NuevoPeriodismo'08: cómo prosperar en la sociedad de la conversación

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Presentación definitiva para la mesa para la mesa "Blogs, redes sociales y empresa", en el III Congreso Internacional de Nuevo Periodismo. Cáceres, 1/10/08

Presentación definitiva para la mesa para la mesa "Blogs, redes sociales y empresa", en el III Congreso Internacional de Nuevo Periodismo. Cáceres, 1/10/08

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  • 1.
      • cómo prosperar en la sociedad de la conversación
      • Alberto Ortiz de Zárate
      • Cáceres, 1/11/2008
  • 2. ¿recomiendas que mi empresa escriba un blog?
  • 3. NO
  • 4. las empresas NO bloguean (lo hacen las personas)
  • 5.
    • Cluetrain Manifesto (1999):
    • Los mercados son conversaciones
    • Los mercados consisten en seres humanos, no en sectores demográficos
    • Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se producen con una voz humana
    • … siguen otras 92 tesis
  • 6. ¿cómo puede entrar mi empresa en la gran conversación ?
  • 7. las empresas NO conversan: lo hacen las personas (copiar mil veces)
  • 8. no es lo mismo hablar a la red que hablar en la red
  • 9.
      • escuchar
      • enlazar
      • compartir
  • 10. Telefónica 0.1
  • 11. ¿qué dicen de ti? ¿dónde lo dicen? blogs foros
  • 12.  mi empresa
  • 13. ¿cuánto se habla de ti?
  • 14. RSS: escucha sistemática
  • 15. RSS: escucha sistemática
    • hábitos de consumo
    • campañas publicitarias
    • estrategia de marca
    • reputación de su empresa
    • notoriedad de su empresa
    • competencia
    • innovación y mejora
    • autoridad
  • 16. web 2.0 = web social la gran conversación
  • 17. modelo OJO de la web 2.0 conversaciones contenidos valores tecnologías aplicaciones
  • 18. web 2.0 OJO (modelo 0.2) (micro)blog, wiki, podcast, RSS, etiquetado, adsense, paypal, red social, mashed-up, juego multijugador… aplicaciones Ajax, API abierta, microformatos, flash/flex… tecnologías prosumo, inteligencia colectiva, beta perpetua, simplicidad de uso, long tail, copyleft… valores posts, fotos, vídeos, audios, comentarios, votos, geolocalizaciones,… contenidos enlaces, etiquetas, grupos, causas, reuniones, beers&blogs, technorati, trackbacks, @fulanito… conversaciones Osimo Julio Alorza Peña-López Corujo
  • 19. ¿podemos encontrar un camino común? “ we can’t go on together with suspicious mind…”
  • 20. todos frikies
  • 21. ¿todos frikies? qué más quisiera yo…
  • 22. cambios en la creación de valor
    • innovación abierta
    • the Long Tail
    • economía de lo gratis
    • ascenso del amateur
    • Blue Oceans
    • empresa-red
  • 23. cambios en el consumo
    • prosumidores
    • ciudadanía hacker
    • intercambios p2p
    • abundancia
    • vida digital
    • autoridad meritocrática
    • sociedad-red
  • 24. una constatación: una proporción sustantiva de ciudadanos participan en la web 2.0
  • 25. Fuente: Jorge del Río. Atlas de la comunicación blog http://www.lulu.com/browse/book_view.php?fCID=4539487
  • 26. Fuente: Jorge del Río. Atlas de la comunicación blog http://www.lulu.com/browse/book_view.php?fCID=4539487
  • 27. Fuente: Jorge del Río. Atlas de la comunicación blog http://www.lulu.com/browse/book_view.php?fCID=4539487
  • 28. del usuario de Internet todo se aprovecha
  • 29. una hipótesis optimista: el propio uso de las herramientas 2.0 puede acercar a los valores 2.0
  • 30. blogs corporativos redes para vender innovación colaborativa servicio al cliente reputación en Internet RSS en la empresa
  • 31. algunas ¿buenas? prácticas
  • 32. Telefónica 2.0 500 azules
  • 33. Telefónica 2.0 blogs de conocimiento
  • 34. Tele afónica 2.0
  • 35. un grande con estilo
  • 36. artesano con negocio en la larga cola
  • 37. hazte con el libro http://blogyempresa.alorza.net
  • 38. +
  • 39.
      • cómo prosperar en la sociedad de la conversación
    • Alberto Ortiz de Zárate
    • [email_address]
    • http://eadminblog.net
    • http://blogyempresa.alorza.net
    • http://www.linkedin.com/in/alorza
    • http://twitter.com/alorza