Analorenzo Actualidadeconomica

NEGOCIOS CÓMO PAGAR LAS REDES MÓVILES A ESCOTE PÁG.34 LA RECONVERSIÓN BANCARIA, SEGÚN FRANCISCO GONZÁLEZ PÁG.35 A MODO DE ENTREVISTA STUART E. LUCAS PRESENTACIÓN La crisis financiera mundial le ha dado la razón a Stuart E. Lu- cas, presidente de Wealth Strategist Net- “UN EXCESO DE work LLC y heredero de la fortuna Carna- tion Milk, negocio que vendió a Nestlé en AVARICIA CEGÓ 1985 y situó a su familia entre las 400 familias más ricas de EE.UU. de la lista For- bes. Lucas lleva años EL BUEN JUICIO predicando en el de- sierto con su inversión ética y responsable: "La riqueza, sin valo- DE LOS INVERSORES” res, es sólo dinero", ESTE GURÚ MUNDIAL EN GESTIÓN ducir? afirma. Un postulado R. Creo que hemos vivido por encima de que ha recogido a la ESTRATÉGICA DE GRANDES PATRIMONIOS nuestras posibilidades por mucho perfección José Ramón CREE QUE LAS INVERSIONES FAMILIARES tiempo, por lo que debe haber un cam- Sanz, presidente de la bio en las actitudes y los valores. Des- Fundación NUMA, TENDRÁN EN CUENTA LOS VALORES MORALES pués de lo que ha ocurrido, la industria quien ha traído por financiera necesita cambios en su re- primera vez a Europa gulación, pero insistiría en que no es el curso de formación necesaria más regulación, sino mejor ejecutiva que dirige POR ANA LORENZO regulación. Lucas en Chicago y PREGUNTA. ¿Se ha tocado techo con la cri- Singapur, Private sis y hay que hacer un retorno a los va- P. En esta etapa de incertidumbre eco- Wealth Management lores? nómica, ¿cómo pueden gestionar sus Spain, destinado a fa- RESPUESTA. Sí, por supuesto, activos los grandes patri- milias inversoras es- tenemos que revisar los va- monios que crearon sus for- pañolas con un patri- lores como familias, como “SI TIENE tunas como empresarios, no monio superior a 15 individuos y como comuni- LIQUIDEZ, ÉSTE como inversores? millones de euros. Su dades. Una de las cosas que R. Hoy existe un clima inver- obra Wealth: Grow It, ya se está haciendo en Esta- ES EL MEJOR sor mucho mejor que hace Protect It, Spend It dos Unidos es atacar de 12 meses: todo está reba- and Share It se ha plano los sueldos y compen- MOMENTO PARA jado y se pueden encontrar convertido en el libro saciones millonarias, que activos buenos a mitad de de cabecera de los han sido en parte culpables ACOMETER precio de lo que se habría grandes gestores pa- de que se haya ampliado la pagado hace un año. Si las trimoniales y también brecha entre ricos y pobres. INVERSIONES” familias inversoras dispo- de aquellos que saben La vuelta a los valores fo- nen de liquidez, éste es el que no todo vale para menta una forma de vida más sencilla mejor momento para acometer inver- ganar dinero. y práctica. siones. P. ¿Qué reformas habría que aplicar P. El profesor del IESE Pankaj Ghema- para que esta crisis no se vuelva a pro- wat recomienda no invertir dinero en 30 ACTUALIDADECONÓMICA [3 AL 16 DE ABRIL 2009]

NEGOCIOS SUS LIBROS DE CABECERA EN LA ACTUALIDAD: • The forgotten man, de Amity Shlae: "Analiza la Gran Depresión de los EEUU. Conocer nuestro pasado económico reciente nos permite prevenir para mejorar el futuro". • The Partnership The Making of Goldman Sachs, de Richard D. Ellis: "Me interesa conocer a fondo una de las pocas grandes marcas que todavía permanecen intactas en la banca". • The Angler: Cheney Vice Presidency, de Barton Gellman: "Chenney ha sido uno de los Vicepresidentes que mayor poder ha acumulado en sus manos, por lo que es ciertamente interesante conocer su estilo y las técnicas que utilizó para acumular tanto poder". una empresa a la que no se pueda llegar en quince minutos para informarse sobre las andanzas de las inversiones. ¿Qué hacemos con las due dilligence entonces? R. Coincido con Ghemawat en que hay que ser capaz de reconocer y entender las claves fundamentales de un negocio o de un producto de inversión de forma rápida. Sin embargo, utilizar esto como argumento para no realizar una buena due dilligence o auditoría en un producto de inversión podría ser un error. Una buena inversión no se puede traducir en quince minutos: hay importantes detalles que se pueden perder en una revisión como la que Mr. Ghemawat sugiere. P. ¿Qué papel juega la filantropía en la riqueza patrimonial de una familia in- versora? R. La riqueza de una familia es el resultado de la comunidad en donde se ha generado. Mucha de la riqueza [3 AL 16 DE ABRIL 2009] ACTUALIDADECONÓMICA 31

NEGOCIOS ENTREVISTA STUART E. LUCAS que se crea en las familias se hace en comunidades fuertes y no en comuni- CLAVES PARA LA GESTIÓN PATRIMONIAL EN TIEMPOS DE CRISIS dades más débiles. Luego, el objetivo de la filantropía es devolver a esa comunidad parte de lo que ha hecho posible la creación de ese patrimonio. Para evitar el síndrome de las tres genera- a la falta de valores como la confianza y la Esa aportación va permitir el mayor ciones ("padre bodeguero, hijo caballero y profesionalidad. Se ha perdido la confianza desarrollo de la comunidad, creando nieto pordiosero"), la Fundación NUMA, por la falta de transparencia y los conflictos las bases para la creación de nuevos junto con el IE Business School, la Family de intereses, derivados, en gran medida, de patrimonios. En definitiva, sirve a los Office Exchange y la Chicago Booth School la confusión e interrelación de los originado- intereses de la familia y a los intereses of Business, ha organizado por primera vez res, gestores, comercializadores y asesores de la comunidad. Todos ganan. en Europa el programa Private Wealth de productos y de una desmesurada ambi- Management Spain. Con un entorno econó- ción de los clientes. P. ¿En quiénes descansa la responsabi- mico inestable como telón de fondo, sus •Apelar a la honestidad: lidad del caso Madoff? profesores revelan cómo proteger y prolon- Para recuperar la confianza y el correcto R. La primera responsabilidad recae en gar el patrimonio a través de la planificación funcionamiento del sistema financiero, es los propios inversores y en los asesores sucesoria, la comunicación intergeneracio- necesario evitar la opacidad, reduzcir los que realizaban las pertinentes due dili- nal y la cohesión familiar. conflictos de interés, premiar la buena ges- gences. Una investigación basada en tión, persiguir los más altos estándares éti- sólidos fundamentales es la primera lí- José Ramón Sanz, presidente del Family cos y profesionales y promover los Códigos nea de defensa de cualquier inversor y, Office Grupo NUMA y ex presidente de de Buenas Prácticas de los Gobiernos por ello, es necesario que se realice Dalphimetal: Corporativos. adecuadamente. Por otra parte, creo • La cohesión familiar crea valor. que un exceso de avaricia cegó el buen En la actual situación de crisis, la cohesión Ismael Picón, patrono de la Fundación juicio de los inversores: es muy impor- familiar cobra relevancia como nuevo con- NUMA y exdirector general del BCH Bolsa: tante no dejar que nuestra ambición cepto de creación de valor en la gestión de •Entender bien el producto de inversión. supere nuestra perspicacia. Y si no lo patrimonios familiares. Facilita economías Evitar productos sofisticados de los que no ves claro o no lo comprendes, no invier- de escala que reducen los costes de gestión, se conocen sus posibles elementos de ries- tas. En otras palabras, si suena muy permite llegar a productos inaccesibles de go. Paradójicamente, en la crisis financiera bueno para ser verdad, probablemente forma individual y posibilita diversificar de las pérdidas más importantes no se han pro- no lo sea. forma más eficiente y precisa los riesgos ducido en los mercados tradicionalmente Es obvio que se han producido claros que se asumen. más arriesgados, donde son esperables y lapsus en la calidad de la legislación, •La gestión de la cohesión familiar: donde, por lo tanto, los inversores habían lo que ha permitido que este caso Se debe gestionar igual una familia que una hecho un asett allocation más conservador. haya continuado durante tanto empresa: establecer un plan de comunica- •Hacer todos los deberes. Los inversores tiempo. En consecuencia, debemos pe- ción interna, gestionar conflictos, apostar deben asumir su parte de responsabilidad dir al Congreso que revise la legisla- por la formación, planificar los planes de en esta crisis y reflexionar sobre si verdade- ción vigente, y a la SEC y a la FINRA carrera… ramente hicieron un análisis previo de su que mejoren la calidad de la normativa estrategia financiera, si buscaron los gesto- vigente y coordinen sus esfuerzos para Borja Durán, presidente de CFA Spain y res adecuados, si se tomaron el tiempo evitar que casos similares puedan vol- vicepresidente de GIPS (Asociación necesario para entender los productos o si ver a ocurrir. Española de Global Investment Performance se dejaron atraer por los cantos de sirena. Standards): En los momentos de crisis, hay numerosos P. ¿Cree que esta crisis financiera re- • No perder los valores de referencia: activos que se vuelven "ilíquidos": es muy presenta el final del capitalismo cómo El problema de esta crisis no es sólo importante favorecer la liquidez, especial- sentenció Joseph Stiglitz, premio financiero, sino estructural, asociado mente con estructuras apalancadas. Nobel de Economía, con su declaración "la caída de Wall Street es al capita- del mercado y una regulación mejo- “ES MUY IMPORTANTE NO lismo lo que la caída rada traerán un sistema más sólido. del muro de Berlín al DEJAR QUE LA AMBICIÓN Y la segunda es que las familias in- comunismo"? versoras van a modificar su estruc- R. No precisamente. A SUPERE LA PERSPICACIA. tura de valores y prioridades de la mi juicio la actual situa- vida. Muy posiblemente dejaremos ción de crisis tendrá dos SI SUENA DEMASIADO atrás una etapa donde el materia- consecuencias. La primera lismo ha guiado muchas de nuestras es que va ayudar al capita- BUENO PARA SER VERDAD, decisiones y ha dejado los valo- lismo a ser más fuerte, por- PROBABLEMENTE NO LO SEA” res en un segundo plano. que los propios mecanismos Ana Lorenzo es miembro del think tank Institución Futuro. 32 ACTUALIDADECONÓMICA [3 AL 16 DE ABRIL 2009]

ESPAÑA Elañoempiezaenmayo HASTA EL DÍA 9 DE ESTE MES, TODO LO QUE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TRABAJÓ FUE PARA PAGAR IMPUESTOS: 129 DÍAS DE CARGA FISCAL POR ANA LORENZO Este año el día de la liberación fiscal, La sociedad española necesita 129 días que se calcula comparando los ingre- de trabajo para cumplir con sus obliga- sos tributarios con el PIB, se ha adelan- ciones tributarias y las cotizaciones so- tado debido al fuerte descenso de la re- ciales. Es decir, los ciudadanos y empre- caudación. La de los impuestos más li- sas españolas celebraron el 9 de mayo el gados a la actividad económica, como día de la Liberación Fiscal: dejaron de el IVA y el Impuesto de Sociedades, que trabajar para pagar impuestos y empe- representan más de la mitad de los in- zaron a trabajar para sí mismos. gresos estatales, cayó en 2008 un 14% y Según el informe del Día del Contribu- un 39% respectivamente. yente de Institución Futuro, de estos 129 La web www.diadelcontribuyente.org días, los españoles han dedicado 57 días permite al navegante conocer su propio para la Administración Central, 29 días Día del Contribuyente mediante para la Autonómica, 11 días para la Lo- una calculadora de impuestos. cal y 32 días para la Seguridad Social. Ana Lorenzo, miembro del think tank Institución Futuro.

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.673 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ REUNIÓN ANUAL DE ‘THINK TANKS’: CÓMO INFLUIR EN LOS QUE INFLUYEN DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez El congreso anual European Resource Bank Meeting (ERB), celebrado en DIRECTOR GERENTE José Jesús López agosto en Marsella, congregó a los 100 think tanks defensores del libre DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez mercado más reputados del mundo, entre los que se encuentran los nor- DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado teamericanos CATO Institute, The Heritage Foundation, Atlas Founda- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez tion, el francés Institute for Economic Studies-Europe y el alemán Tax- payers Association of Europe. El ERB es el mayor congreso anual de DIRECTOR think tanks defensores del libre mercado y congrega a académicos, ex- Miguel Ángel Belloso pertos en políticas públicas e interesados en el debate sobre las econo- DIRECTOR ADJUNTO mías libres y el futuro de la libertad individual. Muchos llaman a este Miguel Ors Villarejo congreso el Foro de Davos de los think tanks, ya que en él sus directivos, investigadores y responsables de marketing intercambian información SUBDIRECTOR Tomás López Morales sobre ciertas líneas estratégicas para lograr un mundo más libre. Insti- tución Futuro fue el único think tank español que participó, con el obje- REDACTORA JEFE: Gema Brasero (Edición). JEFES DE SECCIÓN: tivo de presentar el Día del Contribuyente, una iniciativa que pretende Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especia- les). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz-Ocaña. REDACCIÓN: Bea- concienciar a la sociedad civil de la carga impositiva que soporta. A esta triz Amigot, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García importante reunión también fue invitado el Instituto Juan de Mariana, Mayo, Rubén Nicolás, Susana de la Riva y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes pero no asistió por problemas de agenda. Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Ro- ENERGÍA: CERRAR GAROÑA SALE MUY CARO berto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Frente al cierre de la central nuclear de Garoña antes de la fecha dictami- Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). nada por el Consejo de Seguridad Nuclear, el Consejo General de los Cole- Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Tele- gios Oficiales y de la Federación de Asociaciones de los Ingenieros In- fax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidade- dustriales de España ha manifestado su total desacuerdo con la conomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. decisión del Gobierno español. Tal y como avala el dictamen del Consejo de Seguridad Nuclear, Garoña cumple todos los requisi- PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- tos de seguridad para mantener su vida útil hasta el año 2019. quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE Además, la central tiene una producción anual de 4.000 millones de ki- PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA lovatios hora, por lo que su abandono, aunque sea parcialmente en DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- 2013, significará más gasto y pérdida de autonomía y de competitivi- tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel dad, al renunciar a una energía más barata. No hay que olvidar que Ga- Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- roña está amortizada y que su cierre podría suponer un encarecimiento fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: del 10% de la electricidad en España. Asimismo, la central evita la emi- 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. sión de cinco millones de toneladas anuales de CO2, y emplea a 1.000 Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- personas directa e indirectamente. Por todo ello, estos dos organismos TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & piden un debate sobre el futuro energético “sin cortapisas ideológicas”. Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 LATINOAMÉRICA: EL LIBERALISMO ES LA FÓRMULA PARA SUPERAR LA POBREZA 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- La última contribución para responder al desafío de la escasez es el libro contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398. Políticas liberales exitosas II: soluciones para superar la pobreza, 11 en- sayos que Gustavo Lazzari, director de Atlas 1853 (Argentina), y Héctor MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: Ñaupari, director del Instituto de Estudios de la Acción Humana (Perú), Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 han compilado. Estos escritos confirman la naturaleza democrática del 750/www.actualidadeconomica.com.PRODUCCIÓNDIRECTOR:Fer- capitalismo, el cual permite que cualquier persona pueda volverse prós- nando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DIS- pera con tenacidad, trabajo, ingenio y resolución. Este libro también es TRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES una respuesta contundente a la injusta acusación dirigida contra los li- DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artí- culo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News y Factiva. berales, que los señala como causantes de la pobreza, insensibles frente a sus terribles consecuencias e indiferentes con quienes la padecen. La receta de los autores es comprobadamente exitosa: la sana conviven- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 cia entre la democracia, el Estado de Derecho y el mercado libre logra © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- disminuir la pobreza. Este triángulo virtuoso genera un ambiente favora- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- ble a la generación de la riqueza y, sobre todo, permite difuminarla entre cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad los que menos tienen. Así, los ensayistas presentan propuestas como la editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción libre inmigración, la descentralización, la liberalización de la economía, de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” las reformas macroeconómicas, el establecimiento de redes privadas de Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- asistencia social y el fortalecimiento del Estado de Derecho. dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [4 AL 10 SEPTIEMBRE 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.667-72 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano ‘UNA MIRADA FRÍA AL CALENTAMIENTO GLOBAL’: LA EVIDENCIA INCÓMODA DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ Lord Nigel Lawson, ex ministro de Hacienda con Margaret Thatcher, es- tuvo recientemente en España, invitado por FAES, para presentar su obra Una mirada fría al calentamiento global. El británico apuntó que "la nueva religión del calentamiento global, por muy cómoda que sea para los políticos, no es tan inofensiva como pueda parecer a simple vista. DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez DIRECTOR GERENTE José Jesús López DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez DIRECTOR Ciertamente, cuanto más la analizamos, más se parece a Miguel Ángel Belloso un Código da Vinci del ecologismo". Con este argumento, Nigel Lawson defiende que "la verdad científica no se DIRECTOR ADJUNTO Miguel Ors Villarejo establece por mayorías" y alerta contra "el alarmismo irracional" vestido de ideología para salvar el planeta. En SUBDIRECTOR su libro, Lawson afirma que "quien cuestiona la ortodoxia Tomás López Morales imperante debe acostumbrarse a ser tachado de negacio- REDACTORA JEFE: Gema Brasero (Edición). JEFES DE SECCIÓN: nista". Recuerda que "la humanidad siempre se ha adaptado Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especia- les). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz-Ocaña. REDACCIÓN: Bea- al medio ambiente allí donde vivía".Y defiende la "incómoda evi- triz Amigot, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García dencia" de que el progreso se alcanza con "una economía de mercado Mayo, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DI- libre, abierta y que funcione bien". SEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Pa- tricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ra- UNIÓN EUROPEA: ¿SEGUIRÁ SIENDO ESPAÑA UN PAÍS PEQUEÑO? món Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado La revista Tendencias de Futuro del think tank Institución Futuro, re- (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Es- cientemente galardonada con el premio Sir Anthony Fisher, recoge un in- peciales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San teresante análisis de Charles Grant, director del think tank británico Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadeconomica.com Centre for European Reform (CER). Según el autor, aunque España es uno Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. de los país que está más a favor de la UE, es el menos influyente de entre Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. el grupo de los seis más grandes (los otros son Reino Unido, Francia, Ale- PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA mania, Italia y Polonia). "Esto no siempre ha sido así: Felipe González fue DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE un gran impulsor, y José María Aznar (…) ayudó a lanzar la Agenda de PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San Lisboa de reformas económicas y forjó fuertes alianzas con Tony Blair y Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA Silvio Berlusconi". ¿Qué ha ocurrido, entonces, para que España haya per- DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: dido ese papel predominante? "Zapatero no ha estado especialmente visi- Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel ble en aspectos económicos y diplomáticos". Esta pérdida aparente de Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: poder se justifica, según el informe del CER, por los intereses de nuestro 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- primer ministro, casi todos en políticas domésticas, sin querer preocu- fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- parse en exceso por lo acontecido más allá de sus fronteras. Otro factor TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. que ha podido influir en la actual situación es que en muchas políticas jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 importantes España ha sido muy secundaria. 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- FINANZAS: ASÍ FUNCIONA EL FROB contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: El Fondo de Reestructuración Ordenada Bancaria (FROB) -entendido +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398. como fondo de rescate o como fondo de reestructuración ordenada de ca- MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: jas de ahorro- es ya una realidad, a falta del trámite parlamentario y de Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 su puesta en marcha. Dotado con 9.000 millones de euros tendrá, según el 750/www.actualidadeconomica.com.PRODUCCIÓNDIRECTOR:Fer- Gobierno, dos objetivos principales: gestionar los procesos de reestructu- nando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DIS- ración de entidades de crédito y contribuir a reforzar los recursos pro- TRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES pios de éstas en procesos de integración. Todo proceso, a iniciativa de la DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artí- culo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News y Factiva. entidad o de oficio por el Banco de España, deberá presentar en el plazo de un mes un plan de viabilidad para superar potenciales situaciones de ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 debilidad causadas por los persistentes problemas de liquidez, financia- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- ción y deterioro de sus activos. Dicho plan tendrá que ser aprobado por el servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- Banco de España y contemplará tres posibles actuaciones: reforzar el pa- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- trimonio y la solvencia de la entidad, su fusión o absorción, o el traspaso cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- total o parcial del negocio o unidades del mismo.Y una cuarta, siempre piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través que persista la situación de debilidad o el plan no fuera presentado o ca- de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas reciera de viabilidad: la intervención. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [24 JULIO AL 3 SEPTIEMBRE 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.666 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ GASTO PÚBLICO Y RECESIÓN: POLÍTICAS QUE NO AGUANTAN EL PASO DEL TIEMPO DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez Con la crisis, se disparan los gastos públicos con el objetivo de aliviar la DIRECTOR GERENTE José Jesús López recesión a corto plazo. Sin embargo, éstos repercutirán negativamente DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez agravando la presión fiscal. Desde el punto de vista político, se plantean DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado dos posibilidades para aliviar la crisis. Por un lado, cabe apostar por una DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez política fiscal expansiva que incremente el gasto público y adelante inversiones. La otra opción se orienta a reducir los impuestos y, de esta forma, DIRECTOR estimular la demanda privada. Pero también resulta interesante valorar Miguel Ángel Belloso los efectos de las medidas a largo plazo. Un estudio realizado por el think ADJUNTO AL DIRECTOR tank danés CEPOS confirma que una reducción de los Miguel Ors Villarejo impuestos tiene mayor impacto sobre el empleo a largo plazo. A partir del cuarto año los efectos obtenidos gra- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López cias a las medidas fiscales superan los conseguidos Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- por el aumento del gasto público. Una política fiscal Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, Manuel de la Cruz, Marta expansiva logra resultados positivos a corto plazo y re- García Aller, María García Mayo, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, sulta eficaz para resolver problemas inmediatos. Sin David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, embargo, no es sostenible en el tiempo. Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pa- blos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Merce- des Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 DEMOCRACIA Y LIBERTAD DE EXPRESIÓN: CÓMO CONTENER A LOS EXTREMISTAS 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martí- nez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Una democracia madura, además de destacar por su libertad de expre- Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. sión, también debe ser capaz de asimilar los puntos de vista radicales y 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Co- rreo electrónico: aeconomica@actualidadeconomica.com Re- extremos que indudablemente existen dentro de cada sociedad. El dis- dacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. curso convencional sugiere que un debate abierto dentro de grupos cívi- Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. cos conduciría hacia la moderación. Sin embargo, muchas veces el resul- PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA tado es justo el opuesto, ya que personas con ideas similares refuerzan DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- sus ideas mutuamente para desarrollar opiniones todavía más extre- quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San mas. El reconocido investigador Cass. R. Sunstein argumenta en un libro Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA publicado recientemente por el think tank estadounidense American DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Enterprise Institute que la mejor forma de contener pasa por la creación Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Marcos de la de foros e instituciones que pueden asegurar que estos grupos serían Fuente. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: expuestos a distintas opiniones de la sociedad civil. El objetivo debe ser 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- de crear oportunidades para la deliberación cívica y así exponer los gru- fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. pos radicales a opiniones opuestas y, al mismo tiempo, exponer la socie- Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. dad establecida a las ideas de estos grupos. El intento de suprimir di- jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & chos enclaves de la sociedad difícilmente prosperaría. Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: CRISIS FINANCIERA: CONTINUARÁ... EN EL TERCER MUNDO +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Mientras los países desarrollados están trabajando para fomentar los MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: brotes verdes de la economía, la siguiente parte de la crisis financiera se Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES está formando en los países más pobres del mundo. El efecto en Europa ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 será limitado, pero las consecuencias en los países afectados serán infi- 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, nitamente peores. La ONU estima que 100 millones de personas caerán PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 en la pobreza. Un estudio del think tank alemán Friedrich Ebert Stiftung 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad analiza las posibles consecuencias que la recesión podría tener sobre Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My los países más endeudados del mundo. Concluye que la crisis global, con News, Vocento Media Trade y Factiva. un crecimiento negativo, un colapso del comercio internacional, una re- ducción en inversión extranjera directa y una caída del turismo, ha dis- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 minuido drásticamente los ingresos de los países más pobres. Estos © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- países destinan una gran parte de sus ingresos a la deuda externa, y con producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- esa falta de liquidez se prevé una situación insostenible en la que no van cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad a poder pagar.Y como la deuda externa tiene prioridad sobre otros editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción asuntos, las políticas sociales y económicas se dejan en un segundo de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” plano. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [17 AL 23 JULIO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.665 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ FELICIDAD Y ECONOMÍA: EUROPA SE PONE TRAMPAS DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez En su libro titulado The happiness of the people, publicado reciente- DIRECTOR GERENTE José Jesús López mente por el think tank American Enterprise Institute, Charles Murray DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez diserta sobre la felicidad y compara el concepto y sus distintas formas DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado en los Estados Unidos y Europa. Argumenta que el modelo económico DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez europeo proporciona una sensación de felicidad superficial. A su juicio, nuestro sistema impide la búsqueda de satisfacción y felicidad auten- DIRECTOR tica, mientras que el estadounidense cuenta con las condiciones para Miguel Ángel Belloso perseguir la verdadera felicidad. Según Murray, la historia y el marco ADJUNTO AL DIRECTOR constitucional han hecho que el pueblo estadounidense se caracterice Miguel Ors Villarejo por su optimismo, falta de envidia y su confianza en ser dueño de su propio destino. Estos rasgos se ven amenazados por la regulación exce- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López siva y la protección del Gobierno contra la adversidad, características Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- propias de la mayoría de los sistemas políticos en Europa. Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva y Miguel Ángel Uriondo. FOTO- SECTOR INMOBILIARIO ESPAÑOL: ¿SOBRAN AÚN MÁS VIVIENDAS? GRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Fru- tos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). El think tank Know Square analiza un informe del Ministerio de la Vi- Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRES- vienda que recoge una estimación estadística del stock de vivienda ter- PONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 minada sin vender en España a 31 de diciembre. Se trata de un modelo 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. que estima el stock a partir del conocido como Método Directo (Stock 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 2008 = Stock 2007 + Viviendas promocionadas terminadas en 2008 sin 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aecono- vender - Viviendas promocionadas antes del año 2008 y vendidas en el mica@actualidadeconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 año 2008). Sin embargo, a mediados de enero de 2009, Know Square pu- 227 67 61. blicó una estimación del stock a través del Método Indirecto (Stock 2008 = Viviendas terminadas entre 2004 y 2008 - Viviendas autopromo- PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- cionadas, cooperativas y comunidades de propietarios quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE en el mismo periodo - Viviendas promocionadas ven- PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA didas en esos cinco años). En el primer caso, el in- DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- forme del Ministerio estima un total de 613.512 tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel unidades, mientras que el de Know Square Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- arrojaba un cálculo de 724.849. En ambos fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- casos, estas cifras no incluyen las vivien- fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. das compradas para inversión, ni las Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. ofrecidas al mercado como consecuencia jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & de daciones en pago, ni el stock anterior Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 al año 2004. 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: MEDIDAS ANTE LA CRISIS: LO QUE PIDEN LOS GRANDES EJECUTIVOS +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Los altos directivos reclaman al Ejecutivo medidas para reducir la com- MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: plejidad del marco normativo que soportan las compañías y para fomen- Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES tar una mano de obra cualificada. Los empresarios creen que las princi- ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: pales causas de la baja productividad de las compañías españolas son la Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, insuficiente inversión en I+D+i en procesos y la rigidez de la legislación PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. laboral. Éstas son algunas de las principales conclusiones que ofrece la RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Encuesta de Alta Dirección en España elaborada por la firma de servicios Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News, Vocento Media Trade y Factiva. profesionales PwC. La gran mayoría de los presidentes encuestados tam- bién solicitan a las Administraciones Públicas una mayor claridad y esta- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 bilidad de la normativa tributaria como factor determinante para garantizar la seguridad jurídica y tomar decisiones de inversión adecuadas. © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- Entre las medidas que están adoptando las empresas para la mejora de producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- la productividad, los altos ejecutivos destacan la lucha contra el absen- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- tismo, la introducción y el uso de componentes tecnológicos y sistemas piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de información, y la puesta en marcha de programas de atracción y re- de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas tención del talento, así como de fidelización de los empleados. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [10 AL 16 JULIO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.664 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente MERCADO LABORAL ESPAÑOL: PERO, ¿DÓNDE ESTÁN LOS BROTES VERDES ? “ El Instituto de la Economía Mundial de Kiel acaba de presentar sus últi- mas previsiones. Tal y como analiza el Instituto de Estudios Económicos, la crisis ha hecho mella en el mercado laboral, elevando las tasas de paro en el conjunto de la UE, pero sobre todo en aquellos países donde se ha producido una fuerte caída del sector de la construcción, como España e DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez DIRECTOR GERENTE José Jesús López DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez Irlanda. La tasa de paro de la UE27 alcanzaba un 7,3% en 2008 y pasará a DIRECTOR un 9,5% en 2009, para subir a un 10,8% en 2010. España encabezará las Miguel Ángel Belloso cifras de desempleo de la UE en 2009 y 2010. Para este año, la tasa de ADJUNTO AL DIRECTOR paro se situará en un 18% y alcanzará un 20% en 2010, con lo que dupli- Miguel Ors Villarejo cará la cifra media de la UE. Letonia compartirá con España la tasa del 20%, mientras que en Lituania el desempleo aumentará al 17,8% e Irlanda JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López registrará un 16%; Portugal se quedará justo en el promedio europeo. La Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- gran mayoría de países de la Unión lograrán mantener sus tasas de de- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel sempleo por debajo de la media. Dinamarca y Holanda son los países con de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano la tasa de paro más baja de la UE: un 5,9% y un 5,7%, respectivamente. y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón POLÍTICA ECONÓMICA: LA CONSTRUCCIÓN NECESITA MÁS QUE PARCHES Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: ¿La inyección de capital público podría salvar el sector de la construc- Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios ción? El think tank CEPOS plantea esta pregunta en un estudio reali- Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de zado recientemente en el mercado danés. Al igual que en España y San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadecono- en otros países europeos, allí el sector de la construcción (que mica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 vivió un periodo de bonanza durante los primeros años de la dé- Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. cada) está sufriendo gravemente la recesión económica. Aunque PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA el problema es de menor escala si se compara con la situación DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE en España, se observan ciertas similitudes. Así, en ambos ca- PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San sos, tanto el nivel de empleo como los precios del sector al- Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- canzaron niveles insostenibles, demostrados por el tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: desarrollo negativo de la productividad. Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- CEPOS advierte que las favorables políticas fiscales fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: y monetarias impulsadas por el Gobierno podrían 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- tener efectos positivos en el empleo. Sin embargo, fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- esto sólo supondría un parche a corto plazo, dado que TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. el sector padece problemas estructurales. El estudio cuestiona las in- jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 versiones públicas con carácter político para mantener el nivel de em- 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. pleo: en su opinión, únicamente se aplazan ajustes inevitables. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 INMIGRACIÓN: DISMINUYEN LAS REMESAS ENVIADAS DESDE ESPAÑA MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: Las remesas de los emigrantes disminuyeron en el primer trimestre Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 del año un 17% con respecto al mismo periodo de 2008, como señala el 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Banco de España. Según Rafael Pampillón, profesor del IE Business Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 School, en los tres primeros meses de 2009 se enviaron desde España 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. remesas por valor de 1.654 millones de euros, mientras que en el pri- RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad mer trimestre de 2008 se remesaron 1.998 millones. Además, el envío Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News, Vocento Media Trade y Factiva. trimestral es el más bajo de los últimos tres años. Pero, ¿cuál es la causa? En opinión del catedrático de Economía, la fuerte recesión que ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 atraviesa el país está afectando seriamente al empleo de la población © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- inmigrante. En el primer trimestre de 2009, el paro en este colectivo servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- estaba situado en el 28,4% (1.058.000 personas) de su población ac- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- tiva, 11 puntos más que en la población total española (incluida la in- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- migrante), donde el paro era del 17,4% (4.011.000). El desempleo inmi- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través grante en España seguirá aumentando y, como consecuencia, el valor de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de los envíos de remesas seguirá disminuyendo. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [3 AL 9 JULIO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.663 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano CATO INSTITUTE VS. OBAMA: LA ESPERANZA HA VENCIDO A LA EXPERIENCIA DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ Obama dice que “los economistas de un amplio espectro político están de acuerdo” con la necesidad de un gasto público masivo para estimular la economía. Nada más lejos de la realidad. Cientos de ellos, incluyendo premios Nobel, han firmado un anuncio que el Cato Institute publicó en los principales periódicos de Estados Unidos. El texto dice: “A pesar de las noticias de que todos los economistas ahora son keynesianos y de que to- DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez DIRECTOR GERENTE José Jesús López DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez dos respaldamos un gran aumento en el peso del gobierno, nosotros los DIRECTOR que aquí firmamos no creemos que más gasto público sea una manera de Miguel Ángel Belloso mejorar la economía estadounidense. El aumento en el gasto público por ADJUNTO AL DIRECTOR Miguel Ors Villarejo parte de los gobiernos de Hoover y Roosevelt no sacó a la economía estadounidense de la Gran Depresión. Más gasto público no resolvió la dé- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López cada perdida de Japón en los noventa. De tal manera que es un triunfo Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles de la esperanza sobre la experiencia creer que más gasto público ayu- García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- dará a Estados Unidos hoy. Para mejorar la economía, los políticos debe- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- rían centrarse en reformas que eliminen los obstáculos al trabajo, al aho- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano rro, a la inversión y a la producción. Tasas de impuestos más bajas y una y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia reducción de la carga tributaria siempre son las mejores maneras de uti- Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- lizar la política fiscal para estimular el crecimiento”. GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: TECNOLOGÍA: EL SECTOR PRIVADO ES MÁS INNOVADOR Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de Un estudio del think tank estadounidense The Brookings Institution San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 compara la innovación tecnológica entre el sector privado y el público. 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadeconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Para lograr una mejor implementación de innovación tecnológica, el Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. trabajo señala cinco aspectos determinantes: (1) las entidades que PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA mayor éxito han obtenido en este campo invierten en este DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- campo una mayor parte de su presupuesto. En concreto 2,5% quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE frente a un promedio de 1,8%; (2) estas empresas se enfocan PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA en el cliente, utilizando proactivamente sus comentarios DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- con un efecto positivo sobre la innovación; (3) proporcio- tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel nan incentivos a la gerencia y a los equipos de trabajo Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- para que trabajen conjuntamente en este sentido; (4) ade- fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- más, no sólo estudian y conocen bien a sus competidores, fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. sino que saben utilizar la información a su favor y (5)los re- Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. cursos internos de las empresas se reparten en función del jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & grado de satisfacción de los clientes. Queda patente que el sector Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 privado presenta un mayor grado de innovación tecnológica que las 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 instituciones públicas. Según el estudio, estas entidades deben mejo- 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- rar, sobre todo, en cuanto a la personalización de sus productos y a la contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 involucración de sus clientes y usuarios en los procesos. MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES FISCALIDAD: EL DÍA DE LA LIBERACIÓN FISCAL SE ACERCARÁ AL VERANO ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 ¿Qué día deja la sociedad de pagar impuestos y comienza a trabajar 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, para sí misma? En Estados Unidos, la organización Tax Foundation fi- PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 jaba el día de la liberación fiscal el pasado 13 de abril. De acuerdo con 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad esta fundación, se observa una mejora económica respecto al año pa- Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My sado, gracias a una bajada de impuestos como parte del paquete anti- News, Vocento Media Trade y Factiva. crisis. Sin embargo, también advierte que la inversión pública sin pre- cedentes realizada para hacer frente a la crisis obligará a los estadou- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 nidenses a pagar impuestos hasta el 29 de mayo. En el Reino Unido, la © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- campaña Tax freedom day, prevista este año para el 14 de mayo, está servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- promovida por el think tank Adam Smith Institute, que desde 1973 ha gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad evaluado la presión fiscal de ese país. Considerando el gasto público editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción realizado en los últimos meses para incentivar la economía inglesa, el de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” día de la liberación fiscal no debería celebrarse hasta el 25 de junio, lo Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- que supone el peor resultado desde 1924. dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [26 JUNIO AL 2 JULIO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.662 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ ECONOMÍA: ESPAÑA PIERDE COMPETITIVIDAD DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez Según el prestigioso ranking de competitividad de la escuela de negocios DIRECTOR GERENTE José Jesús López suiza IMD (International Institute for Management Development), Es- DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez paña retrocede del puesto 33 de la edición anterior hasta el 39. Este estu- DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado dio analiza también hasta qué punto las economías están preparadas DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez para afrontar la crisis financiera. España se sitúa en los últimos puestos, en el 50, entre un total de 57 países. El informe, que se publica anual- DIRECTOR mente desde hace dos décadas, concluye que los países con menos de 30 Miguel Ángel Belloso millones de habitantes y orientación exportadora saldrán antes de las ADJUNTO AL DIRECTOR crisis. Esto contradice la opinión generalizada de que los grandes, como Miguel Ors Villarejo China e India, tienen una ventaja competitiva, ya que la diversidad de sus sectores les ayuda a mantener cierto equilibrio en sus economías. Por su JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López parte, como apunta Iberglobal, el Global Services Location Index 2009 Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- elaborado por la consultora A.T. Kearney, que analiza y clasifica los 50 Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel países del mundo más atractivos para la deslocalización de actividades de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- de servicios, sitúa a España en el puesto 45, retrocediendo dos puestos. rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón CAMBIO CLIMÁTICO: CALZADA, CONTRA EL MITO DE LOS EMPLEOS ‘VERDES’ Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado El think tank Instituto Juan de Mariana participó en la Tercera (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Conferencia Internacional sobre cambio climático celebrada en Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de Washington. Su presidente, Gabriel Calzada, explicó el caos San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadecono- energético que sufre España debido a la burbuja de las ener- mica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 gías renovables y la actual regulación del mercado eléctrico. El Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. estudio El mito de los empleos verdes destaca que, con el sistema PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA español de ayuda a este tipo de fuentes de producción, el Gobierno DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- destruye más empleos en el sector privado de los que crea, fomenta quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San la deslocalización empresarial, eleva el coste de la electricidad y Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA pone en riesgo la red eléctrica. Calzada analizó el surgimiento DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: de la burbuja renovable, así como la, a su juicio, desastrosa Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel gestión de la misma por parte del ministro de Industria. Ade- Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: más, el coste real de los empleos verdes en España supera el 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- medio millón de euros en subvenciones por puesto de trabajo fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. creado. En cuanto al coste de oportunidad de estas políticas, se- Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. ñaló la ineficiencia relativa de estas tecnologías y el sacrificio que jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & suponen en términos de empleo. Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: GESTIÓN EN TIEMPOS DE CRISIS: SE NECESITA TRANSPARENCIA PARA RECUPERAR LA CONFIANZA +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 ¿Necesitamos otro modelo para gestionar las crisis? ¿Es el modelo exis- MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: tente de gestión el que nos ha llevado a esta situación? A éstas y otras Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES preguntas responde Juan Fernández-Aceytuno, fundador del think tank ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 Know Square y director general de Sociedad de Tasación, en Gestión en 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, tiempos de crisis (Editorial Deusto, 2009), libro que esboza un mapa de PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 ruta para dirigir proyectos y empresas a puertos seguros. El modelo 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad que propone parte del análisis del entorno y de la identificación de Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My nuevas tendencias, que son las que generan la energía que impulsa la News, Vocento Media Trade y Factiva. innovación y la adaptación al cambio dentro de la empresa. Al autor le preocupa más que la crisis lo que ésta no nos deja ver. Por ello incide en ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 que para recuperar la confianza en las empresas hay que fomentar la © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- transparencia, compartiendo información, trabajando en equipo y acer- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- cando a las personas. Para que este tipo de modelos de gestión y valo- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad res sean incuestionables, la iniciativa, en opinión del autor, “recae en la editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción sociedad civil, más allá de esperar que otros poderes lo hagan, porque de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” simplemente no lo harán”. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [19 AL 25 JUNIO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.661 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano ENCARECIMIENTO DEL PETRÓLEO: LOS 'BROTES VERDES', AMENAZADOS DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ Los brotes verdes se han convertido en la metáfora preferida de los ana- listas y organismos internacionales para explicar que la economía mundial empieza a mostrar sus primeros síntomas de recuperación. El problema, según la prestigiosa Wharton Business School, es que en el hori- zonte han aparecido nubes negras que podrían helar estas muestras de DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez DIRECTOR GERENTE José Jesús López DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez renacimiento en la actividad mundial. Los pre- DIRECTOR cios del barril de crudo han entrado en una diná- Miguel Ángel Belloso mica alcista que en estos momentos no parece encontrar techo. Los expertos ya temen que una ADJUNTO AL DIRECTOR Miguel Ors Villarejo nueva subida de los costes energéticos pueda dar al traste con la soñada recuperación. Aun- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López que no todo sería negativo: en los países produc- Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles tores de petróleo, entre ellos los sudamericanos, el encarecimiento del García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel oro negro ayudará a sanear sus balances económicos, además de alejar el de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- temor a la deflación. Para Rafael Pampillón, profesor de Entorno Econó- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: mico y Análisis de Países de IE Business School, hay tres factores que ex- Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia plican esta subida de los precios del crudo: "La demanda china de petró- Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón leo, segundo consumidor del mundo, la especulación (comprar ahora ante Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado las perspectivas de subidas futuras) y la depreciación del dólar". (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadecono- AGRICULTURA Y ALIMENTACIÓN: LAS POLÍTICAS PROTECCIONISTAS SON EL ENEMIGO mica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Durante los últimos sesenta años, el mundo ha vivido un crecimiento ex- ponencial de su población. Gracias a los avances tecnológicos, la produc- PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- ción de alimentos ha evolucionado paralelamente y los precios han ba- quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE jado para responder a la demanda, pero la distribución sigue distorsio- PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA nada y se prevé que el crecimiento demográfico continuará en las próxi- DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- mas décadas. El investigador estadounidense Douglas Southgate con- tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: cluye en un estudio publicado por Hayek Institute que la gravedad de la Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- crisis alimentaria vivida en los últimos años se debe, sobre todo, a las po- fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: líticas proteccionistas e insiste en la necesidad de eliminar subsidios, 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. cuotas y otras restricciones de comercio. Además de la eliminación de es- Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- tas barreras, el think tank liberal considera clave las mejoras obtenidas a TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & partir de una mayor inversión en investigación y desarrollo para poder Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 responder a la futura demanda de alimentos en los próximos años. 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: ESPÍRITU EMPRENDEDOR: ES NECESARIO EDUCAR A LOS NIÑOS +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Tradicionalmente, los estadounidenses han destacado por una gran in- MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: quietud empresarial, que ha hecho que los europeos se cuestionen sobre Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES el origen de este espíritu emprendedor. Una posible respuesta radica en ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: el esfuerzo explícito realizado en este sentido en el sistema educa- Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, tivo en los Estados Unidos. En un libro publicado recientemente PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. bajo el título The future of educational entrepreneurship se plan- RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad tea cómo una reforma escolar debe fomentar una actitud in- Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News, Vocento Media Trade y Factiva. novadora. Asimismo, se apuntan otras áreas de mejora, como la mayor disponibilidad del capital riesgo para financiar proyectos empresariales y la generación de ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 una masa crítica de emprendedores, así como la in- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- versión en investigación, desarrollo y control de calidad. producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- Desde el think tank American Enterprise Institute advierten que cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- la importancia de los emprendedores será todavía mayor en los próximos piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción años, por lo que perciben más necesario que nunca recuperar el espíritu de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” emprendedor desde edades tempranas. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [12 AL 18 JUNIO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.660 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ ‘THINK TANKS’: EL INSTITUTO JUAN DE MARIANA, PREMIADO DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez Uno de los think tanks liberales más prestigiosos de España, el Instituto DIRECTOR GERENTE José Jesús López Juan de Mariana, ha logrado el premio más importante del mundo conce- DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez dido a un laboratorio de ideas: el Fisher Venture Grant. Este galardón fue DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado creado el año pasado por la Fundación Atlas, la principal red internacio- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez nal de think tanks, para reconocer y apoyar la labor de institutos que re- presenten una “gran inversión” para el futuro de la libertad. El objetivo de DIRECTOR estos premios es encauzar la labor de los think tanks jóvenes más prome- Miguel Ángel Belloso tedores en todo el mundo que puedan mostrar un historial de logros que ADJUNTO AL DIRECTOR sugieran un fuerte potencial para mejorar el debate de las ideas. El ju- Miguel Ors Villarejo rado valoró especialmente su sólido compromiso con los principios de una sociedad libre y con su difusión a través del diálogo y el comporta- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López miento ético, además de su capacidad de organizar y llevar a cabo pro- Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- gramas para formar a las próximas generaciones de librepensadores. Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel Otra de las categorías de los premios de la Fundación Atlas reconocía a de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- Institución Futuro por su revista Tendencias de Futuro. rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón LOS RETOS DE EUROPA: EL FUTURO ESTÁ EN JUEGO Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado Estos días los ciudadanos eligen a los parlamentarios que les van a re- (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios presentar en Europa durante los próximos cinco años. Junto a ellos Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de también tomará posesión un nuevo equipo de comisarios. El papel del San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadecono- Parlamento sigue siendo limitado, mientras que la Comisión mantiene mica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 su función como la principal institución dentro de la estructura comu- Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. nitaria. Dada su función, es importante que ésta no se limite sólo a PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA gestionar, como la Comisión Barroso actual, y asuma un papel proac- DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- tivo que marque las pautas del futuro desarrollo. Así lo afirma Frie- quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San drich Ebert Stiftung, un think tank alemán que ha publicado un estu- Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA dio del que se derivan recomendaciones para los nuevos comisarios. DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Este centro percibe la crisis actual como una oportunidad y avala Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel un cambio de paradigma hacia una UE más social, que logre Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: un enfoque sostenible de la economía global. Además, es- 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- tos investigadores consideran importante volver a ins- fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. pirar a los ciudadanos para que crean de Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. nuevo en el proyecto europeo, que podría ser jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & entorpecido por una alta abstención. Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: CRISIS FINANCIERA Y TIPOS DE INTERÉS: ¿LA CULPA FUE DE LA RESERVA FEDERAL? +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 ¿Es Greenspan el culpable de la crisis? Muchos expertos señalan que MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: su política monetaria “inflacionista” ha contribuido de manera signi- Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ficativa a los actuales problemas. Sin embargo, para el think tank ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 Cato Institute la política monetaria de Greenspan permitió una infla- 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, ción baja y estable y una sorprendente mejora de la coyuntura. Pero PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 sus críticos hablan de una política monetaria excesivamente expan- 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad siva, sobre todo tras la recesión de 2001. En opinión de los investi- Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My gadores, los críticos cometen el clásico error de utilizar los tipos de News, Vocento Media Trade y Factiva. interés para evaluar la política monetaria: si los tipos interés son bajos, entonces su política monetaria debe haber sido expansionista. ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 Cato incide en que no esto no se debe a la Reserva Federal, sino a la © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- oferta y la demanda, que, en última instancia, determina los tipos de producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- interés. El sistema financiero integrado a nivel mundial reduce la ca- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad pacidad de la FED de influir significativamente en los tipos de inte- editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción rés. El think tank liberal aboga por abolir la Reserva Federal y desde los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” regular el sector bancario. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [5 AL 11 JUNIO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.659 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano FINANZAS: PARA GESTIONAR LA RIQUEZA FAMILIAR SE NECESITA FORMACIÓN DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ En las tres últimas décadas, algunas familias españolas se han encontrado con un considerable aumento de patrimonio que gestionar por la venta de empresas familiares, la adjudicación de una herencia o la propiedad de empresas que generan una liquidez importante. Muchas familias inversoras están creando o externalizando su family office para me- DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez DIRECTOR GERENTE José Jesús López DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez jorar la gestión de su patrimonio. Por ello, la falta de formación adecuada DIRECTOR para enfrentarse de forma eficaz a la nueva situación lleva consigo la ex- Miguel Ángel Belloso ternalización de la gestión del patrimonio familiar mediante bancos pri- ADJUNTO AL DIRECTOR vados o asesores de gestión de patrimonios, cuyos intereses no siempre Miguel Ors Villarejo están alineados con los de las familias inversoras. Desde la óptica de un uso ético de la riqueza, han surgido iniciativas para reconducir al sector JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López financiero. Así, la Fundación Numa, un catalizador del proceso de exce- Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles lencia en la formación de las familias inversoras, pretende promover la García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel prolongación y protección del patrimonio a través de la comunicación de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- multigeneracional y la transmisión de los valores en la familia. rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- DÍA DEL CONTRIBUYENTE: ¿SABE QUÉ DÍA DEJA DE PAGAR IMPUESTOS? GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado Muchos think tanks anglosajones, como Tax Foundation y Americans (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: for Tax Reform, han popularizado el cálculo del Tax freedom day (Día Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de de la liberación fiscal) y han logrado, entre otros resultados, que más San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 de 1.100 cargos públicos se comprometan a no subir los impuestos en 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadecono- Estados Unidos. En Europa, los think tanks Adam Smith Institute, Tax mica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Payers Alliance y la asociación de contribuyentes European Tax Payers Association han contribuido a extender este movimiento e involucrar a PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- la sociedad civil en asuntos de políticas públicas. El día de la libera- quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE ción fiscal traduce visualmente la presión fiscal que soportan los ciu- PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA dadanos por el número total de días de labor que a lo largo del año de- DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- berían dedicar para satisfacer sus obligaciones tributarias. Es decir, es tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel el día a partir del cual un ciudadano comienza a ganar para sí mismo. Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- Institución Futuro es el primer think tank español en calcular la libera- fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: ción fiscal a través de su iniciativa Día del Contribuyente. Más informa- 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. ción en www.diadelcontribuyente.org. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 DE KEYNES A LA DEMOCRACIA ELECTRÓNICA: LOS TSUNAMIS IDEOLÓGICOS ARRASAN CON TODO 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Desde el keynesianismo de los años 30, las ideologías han marcado la Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- evolución de la economía en las sociedades occidentales, adaptando las contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: políticas a la tendencia dominante en cada momento. Cada una de estas +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 olas empieza por un reducto intelectual, que va tejiendo la forma de un MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: nuevo planteamiento. En un momento concreto, todo este material sale a Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES la superficie con gran fuerza, normalmente a través de un ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: importante soporte de divulgación, como un best seller. A Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, partir de aquí, aparecen multitud de seguidores del nuevo PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. movimiento que, en forma de ola, arrasará con todo lo esta- RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad blecido previamente. Así lo explica el profesor del IESE Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News, Vocento Media Trade y Factiva. José Ramón Pin, en el estudio Las olas de la ideología (en la democracia occidental), donde analiza las tres olas ideoló- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 gicas más importantes del siglo XX: la keynesiana, la neoli- beral y la Tercera Vía. El autor propone alternativas posibles. En primer © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- lugar, los epicentros emergentes de la política internacional: convergen la producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- teoría del choque de civilizaciones (Huntington) y la del mundo plano cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- (Friedman). Por otra parte está la democracia electrónica: apela directa- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través mente a los ciudadanos para tomar decisiones políticas a través de me- de recopilaciones de artículos periodísticos” dios de comunicación electrónicos. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [29 MAYO AL 4 JUNIO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.658 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano POLÍTICA INTERNACIONAL: ¿PARA QUÉ SIRVE EL G20? DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ El Gobierno español está luchando para ganar un puesto propio en la mesa del G20. Sin embargo, según una publicación reciente del think tank británico Adam Smith Institute, el esfuerzo no merece la pena. La cumbre celebrada en Londres el pasado mes de marzo decepcionó por su retahíla de promesas sin compromisos. El estudio ha analizado la DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez DIRECTOR GERENTE José Jesús López DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez declaración final y concluye que se barajan cifras poco fiables y que los DIRECTOR acuerdos resultan ambiguos, porque parecen al servicio de los merca- Miguel Ángel Belloso dos financieros nacionales de cada país, en lugar de buscar una mayor ADJUNTO AL DIRECTOR fortaleza del mercado global. La investigación realizada sugiere tam- Miguel Ors Villarejo bién que la causa de que su actuación no haya sido suficientemente contundente se debe a las limitaciones y problemas que los líderes del JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López G20 encuentran en sus propias casas. Como sucede ante cualquier cri- Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles sis, desaparece el altruismo y cada uno vela por sus intereses. El resul- García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel tado es que hasta el momento parece que el G20 sólo está sirviendo de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- para poner a sus miembros en evidencia. rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- ENERGÍA: ADIÓS AL CO2, HOLA A LA I+D GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado ¿Es factible reducir la emisión de CO2 en un 90% antes de 2050, tal y (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: como marca la ONU? ¿Sería posible sustituir la contaminante ener- Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de gía actual por una renovable y sostenible? Según un estudio reali- San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 zado por el think tank danés Mandag Morgen, la respuesta es afir- 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadecono- mativa. Los ajustes principales incluirían una apuesta total por mica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. fuentes energéticas sostenibles y cambiar los coches de gasolina o diésel por vehículos eléctricos. La columna vertebral del plan se PUBLICIDAD: DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTORA DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS Y SUPLEMENTOS: Cristina Es- basa en la energía eólica para generar electricidad y en la bio- quivias. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE masa para sustituir al carbón. El trabajo, que ha analizado las ac- PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA tuales circunstancias, señala unos ahorros significativos en un DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cris- plazo de sólo cinco años gracias a una reducción en la adquisi- tina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel ción de carbón y petróleo. Los ahorros podrían triplicarse para Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Telé- 2050. En cualquier caso, los autores subrayan que para hacer fono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: realidad este plan se requiere la implementación de iniciativas es- 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- fono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. pecíficas, como la ampliación de parques eólicos en alta mar, y recuer- Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVER- dan que será necesario una significativa inversión en I+D. TISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. LIBERTAD ECONÓMICA: LA IMPORTANCIA RELATIVA DEL TAMAÑO (DEL SECTOR PÚBLICO) Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Media- A principios de año, el think tank Heritage Foundation publicó el in- contact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: forme sobre el Índice de Libertad Económica. El investigador del Insti- +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 tuto Vasco de Competitividad Juan José Gibaja revela que el análisis de MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: componentes principales lleva a una conclusión curiosa: la libertad fis- Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES cal y el tamaño del sector público no están relacionados con el grado de ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: libertad económica, financiera ni laboral, ni con los derechos sobre la Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, propiedad privada ni con el grado de corrupción. Es lo que se deduce de PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. la posición de las variables en el gráfico del informe. El primer compo- RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad nente principal es un índice de la libertad económica, excepción hecha Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News, Vocento Media Trade y Factiva. de la libertad fiscal. Los países con coordenadas positivas y elevadas en este primer componente disfrutan, en general, de un amplio grado de li- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 bertad económica; justo lo contrario es lo que ocurre con los países que presentan coordenadas negativas en este primer eje. En lo que se refiere © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- al segundo componente principalm se trata de un indicador de la liber- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- tad fiscal y del tamaño del sector público. Los países con coordenadas cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- positivas tienen una elevada libertad fiscal y un reducido sector público, piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través a diferencia de los países con coordenadas negativas, que presentan es- de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas casa libertad fiscal y un sector público muy amplio. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [22 AL 28 MAYO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.657 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ ‘THINK TANKS’ Y SOCIEDAD CIVIL: PROMETE, PERO POR ESCRITO DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez Recientemente, Jonathan Alter reflexionó en Newsweek sobre la transfor- DIRECTOR GERENTE José Jesús López mación de la política americana por el impacto que había tenido una DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez campaña de relaciones públicas de un think tank norteamericano: Ame- DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado ricans for Tax Reform (ATR). Este do-tank (un think tank activista) recal- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez caba que los políticos, durante las campañas electorales, tienden a prometer que no van a subir los impuestos y, como la memoria electoral de DIRECTOR los ciudadanos es escasamente efectiva (se calcula que de tres meses), Miguel Ángel Belloso tras los comicios rápidamente dan la espalda a los contribuyentes. La ADJUNTO AL DIRECTOR idea de la Promesa de Protección del Contribuyente de este think tank es Miguel Ors Villarejo muy sencilla: "Haz que los políticos pongan por escrito sus promesas tributarias". Hasta la fecha, esta campaña ha logrado que más de 1.100 car- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López gos públicos se comprometan a no subir los impuestos en EEUU. Desde Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- su lanzamiento, con la aprobación del presidente Reagan en 1986, se ha Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel convertido en la promesa de rigor para los republicanos y en una necesi- de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- dad para los demócratas que compiten en feudos republicanos. rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón SANIDAD: ¿CÓMO VALORAR LA EFICACIA DEL SISTEMA EN ESTADOS UNIDOS? Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado Los estadounidenses gastan alrededor de 700 billones de dólares (530 bi- (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios llones de euros) al año en tratamientos médicos de escasa calidad y sin Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de ningún valor añadido, así que el nuevo Gobierno quiere crear una San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadecono- agencia que permita valorar la eficacia del sistema sanitario. mica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Parece existir un consenso sobre esta necesidad, ya que en la Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. actualidad pacientes y compradores no tienen suficiente in- PUBLICIDAD: DIRECTORA GENERAL: Cristina Esquivias. DIREC- formación para valorar la calidad de los servicios que se TOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD les ofrecen. La nueva agencia deberá recopilar y analizar ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- los datos del sector sanitario para así poder proporcio- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 nar esta información a los consumidores, los pacientes. 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 Según el Cato Institute, uno de los think tanks más influ- 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. yentes en Estados Unidos, los mecanismos del mercado LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. generarían la información sobre la eficacia comparativa del Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil sistema. Sin embargo, una serie de políticas y condiciones impuestas por M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de el Gobierno federal ha impedido hasta ahora el funcionamiento del mer- Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIO- NAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 cado y con el sistema actual resultaría imposible que una agencia funcio- 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver nara según las intenciones de Obama. Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Me- diacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: RSC EN TIEMPOS DE CRISIS: ALGUNOS PRINCIPIOS GANAN IMPORTANCIA +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 La actual crisis financiera ha provocado que muchas empresas retornen MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: a los valores (back to basics), precisamente porque los nuevos sectores Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES competitivos han percibido la necesidad de gestionar con valores sus em- ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 presas para su sostenibilidad. El informe El ciudadano ante las actua- 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, ciones empresariales relacionadas con la integración de personas desfa- PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 vorecidas, elaborado por la Fundación Empresa y Sociedad y la consul- 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad tora TNS, concluye que la Responsabilidad Social Corporativa continúa Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My siendo empresarialmente rentable en términos de imagen de marca. Así, News, Vocento Media Trade y Factiva. el 95% de los ciudadanos españoles piensa que las actuaciones de inte- gración social de las empresas no deben disminuir en tiempos de crisis. ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 El estudio también destaca los principales factores que definen a una © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- empresa responsable: el respeto a los derechos de los trabajadores (62%), producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- el cumplimiento de las leyes (30%), la transparencia en la información de cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad su actividad (24%) y tener un equipo directivo ético (21%). Estos dos últi- editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción mos factores han aumentado su peso por la percepción que se tiene sobre de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” las causas que han provocado la actual coyuntura económica. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [15 AL 21 MAYO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.656 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano MERCADO LABORAL: CÓMO IMPACTA, E IMPACTARÁ, LA INMIGRACIÓN DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ Estudios de distintos think tanks señalan algunos efectos de la inmigra- ción en la sociedad. Una investigación llevada a cabo por el Hamburgis- ches WeltWirtschafts Institut revela que, mientras el impacto sobre el nivel salarial es prácticamente inexistente entre personas con formación, se percibe una diferencia significativa cuando se compara el salario de DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez DIRECTOR GERENTE José Jesús López DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez empleados del sector de servicios, cuyos puestos no requieren formación. DIRECTOR Los datos demuestran también que este hecho repercute negativamente Miguel Ángel Belloso en el salario de los alemanes. Asimismo, un estudio realizado por el think ADJUNTO AL DIRECTOR tank danés CEPOS concluye que en un futuro próximo la inmigración Miguel Ors Villarejo tendrá un efecto negativo en las cuentas del Estado: el coste del conjunto de extranjeros superará su aportación a las cuentas públicas. El estudio JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López atribuye esta tendencia a la política de inmigración desarrollada por dis- Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles tintos gobiernos en años pasados, fomentando la llegada de inmigrantes García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de escasa formación, y a políticas sociales insuficientes para facilitar la de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- incorporación de los nuevos ciudadanos al mercado laboral. rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- CRISIS: ESPAÑA DEBERÍA DECIR ADIÓS A LA CONSTRUCCIÓN, EL INMOBILIARIO Y EL MOTOR GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado FEDEA acaba de editar La crisis de la economía española. Lecciones y (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: propuestas, una obra que repasa las principales cuestiones que se plan- Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de tean con la crisis como telón de fondo. Una de sus conclusiones es que la San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 crisis va a suponer un cambio profundo del modelo de crecimiento. Por 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadeconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 ello, en opinión de los coordinadores, es importante que los recursos pro- Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. ductivos, capital, trabajo, tecnología, tengan facilidades para desplegarse PUBLICIDAD: DIRECTORA GENERAL: Cristina Esquivias. DIREC- lo más rápidamente posible en los nuevos motores del crecimiento para TOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD que éste realmente se pueda producir. ¿Cómo lograrlo? No manteniendo ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: artificialmente sectores moribundos, como el de la construcción, el inmo- Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 biliario y el del automóvil. Los autores recomiendan invertir en infraes- 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 tructuras, "pero solamente las que hagan falta", y consideran que mejorar 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. el transporte de mercancías en carretera y ferrocarril e invertir en puer- LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: tos y "autopistas del mar" es mucho más importante, aunque quizá me- Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil nos agradecido para un político, que inaugurar una nueva línea de AVE, M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de un fastuoso aeropuerto o una autopista a ninguna parte. Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIO- NAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. COMUNICACIÓN: ¿PIERDE INTERNET LA BATALLA DE LA LIBERTAD? Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 El Parlamento Europeo va a poder definir que internet siga siendo inter- 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Me- net, una red libre regida por su protocolo, o se convierta en el coto pri- diacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: vado de unos pocos que pueden decidir a su antojo qué circula y qué no +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 circula por ella. Esto es lo que se desprende del telecoms package, el re- MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: sultado de la presión de tres de los lobbies más fuertes del mundo: el po- Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 lítico, el de las telecomunicaciones y el de los derechos de autor. 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Así lo explica Enrique Dans, uno de los bloggers más reputa- Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 dos de España: "Este paquete de medidas otorga a las em- 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. presas de telecomunicaciones un gran poder para conver- RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My tirse en los auténticos policías de la red. Gracias a eso, News, Vocento Media Trade y Factiva. obtienen acceso a los contenidos de las empresas que ex- plotan la propiedad intelectual, el lobby de los derechos de ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 autor, que pasan a estar en un entorno en el que pueden desco- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- nectar de la red a quienes consideren infractores de unas leyes redefi- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- nidas a su antojo y bloquear aquellos sitios potencialmente peligrosos gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- para su negocio. Así, el lobby político obtiene el entorno soñado: donde se cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- enfrentaba a una enorme masa de gente con capacidad de opinar, ahora piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través únicamente tendrá que hablar con las empresas de telecomunicaciones de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas para que dejen fuera a aquellos que les resulten incómodos". de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [8 AL 14 MAYO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.655 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano ECONOMÍA Y LENGUAJE: LA PSICOLOGÍA QUE EXPLICA LA CRISIS FINANCIERA DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ Para explicar la crisis económica actual, el mundo de las finanzas dis- pone de un léxico particular, del cual forman parte los credit default swaps (instrumentos que protegen al acreedor contra el impago), el mark to market (ajuste al mercado) y la titulización de hipotecas subprime. Los psicólogos, por su parte, suelen recurrir a términos diferen- DIRECTOR GENERAL Luis Enriquez DIRECTOR GERENTE José Jesús López DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez tes: esperanza, avaricia y miedo. Así lo explican en la Wharton School DIRECTOR de la Universidad de Pensilvania, donde concluyen que las personas, en Miguel Ángel Belloso general, no suelen prestar atención a los modelos económicos detalla- dos, por lo que hacen cosas irracionales que no responden a sus mejo- ADJUNTO AL DIRECTOR Miguel Ors Villarejo res intereses y que no están justificadas por los números, sino por la emoción. Un panel interdisciplinario de esta universidad, Crisis de con- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López fianza: la recesión y la economía del miedo, evaluó la psicología que Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles hay detrás del escenario económico actual. Concluyó que la emoción no García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel sólo ha ayudado a empujar a EEUU a la crisis económica actual, sino de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- que también puede estar colaborando en su mantenimiento. Hay facto- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: res psicológicos que actúan detrás de la crisis: codicia y exceso de opti- Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia mismo tras la burbuja inmobiliaria y ausencia de autocontrol por parte Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- de los consumidores asfixiados en deudas, entre otros. GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios LIBRE COMERCIO: EL PROTECCIONISMO PERJUDICA LA SALIDA DE LA CRISIS Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 El proteccionismo ante el libre comercio está en alza según varios think 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadecono- tanks que han iniciado una campaña para liberalizar el comercio inter- mica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 nacional. En una acción coordinada por International Policy Network, Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. más de un millar de políticos, académicos y economistas han firmado PUBLICIDAD: DIRECTORA GENERAL: Cristina Esquivias. DIREC- una petición que se entregó en la reunión del G20 en abril de 2009. Es- TOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: tos expertos consideran que la tendencia hacia la protección de los Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- mercados domésticos en tiempos de crisis sólo sirve para agravar la si- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 tuación económica que está atravesando el mundo. En vez de proteger 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 puestos de trabajo, los destruye al dañar industrias de exportación. Por 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: eso, además de presionar a los líderes del G20, la campaña a favor del Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. libre comercio también sirve para concienciar a políticos y a empresa- Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil rios en estos países y para sensibilizar a una sociedad civil que parece M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIO- dormida ante una crisis originada por un exceso de avaricia. NAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Media REMUNERACIONES DE DIRECTIVOS: ESPAÑA ES DIFERENTE Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 Antonio Argandoña, catedrático de Economía y profesor de IESE, des- 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Me- diacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: cribe la desazón que producen los altos salarios de los directivos de en- +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 tidades financieras en graves pérdidas rescatadas con el dinero de los MÁRKETING DIRECTOR: Pedro Iglesias. JEFE DE PRODUCTO: contribuyentes. El célebre economista se pregunta por Montse Jimeno. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES qué en España no se dan esos sueldos tan multimillo- ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUCCIÓN DIRECTOR: narios y la respuesta la encuentra en que probable- Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, mente aquí no generemos esos beneficios tan extraor- PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 dinarios o porque "los compartimos más, con la cola- 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad boración de los sindicatos, las regulaciones laborales y Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My los impuestos". ¿Tienen los altos sueldos la culpa de la News, Vocento Media Trade y Factiva. crisis financiera actual? Sí y no. Según Argandoña, cuando se generan posibilidades extraordinarias de ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 beneficio, se atrae al dinero (dinero llama a dinero).Y © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- allá donde va el dinero... suben los precios y los sala- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- rios. La fiebre de las altas remuneraciones volverá a cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad aparecer en otros sectores, donde se puedan generar beneficios extraor- editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción dinarios que los directivos puedan apropiarse. Por ello, Argandoña sede los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” ñala que lo más importante es evitar una nueva burbuja vigilando los Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- nuevos sectores competitivos. dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [1 AL 7 MAYO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.653 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ EL RETO DE LA OTAN: CÓMO RESTABLECER LA CONFIANZA EN LAS MISIONES DE PAZ DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos El think tank alemán Friedrich Ebert Stiftung (FES) ha organizado unas jornadas para debatir los problemas que dificultan los logros de DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado las misiones de paz de la OTAN. Entre los factores que han determi- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez nado la falta de éxito, estos expertos señalan el contraste entre la magnitud de las misiones y su financiación, el desajuste operacio- DIRECTOR nal entre las fuerzas de paz y su entorno (lo que complica su ges- Miguel Ángel Belloso tión logística) o las discrepancias políticas sobre las formas de ADJUNTO AL DIRECTOR llevar a cabo las misiones. Todo ello ha contribuido a socavar Miguel Ors Villarejo los esfuerzos realizados por la comunidad internacional en los últimos años. Para reestablecer la confianza, el FES recomienda JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López poner en marcha cinco iniciativas: convocar desde la ONU una Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- conferencia internacional que analice el futuro de las misiones, co- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel ordinar la acción de las fuerzas militares y policiales, preparar reser- de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano vas que puedan ser desplegadas rápidamente en caso necesario, esta- y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: blecer medidas para mejorar la comunicación entre las instituciones Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de internacionales y, finalmente, crear un grupo de civiles altamente pre- Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: parado para gestionar las misiones. Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- SISTEMA FINANCIERO: EL PELIGRO ES QUE VUELVA EL INTERVENCIONISMO nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- Pedro Schwartz, catedrático de Economía y una de las voces liberales lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualidadeconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. más prestigiosas de nuestro país, dilucida sobre la necesidad de mejorar 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. la regulación del sistema financiero, sobre todo en la exigencia de mu- PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- cha mayor información. La primera urgencia, en opinión de Schwartz, es RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD atar corto a los gobernadores de los bancos centrales. “Una cosa es que ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- el sistema suministre crédito a la innovación y la inversión; otra muy tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 distinta es que los bancos centrales creen liquidez sin tasa y los bancos 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Telé- comerciales la presten sin prudencia (precisamente han funcionado peor fono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 las instituciones más reguladas). Ha fallado el Estado como emisor de 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- moneda y como regulador financiero”. El economista incide en que 20 DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: años de impulso inflacionista y el subsiguiente fallo del sistema finan- Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan ciero en 2007 y 2008 han abierto las compuertas del intervencionismo, Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de que parecían cerradas para siempre. Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- LOS PROCESOS CONCURSALES SE DISPARAN: EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN Y EL INMOBILIARIO, LÍDERES ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: Si 2008 fue un ejercicio histórico para los procesos concursales en Es- +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: paña, 2009 lleva camino de batir todos los récords. Entre los meses de +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 enero y marzo, el número de concursos creció un 238% en España, hasta alcanzar los 1.380, lo que supone ya casi la mitad de los registrados en MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE 2008. Así se desprende del Baremo Concursal que trimestralmente ela- EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- bora PricewaterhouseCoopers a partir de los datos del Boletín Oficial de léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- Estado. “De mantenerse esta tónica, es de esperar que en el ejercicio 2009 rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- superemos la barrera de los 4.000 concursos”, asegura Enrique Bujidos, LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas socio de esta firma. En nuestro país, Cataluña es la comunidad que ha expor Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, perimentado un incremento más pronunciado: en el primer trimestre de TNS Sofres, My News, Vocento Media Trade y Factiva. 2009, aglutinó el 25% de los publicados en España, con un total de 349. La Comunidad de Madrid es la segunda en el ranking concursal, con 183 (el ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 11 37 50 13%), seguida de la Comunidad Valenciana, con 166 (12%), y Andalucía, con © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- 138 (10%). Por sectores, los de construcción e inmobiliario siguen aumen- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- tando su peso en la distribución de los concursos con 519 procedimien- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- tos, el 38% del total. Le siguieron el sector industrial (330 concursos, el cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- 15%) y el de distribución (251, el 11%). Destaca significativamente la caída piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través del 2% de los concursos en el sector agrícola, el transporte y los servicios. de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas (Más información en la página 35). de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [17 AL 23 ABRIL 2009]

AUTONOMÍAS ESPAÑA zado en el Salón de Oportu- nidades Inmobiliarias, una feria para mostrar al público general, de la manera más CONCURSOS atractiva y colorida posible y por cinco euros de entrada, toda el muestrario de pisos Entre enero y marzo de este que se ofrecen a bajo coste. año el número de concursos Las viviendas que se presen- registrados en España creció ten en el salón deberán con- un 238%, según datos de tar con un descuento de en- PwC, hasta alcanzar los tre el 20% y el 30% sobre su 1.380, lo que supone ya casi precio inicial. “Todo el que la mitad (el 48%) de los al- quiera vender venderá, y canzados en todo 2008. todo el que quiera comprar Feijóo insistió durante su investidura en anular el concurso eólico del bipartito. comprará”, dijo Lacalle al NÚMERO DE CONCURSOS ENTRE anunciar que la Fira de Bar- ENERO Y MARZO DE 2009 celona acogerá el primero de GALICIA contra ello, Feijóo ha decidido estos salones el próximo resucitar, en su vertiente auto- mes de junio. FEIJÓO RECUPERA nómica, el Plan Galicia de in- Será la edición inicial, pero CATALUÑA 349 EL PLAN DE AZNAR fraestructuras. Lo aprobó el probablemente no la única. MADRID 182 Gobierno de José María Aznar La respuesta de inmobilia- en 2002 tras la catástrofe del rias (Metrovacesa, Habitat o Reestreno del Prestige, cuando gobernaba Reyal Urbis), bancos y cajas COMUNIDAD VALENCIANA 166 PP en la Xunta. Manuel Fraga la Xunta, y el (Caixa Catalunya y Caixa Sa- Vuelve a ocupar Ejecutivo socialista de Rodrí- badell, entre otros) y particu- ANDALUCÍA 138 la presidencia guez Zapatero lo sustituyó por lares está a punto de desbor- tras apenas cuatro años de la aplicación autonómica del dar los 100 expositores pre- CASTILLA Y LEÓN 72 gobierno bipartito PSOE- Plan Estatal de Infraestructu- vistos por la organización BNG. Sólo los presidentes ras y Transporte (PEIT). para la convocatoria de ju- PAÍS VASCO 71 conservadores (AP y PP) han El nuevo líder gallego tiene nio. Esta excelente acogida, aguantado más de una legis- previsto lanzar un programa además de obligar a aumen- latura al frente del Ejecutivo estratégico que facilite la fi- tar el número de casetas MURCIA 59 gallego. Quizá influya el nom- nanciación de las empresas. hasta 125, ha llevado a los bre de su sede: el Pazo de Ra- También quiere bajar los im- responsables de Barcelona CASTILLA-LA MANCHA 58 joy, en plena plaza del Obra- puestos y reformar la ley de ca- Meeting Point a plantearse doiro de Santiago. En cual- jas de ahorro para refor- la posibilidad de organizar ARAGÓN 55 quier caso, Galicia estrena zar su “independencia”. más ediciones de su salón presidente popular: Alberto inmobiliario de bajo coste en GALICIA 55 Núñez Feijóo, un hombre que otras provincias de la no viene “a derrumbar lo que geografía española. hicieron bien”, según dijo el CATALUÑA BALEARES 39 presidente del PP de Galicia en su discurso de investidura LA FIRA SE INUNDA ASTURIAS 31 en referencia a los anteriores DE PISOS ‘LOW COST’ dirigentes del Gobierno auto- CANARIAS 24 nómico. Mencionó a su ante- cesor en el cargo, el socialista “Más reflejos, EXTREMADURA 20 Emilio Pérez Touriño, enton- más imagina- ces presidente en funciones, ción y más para manifestar su “respeto” y creativi- LA RIOJA 19 agradecer su “trabajo” en fa- dad” son los ingredientes vor de Galicia. que está mezclando el CANTABRIA 17 El primer reto de Feijóo es presidente del salón inmo- “formar un Gobierno para su- biliario Barcelona Meeting NAVARRA 14 perar la crisis” y el paro. “La si- Point, Enrique Lacalle, para tuación es muy grave y pode- enfrentarse a la crisis. Su CEUTA Y MELILLA 9 mos ir a peor”. Para luchar fórmula se ha materiali- [17 AL 23 ABRIL 2009] ACTUALIDADECONÓMICA 35

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.651-52 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ PSICOLOGÍA Y MEDIDAS GUBERNAMENTALES: MEJOR POCAS MEDIDAS, PERO EFECTIVAS DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Los grandes paquetes de ayuda aprobados por los distintos gobiernos europeos han supuesto una inyección de capital importante para hacer DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado frente a la crisis. Según un estudio reciente del think tank alemán Ham- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez burgisches WeltWirtschafts Institut (HWWI), estas medidas tienen un impacto muy limitado sobre la economía y, en el mejor de los casos, sólo DIRECTOR sirven para aliviar el periodo de recesión. Sin embargo, tienen un efecto Miguel Ángel Belloso psicológico importante. Los programas estatales muestran la preocupa- ADJUNTO AL DIRECTOR ción y la capacidad de reacción para superar los malos tiempos y, con Miguel Ors Villarejo ello, pueden transmitir optimismo, ya que el estado de ánimo de empresas y consumidores –negativo o positivo– tiene un efecto amplificador. JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López El riesgo surge cuando los gobiernos lanzan una iniciativa tras otra y la Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- sociedad no percibe que se generen mejoras. En estos casos, el efecto Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel psicológico podría ser contraproducente. El estudio concluye que es pre- de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- ferible que los gobiernos pongan en marcha pocas medidas, pero que és- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: tas tengan un alcance importante. Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: LUJO FUNCIONAL Y SOCIEDAD ‘LOW COST’: CAMBIAN LOS VALORES DEL CONSUMO Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). La crisis económica puede generar un cambio radical en cuanto a los va- Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- lores de consumo y, en consecuencia, en la manera en la que las empre- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- sas deben de gestionarse. Así lo afirma un estudio realizado por el think deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. tank danés Mandag Morgen. La escasez de recursos llevará a los 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. consumidores a demandar productos de menor precio y de igual o PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- mayor calidad, pero sin lujos excesivos. Este cambio requerirá en las RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD empresas productoras un nuevo estilo de liderazgo que, por un lado, sea ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: lo capaz de potenciar plataformas innovadoras de crecimiento y, al Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- w tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 co mismo tiempo, implementar medidas para reducir costes y opti- 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 st mizar los procesos de producción. "Antes existía un exceso de 55 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Telé- fono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 capital entre los productores y los consumidores. Esta situa- 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- ción se ha visto modificada y esto genera la demanda de un cam- nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: bio", afirma Yvez Doz, de INSEAD Business School y miembro del Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan consejo de crecimiento global del Mandag Morgen. Muchas voces Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de adelantan que, tras la recesión, el mercado de precios intermedios Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- desaparecerá y sólo sobrevivirán aquellas empresas que ofrezcan lujo TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- funcional, sin la ostentación del pasado, o precios low cost. TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: CUENTAS SECRETAS: EL SISTEMA BANCARIO SUIZO PIERDE SU RAZÓN DE SER Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 En Estados Unidos, las autoridades fiscales han decidido enfrentarse al MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE secreto bancario de Suiza, demandando a UBS para que haga públicos PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE los nombres de 52.000 estadounidenses sospechosos de abrir cuentas EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- secretas para evadir impuestos. El banco ha decidido publicar informa- CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- ción sobre 250 ciudadanos y pagar una multa de 780 millones de dólares rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. como parte del acuerdo. Según varios profesores de la Wharton School, 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas dicha decisión ha puesto al sistema bancario suizo en peligro, destru- por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. yendo la confianza de sus clientes. "Los bancos suizos, tal y como los hemos conocido hasta ahora, están muertos", sostiene Maurice Schweitzer, profesor de la Wharton School. El secreto es la clave del sistema banca- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 rio suizo desde 1713, cuando el Concilio de Ginebra aprobó una ley que © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- permitía a los bancos no compartir información sobre sus clientes. Para producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- prevenir la salida de capitales, Francia y Alemania intentaron anular la cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad ley en los años 30, pero los suizos respondieron convirtiendo en delito la editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción publicación de información bancaria. En 1984, el 73% de los votantes de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” suizos manifestó estar de acuerdo en mantener el secreto bancario. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [3 AL 16 DE ABRIL 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.650 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ PRODUCTIVIDAD SOCIAL: UNA NUEVA ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO PARA EUROPA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos La estrategia de crecimiento aprobada por la Comisión Europea y los Es- tados miembros a principios de esta década en Lisboa tenía un objetivo: DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado transformar la Unión Europea en una economía basada en el conoci- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez miento y convertirla en una zona más dinámica y competitiva a nivel global. Lejos de alcanzar los objetivos previstos para el año 2010, el think DIRECTOR tank alemán Friedrich Ebert Stiftung (FES) apunta la baja productividad Miguel Ángel Belloso y la escasa inversión de capital como algunos de los frenos que han im- ADJUNTO AL DIRECTOR pedido este desarrollo económico. Dentro del marco para desarrollar una Miguel Ors Villarejo nueva estrategia de crecimiento y empleo, el FES recomienda una política de fuertes inversiones económicas, capaces de incrementar la demanda JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López doméstica en Europa. En su opinión, en estos momentos resulta más ne- Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- cesario que nunca apostar por lo que llaman productividad social a tra- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel vés de una política que genere movimiento en el mercado interior y que, a de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano su vez, sirva para fomentar el empleo dentro de la UE. y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: COMPETITIVIDAD: LAS BARRERAS REGIONALES NO SÓLO DIFICULTAN LA MOVILIDAD LABORAL Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Pankaj Ghemawat, de la Harvard Business School, replantea nuestro co- Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). mercio entre comunidades autónomas. Según el indio, España debe rese- Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- tear su economía. “Hay que repensar la competitividad desde una visión nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- regional. España se parece al modelo económico de los Reinos de Tai- deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. fas, que primaban el comercio con el califato y no se relaciona- 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. ban. Las comunidades centran su atención en Bruselas. España PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- corre el mismo peligro que China. Su economía se resiente RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: sobre todo con la fuerte caída de las exportaciones, porque Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- no ha potenciado su demanda interna”. Así, nuestro mer- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 cado interno no funciona bien y todavía podemos identificar 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Telé- muchas barreras. “En EEUU la gente se muda cada dos años y fono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 medio. Aquí, si se tiene un hijo en la escuela, puede olvidarse de la mu- 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- danza. Pero también las infraestructuras son pobres, hay pocos intentos nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: de coordinación en temas de movilidad. No hay tradición de acuerdos Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 multilaterales entre comunidades ni se incentivan las relaciones institu- 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de cionales. La discusión es siempre cómo reducir las barreras internacio- Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 nales, pero no las internas, cuyo importancia es mucho mayor”. FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: CRISIS GLOBAL: CON LÍDERES IRRESPONSABLES EL PÁNICO SEGUIRÁ +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Existe un 20% de probabilidades de que esta crisis llegue a convertirse en Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 gran depresión si los líderes políticos adoptan posturas irresponsables. MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE Robert Barro, de la Universidad de Harvard, acaba de publicar un estudio PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- que compara episodios de crisis a lo largo de la historia y la geografía léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- mundial y demuestra que, cuando van acompañadas de colapsos de la CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- bolsa, la probabilidad de que haya una depresión aumenta. Por ello, Xa- LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. vier Sala i Martín, de la Universidad de Columbia, recuerda que si los ins- 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas trumentos de política económica utilizados son “inestables”, se crea toda- por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News, Vocento Media Trade y Factiva. vía más inestabilidad. Es decir, es bueno que los tipos de interés bajen cuando hay crisis, pero si bajan demasiado, se crean burbujas financieras que dan lugar a crisis todavía mayores. También es bueno que el gasto ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 público y el déficit fiscal suban cuando hay crisis, pero si se disparan © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- hasta límites insostenibles, acaban desestabilizando la economía. Con el producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- déficit adquirido por Obama se está generando tal incertidumbre que los cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- mercados de seguros financieros (credit default swaps) ya empiezan a se- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción ñalar la probabilidad de que el Gobierno norteamericano no pueda hacer de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” frente al pago de intereses en cinco años. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [27 MARZO AL 2 ABRIL 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.649 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano REDES SOCIALES: ¿PODRÍA AUMENTAR LA COMPETITIVIDAD DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS? DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ La última medición de la consultora ComScore determina que 13,2 millones de españoles han visitado como mínimo una red social durante diciembre de 2008, lo cual sitúa a España en el segundo lugar europeo, por debajo de Reino Unido. ¿Podría ser esto un acicate para aumentar la competitividad? Según un benchmarking que ha realizado el departamento DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez DIRECTOR de marketing del think tank Institución Futuro, existen indicios para Miguel Ángel Belloso creer que las redes sociales pueden mejorar la competitividad e innova- ADJUNTO AL DIRECTOR ción de las empresas. José Luis Orihuela, uno de los más prestigiosos Miguel Ors Villarejo bloggers españoles, considera que "gestionar adecuadamente la partici- pación en redes sociales permite a las empresas aprender más rápida- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López mente de los mejores, detectar antes las tendencias y proyectar sus rela- Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- ciones y contactos superando las barreras físicas". Antoni Gutiérrez- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel Rubí, blogger y miembro del think tank Responsabilidad Global, asegura: de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- "Con las redes es posible multiplicar tu capacidad de creación y produc- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: ción gracias a su potencial en la construcción colectiva de conocimiento". Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: SALA I MARTÍN Y LA CRISIS: HAY QUE BAJAR EL IVA Y EQUILIBRAR LA BALANZA COMERCIAL Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Xavier Sala i Martín, profesor de la Columbia University, recomienda Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- hacer algo tan sencillo como bajar los impuestos y no com- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- prometer el gasto público, al contrario de lo que está aco- deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. metiendo el Gobierno español. La primera medida tiene va- 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. rias ventajas. En primer lugar, son los ciudadanos los que PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- gastan su dinero y deciden qué empresas favorecer con RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD gasto útil y no con criterios políticos. Por otra parte, los ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- impuestos cambian los incentivos: bajando el IVA, los tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 consumidores adelantarían sus compras y la rebaja del 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 55 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Telé- impuesto se compensaría con el mayor consumo. Es de- fono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 cir, si la crisis dura un año, las infraestructuras no lle- 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- gan a tiempo pero una rebaja impositiva sí. Por último, nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Sala i Martín demanda equilibrar la balanza comercial Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan bajando la demanda o subiendo la oferta. El economista opta por Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de bajar la demanda (el consumo, la inversión y gasto un 10%), porque Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- la alternativa es que suba la oferta con más productividad, y eso no se TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- puede hacer a corto porque para ello se necesitan muchas reformas. TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: INFORME DEL BANCO MUNDIAL: CÓMO SALIR DE LA POBREZA Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Salir de la pobreza es posible cuando la iniciativa personal y el trabajo MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE duro coinciden con oportunidades económicas locales, según el último PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE estudio del Banco Mundial Moving out of poverty: success from the bo- EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- ttom up (Saliendo de la pobreza: éxito desde abajo). El informe se rea- CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- lizó en 15 países de África, Asia oriental, Asia meridional y América La- rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. tina y destaca que la mayoría de las personas pobres consideran que 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas los mercados funcionan y quieren hacer negocios en igualdad de condi- por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, TNS Sofres, My News, Vocento Media Trade y Factiva. ciones. Además, la mayoría de las personas pobres valoran la democracia, que equiparan con la libertad de votar, pensar, expresarse, circular, protestar y trabajar. En opinión del Banco Mundial, los esfuerzos por ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 reducir la pobreza necesitan una "liberalización desde abajo" que com- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- prenda la eliminación de la regulación restrictiva impuesta por los go- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- biernos, la ampliación del acceso a los mercados, en especial facili- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad tando las conexiones mediante caminos, puentes y teléfonos, y, por úl- editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción timo, la integración de las empresas de las personas pobres en nuevos de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” modelos económicos en condiciones más justas. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [20 AL 26 MARZO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.647 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ REPATRIACIÓN DEL TALENTO: EL PLAN DE CARRERA ES CLAVE DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos En una economía global, parece fundamental crear un buen entorno para mejorar el posicionamiento de un país o una empresa con el fin de atraer DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado y desarrollar el talento. Pero, ¿cómo lograrlo? Francisco Muro, presidente DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez de la consultora Otto Walter, explicó en el foro mundial del talento Ágora Talentia varias fórmulas para conseguir que un país resulte más atrac- DIRECTOR tivo. En primer lugar, sin inversión no se puede atraer al mejor capital Miguel Ángel Belloso humano. El caso de la gélida ciudad de Edmonton (Canadá) sirve para en- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR tender que dinero y talento deben ir de la mano: el 50% del IVA de aquella José María Miguel región se destina a investigación y educación. Asimismo, destacó que “el del Cano Ors Villarejo talento llama al talento” y, para ello, resulta capital “hacer la vida fácil al talento para fidelizarlo y retenerlo” donde se le expatríe. En este sentido, JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles Relocations España, una de las consultoras pioneras en movilidad inter- García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- nacional, revela en un estudio que “en la gestión del talento de una orga- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- nización, la repatriación es un valor estratégico clave: el 85% de los profe- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano sionales expatriados, a falta de un plan de carrera, termina relocalizando y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de su talento en otras compañías”. Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). MOVIMIENTOS MIGRATORIOS: LA INMIGRACIÓN ILEGAL, MENOR DE LO PREVISTO Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Un estudio llevado a cabo en 12 países comunitarios y financiado par- Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- cialmente por la Comisión Europea revela que el número de inmigrantes lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- ilegales que hay en Europa es con toda probabilidad menor de lo que se deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. pensaba hasta el momento. El análisis, realizado dentro de un proyecto que lidera el think tank alemán Hamburgisches WeltWirtschafts Insti- PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD tut, concluye que la cifra oscila entre 2,8 y 6 millones. Hasta ahora, este ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: número se había estimado por encima de 8 millones. Además, los exper- Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- tos consideran que el número está en descenso y subrayan la importan- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 cia de distinguir entre residentes ilegales y trabajadores ilegales, ya que 55 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Telé- cada uno impacta de forma distinta en su entorno. El proyecto de este fono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- think tank se basa en una nueva metodología desarrollada para obtener DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- datos más fiables sobre las migraciones en Europa con el fin de dar nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan apoyo a futuras políticas e investigaciones sobre este tema. Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 ECONOMÍA DOMÉSTICA: EL MATRIMONIO, CLAVE PARA LA SOSTENIBILIDAD MEDIOAMBIENTAL FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- Muchos estudios han atestiguado que la crisis económica que están atra- TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: vesando los países desarrollados ha provocado que el número de divor- +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: cios deje de crecer tan rápido como hasta ahora, debido al elevado coste +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 que origina este proceso. Precisamente, la Universidad de Michi- gan publicó el año pasado un informe que investiga las conse- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE cuencias económicas y medioambientales de los divorcios. EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- Cuando una pareja se separa y vive independientemente, su léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- decisión supone un aumento directo del consumo de recursos rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- (se duplican los hogares: amueblarlos, procurarles energía, LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas agua…), hace un uso ineficiente de las viviendas y el territorio por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My y, en definitiva, repercute en una contribución neta al deterioro News, Vocento Media Trade y Factiva. del medioambiente. Los investigadores Jianguo Liu y Eunice Yu concluyen que “a medida que se enfrían las relaciones per- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 sonales, tomamos decisiones que calientan el medioambiente © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- y no sólo el hogareño”. Por primera vez, la dinámica del ho- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- gar se ha estudiado desde el punto de vista de su impacto cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad medioambiental, principalmente al combinar dos variables: editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción la curva ascendente de divorcios en el mundo (menor durante la recesión) de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” y el crecimiento más rápido del número de viviendas que la población. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [6 AL 12 MARZO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.646 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ LÍDERES DEL FUTURO: UN ENFOQUE GLOBAL DE SUS CAPACIDADES Y FUNCIONES DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Stew Friedman, el prestigioso profesor de liderazgo de la Wharton Bu- siness School, plantea volver a los orígenes y hacer borrón y cuenta DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado nueva. En una entrevista concedida al think tank de directivos Know DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez Square, el analista Juan Manuel Roca revela la visión integradora del liderazgo en todos los planos de la vida personal que propone el autor DIRECTOR de Total Leadership. En primer lugar, el objetivo de liderazgo total es Miguel Ángel Belloso mejorar el rendimiento en todos los ámbitos de la vida (trabajo, hogar, SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR comunidad y la autosuficiencia de mente, cuerpo y espíritu) a través José María Miguel de la búsqueda de valor mutuo entre ellos. Por otra parte, para lograr del Cano Ors Villarejo ese liderazgo, las habilidades esenciales deben trabajar en conjunto y ser innovadoras. Así, con el liderazgo 360 grados, cualquiera, ya sea JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles de la alta dirección, mando intermedio o empleado, puede movilizar a García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- la gente hacia la meta soñada. Por último, Friedman recomienda que Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- se preste más atención a la persona que al propio entorno de trabajo rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano para mantener a la plantilla comprometida. y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: ECONOMÍA ESPAÑOLA: UNA SALIDA DE LA CRISIS LENTA Y MUY DIFÍCIL Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). A la vista de la brusca desaceleración económica, la destrucción de Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). empleo, el frenazo de la demanda interna y el deterioro del sector ex- Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- terior, la economía española no dejará atrás la crisis hasta el se- lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- gundo semestre de 2011. Ésta es una de las principales con- deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. clusiones del informe Consenso Económico, elaborado por PricewaterhouseCoopers a partir de un panel de 317 ex- PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD pertos y empresarios. Los economistas y empresarios ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: encuestados prevén una contracción media del PIB del Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- 2,3% este año y del 1,2% en 2010, y apenas un 16% de tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 los expertos pronostica una reactivación económica an- 55 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Telé- tes de 2011. La gran mayoría de los panelistas cree que fono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- el mercado laboral tardará en recuperarse más de dos DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- años y descarta peligros deflacionistas. Asimismo, un 75% nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan cree que España debería contemplar con creciente interés el au- Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 mento del peso de la energía nuclear en el mix de producción eléc- 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- trica nacional y la mayoría asigna un papel complementario a las TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 energías renovables. FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO: LA LUCHA POR EL TALENTO +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 La mayoría de los países europeos se enfrenta a varios años de bajo crecimiento. La crisis actual oculta problemas estructurales que re- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE quieren cambios importantes. La llamada Sociedad del Conocimiento EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- ya se ha confirmado como la base de la economía del futuro, por lo léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- que los países del mundo industrializado que sobrevivan tendrán rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- que aportar productos y servicios con un alto valor añadido. Las po- LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas sibilidades de salir ganando dependerán en gran medida de las deci- por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My siones adoptadas por los líderes del mañana. Así lo afirma un estu- News, Vocento Media Trade y Factiva. dio realizado recientemente por el think tank danés Mandag Morgen. En un entorno cada vez más globalizado, nos encontramos con que la ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 pelea entre gobiernos y empresas por contar con los mejores talentos © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- será ardua. En opinión de estos expertos, debido a la complejidad de producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- la situación, las características de los nuevos líderes no resultan fá- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad ciles de definir, de modo que el reto no sólo se centra en encontrar- editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción los, sino también en saber cómo fomentar sus habilidades y hacerles de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” crecer para diseñar el nuevo futuro. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [27 FEBRERO AL 5 MARZO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.645 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CRISIS Y VALORES: ES LA HORA DE HACER APOLOGÍA DEL TALENTO DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos La crisis financiera mundial ha puesto de manifiesto la necesidad del retorno a los valores. Stuart E. Lucas, uno de los máximos gurús mun- DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado diales en private wealth management, dice que la “riqueza sin valores DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez es sólo dinero”. El mundo se encuentra en una encrucijada: su sociedad se basa en el conocimiento, está interconectada y es muy cambiante. En DIRECTOR este contexto, ha nacido una nueva iniciativa en defensa de los valores Miguel Ángel Belloso de la Sociedad del Conocimiento: el foro mundial del talento Ágora Ta- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR lentia. Este catalizador promueve que el talento de nuestras sociedades José María Miguel se dedique a la ética, la sostenibilidad y la creación de valores compar- del Cano Ors Villarejo tidos a través de cuatro vías: crear-identificar, atraer, retener y activar el talento. Sir Ken Robinson, prestigioso especialista en el desarrollo de JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles la creatividad y la innovación, reveló en este foro: “Hemos hecho un uso García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- inadecuado de nuestros talentos naturales. No siempre se dan en la su- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- perficie; hay que buscarlos en la profundidad para que florezcan y se rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano muestren”. Lo que conecta a las personas con sus talentos es “la diver- y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de sidad, y el punto de inflexión para que éstas hallen su talento es amar Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: lo que hacen”, declaró. Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). FUTURO: ¿QUIÉN VA A PAGAR EL CAMBIO CLIMÁTICO? Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- La sociedad internacional lleva tiempo buscando alternativas que susti- lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- tuyan los actuales recursos fósiles en la lucha contra el cambio climá- deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. tico. Aunque la crisis económica parece ser la mayor preocupación, el futuro compromiso con el clima se verá reforzado en el congreso interna- PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD cional de la ONU que se celebrará en Copenhague a finales ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: de este año. En un estudio reciente, el think tank alemán Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- Friedrich Ebert Stiftung analiza la complejidad de este tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Mayte Hijano (91 443 reto. Centrándose en el sistema multilateral de comercio, 55 90) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Telé- la investigación revela cómo éste puede fomentar o fono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- impedir el avance hacia nuevas fuentes energéti- DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- cas. Parte del debate se centra en la preocupación nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan por la fuga de carbón, según la cual algunos países in- Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 dustrializados temen que otros obtengan ventajas com- 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- petitivas al no adherirse a los compromisos establecidos. TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 Otra barrera para implementar soluciones eficaces, a juicio de estos ex- FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- pertos, son las medidas proteccionistas fijadas por algunos países. TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: LIDERAZGO : EL MEJOR MOMENTO PARA MEDIR A LOS GESTORES Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Detrás de la crisis económica en la que se ve sumergido el mundo en- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE tero se esconde una crisis de liderazgo de igual magnitud. Así lo afirma PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- el think tank danés Mandag Morgen. En su opinión, muchos ejecutivos léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- han vivido una época dorada que les han exigido poco esfuerzo de lide- CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- razgo. Ahora, con las economías en caída libre, se están despertando de LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. la forma más brusca. Por eso, según este laboratorio de ideas, la situa- 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My ción actual está sirviendo para mostrar la verdadera faceta del perfil News, Vocento Media Trade y Factiva. del empresario. La crisis revela cómo muchas empresas han reaccio- nado tarde y, a veces, de forma incompetente ante los cambios de su en- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 torno, con fatales consecuencias. Por otro lado, el think tank apunta © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- que el liderazgo en estos tiempos no pasa por un ejercicio de recortes. servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- La crisis económica también supone una oportunidad y, en este sen- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad tido, el futuro se encuentra en empresas lideradas por personas innova- editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción doras, con visión y dispuestas a hacer apuestas valientes a largo plazo. de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” Ellas serán las que generen la próxima ola de crecimiento y las princi- Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas pales beneficiadas, una vez que la situación actual de la vuelta. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [20 AL 26 FEBRERO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.644 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ MICROTENDENCIAS: LOS PROPAGADORES DE CONDUCTAS CAMBIAN EL MUNDO DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos ¿Qué sucede cuando alguien bosteza en una clase o en una reunión? Que se provoca una epidemia de bostezos entre los más cercanos. Malcolm DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado Gladwell, uno de los cien pensadores más influyentes según Time, explica DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez que se produce el mismo desencadenante en nuestra conducta en su ya clásico libro The tipping point (El punto de inflexión). El prestigioso co- DIRECTOR laborador del New Yorker asegura que “las modas o las ideas son lo Miguel Ángel Belloso mismo: se contagian entre nosotros exactamente igual que una gripe en SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR una guardería. Un pequeño cambio, un niño que estornuda, provoca una José María Miguel gran reacción, decenas de contagios”. De esta manera, la epidemia va cre- del Cano Ors Villarejo ciendo hasta que llega un momento, el punto de inflexión, en que todos los niños están enfermos. La gran pregunta es cómo alcanzar ese punto; JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles de saberlo, se podría llegar a controlar a los contagiadores-propagadores García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- de conducta para ganar elecciones, imponer modas o vender un pro- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- ducto. La clave del cambio de conducta/moda/ideología/tendencia pasa rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano por el núcleo de personas pioneras que adoptan, comunican y contagian y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de esas ideas: los contagiadores de conducta. Éstos son, en esencia, los Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: grandes conectores sociales, “la gente que conoce a todo el mundo”. Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). AYUDAS PÚBLICAS CONTRA LA CRISIS: ¿GANAN LAS MULTINACIONALES A COSTA DE LAS PYMES? Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- Hace casi dos décadas, el historiador Burton W. Folsom introdujo los lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- conceptos de emprendedor político y emprendedor de mercado en su deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. libro The Myth of the Robber Barons (El mito de los barones ladrones). El primero se caracteriza por su capacidad para promover un negocio PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD mediante ayudas públicas. El segundo, por su talento para generar un ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: negocio de calidad superior o a un coste inferior. Estos conceptos co- Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- bran especial relevancia en unos momentos en los que los gobiernos in- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Aurora Fernández (91 tentan revitalizar la economía con grandes inyecciones de dinero pú- 443 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Te- blico. El think tank norteamericano Cato Institute advierte del serio pe- léfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- ligro que se avecina. Así, el lobbying promovido a raíz de la crisis por DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- algunas empresas multinacionales podría hacer que éstas se beneficia- nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan ran de la mayor parte de las ayudas estatales, convirtiéndolas en em- Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 prendedoras políticos, mientras se quedarían fuera de mercado las 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- pymes sin el impulso necesario para arrancar la economía a través de TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 los emprendedores de mercado. FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: LA ‘DESMOTORIZACIÓN’ DE JAPÓN: UNA ALERTA QUE PODRÍA INSPIRAR A ESPAÑA +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: José Luis Nueno, miembro de la American Marketing Association, com- Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 para la economía nipona de hace 20 años con la española en 2008. El pro- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE fesor del IESE analiza el concepto bautizado en Japón como desmotori- PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- zación, el desinterés de los menores de 30 años por la posesión de un co- léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- che. “El impacto de este fenómeno se ha agravado en los últimos meses, CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- como ha sucedido en Estados Unidos o Europa. Sin embargo, LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. Japón lleva viviendo la desmotorización desde 1990, 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My cuando el país entró en una recesión tan profunda News, Vocento Media Trade y Factiva. que fue bautizada después como el decenio perdido, aunque dura ya casi dos”. Nueno indica que ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 los industriales japoneses han vivido desde hace © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- 20 años el desplome del mercado doméstico que servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- muchos otros padecieron por primera vez en 2008. gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad Hay que preguntarse si se trata de convencer al fabricante foráneo o al editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción consumidor español sobre la predisposición favorable de la Administra- de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” ción española hacia el automóvil y qué se puede aprender de otros mer- Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas cados industrializados que llevan muchos más años en recesión. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [13 AL 19 FEBRERO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.643 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano “ DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente RECESIÓN A LA ESPAÑOLA: CÓMO LO VE PAUL KRUGMAN DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Paul Krugman, premio Nobel de Economía, habla sobre España en su blog de The New York Times. El economista opina que la crisis econó- DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado mica española “no es difícil de explicar” y que a nuestra econo- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez mía le costará salir de la recesión por la escasa movilidad laboral y los altos costes salariales. Krugman compara la DIRECTOR burbuja inmobiliaria española con la de Florida, ambas Miguel Ángel Belloso infladas por la compra de vivienda residencial y de se- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR gundas viviendas. La diferencia entre ambos casos es José María Miguel que Europa no tiene un Gobierno central: “España, a di- del Cano Ors Villarejo ferencia de Florida, no puede endosar cheques de la Segu- ridad Social y Medicare a Washington. Por otra parte, Es- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles tados Unidos tiene un mercado de trabajo integrado geográ- García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- ficamente: los trabajadores se mudan hacia aquellas regiones Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- donde ven mejores perspectivas”. Entonces, ¿qué puede hacer España? rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano Krugman explica que nuestra economía necesita ser más competitiva. y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de España no puede devaluar su moneda, una medida impopular, pero con Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: buenos resultados. La única alternativa son los recortes salariales. Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). WEB 2.0: EMERGE EL QUINTO PODER Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). En el siglo XXI parece haberse consolidado el quinto poder: el de la so- Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- ciedad civil en la Web 2.0. Uno de los primeros en oler el boom de los lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- blogs fue Jason Calacanis, fundador de Weblog –que vendió a América deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. On Line– y The Venture Reporter –revista comprada por Dow Jones–. El periodista comenzó siendo un camarero que escuchaba y preguntaba a PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD la gente qué es lo que quería para intentar dárselo. Esta misma faceta la ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: trasladó al mundo empresarial y al periodismo, de tal modo que The Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 New Yorker llegó a llamarle the connector por su habilidad para conec- 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Aurora Fernández (91 tar a la gente. De hecho, según relata, a partir de su experiencia Malcon 443 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Te- Gladwell teorizó sobre los conectores. Antes, la única manera de respon- léfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- der a un diario era enviar una carta, algo reservado a grupos de interés y DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- no al alcance del ciudadano de a pie. Sin embargo, Calacanis manifiesta: nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan “Internet ha logrado que todos leamos y escribamos más que nunca”, Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 porque posibilita a todo el mundo responder con contradatos a la infor- 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- mación oficial. “Hay demasiados periodistas que sólo aspiran a colocarte TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 su opinión sin informar ni aportar nada nuevo a la audiencia y hay fabri- FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- cantes a los que les estorba la opinión de sus clientes”, afirma. ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: CRISIS GLOBAL: CUANDO LOS PAÍSES RICOS ESTORNUDAN, EL TERCER MUNDO SUFRE PULMONÍA Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Hace unas semanas, Naciones Unidas organizó la segunda conferencia internacional con el tema principal de la financiación de los países en MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE vías de desarrollo. Este encuentro celebrado en la capital de Qatar es- EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- tuvo marcado por la crisis financiera y los resultados de la cumbre del léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- G-20, que había reunido en Washington a los países industrializados se- rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- manas antes. Entre las conclusiones, destaca una evidente: que la situa- LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas ción actual perjudica a los países pobres más que a las naciones ricas. por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My Así lo afirma también un informe del think tank alemán Friedrich Ebert News, Vocento Media Trade y Factiva. Stiftung, que vaticina una gran caída de la inversión extranjera directa a los países en vías de desarrollo como consecuencia de la crisis en las ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 grandes potencias. Esto provocará una desaceleración notable del co- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- mercio en las zonas más empobrecidas. Al mismo tiempo, como la ayuda producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- oficial que destinan los países industrializados al Tercer Mundo se fija cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- tomando como referencia un porcentaje de su PIB, en la medida que las piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción economías más potentes del mundo entren en recesión, los países en de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” vías de desarrollo se verán afectados con la llegada de menos fondos. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [6 AL 12 FEBRERO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.642 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano “ DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente GLOBALIZACIÓN 2.0: ‘THINK TANKS’ Y REDES PROFESIONALES, EN ALZA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos La primera ola que posteriormente se convierte en tsunami, la provocan los ciudadanos libres y los emprendedores con talento. DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado Por esta razón resulta indispensable detectar cómo pequeños gru- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez pos ocupan nuevos espacios o alimentan hábitos que terminan im- poniéndose en la sociedad, a nivel local o global. Las marcas y las DIRECTOR políticas públicas ya no están en manos de los directivos y los go- Miguel Ángel Belloso bernantes, sino en las de los consumidores y los ciudadanos, gra- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR cias a las sinergias que se crean a través de la inteligencia colabo- José María Miguel rativa en la Web 2.0. Así han nacido proyectos como Know Square, del Cano Ors Villarejo un think tank español que cuenta con una red de más de 650 directivos que comparten experiencia y análisis sobre management JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles a través de eventos online y offline. Otra iniciativa colaborativa es García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- la nueva red social para inversores Unience.com, a la que se ac- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- cede únicamente por invitación y en la que se pueden gestionar las rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano inversiones, comparar carteras e interactuar con los usuarios. y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Alba Cárdenas, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: EMPRENDEDORES: ¿SUERTE O TALENTO? Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Muchos pensadores consideran que las causas de la buena suerte Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). en los negocios se pueden resumir en una sola regla: hay que tra- Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). bajarse la buena suerte, que no es sino el empeño en crear las cir- Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Te- cunstancias para que ocurran cosas positivas. El presti- lefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@actualida- gioso analista de tendencias Malcolm Gladwell, en una deconomica.com Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. entrevista al Wall Street Journal, coincide con este planteamiento: la diferencia entre el amateur y el PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD profesional son 10.000 horas de trabajo, ya que na- ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: die ha sido maestro de ajedrez sin haber jugado me- Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 nos de diez años y por ello una oportunidad signi- 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Aurora Fernández (91 fica básicamente una posibilidad de practicar. En 443 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Te- su último libro, Outliers, el autor compara a em- léfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- prendedores que han tenido éxito y analiza cómo sus DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- vidas se han visto influenciadas tanto por situaciones nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan fortuitas como por su propio talento: “La gente no sale Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 de la nada [...] De forma invariable, son los beneficiarios de 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- ventajas ocultas, oportunidades extraordinarias y legados cultura- TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 les que les permiten aprender y trabajar duro y comprender el FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- mundo de formas que otros no pueden”. ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: CAPITAL HUMANO: EL MERCADO LABORAL DEL FUTURO Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Un estudio reciente realizado por el think tank alemán Hambur- gisches WeltWirtschafts Institut (HWWI) analiza las tendencias de MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE los futuros mercados laborales. Desde un contexto regional, los EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- autores del trabajo, que centran su investigación en Alemania, pre- léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- sentan dos conclusiones importantes que podrían inspirar a nues- rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- tro modelo autonómico. Así, el nivel formativo del tejido laboral, el LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas capital humano, resultará determinante para la capacidad de de- por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My sarrollo de las regiones. Las áreas capaces de atraer talento se po- News, Vocento Media Trade y Factiva. sicionan con una clara ventaja competitiva sobre aquellas con dificultades para retener capital humano. Por otra parte, estas zonas ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 que resultan poco atractivas podrían experimentar mayor retro- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- ceso en la actividad económica si no intensifican la oferta de for- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- mación e incentivan la creación de empresas basadas en el conoci- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- miento que tengan un alto valor añadido. Como en su mayor parte piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción esta tendencia afecta a zonas rurales, a juicio de los investigado- de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” res, podría dar lugar a una nueva ola de urbanización. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y AlexO. Hansen son miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [30 ENERO AL 5 FEBRERO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.641 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano “ DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente CALENTAMIENTO GLOBAL: ¿CIENCIA O FICCIÓN? DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos La investigación dedicada a estudiar el impacto de los cambios cli- máticos está plagada de errores y exageraciones. Así lo afirma un DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado libro titulado Climate of extremes (Un clima de extremos), publi- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez cado recientemente el think tank liberal Instituto Cato. En él, los climatólogos Patrick J. Michaels y Robert Balling Jr. asegu- DIRECTOR ran que el fenómeno de calentamiento del planeta tendrá Miguel Ángel Belloso lugar en algún momento, pero a una velocidad mucho me- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR nor de lo que insisten en hacernos creer. En su opinión, José María Miguel argumentar que huracanes, olas de calor y otras circuns- del Cano Ors Villarejo tancias climáticas son resultado de una alteración climá- tica provocada por el ser humano carece de evidencia cien- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles tífica. Sostienen que la ciencia del clima no es imparcial. García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- Así, la realidad es que no nos encontramos en una situación Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- previa al Apocalipsis, por lo que estos climatólogos recomiendan rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serrano despejar la sensación de pánico o urgencia que caracteriza el de- y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia bate público. Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFO- GRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón RUMORES SOBRE EL MERCADO: EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Los rumores sobre las empresas y sus ofertas han llegado a ser gran- Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servi- des competidores en el mercado de intercambio de información. En cios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. estos últimos años, se ha escrito mucho sobre la creciente influencia Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@reco- del boca a boca del consumidor y sobre rumores de mercado, pero se letos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. ha prestado poca atención a las reacciones que tiene el consumidor hacia productos y servicios ante un rumor. Dado el potencial que tie- PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DI- RECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD nen los rumores para causar daño en los negocios, en términos de ÁREA REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: pérdidas financieras o imagen de marca, parece razonable recordar a Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Mar- tínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 los directivos la necesidad de interactuar con el consumidor. En este 54 75. COORDINADORA DE PUBLICIDAD: Aurora Fernández (91 escenario, Allan J. Kimmel, del ESCP-EAP European School of Mana- 443 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Te- gement, ha publicado un informe en ESIC Market, la revista especiali- léfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 AN- zada para profesionales del marketing, en el que revela que los rumo- DALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Ma- res pueden llegar a causar consecuencias negativas a la compañía. nuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Éstos afectan a la imagen de marca, perjudican la credibilidad corpo- Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 rativa y empeoran las ventas y posicionamiento del mercado. La in- 56 INTERNATIONAL ADVERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNI- vestigación pretende dar un enfoque de los factores asociados con la TED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 difusión de rumores y sus efectos en el comportamiento del consumi- FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUS- TRIA: International Media Service. Tel.: +49 21188723 28 SWIT- dor mediante una encuesta intercultural de consumidores america- ZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: nos, hispanos y franceses. +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 ‘MANAGEMENT’ Y LIDERAZGO: DE ACCIÓN ANTE LA CRISIS Cualquier plan de acción sin un correcto diagnóstico es de todo menos MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE un plan de acción: puede ser una mezcla de propuestas deslavazadas, PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES Y SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Te- declaraciones vacías y palos de ciego. Según Antonio Argandoña, profe- léfono: 902 113 750/ www.actualidadeconomica.com. PRODUC- sor del IESE y uno de los teóricos del management más prestigiosos de CIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibé- rica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TO- España, eso es lo que estamos viviendo en los sucesivos anuncios de LEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. nuestras autoridades. El economista revela que esta crisis es compleja, 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My máxime cuando existe una considerable falta de líderes para abordarla. News, Vocento Media Trade y Factiva. Planes de acción no faltan: bastaría copiar lo que proponen los expertos o repetir las acciones de distintos gobiernos. Pero lo verdadera- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 mente importante es tener una idea clara de las prioridades, que de- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- penderán del diagnóstico, de los objetivos de política y de las limitacio- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- nes de tiempo y medios. Una de las prioridades es garantizar a las em- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad presas un volumen suficiente de crédito, además de permitirles llevar a editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción cabo nuevos proyectos inversores y facilitarles el mantenimiento del de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” empleo, una reducción de plantilla ordenada y rápida, reducir sus cos- Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- tes fiscales, financieros y laborales y mantener la exportación. dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [23 AL 29 ENERO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.640 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ MEDIDASANTICRISIS:PROMOVERELESPÍRITUEMPRENDEDOR DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Para generar oportunidades de negocio, nuevas empresas y empleo, Santiago Íñiguez de Onzoño, rector de una de las escuelas de negocios más DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado valoradas en los ranking mundiales, IE Business School, recomienda DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez estimular la cultura innovadora y el espíritu emprendedor. De acuerdo con el informe GEM publicado por el IE Business DIRECTOR School, en 2007 se incrementó la actividad emprendedora en Miguel Ángel Belloso casi todas las comunidades de nuestro país. Por ello, el SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR economista anima a desarrollar las medidas que favorezcan José María Miguel el crédito a las nuevas empresas. Para Íñiguez, es insuficien- del Cano Ors Villarejo te el anuncio del Gobierno sobre los créditos que concederá el ICO a las empresas, dado el colapso de la banca de JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles inversión y sus efectos en el entorno del capital riesgo.“La García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- mejor actividad de carácter social que pueden impulsar Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa cajas y bancos en nuestro país […] es la creación de nuevas empresas”. Así, Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, para crear más empleo habrá que favorecer el auge de los trabajadores Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de autónomos,“verdaderos empresarios por cuenta propia, que aportan Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). dinamismo a la economía y flexibilidad al mercado laboral”. Por otra parte, Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. la inversión en formación garantiza un crecimiento sostenible. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. NANOTECNOLOGÍA:IMPULSORA DE LA INNOVACIÓN Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Ma- La nanotecnología es un concepto muy conocido en el mundo de la I+D. drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barce- Es de los pocos ámbitos científicos donde Europa lleva la voz cantante lona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 y, por ello, será uno de los aspectos con más peso en los próximos años. 67 00. Fax: 93 227 67 61. El potencial parece infinito, lo cual condiciona la innovación de forma PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- positiva. Además, por parte de las empresas existe una elevada deman- TOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA REVISTAS:MiguelArdisana.DIRECTORADEPUBLICIDAD:NataliaGar- da gracias a las posibilidades de aplicación de los descubrimientos en cía. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. nanotecnología sobre sus productos. Sin embargo, en los consumidores Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. CO- ORDINADORA DE PUBLICIDAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) todavía se percibe cierto rechazo, en parte por el riesgo que se prevé que BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 podría producir la utilización de estos productos. A largo plazo, esta 6711.Zonanorte:GerardoManrique.Teléfono:944739110.LEVAN- TE:ManuelHuerta.Teléfono:963379327ANDALUCÍA:RafaelMa- actitud podría condicionar negativamente las inversiones y la innova- rín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: ción en nanotecnología. Así lo concluye una investigación del think tank 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- alemán Hamburgisches WeltWirtschafts Institut (HWWI). El estudio fono:976794064 PAÍSVASCOJuanLuisGonzalezdeAnduiza.Te- léfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVERTI- analiza cómo las complejas interrelaciones y los mecanismos de SING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjor- feedback pueden tener serias consecuencias sobre el desarrollo de un dan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Part- ners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 área tan prometedora. 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact ESTADOSUNIDOS:ELCOSTEDELSOBREPESOENEL86%DELAPOBLACIÓN International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 A menos que cambien sus patrones alimenticios o sus hábitos de ejerci- 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 cio, en 2030 el 86% de los estadounidenses tendrá sobrepeso o será obesa. MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE PRO- Así lo revela un nuevo informe publicado por la Johns Hopkins Bloom- DUCTO:GuillermoRiesgo.SUSCRIPCIONES:Avda.SanLuis,25.28033 Madrid.Teléfono:902998199/www.actualidadeconomica.com.SER- berg School of Public Health. Los estadounidenses no sólo VICIODEEJEMPLARESATRASADOS: Teléfono: 902999 946. PRO- pagan este problema con su salud: la Universidad de Stanford DUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) acaba de demostrar cinco costes asociados más a la obesidad. TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. En primer lugar, las personas con sobrepeso tienen salarios 28002MADRID.RESÚMENESDEPRENSAEmpresasautorizadaspor ActualidadEconómica(artículo32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews, inferiores: 3,41 dólares menos por hora (unos 7.000 dólares Vocento Media Trade y Factiva. anuales, 9.500 euros). Además, trabajan menos, porque pierden al menos una semana laboral al año por enfermedades relacio- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 nadas con su peso. En tercer lugar, estos trabajadores también © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2009. Todos los derechos re- incurren en mayores costes médicos: 170 dólares anuales en el servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- caso de los hombres y 495 dólares en el de las mujeres. Asimis- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad mo, los obesos también son fuente de costes adicionales en el editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción transporte aéreo y por carretera. En el caso del coche, en de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” Estados Unidos se gastan al año 3.550 millones de dólares más en Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas gasolina respecto a 1960 por la subida de peso de los americanos. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo son miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [16 AL 22 ENERO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.639 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ ‘THINK TANKS’ EN ESPAÑA:INFLUIR SOBRE LOS QUE INFLUYEN DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos En la era de la filantropía global, los donantes demandan que las políticas de RSC estén inspiradas en enseñar a pescar frente a dar el DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado pescado. Esta misma demanda tienen por misión los think tanks, DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez entidades independientes del Gobierno cuyo objetivo es crear opinión para influir sobre los que influyen en las decisiones sobre políticas DIRECTOR públicas. Recientemente, el laboratorio de ideas Fundación Ciudadanía Miguel Ángel Belloso y Valores ha presentado la primera Guía de think tanks en España. El SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR informe, elaborado por Marta Tello, demuestra el creciente interés de la José María Miguel sociedad civil española por participar e involucrarse en la vida pública del Cano Ors Villarejo a través de este tipo de instituciones. La doctora en comunicación ha analizado los 31 catalizadores de ideas más influyentes de nuestro JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles país, entre los que se encuentran los dos primeros centros de inteligen- García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- cia compartida españoles premiados con el prestigioso galardón Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Templeton a la Libertad 2008 que otorga la red internacional de think Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, tanks Atlas Economic Research Foundation: Institución Futuro e Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Instituto Juan de Mariana. Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 ‘COUNTRY BRANDING’: LA MARCA FRANCIA Y EL ‘EFECTO SARKOZY’ Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 José Luis Nueno, uno de los grandes gurús del consumo, dilucida 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Ma- sobre la crisis de la que ha vuelto Francia, un modelo que podría drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo inspirar a España para salir de la recesión. Según el profesor del IESE, electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barce- lona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 parte del éxito de Francia reside en que protege lo suyo con descaro y 67 00. Fax: 93 227 67 61. utiliza la potencia cultural de su marca-país para vender en el mundo. Prueba de ello es que empresas francesas lideran sectores tan dispa- PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- TOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA res como la aviación, los seguros, la alimentación, la automoción o la REVISTAS:MiguelArdisana.DIRECTORADEPUBLICIDAD:NataliaGar- distribución. Así, mientras que la marca Francia triplica en el mundo cía. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. CO- la asociación media de un producto con la moda, la aspiración y la ORDINADORA DE PUBLICIDAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) percepción de caro, la marca España triplica esa misma imagen para BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 6711.Zonanorte:GerardoManrique.Teléfono:944739110.LEVAN- los atributos de barato, mal diseño y poca fiabilidad. A estos datos, TE:ManuelHuerta.Teléfono:963379327ANDALUCÍA:RafaelMa- hay que sumar el efecto Sarkozy, un ingrediente de la marca Francia rín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- de gran ayuda.Todas sus misiones de rescate, así como su reunión con fono:976794064 PAÍSVASCOJuanLuisGonzalezdeAnduiza.Te- Dalai Lama, refuerzan la idea de grandeur. Por otra parte, Carla Bruni, léfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVERTI- la supermodelo que ha asumido el papel de primera dama, ha supues- SING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Part- to una inyección de glamour para la marca Francia. ners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact CONSUMO:ELIMPACTODEL'MADEINCHINA'ENLAINDUSTRIAAMERICANA International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 Los consumidores americanos que se benefician de la compra de produc- 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 tos made in China y de otros países en desarrollo apenas se paran a MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE PRO- pensar sobre el efecto que sus decisiones de compra tienen en la DUCTO:GuillermoRiesgo.SUSCRIPCIONES:Avda.SanLuis,25.28033 Madrid.Teléfono:902998199/www.actualidadeconomica.com.SER- economía americana. Sin embargo, el think tank Center for VICIODEEJEMPLARESATRASADOS: Teléfono: 902999 946. PRO- Economic Policy Research ha analizado detalladamente estas DUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia Ibérica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) consecuencias. El informe compara datos relativos a 325 TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. sectores intensivos en mano de obra tanto en EEUU como 28002MADRID.RESÚMENESDEPRENSAEmpresasautorizadaspor ActualidadEconómica(artículo32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews, en nueve países de bajos ingresos (China, Brasil, India, Vocento Media Trade y Factiva. Indonesia, Malasia, México, Filipinas,Tailandia y Vietnam). El resultado ha sido sorprendente: por cada 1% de cuota de ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 mercado capturado por estos países en EEUU, los precios © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- han bajado un 3%. ¿Cómo ha compensado la industria servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- americana esta caída? El laboratorio de ideas demuestra que gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad en torno al 2,4% del recorte se ha logrado gracias a incrementos editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de la productividad; en torno al 0,3% se ha debido a la reducción de de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” margen de beneficio. En conjunto, el efecto de las importaciones baratas Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas ha sido de una rebaja anual de precios de en torno al 2%. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [9 AL 15 ENERO 2009]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.637-2.638 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ INNOVACIÓN: EL TALENTO ESTÁ EN LA CALLE, NO EN LAS UNIVERSIDADES DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Para algunos, como Thomas Tagle, presidente del Strategic Pricing Group, errar es un acierto en la vida laboral. El prestigioso fijador de DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado precios declara: “La mayoría de la gente busca confirmar lo que sabe DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez y por eso no aprende, no crece: se paraliza. En cambio, yo siempre intento confirmar que me equivoco y lo consigo: eso no permite DIRECTOR crecer a mi ego, pero a mí sí”. Afirma que dejó la universidad porque Miguel Ángel Belloso los profesores invierten su vida en una determinada concepción del SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR mundo, la suya, por lo que nunca aceptarán que se equivocan ni José María Miguel progresarán. “No busque nuevas ideas en la universidad: son monas- del Cano Ors Villarejo terios. La creatividad y el talento están en la calle”. Tagle revela una máxima del marketing: cómo fijar el precio y lograr cuota de merca- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles do. El precio debe atender a un marco emocional y racional previo, García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- antes que a los costes y al mercado. “Calcule cuánto valor está Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa creando a su cliente o consumidor y no ceda. Recuerde que lo que Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, hunde o engrandece una empresa son sus beneficios, no las ventas”. Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Asimismo, destaca que quien cede al regateo está condenado a la Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). ruina. “Debe fijar su precio proactivamente, decidirlo usted, no Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. reactivamente". 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. CRISIS FINANCIERA GLOBAL: ¿CÓMO EMPEZÓ TODO? Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Ma- drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo La raíz de la crisis financiera se encuentra en Estados Unidos. Según electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barce- Lawrence H. White, profesor de la Universidad de Missouri en San lona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Luis e investigador del Instituto Cato, la situación actual del sistema financiero es el resultado de una serie de políticas (monetarias, de PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- TOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA impulso a la vivienda en propiedad...) que condicionaron la actua- REVISTAS:MiguelArdisana.DIRECTORADEPUBLICIDAD:NataliaGar- ción de distintas instituciones. Entre las distintas medidas, White cía. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. recuerda que, durante los últimos años, el Gobierno federal llegó a Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. CO- ORDINADORA DE PUBLICIDAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) promover varias iniciativas para facilitar el acceso a hipotecas BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 incluso a personas con pocos recursos. Además, a principios de la 6711.Zonanorte:GerardoManrique.Teléfono:944739110.LEVAN- TE:ManuelHuerta.Teléfono:963379327ANDALUCÍA:RafaelMa- década, se bajó el tipo de interés hasta el 1%. La combinación de lo rín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: que White denomina políticas monetarias “poco habituales” y una 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- fono:976794064 PAÍSVASCOJuanLuisGonzalezdeAnduiza.Te- serie de regulaciones federales provocó a su juicio el colapso del léfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVERTI- mercado inmobiliario. Estas políticas canalizaron fondos hacia SING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Part- inversiones erróneas, que a su vez llevaron a entidades financieras ners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 sólidas a situaciones insostenibles, concluye White. 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 POLÍTICAS PÚBLICAS: POR LA PRIVATIZACIÓN DE LOS RECURSOS PESQUEROS 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Un estudio de la Universidad de Chicago aboga por la privatización MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE PRO- de los recursos pesqueros mediante un sistema ya existente, conoci- DUCTO:GuillermoRiesgo.SUSCRIPCIONES:Avda.SanLuis,25.28033 do como cuotas individuales transferibles. Hasta ahora no se había Madrid.Teléfono:902998199/www.actualidadeconomica.com.SER- VICIODEEJEMPLARESATRASADOS: Teléfono: 902999 946. PRO- podido demostrar que hubiera ninguna medida con un DUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: ALTAIR (Impresia impacto significativo en la recuperación de los caladeros, Ibérica). Autovía A-4, PK 36 a Seseña Km.2,700 (45223 Seseña) TOLEDO. Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. salvo las citadas cuotas, que han conseguido este 28002MADRID.RESÚMENESDEPRENSAEmpresasautorizadaspor objetivo con las poblaciones de halibut y cangrejo rey ActualidadEconómica(artículo32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews, en Alaska, donde llevan una década aplicándose. En el Vocento Media Trade y Factiva. resto del mundo, la pesca está intervenida por sistemas ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 nacionales que imponen una cuota y un calendario, con © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos rela consecuencia general de que las empresas pesqueras servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- tienden a realizar campañas a destajo hasta lograr sus producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- objetivos. Por el contrario, el sistema de cuotas indivi- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- duales transferibles otorga a cada pescador una cuota piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través propia a largo plazo, que se puede vender o comprar en función de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de sus intereses. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. [26 DICIEMBRE AL 8 ENERO 2008] ACTUALIDADECONÓMICA 15

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.635-2.636 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano “ GESTIÓN PATRIMONIAL: EL PAPEL DE LAS ‘FAMILY OFFICE’ No hace mucho, el concepto de family office surgió por la necesidad de optimizar la rentabilidad del patrimonio de familias a través de una eficiente gestión de las inversiones financieras, inmobiliarias y empresariales, la fiscalidad, la sucesión y la planificación global. En este marco, la Fundación NUMA, un catalizador del proceso de exce- DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez DIRECTOR lencia en la formación de las familias inversoras y de la industria Miguel Ángel Belloso financiera, trae por primera vez a Europa, junto con el IE Business School, la Family Office Exchange y la Chicago Booth School of Busi- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel ness, el curso Private Wealth Management Spain, un programa de del Cano Ors Villarejo formación ejecutiva dirigido a familias inversoras con un patrimonio superior a 15 millones de euros. El pilar del curso es la prolongación y JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López protección del patrimonio a través de la comunicación multigeneracio- Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- nal y la transmisión de los valores en la familia. Con un entorno Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, económico inestable como telón de fondo, el programa propugna una Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, innovadora gestión del patrimonio asentada en las bases de la ética, la Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo sostenibilidad, la responsabilidad social y la independencia de García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). criterios con respecto a la industria de la gestión patrimonial. Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 VENTAJASFISCALES: ¿ESELDEPORTEUNABUENAINVERSIÓN? Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 Recientemente, el capitán del equipo ganador de la Copa 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Ma- Davis de tenis, Emilio Sánchez-Vicario, animó al presi- drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo dente del Gobierno a que el Ejecutivo realice una apuesta electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barce- lona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 más fuerte por el deporte. Ante este reto, Rodríguez 67 00. Fax: 93 227 67 61. Zapatero contestó que con la próxima remodelación del PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- Gobierno habrá un Ministerio para el deporte. En este TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA contexto, un estudio sobre la financiación del deporte en REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- Alemania, elaborado por el think tank Hamburgisches llermo Riesgo. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 Welt Wirtschafts Institut (Instituto de Economía Mundial de 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 Hamburgo), plantea algunas preguntas interesantes. Entre 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 otros puntos, recuerda que el deporte está sujeto a las cargas de 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- los impuestos, pero también presenta importantes ventajas CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro fiscales. La investigación que se publicará próximamente busca Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- respuestas a la ambivalencia del tratamiento del deporte, por lo que se zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 pregunta si el apoyo económico es justificable y si el retorno de los 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- grandes eventos es suficiente para contrarrestar los recursos invertidos. ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- El estudio apuntará conclusiones que aportarán luz sobre esta disyunti- dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: va, tanto desde el punto de vista económico como deportivo. + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 POBREZAENELMUNDO:CÓMOMEJORARLAGESTIÓNDELAAYUDAALDESARROLLO MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. SUSCRIPCIO- Los últimos resultados sobre los índices globales de la pobreza muestran NES: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ cierta mejoría. Así, Paul Collier, antiguo directivo del Banco Mundial y www.actualidadeconomica.com.SERVICIODEEJEMPLARESATRA- SADOS: Teléfono:902999946.PRODUCCIÓNDIRECTOR:Fernan- asesor del gobierno británico, constata en su último libro El club de la do Gil. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. miseria: qué falla en los países más pobres del mundo que la pobreza ha 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ SaturninoCalleja,7.28002MADRID.RESÚMENESDEPRENSAEm- disminuido en el mundo, salvo en medio centenar de países, a los que presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley denomina como "el club de la miseria" porque no prosperan. Por ejemplo, 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. los países subsaharianos han visto cómo crecía el número de personas por debajo del umbral de la pobreza. Un estudio reciente del think tank ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 estadounidense Brookings Institution confirma que pese a que la ayuda a © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- los países en vía de desarrollo se ha mantenido en alza durante los servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- últimos años no se puede concluir que ésta haya favorecido su situación. producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- Por eso, uno de los principales retos consiste en mejorar la eficacia en la cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- gestión de los recursos, basada en una estructura reforzada que coordi- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través naría el flujo de los recursos para mejorar la sostenibilidad del desarrollo de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas y optimizar las ayudas destinadas a aliviar la pobreza. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen son miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [12 AL 25 DICIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.634 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CONSUMO: LO GRATIS ES EL NEGOCIO DEL FUTURO DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos El Foro Internacional de Contenidos Digitales 2008 (Ficod) ha sido inaugurado por Chris Anderson, autor del libro de referencia La DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado economía long tail. El editor de Wired, la revista más prestigiosa de DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez tecnología, expuso sus teorías sobre la nueva economía nacida de internet. Hasta ahora la idea del empresario era vender mucho de DIRECTOR algo a muchos: así nacieron los superventas y las superproducciones Miguel Ángel Belloso de Hollywood. Ahora las reglas del juego son diferentes. “La curva de SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR oferta y demanda ha cambiado para siempre.Ya no dibuja una gran José María Miguel campana, sino una larga cola de millones de consumidores de pro- del Cano Ors Villarejo ductos minoritarios”. Esta larga cola no es otra cosa que un mercado inesperado: el que surge cuando la distribución no está limitada por JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles el espacio y las personas pueden diversificar sus gustos más allá de García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- los superventas. La cabeza es el producto estándar y la cola, el Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa especializado para un nicho de mercado. Por eso, en el mundo online, Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, donde los costes de almacenamiento y distribución apenas existen, se Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de vuelve más eficaz el encuentro entre oferta y demanda. Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 CRISIS: CHINA NO PUEDE CONTINUAR SIENDO LA FÁBRICA DEL MUNDO Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 El impacto de la crisis mundial en China es mayor de lo que preveía su 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Ma- Gobierno. Kang Shaobang, director ejecutivo de la Escuela Central del drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo Partido Comunista de China, un think tank del que salió el electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barce- lona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 presidente Hu Jintao, sostiene que la economía virtual de 67 00. Fax: 93 227 67 61. Estados Unidos es unas 500 veces mayor que la real. “China PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- ha comprado masivamente bonos estatales y productos TOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA financieros de Estados Unidos creyendo que eran un valor REVISTAS:MiguelArdisana.DIRECTORADEPUBLICIDAD:NataliaGar- cía. JEFES DE PUBLICIDAD: Ignacio Bofill y Daniel Martínez-Ligero. seguro. Los gobiernos están tapando agujeros con capital, Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. CO- pero son sólo medidas de choque”. En su opinión, la solución ORDINADORA DE PUBLICIDAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) es una reforma profunda del sistema, para que China deje BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 6711.Zonanorte:GerardoManrique.Teléfono:944739110.LEVAN- de ser la fábrica del mundo. Shaobang propone dirigir las TE:ManuelHuerta.Teléfono:963379327ANDALUCÍA:RafaelMa- inversiones a mercados ahorradores de energía, como el rín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Telé- japonés.También plantea pasar de una economía basada en la fono:976794064 PAÍSVASCOJuanLuisGonzalezdeAnduiza.Te- exportación a un modelo mixto, aumentando la inversión y el consumo léfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIONAL ADVERTI- SING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjor- interno. China debe evolucionar hacia una economía de servicios. Su dan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Part- modelo consistía en importar materia prima, manufacturarla y expor- ners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: tar productos baratos, pero la crisis lo ha puesto en peligro. +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 ECONOMÍA EN LA CONTIENDA: EL NEGOCIO DE LA PAZ Los administradores internacionales en zonas de guerra tienden a MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE DE centrarse en la restauración del orden estatal en detrimento de los PRODUCTO: Guillermo Riesgo. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- actores privados de la economía. El think tank American Enterprise conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Telé- Institute considera que es fundamental fomentar un clima adecuado fono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 para que florezca la iniciativa privada.“Sólo el crecimiento reduce el Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- riesgo de vuelta a la guerra civil”. Por ello, la ayuda económica es más un no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley medio que un fin. El primer paso para la reconstrucción es la seguridad, 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. un aspecto en el que ha fracasado la mayoría de las administraciones extranjeras. Sin seguridad, no hay clima para los negocios. Además, las ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 tareas económicas se encomiendan normalmente a organismos interna- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- cionales, mientras que el nuevo Estado casi siempre adopta una actitud servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- intervencionista. En opinión del think tank, para que la paz traiga la gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad prosperidad se deben asegurar los derechos de propiedad, fomentar la editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción seguridad en el comercio, introducir reformas administrativas y legales, de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” apoyar los servicios financieros y marcar una política predecible. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [5 AL 11 DICIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.633 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ PROGRESO ECONÓMICO Y SOCIAL:NEOINTERVENCIONISMO VS. CAPITALISMO DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Cuando el G-20 ha pretendido refundar el capitalismo, muchos economistas, como Xavier Sala i Martín, han defendido que este sistema es DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado refundado por los millones de ciudadanos que toman decisiones libres, DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez no por los políticos neointervencionistas. La razón principal que explica el fuerte crecimiento de los últimos años es la innovación llevada a cabo DIRECTOR por miles de pequeños emprendedores cuyas ideas debían parecer Miguel Ángel Belloso locuras: Microsoft, Google o Starbucks fueron empresas de alto riesgo SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR que ningún banco tradicional hubiera querido financiar. Además, Sala i José María Miguel Martín destaca que la extrema prudencia impuesta al sistema financie- del Cano Ors Villarejo ro ha contribuido a que la tasa de innovación en España haya sido preocupantemente baja al no poder asumir los riesgos necesarios para JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles financiar arriesgadas tecnologías. Es decir, si Sergey Brin y Larry Page García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- hubieran sido españoles, Google nunca hubiera existido, porque ningún Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa banco español hubiera financiado una idea tan aventurada. Según el Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, economista, España ha podido disfrutar de progreso tecnológico única y Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de exclusivamente porque tuvo lugar en el extranjero. Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 SOSTENIBILIDAD: LAS CIUDADES INNOVADORAS, EL EJE DEL FUTURO DESARROLLO Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 Las ciudades innovadoras son y serán los ejes para asegurar un desarro- 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Ma- llo continuo y dinámico en las regiones del futuro. Así lo afirma un drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo estudio que ha llevado a cabo el think tank alemán Hamburgisches electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barce- lona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 WeltWirtschafts Institut (HWWI) junto a la consulto- 67 00. Fax: 93 227 67 61. ra PriceWaterhouseCoopers. El informe analiza PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- los factores decisivos para acelerar la prospe- TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA ridad en la zona del Mar Báltico y destaca REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- algunos criterios que considera decisivos. llermo Riesgo. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 Uno de ellos es la atracción del talento, con el 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 objetivo de que las economías de las regiones 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 se basen en el conocimiento. En este sentido, la 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- investigación revela que entre los factores que más CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro se valoran en las ciudades a la hora de generar interés en Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- personas altamente cualificadas se encuentra la capacidad de innovar, zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 así como implantar políticas de desarrollo estimulantes. Aspectos 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- tradicionalmente considerados importantes, como la ubicación, resultan ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- ahora menos importantes, según concluye el estudio. dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 GESTIÓN DE PERSONAS: SERVIR A LOS DEMÁS, EL CAMINO QUE CONDUCE AL ÉXITO Paul Stephen Covey, autor del best seller Los 7 hábitos de la gente MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. SUSCRIPCIO- altamente efectiva, dilucida sobre el paradigma de la era posindus- NES: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadeconomica.com.SERVICIODEEJEMPLARESATRA- trial. Según el filósofo del management, la clave ahora son las perso- SADOS: Teléfono:902999946.PRODUCCIÓNDIRECTOR:Fernan- nas, con lo que es necesario que cada trabajador tome conciencia de su do Gil. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ enorme potencial interno y que las empresas lo estimulen, lo respeten y SaturninoCalleja,7.28002MADRID.RESÚMENESDEPRENSAEm- lo mantengan. El cofundador de la organización Franklin Covey, presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. entidad especializada en liderazgo y desarrollo de habilidades directi- vas, destaca que los valores y principios se pueden convertir en hábi- tos, convirtiendo a cada persona en lo que es. La única estrategia ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 inteligente es aquella que garantiza la sostenibilidad de todas las © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- partes implicadas (todos somos uno). Por ello, hay que comprender a servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- los demás en vez de querer que nos comprendan a nosotros primero. gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad Sólo así podemos entender lo que dicen y hacer que se sientan com- editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción prendidos, relajándose, bajando sus defensas y abriéndose a colaborar de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” con nosotros. Servir a los demás es el camino que conduce al éxito. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [28 NOVIEMBRE AL 4 DICIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.632 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ EDUCACIÓN: UNIVERSAL + IGUAL = MEDIOCRE DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Xavier Sala i Martín, profesor de la Universidad de Columbia, denosta un estudio de la Fundación Jaume Bofill que estima que las DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado escuelas que agrupan a los niños por niveles obtienen peores notas DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez medias que los que ponen a todos en una misma clase. Sala i Martín afirma que el informe comete el error estadístico elemental de DIRECTOR confundir correlación y causalidad: las escuelas que deciden agru- Miguel Ángel Belloso par por niveles lo hacen porque tienen más problemas de adapta- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR ción, integración y educación de una parte de los estudiantes, por lo José María Miguel que los peores resultados son los que causan la agrupación. El del Cano Ors Villarejo economista liberal encuentra el inconveniente de fondo en que los políticos progresistas persiguen dos objetivos contradictorios: JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Morales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y Sonsoles igualdad y universalidad en educación. “Eso es un problema porque García Pindado (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- la única manera de conseguir que todos los niños tengan educación Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa secundaria y que todos sean iguales es impedir que los buenos Monasterio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, sobresalgan, obligándolos a converger en la mediocridad”. Alicia Serrano y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras, Patricia Pato y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. MARKETING 2.0: EL AUGE DE LAS REDES SOCIALES PROFESIONALES CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Las nuevas formas de comunicación surgidas en la web 2.0 han creado Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 diferentes espacios interactivos como Facebook,Wikipedia o Linkedin, 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25. 28033 Ma- que permiten a los navegantes acceder libremente a la información y drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo relacionarse. Las redes sociales profesionales, en verdadera electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barce- expansión actualmente, permiten llegar a una amplia lona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. cadena de contactos que son quienes alimentan la propia red social. La información ya no es unidirec- PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA cional, como en los medios tradicionales, sino que REVISTAS: Miguel Ardisana. DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia suma e integra el conocimiento de todos los que García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- llermo Riesgo. Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 forman parte de esa comunidad, dando lugar al 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 efecto viral. Así, en España han nacido dos innova- 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 doras redes sociales orientadas a los profesionales 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- del marketing y la publicidad: Bits PR y MPG CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Community, con 1.600 y 3.000 miembros respectiva- Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- mente. MPG Comunity cuenta con la participación activa zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- de más de cien prestigiosos expertos, cuyos contenidos están NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- apoyados por eventos exclusivos offline. Bits PR, además, permite el ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- contacto entre los miembros, logrando crear sinergias profesionales y dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: favoreciendo la oferta y demanda de empleo en la red social. + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 POLÍTICA MONETARIA O POLÍTICA FISCAL: ¿CUÁL ES LA CULPABLE DE LA CRISIS FINANCIERA? MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. SUSCRIPCIO- NES: Avda. San Luis, 25. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ El mundo se encuentra sumido en una crisis económica profunda. www.actualidadeconomica.com.SERVICIODEEJEMPLARESATRA- Mientras se reúnen jefes de Estado y de Gobierno en Washington para SADOS: Teléfono:902999946.PRODUCCIÓNDIRECTOR:Fernan- establecer un nuevo marco económico, los expertos analizan las causas. do Gil. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ La pregunta principal que se plantea es si la crisis es el resultado de SaturninoCalleja,7.28002MADRID.RESÚMENESDEPRENSAEm- una política fiscal demasiada laxa o si la responsable es una política presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. monetaria demasiada expansiva. La percepción general apunta como causa principal a la política monetaria que ha mantenido los Estados Unidos durante una década. Sin embargo, un estudio realizado por el ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 think tank alemán Friedrich Ebert Stiftung sugiere que la explicación © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- es algo más compleja. La estrecha interdependencia entre las diferentes producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- herramientas económicas avala la teoría de que la situación actual es gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad consecuencia de la suma de una serie de políticas que no han tenido los editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción efectos deseados. En cualquier caso, el mismo estudio recuerda que de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” aún es pronto para sacar conclusiones definitivas. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [21 AL 27 NOVIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.631 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ SOSTENIBILIDAD: DE COMUNICAR LA RSE A GESTIONARLA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Lejos de ser una moda pasajera, la responsabilidad social de la empresa (RSE) hace tiempo que se ha implantado en las compañías DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado más prestigiosas como una actividad estratégica adicional en la DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez competencia comercial. Una de las figuras más destacadas del management de la RSE es Alberto Andreu Pinillos, director de DIRECTOR Reputación e Identidad Corporativa de Telefónica, empresa galardo- Miguel Ángel Belloso nada recientemente con el Premio Latinoamericano a la Responsabili- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR dad Social de Empresas 2008 por su contribución al fortalecimiento José María Miguel de la cultura de la RSE y sus buenas prácticas en los países en los que del Cano Ors Villarejo opera en América Latina. Andreu, profesor del Instituto de Empresa, constata que es fundamental pasar de comunicar la RSE como JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José instrumento para posicionar públicamente a la empresa en la socie- GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- dad a gestionar la RSE como pieza estratégica fundamentada en Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- procesos internos de gestión que incrementan la satisfacción de los rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serra- clientes. Este planteamiento modificará incluso el modo de gobierno no y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DI- SEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y de la RSE en la empresa, vinculando a los consejos de administración. Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRA- FÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bru- selas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto EL PODER DE INTERNET: LA TECNOLOGÍA ESTÁ CAMBIANDO LA POLÍTICA Casado(Tel.442078733369 Fax. 4420787333731).NuevaYork: Andrew Rasiej, uno de los grandes gurús que asesoran a los políticos Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Es- peciales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San en un mundo cada vez más 2.0 y responsable del despegue digital de Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 Obama, acaba de crear la plataforma no partidista Twitter Vote 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 Report, que coordinará en elecciones a miles de voluntarios para 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. velar por la limpieza electoral. Así, los ciudadanos podrán transmitir PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- con su móvil qué pasa en cada urna y escrutinio. El americano opina TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA que Obama no hubiera llegado sin internet, pero tampoco podrá REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- gobernar sin ella: el poder no lo dan sólo los votantes, sino los llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 activistas. El poder ya no está en el dinero, sino en la capacidad de 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 informarse y organizarse: la red nos la da a todos. Por ello, los 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 ciudadanos del futuro serán más difíciles de engañar: ya no serán 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- votantes pasivos, sino influyentes activistas. Hace diez años, un CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro político podía impedir la reproducción de una noticia con una Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- llamada. Hoy es imposible censurar un vídeo viral, porque se filma, zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 se emite y se ve (sin intermediarios) día y noche, de manera que su 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- efecto se multiplica exponencialmente. ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: REFORMA DEL SISTEMA: REGULACIÓN Y TRANSPARENCIA EN LOS MERCADOS + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Cuando parece que la escuela de Chicago ha sido relegada al ostra- Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 cismo, acusada de los excesos que han conducido a la catástrofe MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- financiera actual, Gary Becker, premio Nobel 1992, afirma que no KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- asistiremos al hundimiento del mercado. El economista sostiene que 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- habrá una recesión, pero no una gran depresión. Tras la conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. crisis, habrá más regulación en las finanzas, pero el IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 parámetro de fondo en el que seguirá apoyándose la Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- economía americana será el mercado. La causa princi- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley pal de esta crisis la encuentra en el enorme endeuda- 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. miento de las instituciones financieras. Por ello, como receta ante la crisis propone más reglas, más transpa- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 rencia para el mercado financiero y más capital para los © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- bancos. Le preocupa, sin embargo, que la Casa Blanca y el servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- Congreso estén en manos del mismo partido. Cree que, con la gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad victoria de Barack Obama, sumada al control del Congreso de la editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- izquierda demócrata, los norteamericanos se arriesgan a un ataque piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través contra el libre comercio, con el peligro de mayores impuestos y de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas nuevos gastos públicos. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [14 AL 20 NOVIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.630 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ DEMOCRATIZACIÓN DEL WIFI: LA LIBERTAD DE LA RED DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos En la agenda digital de todo Gobierno que defienda las libertades individuales debería constar un proyecto de iluminación digital que DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado abasteciera de servicio de red a los ciudadanos. Un sistema de WiFi DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez abierto (internet sin cables) fomentaría la participación ciudadana y entregaría una gran herramienta al servicio de la sociedad civil. Con DIRECTOR vocación de democratizar el WiFi y hacer más libre el acceso a Inter- Miguel Ángel Belloso net, el movimiento FON ha logrado convertirse en la comunidad WiFi SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR más grande del mundo, con más de 1.200.000 usuarios (120.000 de José María Miguel ellos en España). Esta comunidad, fundada por Martín Varsavsky, está del Cano Ors Villarejo haciendo el WiFi universal y gratuito: Internet está presente en todas partes gracias a los miembros de la comunidad, los foneros. Así, estos JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José usuarios comparten parte de su conexión desde su casa y a cambio GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- consiguen acceder gratuitamente a cualquiera de las redes pertene- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- cientes a la comunidad FON de todo el mundo. No en vano, empresas rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serra- pioneras como Google y Skype y entidades de capital riesgo como no y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DI- SEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Venture Capital Sequoia e Index Ventures ya han invertido 18 millones Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRA- de euros en este movimiento. FÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bru- selas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado(Tel.442078733369 Fax. 4420787333731).NuevaYork: BANCA ESPAÑOLA: CÓMO AFECTA LA CRISIS AL SISTEMA FINANCIERO Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Es- peciales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San En el contexto global de desplomes de las bolsas, multimillonarios Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 planes de rescate orquestados por los Estados y una crisis de confian- 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 za de los inversores, Gregorio Izquierdo, director del servicio de 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. estudios del think tank Instituto de Estudios Económicos (IEE), PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- vislumbra algo de luz en el sistema financiero español. Según el doctor TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA en Economía, a nuestro sistema le afecta la crisis como al resto del REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia mundo, pero de un modo más sosegado, gracias a que nuestra banca García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 ha seguido el modelo comercial. Así, ha podido cambiar el protagonis- 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 mo del activo por el del pasivo, cuya clave ha sido captar depósitos a 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 través de sus redes, con la ayuda de sus elevados ratios de solvencia. 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- El experto apunta que nuestro país es especialmente vulnerable a CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro episodios de restricciones de crédito exterior. Aunque en pleno proceso Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- de ajuste, según Izquierdo estamos más cerca de la salida de la crisis zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 financiera que de su inicio, pero todavía se vivirán altibajos de volati- 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- lidad e incertidumbre en el camino. ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: ¿HUNDIMIENTO DEL MERCADO?: RECESIÓN SÍ, GRAN DEPRESIÓN NO + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Cuando parece que la escuela de Chicago ha sido relegada al ostracis- Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 mo, acusada de los excesos que han conducido a la catástrofe financie- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- ra actual, Gary Becker, premio Nobel de Economía 1992, afirma que no KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- asistiremos al hundimiento del mercado. El economista 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- sostiene que habrá una recesión, pero no una gran depre- conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. sión.Tras la crisis, habrá más regulación en las finanzas, IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 pero el parámetro de fondo en el que continuará apoyán- Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- dose la economía americana seguirá siendo el mercado. presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley La causa principal de esta crisis la encuentra en el 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. enorme endeudamiento de las instituciones financieras. Por ello, como receta ante la crisis propone más reglas, ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 más transparencia para el mercado financiero y más © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- capital para los bancos. Le preocupa, sin embargo, que la Casa Blanca servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- y el Congreso estén en manos del mismo partido. Cree que, con la gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad victoria de Obama, sumada al control del Congreso de la izquierda editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- demócrata, los americanos se arriesgan a un contraataque contra el piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través libre comercio, con el peligro de mayores impuestos y nuevos gastos de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas públicos. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 16 ACTUALIDADECONÓMICA [7 AL 13 NOVIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.629 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CONSUMO FAMILIAR: EL CORTE INGLÉS Y EL EFECTO RELOJ DE ARENA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos José Luis Nueno, miembro de la American Marketing Association, diserta sobre la nueva estrategia de El Corte Inglés con la creación de DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado su marca blanca, Aliada. Según el gurú del consumo, el DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez conglomerado "debe de estar perdiendo ese tráfico vital para el desarrollo de su negocio, porque una parte cada DIRECTOR vez mayor de nuestra clase media sólo sale de compras Miguel Ángel Belloso para aprovisionar aquello imprescindible". Por eso, ante SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR la contracción del consumo discrecional sólo aumenta- José María Miguel rá la afluencia de sus patronos tradicionales ofreciendo del Cano Ors Villarejo productos de primera necesidad a precios competitivos. Según el profesor del IESE, detrás de Aliada está el efecto JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José reloj de arena, el proceso de descuelgue de la clase media GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- desde sus niveles de bienestar tradicionales a otros más Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- precarios. Como la arena de un reloj, se cuela por el cuello rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serra- de la ampolleta superior y se precipita hacia segmentos económica- no y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DI- SEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y mente debilitados. La clase media se resiste a esta caída: como no Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRA- puede recurrir al crédito, la bolsa o el sector inmobiliario para prospe- FÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bru- selas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto rar económicamente, lo hace con el ahorro, que se le resta al consumo. Casado(Tel.442078733369 Fax. 4420787333731).NuevaYork: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Es- peciales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 CRISIS FINANCIERA: 2008 NO ES 1929 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 Existen muchos economistas, como Xavier Sala i Martín, que conside- 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. ran que esta crisis no representa una gran depresión como la de 1929. PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- El profesor de la Columbia University cree que la situación de 2008 y la TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA del del 29 es bien distinta: entonces los depósitos bancarios no estaban REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia asegurados y millones de americanos perdieron sus ahorros. Además, García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 en el 29 el sistema monetario se basaba en el patrón oro, que impedía 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 que la Reserva Federal aumentara la liquidez del sistema si no incre- 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 mentaba previamente sus reservas de ese metal. Por el contrario, en 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- 2008 todos los bancos centrales están imprimiendo dinero para dotar CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro de liquidez al sistema. En el 29, había deflación, ahora hay inflación. En Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- 1929, la renta per cápita de EE.UU. era de unos 6.000 dólares (precios zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 actuales) y en la actualidad supera los 36.000. En 1929, EE.UU reaccio- 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- nó promoviendo la compra de productos americanos, que desembocó ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- en una guerra comercial. Ahora, hay raros casos de proteccionismo. dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 POBREZA GLOBAL: INTERVENCIÓN DEL ESTADO VS. INICIATIVA PRIVADA ¿Es necesario el apoyo del Estado para que un país supere una situa- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- ción de pobreza? William Easterly, del think tank Brookings Institu- 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- ción, considera que no y alega que apenas se han conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. obtenido resultados en más de sesenta años de apoyo IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 estatal. El investigador critica que las instituciones Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- internacionales como Naciones Unidas o el Banco no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley Mundial sigan apostando por una estrategia estatal que 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. no aporta novedades. El investigador, por su parte, descarta la intervención de los gobiernos y pide un ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 cambio de enfoque para dar paso a la iniciativa privada. En su argumentación recuerda que los pocos ejemplos © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- de países pobres que han logrado dar un salto impor- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- tante han ido por este nuevo camino. Este es el caso de los llamados cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- tigres asiáticos, además de Chile, India y Turquía. En su opinión, la piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través clave del éxito en estos países ha sido su apuesta por los emprendedo- de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas res y la iniciativa personal de la población. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [31 OCTUBRE AL 6 NOVIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.628 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ IDEAS PARA TODOS: LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Si algo caracteriza a la Web 2.0 es la participación de la ciudadanía y la puesta en común de la inteligencia colectiva. Hay cientos de DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado herramientas que ya conviven entre nosotros y que, en su día, DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez supusieron todo un descubrimiento (como la enciclopedia Wikipedia o la red social Facebook). Si hasta la fecha los proyectos de investiga- DIRECTOR ción buscaban su financiación en los business angels, ahora el Miguel Ángel Belloso crowdsourcing expone públicamente las necesidades que tiene una SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR empresa para que sea la propia red de cerebros que circulan por José María Miguel Internet la que las resuelva. Los denominados científicos de garaje, del Cano Ors Villarejo quienes emplean su tiempo libre en resolver problemas o diseñar nuevos productos, ahora tienen un nuevo espacio de creación en la JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José web: Ideas4all.com. Este proyecto, liderado por Ana María Llopis, es GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- una innovadora red social en torno al mundo de las ideas, que Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- congrega a una comunidad de personas dispuestas a compartir su rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serra- conocimiento para ayudar a mejorar el mundo. Su misión es cons- no y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DI- SEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y truir un global brain a través de una bolsa mundial de ideas, cuya Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRA- validación se democratiza con la aportación de todos para todos. FÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bru- selas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado(Tel.442078733369 Fax. 4420787333731).NuevaYork: FILANTROPÍA: EL FUTURO DE UN PAÍS DEPENDE DE LAS DONACIONES DE SU SECTOR PRIVADO Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Es- peciales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San En época de crisis, la captación de fondos se hace más ardua para las Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 organizaciones. Pedro Nueno, presidente ejecutivo de la China 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 Europe International Business School, reflexiona sobre las donacio- 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. nes del sector privado americano a sus instituciones. Así, expone el PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- caso de Hansjoerg Wyss, antiguo alumno de Harvard, quien ha TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA donado 125 millones de dólares (93,18 millones de euros) a su REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- universidad para que cree un instituto de investigación biomédica. llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 No es el único caso: el Museo de Bellas Artes de Boston ha recibido 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 más de 500 millones en donaciones, la Orquesta Sinfónica de Boston 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 150 millones… Sin embargo, como apunta el profesor del IESE, "a los 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- europeos nos cuesta donar y a los chinos, por ricos que sean, más CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro aún. Lo hacen, sobre todo, para que se vea y, si es posible, lograr algo Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- a cambio". Una nación con un futuro sólido pasa por que el sector zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 privado quiera educar a la gente con sus criterios y el Estado lo 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- incentive, logrando encabezar las mejores universidades del mundo. ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: URBANISMO: EL RETO DE LAS CIUDADES DEL SIGLO XXI Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. El desarrollo social de los últimos años ha convertido al hombre en Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 un ser urbano. Dentro de veinte años, se estima que el 60% de la MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- población del mundo vivirá en ciudades. La creciente KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- urbanización genera unos desafíos importantes, sobre 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: todo energéticos y medioambientales. Así lo afirma Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. Gulya Isuanova, de la red de think tanks liberales IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- Stockholm Network. Según explica, las zonas urbanas no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- consumen más de tres cuartos de la energía del mundo, presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. por lo que plantea cómo hacer frente a una demanda que se incrementa cada año. Para la autora, la innova- ción tecnológica debe dar respuesta a esta situación. Por ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 ello, apunta algunas ideas orientadas a explorar nuevas © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- fuentes energéticas y otras que pretenden reducir su servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- consumo. Otra interesante vía de solución que propone gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad la economista es apostar por iniciativas como C40 Cities Climate editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción Leadership Group, creado con el objetivo de abordar de forma de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” proactiva el cambio climático en las zonas urbanas. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. [24 AL 30 OCTUBRE 2008] ACTUALIDADECONÓMICA 11

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.627 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CRISIS ECONÓMICA: DESCIENDEN LOS DIVORCIOS… Y LAS BODAS DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos En tiempos de crisis, cada dólar cuenta. Los divorcios están comenzando a descender vertiginosamente durante la actual recesión DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado debido a los gastos generados con los trámites. Más aún, las parejas DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez americanas que están a punto de casarse se lo piensan dos veces. Acostumbrados a la cultura del derroche, cuesta pensar en DIRECTOR los gastos más superfluos a la hora de preparar una Miguel Ángel Belloso fiesta para el día del Sí quiero. Sin embargo, los SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR gastos en las bodas en EEUU están comenzando a José María Miguel descender. Según la consultora Wedding Report, el del Cano Ors Villarejo coste medio de una boda americana subió hasta los 28.732 dólares en el año 2007, pero se espera que esa JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José cifra empiece a descender en 2008. No son los únicos expertos que GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- advierten esta situación. La asociación de hostelería y catering de Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- EEUU Nace asegura que el gasto en los banquetes nupciales empieza rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Alicia Serra- a retraerse debido a las dificultades económicas. Incluso se han no y Miguel Ángel Uriondo. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DI- SEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y registrado cancelaciones de hasta el 12% de las ceremonias previs- Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRA- tas. FÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bru- selas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado(Tel.442078733369 Fax. 4420787333731).NuevaYork: ELECCIONES A LA PRESIDENCIA: EL DEBATE SOBRE EL PODER DEL ESTADO Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Es- El poder del Estado debería ser el principal debate de toda elección a peciales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 la presidencia de un país. Álvaro Vargas Llosa, politólogo y director 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción del Centro para la Prosperidad Global en el Independent Institute de en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 Washington, considera que todos los comicios deberían tener al 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. menos un candidato defendiendo a la sociedad civil frente al poder PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- estatal excesivo y a otro candidato esgrimiendo el argumento TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia opuesto. Bajo el paraguas de la propuesta para salvar el sistema García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- financiero norteamericano por 700.000 millones de dólares, otros llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 asuntos como los impuestos, la deuda, la viabilidad de la Seguridad 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: Social, el papel de las fuerzas armadas e incluso las elecciones a la 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- presidencia de EEUU se deberían prestar a un profundo debate entre CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- el intervencionismo gubernamental y la responsabilidad individual. rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Sin embargo, según el escritor, estas elecciones han confirmado que Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- ninguno de los dos candidatos principales posee una convicción NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 profunda acerca del rol del Estado. 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: AUMENTO DE PRECIOS DE LOS ALIMENTOS: LA OPORTUNIDAD EN EL PROBLEMA + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Al igual que el petróleo, los precios de los productos alimenticios se Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 han incrementado a nivel global durante el último año. En condicio- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- nes normales, el mercado de oferta y demanda ajustaría KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- este desequilibrio a medio plazo. Sin embargo, algunos 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- economistas empiezan a sospechar que el mantenimiento conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. sostenido de la inflación en estos productos refleja un IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 cambio estructural en la economía. Recientemente, un Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- estudio de Sally Clarke, de la Universidad de Texas, con- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley cluía que la situación actual tiene muchas similitudes con 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. la recesión económica que se vivió en los EEUU durante los años treinta. Entonces, la búsqueda de alternativas acabó ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 con la automatización del sector agrícola. En su opinión, © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- las circunstancias que se viven en este momento también servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- podrían resultar beneficiosas si se aprovecharan para fomentar la gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- innovación en busca de soluciones creativas. Aunque los resultados cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- de este proceso no repercutirían en los próximos meses –sino que se piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través verían a largo plazo–, muchos expertos aseguran que es la única vía de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas posible para sacar partido de la actual crisis. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo son miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 16 ACTUALIDADECONÓMICA [17 AL 23 OCTUBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.626 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ SOLUCIÓN AL CANON DIGITAL: DEL COPYRIGHT AL ‘COPYLEFT’ DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos La sociedad civil ha plantado cara. La influencia de ciertos lobbies, como la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), en la aplicación del DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado canon digital despertó recelos y generó dos debates paralelos entorno a DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez este tema. Por un lado, el arancel virtual creado a través de este impues- to, que trata al consumidor como un potencial delincuente. DIRECTOR Y por otro, la necesidad de establecer una retribución de la Miguel Ángel Belloso propiedad intelectual en la era digital. Por ello, ha surgido SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR EXGAE, una asociación que apuesta por la cultura libre José María Miguel para adaptar los derechos de autor a las nuevas sensibili- del Cano Ors Villarejo dades y tecnologías. Así, proponen alternativas como el registro de la propiedad intelectual o las licencias creative JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José commons y copyleft, que contribuyen a la libre difusión a GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- la vez que respetan la autoría de la obra. Esta entidad ha preparado una Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- acción de desobediencia civil a través de sus Oxcars, en la que participa- rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva y Alicia Serra- rán músicos socios de la SGAE con temas no registrados en esta regula- no. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mer- cedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). dora de derechos de autor, con lo que evitan el 10% de la recaudación que Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes la SGAE recibe como tributo de sus asociados. Suils.CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Ma- MERCADOS FINANCIEROS: REGULACIÓN PARA LA TRANSPARENCIA drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo elec- La estructura regulatoria del mercado financiero europeo es inadecua- trónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. da. Así lo afirma un estudio del think tank alemán Friedrich Ebert Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Stiftung, publicado este verano. De acuerdo con estos expertos, los acontecimientos vividos en Estados Unidos las últimas dos semanas PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA han servido para reforzar esta necesidad. Según el informe, mientras REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia algunas facetas del mercado financiero han desarrollado un mayor García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 grado de integración (como, por ejemplo, la creación del euro o la 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 armonización de requisitos técnicos del mercado), otros aspectos siguen 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 funcionando en un contexto principalmente nacional. Éste es el caso de 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- las bolsas y los mercados de créditos, entre otros. Estos mecanismos CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- financieros funcionan a veces de forma poco transparente y con una rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- ineficiente regulación. De esta manera, se ha generado desconfianza zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- entre los bancos, lo que ha derivado en falta de liquidez y en el colapso NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- de las primeras entidades financieras en Estados Unidos. ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: RECESIÓN: GESTIÓN DE LA CONFIANZA EN TIEMPOS DE CRISIS Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 Frente al fantasma de la recesión y la deriva de grandes corporaciones mundiales, Mike Seymour, director internacional para la gestión de MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- crisis de Edelman, revela que los inversores, los accionistas y los KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- consumidores buscan liderazgo y respuestas. Sin embargo, estas conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: respuestas han llegado tarde. Seymour opina que el primer Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 acto reflejo de presidentes de Gobierno y líderes de la Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- banca ha sido proclamar que las estrategias y los planes no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley presupuestarios de sus respectivos países habían 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. reforzado sus economías suficientemente para resistir cualquier posible crisis. Aunque es muy fácil afirmar que los Gobiernos han actuado con excesiva lentitud y ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 que han permanecido en silencio demasiado tiempo, © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- parece claro que la gestión de la confianza ha resultado un producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- handicap para los líderes. Según el experto en gestión de crisis, cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- los dirigentes necesitan demostrar confianza a través de planes piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través robustos y con visión de futuro, que puedan soportar los aconteci- de recopilaciones de artículos periodísticos” mientos críticos que amenazan a la economía. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [10 AL 16 OCTUBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.625 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CONSUMO Y RECESIÓN: COMPRAR PARA AHORRAR DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Para entender la caída del consumo que atraviesan las economías avanzadas, José Luis Nueno, una de las voces más autorizadas del DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado marketing, distingue entre dos actos de compra: el que tiene como DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez fin el premio a uno mismo y el que consume para ahorrar. La compra como premio es resultado de un impulso (bienes o servicios fuera DIRECTOR de las necesidades básicas) y la compra como ahorro es Miguel Ángel Belloso explícita, siendo en recesión todavía más popular (”He SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR ahorrado tanto comprando en la tienda X o la marca Y”). El José María Miguel profesor del IESE revela que, a lo largo de este decenio, los del Cano Ors Villarejo españoles han ahorrado mucho en la compra de productos esenciales y gastado mucho en premiarse. Este hábito de JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José consumo se ha frenado por dos causas: por la inflación en GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- bienes necesarios (que complica la tarea de ahorrar) y Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Marta García Aller, María García Mayo, Lúa Monaste- por la desaparición del crédito (antes, los premios se rio, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva y Alicia Serra- podían fraccionar a través del endeudamiento). Nueno no. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mer- opina: “Hemos ahorrado tanto, que ahora ya no podemos cedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes premiarnos más, sino aplicarnos como nunca en ahorrar de Suils.CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. verdad”. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. GLOBALIZACIÓNVS.REGIONALIZACIÓN: LAINFLUENCIADELPRECIODELCRUDO Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Ma- drid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo elec- Los elevados precios del petróleo que se venían alcanzando han trónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. contribuido de forma importante a encarecer el comercio y han Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. influido decisivamente en el declive económico que atraviesa práctica- mente todo el mundo. Un informe del Instituto de Economía Mundial PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA de Hamburgo (Hamburgisches Welt Wirtschafts Institut) cuestiona si REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia esto supone una amenaza para la globalización. Aunque los propios García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 autores desestiman esta posibilidad, sí hablan de una nueva tenden- 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 cia. Indican que la complicada situación económica y los altos precios 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: del transporte impulsarán cambios estructurales que repercutirán en 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- la producción y en la logística, entre otros. Según concluye el think CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- tank, en los próximos años continuará la globalización de la econo- rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- mía, pero paralelamente irá tomando fuerza una progresiva regionali- zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- zación, cuando el coste del transporte sea comparable al del producto. NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- ‘EMPLOYERBRANDING’:LAMARCACOMOCLAVEPARAATRAERYRETENERTALENTO dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: En pleno proceso de recesión, parece capital que en cada posición de una Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. empresa permanezcan los mejores profesionales para obtener una Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 ventaja competitiva frente a la competencia. ¿Y qué pueden hacer las MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- organizaciones para mejorar el atractivo de emplearse en ellas? Según KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- Juan Antonio Carrasco, director de Carreras Profesionales y Antiguos 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Alumnos de ESIC Business & Marketing School,“el talento se debe Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. gestionar de forma integrada: es importante que fluya la comunicación IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- interna, controlar los índices de motivación y no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- fomentar el sentimiento de pertenencia”. Así, presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. resulta necesario comunicar los beneficios por los cuales una empresa es atractiva para emplearse en ella, lo que se denomina como ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 employer branding (la marca como emplea- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- dor). Si la empresa controla aspectos como el servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- ambiente laboral, la retribución, la promoción gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad y la calidad de vida, retendrá y atraerá al mejor editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción talento y convertirá a sus empleados en los de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” mejores embajadores de su marca. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Yerro y Ana Lorenzo, miembros del ‘think tank’ Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [DEL 3 AL 9 DE OCTUBRE]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.624 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ POLÍTICAS PÚBLICAS: CÓMO ADAPTAR EL SECTOR INMOBILIARIO AL CAMBIO CLIMÁTICO DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos ¿Qué más puede afectar al sector inmobiliario? Según el think tank Institut der Deutschen Wirtschaft Köln (Instituto de la Economía DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado Alemana de Colonia), las políticas públicas que se pondrán en marcha DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez para paliar los efectos del cambio climático van a afectar a casi todos los sectores de la economía, incluido el inmobi- DIRECTOR liario. En concreto, se ha detectado el mayor potencial en Miguel Ángel Belloso las viviendas, pese a que hasta ahora apenas ha sido SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR explotado por distintos motivos. Uno es el retorno José María Miguel económico que sólo parece tener efecto a largo plazo. del Cano Ors Villarejo Esto se observa, sobre todo, en el caso de las viviendas antiguas, en las que las reformas con enfoque ecológico JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José son caras. Otros obstáculos vienen marcados por las GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- políticas actuales, que no siempre fomentan la protección del Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García medio ambiente en la medida necesaria. La investigación recomienda Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, Da- que los Gobiernos eliminen dichas barreras reduciendo los requisitos vid Page, Susana de la Riva y Alicia Serrano. FOTOGRAFÍA: que encarecen la construcción de este tipo de viviendas. Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 SUBIDA DEL PRECIO DE LOS ALIMENTOS: AMENAZA Y OPORTUNIDAD 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. El incremento en los precios internacionales de los alimentos está 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción provocando tensiones económicas, sociales y políticas en países tan en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomi- dispares como Egipto, Pakistán, Marruecos, México o Italia. El think ca@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. tank Real Instituto Elcano argumenta que la subida de precios se 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. debe a una política de fomento de la producción de biocombustibles y PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- al incremento de la demanda como consecuencia del rápido creci- TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia miento y el alza de los ingresos de países densamente poblados (como García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- China e India). En términos agregados, esta subida de precios supone llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 una oportunidad para aquellos países exportadores netos de dichos 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Eduard Sanromá. Teléfono: productos y un grave riesgo para los países subdesarrollados impor- 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALU- tadores netos, con posibles desequilibrios de la balanza de pagos. CÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Ca- Para mitigar esos efectos en un contexto financiero incierto, el think rrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro tank cree necesaria la implementación de programas de transferencia Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gon- zalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTER- de ingresos y/o alimentos a los sectores más vulnerables. NATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oli- ver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Me- dia. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: International Me- MERCADOS FINANCIEROS: EL BCE, UNA INSTITUCIÓN OPACA dia Service. Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Los mercados financieros internacionales siguen al milímetro los Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. movimientos de los bancos centrales, como instituciones que guían Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 las políticas económicas y reaccionan certeramente en los momen- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- tos críticos. En su último informe de seguimiento del Banco Central KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- Europeo (BCE), el think tank británico Center for Econo- 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: mic Policy Research (CEPR) pide una mayor transparen- Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. cia en esta organización. El BCE tiene un serio proble- IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- ma de credibilidad y comunicación: el modo en que el no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- consejo de gobierno realiza las votaciones permane- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. ce en la sombra. Como indica el laboratorio de ideas, “si esas decisiones se realizasen de forma más transparente, los mercados podrían haber anticipa- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 do a final de 2005 que el objetivo de la institución era © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- endurecer la política monetaria en 200 puntos básicos en servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- dos años”. Por ello, el CEPR pide que se publiquen los resultados de gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad las votaciones del consejo de gobierno, para entender mejor cómo editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción responde a la información disponible, y que se faciliten datos sobre de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” el curso previsto de los tipos. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Alex O. Hansen y Ana Lorenzo son miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [26 SEPTIEMBRE AL 2 OCTUBRE]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.623 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ RECURSOS HUMANOS: EL EFECTO 'MAR MUERTO' EN EL CAPITAL HUMANO DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos ¿Cuál sería el valor real en el mercado de un profesional fuera de su empresa? Bruce Webster, uno de los expertos más reconocidos en DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado tecnología de la información, hace una dura reflexión sobre el DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez acomodo en las empresas de los profesionales menos válidos, que denomina como el efecto Mar Muerto. Como en el conocido mar, DIRECTOR los mejores profesionales se evaporan progresivamente al tener Miguel Ángel Belloso otras opciones mejores y lo que permanece es el residuo SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR (las personas menos brillantes o con menor capaci- José María Miguel dad de moverse en el mercado). Esto produce, como del Cano Ors Villarejo en el Mar Muerto, un incremento progresivo de la salinidad (una calidad global de la empresa más JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José baja). Por ello, Enrique Dans, profesor del Instituto GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- de Empresa y autor del popular blog enrique- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García dans.com, opina que este efecto redunda en que los Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, Da- profesionales brillantes son los que más protesten y vid Page, Susana de la Riva y Alicia Serrano. FOTOGRAFÍA: los que más posibilidades tengan de moverse. Por el Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia contrario, los menos privilegiados aprenden a desarrollar tareas Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. que otros no quieren, pero que resultan importantes y que no CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 tendrían demasiado valor de mercado fuera de la organización. 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 UNIÓN EUROPEA: MÁS MERCADO PARA TODOS 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. No resulta sorprendente saber que la inclusión de los últimos doce 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Estados miembros de la Unión Europea ha tenido un efecto positivo PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- sobre la economía de estos países. Una investigación realizada por el TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA think tank alemán Hamburgisches Welt Wirtschafs Institut analiza REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- la integración centrándose en el proceso de alcanzar el nivel prome- llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 dio de PIB de la Unión. El estudio concluye que todos los nuevos 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 5255)BARCELONA:CristinaPascual/ÓscarComa.Teléfono:93227 miembros se han visto beneficiados por su acceso a la UE, en gran 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LE- parte por la posibilidad de mejorar su presencia en estos mercados. VANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27 ANDALUCÍA: Sin embargo, el análisis de los datos también revela que los benefi- Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10 GALICIA: Manuel Carrera. Teléfono: 986229128. Fax: 986438199 ARAGÓN: Álvaro Cardemil cios de la integración se reparten de forma desigual y dentro de cada M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de país existen divergencias importantes entre las regiones. Según este Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax: 94 473 91 56 INTERNATIO- NALADVERTISINGDEPART.:JuanJordándeUrries.Tel.:+3491443 laboratorio de ideas, aunque resulta prematuro sacar conclusiones 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith definitivas, los datos sugieren que la convergencia de las regiones & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 153059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: sería uno de los retos más importantes para la integración de los +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 nuevos miembros. ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 RECESIÓN ECONÓMICA: CON LA CRISIS BAJA EL PRECIO DEL PETRÓLEO MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- En un mundo agobiado por las altas cifras que venía alcanzando el KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- petróleo, la predicción de Alan Reynolds, economista del think tank conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Cato Institute, pudo haber sonado a quimera. Reynolds calificó Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. de exagerados a quienes predecían que el precio del petróleo IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- podía alcanzar los 200 dólares por barril y, por el contrario, no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- anunció un inminente descenso de precios. ¿Qué bola de cristal presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley emplea Reynolds? El sentido común. Pese a la enorme flota de 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. vehículos particulares de EEUU, una gran proporción del crudo se utiliza para producir y distribuir bienes de consumo. En ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 pleno proceso de recesión, esto supone que la demanda de petróleo debe reducirse y, por tanto, su precio. El economista © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- recuerda que sólo en la última crisis, entre noviembre de 2000 producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- y noviembre de 2001, el crudo bajó un 44%. Además, nueve de cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad las diez últimas recesiones han comenzado con un repunte del editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción barril. Por estas razones el precio baja. Una excelente noticia, si no de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” fuera porque se debe a un bache económico. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [19 AL 25 SEPTIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.622 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CRISIS ECONÓMICA: LA URGENCIA DE AUMENTAR LA COMPETITIVIDAD DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Durante los últimos años, el excesivo peso de la construcción y la baja productividad han lastrado la economía española hasta agotar DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado su modelo de crecimiento. Así, en la última década, el 19 % del DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez empleo creado provenía de la construcción. Otro preocupante problema es el inmenso déficit DIRECTOR exterior: España compra 100.000 millones de Miguel Ángel Belloso euros más de lo que vende (el 9,4% del PIB). Por SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR todo ello, el economista Xavier Sala i Martín, José María Miguel de la Universidad de Columbia (EEUU), del Cano Ors Villarejo opina que el paquete de medidas que propuso el Gobierno contra la crisis económi- JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José ca (destinar 10.000 millones a impulsar la GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- vivienda protegida y las regulaciones medioam- Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García bientales contra el cambio climático), además de llegar Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, Da- tarde, no mejora la productividad: “Para aumentar de vid Page, Susana de la Riva y Alicia Serrano. FOTOGRAFÍA: verdad la competitividad empresarial es urgente incrementar Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia la calidad del capital humano a través de profundas reformas Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. educativas, introducir más meritocracia en el empleo, fomentar la CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 innovación sin confundirla con gasto en I+D, flexibilizar las mentes 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. de los jóvenes para que sean más movibles sectorial y geográfica- 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 mente y sean menos burócratas y más emprendedores, y seguir 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomi- reduciendo los enervantes obstáculos burocráticos”. ca@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. PUBLICIDAD: DIRECTOR GENERAL: Alejandro de Vicente. DIREC- MARKETING POLÍTICO: REDES SOCIALES EN LA ‘E-DEMOCRACIA’ TORCOMERCIAL:JesúsZaballa.DIRECTORDEPUBLICIDADÁREA ¿Qué pueden hacer los políticos si las afiliaciones a sus partidos REVISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Natalia García. JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- continúan descendiendo vertiginosamente? El Gobierno del Reino llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 Unido ha presentado al Parlamento un informe (Communities in 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 5255)BARCELONA:CristinaPascual/ÓscarComa.Teléfono:93227 control: real people, real power) que destaca la necesidad de promo- 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LE- ver una verdadera vida democrática a través de las comunidades VANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: virtuales, más conocidas como redes sociales. Así, su primer minis- Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10. GALICIA: Miguel Viú. Te- léfono: 981 20 85 37. Fax: 981 22 84 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil tro, Gordon Brown, reconoce que los Gobiernos no se pueden enfren- M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de An- tar solos a los retos del mundo moderno. En esta línea, José Antonio duiza.Teléfono:944739110.Fax:944739156INTERNATIONALAD- VERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 del Moral, director general de Alianzo, una de las empresas pioneras 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith en la web 2.0, señala la importancia de que los políticos se sirvan de & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 153059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: estas herramientas online bidireccionalmente para lograr conversar +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 con los ciudadanos en lugar de sólo lanzar mensajes. ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 SOBERANÍA POPULAR PARA LA SALUD: MEJORAS PARA UN SISTEMA SANITARIO COMPETITIVO MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- A pesar de los numerosos y continuos cambios que sufren los KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- sistemas sanitarios, éstos están todavía lejos de ser considerados conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: óptimos. Según el estudio Crecimiento y salud, realizado por el Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. think tank alemán Friedrich-Ebert Stiftung, estos sistemas IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- deberían estar basados en políticas de información que no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- ofrezcan las mismas oportunidades a toda la pobla- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley ción. Por eso, el laboratorio de ideas recomienda que 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. futuras reformas consideren entre sus medidas la ampliación de la prevención y formación sobre temas ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 de salud. Asimismo, cree necesario introducir la participación de los ciudadanos para así poder © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- fomentar lo que el estudio denomina “soberanía producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- popular para la salud”. Se trata de crear un sistema en cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad el que la libre elección del ciudadano fomentaría cierta editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción competitividad dentro del sistema, convirtiéndose en la mejor de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” garantía de mejora continua e investigación de calidad. Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Alex O. Hansen y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. [12 AL 18 SEPTIEMBRE 2008] ACTUALIDADECONÓMICA 11

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.621 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CONSUMO: LOS ‘BLOGS’ CORPORATIVOS, CONTACTO DIRECTO CON EL CLIENTE DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos La incidencia de los blogs y las redes sociales en el consumidor ha hecho irreductible la realidad de que la imagen de marca de las DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado empresas no sólo está en el mundo analógico, sino también en el DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez online. Según José Luis Orihuela, autor del libro La revolución de los blogs y del weblog eCuaderno.com, en España se DIRECTOR produjo un crecimiento histórico de la inversión Miguel Ángel Belloso publicitaria en este formato durante 2007, con un SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR incremento superior al 100%. Así, recomienda el blog José María Miguel corporativo como contacto directo con el consumi- del Cano Ors Villarejo dor: "Sólo hay que atreverse a escuchar las opiniones de la gente". Según el profesor de la Universidad de JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Navarra, si los mercados son conversaciones, como GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- afirma el Manifiesto Cluetrain, este diálogo tiene lugar Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García en "un espacio público y con un alcance potencialmente masivo a Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, Da- causa de la vitalidad facilitada por la red. En este escenario hay tres vid Page, Susana de la Riva y Alicia Serrano. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, cosas que las empresas tienen que hacer: escuchar la conversación Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia en curso sobre su marca y sus productos, participar en la conversa- Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. ción e iniciar nuevas conversaciones". CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. TRABAJO Y FELICIDAD: LOS AUTÓNOMOS GOZAN DE MAYOR SATISFACCIÓN LABORAL 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 Las personas que trabajan por cuenta propia son más felices que 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomi- quienes lo hacen por cuenta ajena. Así lo expone un estudio realiza- ca@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. do por el think tank austriaco Hayek Institut. La investigación, basada en tres encuestas diferentes que cubren quince países de la PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- Unión Europea, revela que las diferencias en bienes tangibles –como VISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra el incremento en la nómina o la reducción de la jornada laboral– no Santero JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 son factores decisivos a la hora de valorar la satisfacción laboral. El 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 aspecto más importante es el grado de independencia y autonomía 5255)BARCELONA:CristinaPascual/ÓscarComa.Teléfono:93227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LE- con el que actúa cada individuo en su trabajo. Por ello, no resulta VANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: sorprendente que los autónomos sean el grupo del mercado laboral Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10. GALICIA: Miguel Viú. Te- que más satisfecho se siente. Además, el laboratorio de ideas léfono: 981 20 85 37. Fax: 981 22 84 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de An- subraya que los resultados suponen una aportación importante duiza.Teléfono:944739110.Fax:944739156INTERNATIONALAD- para la teoría económica sobre la utilidad de procedimiento (Proce- VERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & dural utility), que sugiere que las personas no sólo valoran los Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 resultados en un proceso de decisiones, sino cómo llegan a ellos. 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact EL DÉFICIT DEMOCRÁTICO DE LAS INSTITUCIONES EUROPEAS: LA BAJA PARTICIPACIÓN CIUDADANA International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 ¿Por qué los europeos se desentienden del sistema que les gobierna? La participación electoral no ha parado de descender. Entre 1978 y MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- 2007, se ha reducido en 17 de los 27 países de la Unión Europea, KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- alcanzando mínimos históricos en Holanda en 1998, en Austria y conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Portugal en 1999, en España en 2000, en Reino Unido e Italia en 2001, Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. en Irlanda en 2002 y en Alemania en 2005. El think tank británico IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- progresista Demos ha elaborado el Índice de la Democracia Diaria no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- 2008, que mide la salud democrática de los países europeos, no sólo presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley desde un punto de vista político, sino también social y cultural: "Casi 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. 20 años después de celebrar la derrota del comunismo, las democra- cias europeas, jóvenes y viejas, están aquejadas de un mal del que no ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 pueden desprenderse. Esta enfermedad se manifiesta de forma diferente en sitios distintos, pero es omnipresente y persistente. La © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- vieja Europa, formada por los que eran países miembros antes de producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- 2004, está marcada por la erosión de las bases culturales e institu- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad cionales de la democracia representativa. En cambio, la nueva editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción Europa, configurada por los países del Este, se ve influida por la de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” incapacidad de consolidar las bases que fomentaron la euforia Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas democrática de principios de los 90". de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. [5 AL 11 SEPTIEMBRE 2008] ACTUALIDADECONÓMICA 13

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.611 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ MARCA ´ESPAÑA´: ESTRATEGIA 'REGIÓN' VS. ESTRATEGIA 'PAÍS' DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos El Foro de Marcas Renombradas tiene el objetivo de fomentar la importancia estratégica de las marcas como activo intangible básico DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado para la internacionalización de las empresas. Así, si el made in Germa- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez ny evoca automóviles de alta gama, el made in Corea está relacionado con la estrategia de precios de coches de gama baja o el made in Italy DIRECTOR con marcas de moda de lujo, el made in Spain se ha converti- Miguel Ángel Belloso do en prescriptor de muchos ámbitos. En el ránking del SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR estudio Anholt-GMI Nation Brand Index, España figura José María Miguel en el puesto 12 de la clasificación global. En la valora- del Cano Ors Villarejo ción de sus productos (puesto 12) lo más mencionado JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- fue la comida; de su población, el adjetivo que se rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gómez Serranillos (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Lore- asocia a los españoles es divertido; y el aspecto to Ruiz-Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Ata- mejor valorado es su patrimonio cultural (6), rés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, Ma- cuyo producto más representativo es museos. ría García Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Ru- bén Nicolás, David Page y Susana de la Riva. FOTOGRAFÍA: España, al tener una estrategia marca-país por Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, región, no posee un fuerte posicionamiento en su Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: So- nia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. estrategia marca-país global.Y es que representar CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 regiones es internacionalizar los problemas 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. que surgen del regionalismo. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. ELPODERDELASIDEAS:LACONVIVENCIADELADEMOCRACIAYELMERCADO 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Existen think tanks que pretenden llevar la libertad al mundo para PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR alcanzar una sociedad de personas libres, basada en los derechos de COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- propiedad y donde el Gobierno esté limitado por la ley y las fuerzas del VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- mercado. Ésta es la misión de la Fundación Atlas, una red de think tanks roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª con más de 200 laboratorios de ideas en 67 países, que estimula a José Rábago y Guillermo Riesgo. Avda. San Luis, 25-27. 28033 intelectuales e institutos a dedicarse a políticas públicas y apoya la Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina diseminación de sus trabajos hacia los líderes de opinión.A esta red Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo pertenece el chileno Instituto Democracia y Mercado, cuyo director,Ángel Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 Soto, ha analizado la obra The Global Diffusion of Markets and Demo- 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 cracy. Así, Soto apunta que el desarrollo del liberalismo ha sido posible 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. gracias al fracaso del socialismo y el keynesianismo. Para que la libertad Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- económica conviva con la libertad política, el chileno destaca que los dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- policy makers deben propagar las bondades de la libertad. Ésta, junto al CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- desarrollo económico, permite el respeto de los derechos universales: ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- "Sólo con el poder de las ideas es factible construir una sociedad libre que service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee permite la convivencia de la democracia y el mercado". &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- SALUD PÚBLICA: UNA POLÍTICA COORDINADA Y GLOBAL 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- La rápida proliferación de enfermedades constituye una amenaza para conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. el mundo industrializado. Al mismo tiempo, el pobre estado de IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 salud del mundo en desarrollo genera una desestabiliza- Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- ción socioeconómica que frena el progreso del resto de presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley países. Por ello, el think tank alemán Friedrich-Ebert 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. Stiftung argumenta las razones por las que urge formular una política global para la salud. Debido a la ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 falta de reacción por parte de las organizaciones © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- intergubernamentales se ha creado una estructura servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- informal denominada Gobernabilidad para la Salud gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad Global, formada por un numeroso grupo de entidades editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción interesadas. Pese a que se están realizando propuestas de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través globales, la falta de coordinación dentro del grupo podría derivar de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas en iniciativas poco coherentes, cuya eficacia sería cuestionable. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [27 JUNIO AL 3 JULIO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.615-2.620 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ VACACIONESYPRODUCTIVIDAD:DESCONECTEPARAINCREMENTARSUCOMPETITIVIDAD DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Numerosos estudios atestiguan que las semanas previas a las vacaciones son las más estresantes del año. Mientras que en España se tiende a DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado coger vacaciones el mismo mes, en otros países -como Alemania- los DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez estados se turnan el asueto durante dos meses y medio. Para ser más productivos a la vuelta, los psicólogos recomiendan relajarse y dejar a un DIRECTOR lado el estrés laboral. Aunque el papel todo lo aguanta, la realidad es que Miguel Ángel Belloso muchas personas no logran desconectar del SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR mundo laboral durante sus días de fiesta. José María Miguel Expertos del centro psiquiátrico Menniger del Cano Ors Villarejo Clinic (EEUU) ofrecen algunos consejos para relajarse: deje el trabajo en el trabajo (no se lleve JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José el móvil, la BlackBerry y el portátil); organice GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- su viaje con tiempo (no se arriesgue a salir un Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García viernes por la tarde y volver el domingo por la Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, Da- noche: las carreteras y aeropuertos están saturados en agosto), prepárese vid Page, Susana de la Riva y Alicia Serrano. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, para los quiero (tenga listos juegos educativos y sistemas que enseñen a Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia sus hijos a gestionar su propio dinero) y convénzase de que se merece el Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. descanso (un trabajador descansado es mucho más flexible y productivo CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 que uno cansado, estresado y desgastado). 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 ENERGÍA Y ECONOMIA: EL PRECIO DEL PETRÓLEO NO BAJARÁ HASTA 2030 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomi- ¿Cuánto tiempo tendrá que padecer el consumidor los precios desorbita- ca@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. dos de los combustibles? Según el informe Economic and Trade Policy Impacts of Sustained High Oil Prices del think tank Wiener Institut für PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- Internationale Wirtschaftsvergleiche (Instituto Vienés de Economía VISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Internacional Comparada), el elevado precio del petróleo se mantendrá Santero JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 hasta 2030. No obstante, Europa está mejor preparada para hacer frente 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 a esta situación que en 1973 y 1979, debido al bajo precio del dólar y la 5255)BARCELONA:CristinaPascual/ÓscarComa.Teléfono:93227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LE- menor intensidad energética. El estudio revela que la UE tendrá un papel VANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: importante en facilitar políticas que permitan ajustar la situación. Por Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10. GALICIA: Miguel Viú. Te- ello, recomienda introducir medidas comerciales, como la liberalización léfono: 981 20 85 37. Fax: 981 22 84 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de An- de la exportación de bienes y servicios medioambientales y la del duiza.Teléfono:944739110.Fax:944739156INTERNATIONALAD- mercado de producción de biocombustibles.También avala una mayor VERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & competencia entre los distintos mercados energéticos en la UE. Desde la Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 premisa del elevado precio del petróleo prolongado en el tiempo, el think 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 tank subraya la importancia de implementar medidas a largo plazo. ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 FILANTROPÍAYRECURSOSHUMANOS:UNBINOMIOQUEGENERABENEFICIOS 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 En la era de las siglas, a la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) y la MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- ISR (Inversión Socialmente Responsable) hay que añadir el VCI (Volunta- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- riado Corporativo Internacional), un nuevo concepto que apuesta por el conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: trabajo de campo y que cada día es más aplicado por las empresas. Cerca Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 del 40 % de las grandes compañías desarrollan campañas de voluntaria- Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- do para sus empleados. Además de ayudar a implementar el sistema de no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- salud de países en vías de desarrollo, esta estrategia sirve para incremen- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. tar el sentimiento corporativo entre los empleados, desarrollar el trabajo en equipo y aumentar el liderazgo de sus componentes. El think tank Brookings Institution y el FSC Social Impact Advisors han publicado un ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 informe que revela que "cuanta más interconexión existe entre los © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- mercados, más se modifican las estrategias de ayuda al desarrollo y más producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- se implican las compañías". Hay que entender el programa de voluntaria- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad do de las empresas no sólo como filantropía, sino como una herramienta editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de recursos humanos. Por sectores, las farmacéuticas (1,51%) y los de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” medios de comunicación (0,65%) son las industrias que más contribuyen Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- en VCI, frente al servicio público (0,08%) y las papeleras (0,08%). dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Alex O. Hansen y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [25 JULIO AL 4 SEPTIEMBRE 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.610 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente CRISIS ECONÓMICA Y POLÍTICOS: ¿UN MUNDO FELIZ O 1984? “ Neil Postman escribió en Divertirse hasta morir que "en época de tecnología avanzada es más fácil que la ruina espiritual provenga de un enemigo con una cara sonriente, que de uno cuyo rostro exuda sospecha y odio". El discípulo de McLuhan expuso dos formas de marchitar el espíritu de una cultura: la de Orwell en 1984-la cultura DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez DIRECTOR deviene en prisión- y la de Huxley en Un mundo feliz -la cultura Miguel Ángel Belloso deviene en parodia. Así, mientras Orwell temía a los que pudieran SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR prohibir libros y privarnos de información, Huxley alertaba de que no José María Miguel hubiera razón alguna para prohibirlos, sencillamente porque nadie del Cano Ors Villarejo tuviera interés en leerlos o, incluso, que llegaran a ofrecernos tanta JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- información que pudiéramos ser reducidos a la pasividad y egoísmo. les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gó- mez Serranillos (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- En definitiva, Orwell temía que nos fuera ocultada la verdad y Huxley Ocaña.REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,Manuelde que la verdad fuera anegada por un mar de irrelevancia.Y es que la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, cuando la sociedad civil se convierte en auditorio de promesas insos- Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Macarena Muñoz, Ru- bén Nicolás, David Page y Susana de la Riva. FOTOGRAFÍA: tenibles, sus intereses públicos se trivializan y el pronóstico huxleyia- Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, no se hace más próximo. Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: So- nia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 BRANDING Y REDES SOCIALES: EL NUEVO CONSUMIDOR 2.0 Y LA PARTICIPACIÓN CIUDADANA 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción La irrupción de la cultura 2.0 en las nuevas estrategias de márketing en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 está haciendo irreductible la realidad de que las marcas no están en 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. los despachos de los directivos, sino en las mentes y las manos de 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. los consumidores. De ahí la importancia de entender el bran- PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR ding como estrategia en un mundo el que el protagonista es COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- un usuario que ya no sólo es receptor, sino también emisor VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- de nuestros mensajes. Joan Jiménez, brand leader de roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª Adversative, ha formulado un ebook que sirve de guía José Rábago y Guillermo Riesgo. Avda. San Luis, 25-27. 28033 para entender el branding en un mundo cada día más Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina 2.0, y que analiza la incidencia de las redes sociales Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo sobre el comportamiento de los consumidores. Así, Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 asegura que conocer de primera mano cómo funcionan los 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 engranajes sociales en la red ayuda a entender todo lo que hay que 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. hacer para seducir a los clientes. El think tank Institución Futuro, Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- como catalizador de ideas y acción, en su misión de lograr la partici- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- pación de la sociedad civil, ha sido el primer laboratorio de ideas del CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- mundo en promover una aplicación dentro de su página en la red ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- social Facebook que favorece la interactuación con los usuarios. service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 ORGANIZACIONES INTERNACIONALES: : EL DÉFICIT DEMOCRÁTICO DE SUS ESTRUCTURAS MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. Recientemente ha tenido lugar la cumbre alimentaria de la Organiza- 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- ción de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: (FAO) en Roma con la representación de un total de 181 países. Pese a FernandoGil.IMPRIME:COBRHI,S.L.C/Guadiana,40-Pol.Ind.Con- la numerosa presencia de autoridades reunidas, la FAO, igual que la mar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ gran mayoría de las organizaciones internacionales, padece un Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo déficit democrático, según advierten diversas entidades académicas. 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. Para solucionar este problema, el think tank austriaco Hayek Insti- tute propone crear un consejo de administración operativo formado ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 por un número limitado de representantes cívicos. Los miembros de © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- dicho consejo se elegirían de forma representativa y tendrían la servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- potestad de proponer nuevas políticas. Además, podrían votar en gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- referendos que afectan a la constitución de la organización y desti- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- tuir a sus ejecutivos. El cambio propuesto no requeriría mayores piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través modificaciones en la estructura de las organizaciones y sería una de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas forma de garantizar su legitimidad democrática de estas entidades. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [20 AL 26 JUNIO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.614 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ FORMACIÓN Y EMPLEO: EL TALENTO EXCESIVAMENTE CUALIFICADO FAVORECE LA MOVILIDAD DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Las exigencias de las empresas al contratar futuros empleados son cada vez mayores. Así lo demuestra un estudio del think tank danés Social- DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado forskningsinstitutet (Instituto de Investigación Social), que analiza los DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez criterios de selección tanto de personas altamente formadas como de trabajadores no cualificados. Según estos datos, la situación actual DIRECTOR perjudica en especial a personas con poca o ninguna formación. El Miguel Ángel Belloso informe concluye que las empresas exigen conocimientos profesionales SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR y técnicos para puestos que a priori no deberían requerir este tipo de José María Miguel preparación. El resultado es que estos criterios dificultan el acceso de del Cano Ors Villarejo muchas personas a puestos de trabajo y con ello resulta cada vez más complicada su integración en el mercado. Al mismo tiempo, muchos JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José puestos son ocupados por personas excesivamente cualificadas, pero GómezSerranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz- con pocas oportunidades de desarrollo laboral. Esta situación genera Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García una insatisfacción entre los empleados que fomenta la movilidad. Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Rubén Nicolás, Da- vid Page, Susana de la Riva y Alicia Serrano. FOTOGRAFÍA: FILANTROPÍA DE RIESGO: CUANDO SER ÉTICO ES RENTABLE Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Si Hobbes levantara la cabeza, el siglo XXI probablemente enterraría su Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. célebre el hombre es un lobo para el hombre.Y es que su enfoque CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 licántropo ha evolucionado hacia el filántropo: en 2007 tuvo lugar la 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. mayor donación de la historia (Buffett, segunda fortuna del mundo, legó 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción 43.500 millones de dólares a la Fundación Gates) y en EEUU las donacio- en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomi- nes benéficas crecieron un 60% en 2008. Esta mayor preocupación por lo ca@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. social ha derivado en una nueva tendencia, denominada como venture 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. philantropy (filantropía de riesgo), que aplica los parámetros utilizados PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR por el capital riesgo a las actividades del Tercer Sector (que agrupa a COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra ONG, fundaciones y algunos think tanks). Así, esta nueva filantropía Santero JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- diseña estrategias para mejorar la gestión del riesgo y la evaluación de llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 los resultados obtenidos por los receptores. Los filántropos ya no son 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 5255)BARCELONA:CristinaPascual/ÓscarComa.Teléfono:93227 donantes, sino inversores, y buscan la obtención de resultados. Cuando 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LE- se concibe la ayuda como inversión, como en el caso de los microcrédi- VANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10. GALICIA: Miguel Viú. Te- tos por el que Yunus fue galardonado con el Nobel de la Paz, las empre- léfono: 981 20 85 37. Fax: 981 22 84 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil sas ven una oportunidad para ganar dinero mientras ayudan a personas M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de An- duiza.Teléfono:944739110.Fax:944739156INTERNATIONALAD- necesitadas y hacen sostenibles entidades que pueden sobrevivir sin VERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. donaciones que generan dependencia. jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: NEUROLOGÍA Y MÁRKETING POLÍTICO: CEREBROS DE DERECHAS Y DE IZQUIERDAS +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ¿Sabía que su orientación política está condicionada por su cerebro? Un ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 estudio de la Universidad de Nueva York así lo corrobora. El trabajo 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 atestigua que las personas que se reconocen como conservadoras tienden a ser más insistentes en sus juicios y tomas de decisiones.Y las MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- personas que se declaran progresistas se muestran más abiertas al 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidade- cambio. La investigación ha descubierto que nuestras actitudes políti- conomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. cas tienen que ver con un mecanismo del IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 cerebro, el control de conflictos. Por un lado, Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- quienes son más progresistas generan más presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley actividad cuando toman decisiones en una 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. zona del cerebro que está relacionada con la resolución de conflictos y que hace que ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 tengan mayor facilidad de adaptarse al © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- cambio. Por el contrario, quienes se consideran conservadores tienen un servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- perfil cognitivo más estructurado y se muestran menos flexibles a gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- modificar sus hábitos. Este estudio desafía al márketing político, ya que cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- si nuestra orientación política está condicionada por el comportamiento piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través del cerebro, sería posible que en un futuro se detecte qué votarán los de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas niños de hoy mediante el análisis de sus cerebros. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. [18 AL 24 JULIO 2008] ACTUALIDADECONÓMICA 11

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.613 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ SOSTENIBILIDAD: INVERTIR EN MARCA PARA MEJORAR LA CUENTA DE RESULTADOS DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos El nuevo entorno digital resalta la importancia de la relación consumidor-marca como ventaja competitiva sostenible para las empresas. DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado Los consumidores interactúan con las marcas en términos emociona- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez les, de comportamiento y bienestar social. Un estudio de ESIC Market, la publicación económica internacional de una de las escuelas de DIRECTOR marketing más prestigiosas, analiza el impacto de la relación calidad- Miguel Ángel Belloso marca y las estrategias para dar nombre a la marca en función del SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR éxito de las extensiones de marca. El análisis de Busacca y Giuseppe José María Miguel confirma que la relación calidad-marca afecta de forma positiva en del Cano Ors Villarejo las evaluaciones de los consumidores. Así, cuando esta relación es alta, los consumidores evalúan la extensión de forma más favorable JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José sin tener en cuenta el nivel de afinidad (la percepción emocional hacia Gómez Serranillos (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Lore- la marca o la identificación que hace el público de la imagen de la to Ruiz-Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Ata- rés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, Ma- marca). Sin embargo, cuando la afinidad es alta y la relación calidad- ría García Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Ru- marca es alta, las evaluaciones de la extensión aumentan. Si la bén Nicolás, David Page y Susana de la Riva. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, relación calidad-marca es baja, la estrategia de nombre no afecta la Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: So- evaluación de los consumidores. nia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO: MICROTENDENCIAS, COOLHUNTERS Y THINK TANKS 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. Si las empresas, los partidos y las consultoras supieran cuál es la 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción primera ola que desemboca en tsunami, estarían dispuestos a pagar en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomi- lo indecible por esa bola de cristal. Para orientar las decisiones ca@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. estratégicas de las organizaciones, quienes analizan las microten- 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. dencias escrutan el paisaje social y detectan cómo pequeños grupos PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR ocupan nuevos espacios o alimentan hábitos que terminan impo- COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra niéndose en la sociedad. Todo acontecimiento que hoy es tendencia Santero JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- global, antes empezó a nivel local. Así, Mark Penn orientó a Bill llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 Clinton a captar el voto de algunas microtendencias a las que otros 5255)BARCELONA:CristinaPascual/ÓscarComa.Teléfono:93227 no prestaron atención, como las soccer moms, madres suburbanas 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LE- trabajadoras que llevaban a sus niños a jugar a fútbol para que VANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10. GALICIA: Miguel Viú. Te- evitaran tentaciones. El estratega diseñó una campaña para ellas y léfono: 981 20 85 37. Fax: 981 22 84 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil sus hijos, ganándose su voto y cambiando el peso de la opinión del M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de An- duiza.Teléfono:944739110.Fax:944739156INTERNATIONALAD- hombre en el ámbito doméstico. Los coolhunters, investigadores de VERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. microtendencias en el campo de la moda, descubrieron cómo impac- jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 tó esta campaña en el consumo de ropa, ya que al poco tiempo se 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: construyó toda una moda alrededor de la streetwear de estos jóvenes +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact futbolistas. No en vano, think tanks como Institución Futuro actúan International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 como observatorios para aplicar las tendencias más destacadas que 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 surgen en foros de la sociedad del conocimiento. MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- POLÍTICAS PÚBLICAS: CÓMO REDUCIR LAS DIFERENCIAS SALARIALES ENTRE HOMBRES Y MUJERES 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: ¿Podrían las políticas familiares reducir las diferencias salariales Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. entre hombres y mujeres? Un informe del think tank alemán Institut IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- der Deutschen Wirtschaft Köln concluye que sí. Analizan- no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- do los datos de salario objetivo, revela que el sueldo por presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley hora de los alemanes se sitúa un 28% por encima del de 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. las alemanas. Sin embargo, para conocer la diferencia real hay que considerar otros factores como tipos de ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 trabajo, puestos, sectores, etc. El informe corrobora que © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- aquellas iniciativas que facilitan la incorporación de la servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- mujer al mercado laboral después de una baja maternal gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad tienen un efecto positivo sobre la diferencia salarial. Si se incluyera editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción este porcentaje de la población, las diferencias casi desaparecerían, de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través por lo que para equiparar la base salarial entre hombres y mujeres de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas resultan necesarias políticas de conciliación familiar. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [11 AL 17 JULIO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.612 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ ‘BRANDING’ Y RECURSOS HUMANOS: CÓMO LLEGAR A SER SU PROPIO ‘BRAND MANAGER’ DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos ¿Cómo valoran los equipos directivos el talento en una organización? Según Forbes, el 65% de los estadounidenses considera que, a pesar de la DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado retribución económica, no recibe ningún reconocimiento en su trabajo. DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez La solución podría estar en el empleado, asegura Tim Geisert en Brandchannel.com, el primer canal temático sobre branding (marca). En DIRECTOR su informe A New Way to Rethink HR: Become Your Own Brand Miguel Ángel Belloso Manager (Un nuevo modo de repensar los RRHH: Sea su propio Brand SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR Manager), el autor recomienda aplicar los métodos del branding de José María Miguel consumidores al propio employment branding. Desde la perspectiva de del Cano Ors Villarejo los recursos humanos, en la base del branding cultural de una organiza- ción deben coexistir los “hechos racionales” (la misión de una compañía JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mo- rales (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José y su manual de gestión, que son las razones por las que los empleados Gómez Serranillos (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Lore- creen en su organización), las “verdades emocionales” (los elementos to Ruiz-Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María Luisa Ata- rés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, Ma- intangibles que comprometen al empleado y le obligan a ir más allá de ría García Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Ru- la llamada del deber) y la “personalidad” (el carisma o atracción mágica bén Nicolás, David Page y Susana de la Riva. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, que envuelvela organización y que expresa los valores de marca). Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: So- nia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. SUBIDA DE CARBURANTES:LA LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 Según Xavier Sala i Martín, profesor de la Universidad de Columbia, 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. cada día está más extendida la idea de que el petróleo está subiendo 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 por culpa de unos especuladores malignos, que han sustituido a los 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomi- empresarios capitalistas en el papel de causantes de todos los males ca@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. de la humanidad en el ideario de socialistas, medioambientalistas y demás descendientes intelectuales del marxismo. Resulta paradó- PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR jico que políticos y huelguistas propongan eliminar temporal- COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS: Miguel ArdisanaDIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra mente los impuestos sobre carburantes con objeto de reducir su Santero JEFES DE PUBLICIDAD: Daniel Martínez-Ligero y Gui- precio, ya que esto no sólo no contribuye a reducirlo, sino que llermoRiesgo.Avda.SanLuis,25-27.28033Madrid.Teléfono:91443 5475.COORDINADORADEPUBLICIDAD:AuroraFernández(91443 representa un gran regalo fiscal a los ya millonarios regentes 5255)BARCELONA:CristinaPascual/ÓscarComa.Teléfono:93227 de Arabia Saudí o Venezuela. Además, el economista liberal 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LE- VANTE: Manuel Huerta. Teléfono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: señala que los Gobiernos que apoyan las campañas de Rafael Marín. Teléfono: 95 499 07 21/10. GALICIA: Miguel Viú. Te- concienciación del cambio climático son los que proponen léfono: 981 20 85 37. Fax: 981 22 84 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de An- medidas para paliar la subida de precio de los combustibles, duiza.Teléfono:944739110.Fax:944739156INTERNATIONALAD- sin que perciban que esa misma subida es la única que ha conseguido VERTISING DEPART.: Juan Jordán de Urries. Tel.: +34 91 443 5523. reducir las emisiones de CO2: “Los consumidores ahorrarán de verdad jjordan@unidadeditorial.es UNITED KINGDOM: Oliver Smith & Partners. Tel.: +44 207978 1440 FRANCE: Affinity Media. Tel.:+33 1 cuando les sea demasiado costoso no hacerlo y las empresas ofrecerán 53059401GERMANY&AUSTRIA:InternationalMediaService.Tel.: alternativas cuando eso les reporte beneficios. Es la lección más +49 21188723 28 SWITZERLAND: Triservice. Tel.: + 41 22 796 4626 ITALY: Blei Spa. Tel: +39 02 722 51277 BENELUX: Mediacontact antigua de la economía: la ley de la oferta y la demanda”. International. Tel.: +322343 4371 USA: Lee & Steel. Tel.: +1 203445 8900 ASIA: Mezzogroup. Tel.: +852 28101398 MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- EDUCACIÓN Y ALIMENTACIÓN: ¿QUIÉN TIENE LA CULPA DE LA OBESIDAD DE NUESTROS NIÑOS? KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25- Durante años, varios estudios han concluido de manera contundente 27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: que existe una relación entre las horas dedicadas por las madres al Teléfono: 902 999 946. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Fernando Gil. trabajo y la obesidad que padecen muchos niños. Cuantas más horas IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturni- trabajan las madres fuera de casa, mayor es el riesgo de encontrarse no Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- con niños con sobrepeso. Sin embargo, un informe del think tank presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1, ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. danés Socialforskningsinstitutet (Instituto de Investigación Social) pone en duda esta tesis y sugiere que existen otros factores todavía más determinantes. Así, el aspecto más importante es el tipo de ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 cuidado alimentario que recibe el niño. En este sentido, aquellos que © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- comen en centros privados o públicos presentan mejores resultados producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- respecto a tasas de obesidad que aquellos cuyo cuidado está a cargo gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad de particulares e incluso los que comen en casa con sus padres. La editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción investigación también revela que existen variaciones importantes de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” entre instituciones, por lo que insiste en la importancia de tener en Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- cuenta este parámetro a la hora de elegir un centro. dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. [4 AL 10 JULIO 2008] ACTUALIDADECONÓMICA 11

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.609 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ BURBUJA FINANCIERA E INMOBILIARIA: EL CRÉDITO BANCARIO A LA CONSTRUCCIÓN EN ESPAÑA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos El think tank liberal Instituto Juan de Mariana ha publicado dos informes del economista Juan Ramón DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado Rallo relacionados con las fases del ciclo económico DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez que ha atravesado la economía española. Rallo repasa la capacidad de servicio de la deuda de la economía DIRECTOR (cuánto PIB genera la economía española por cada Miguel Ángel Belloso unidad de deuda viva) en los últimos 18 años. Asimis- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR mo, el economista incide en que la expansión crediticia José María Miguel llevada a cabo por el Banco Central Europeo ha provo- del Cano Ors Villarejo cado una excesiva concentración de riesgo del sistema JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- bancario en el sector de la construcción. Así, el 60% de los créditos de les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gó- mez Serranillos (Especiales). JEFA DE PROYECTOS: Loreto Ruiz- los bancos y cajas españoles a finales de 2007 estaban ligados a Ocaña.REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,Manuelde actividades relacionadas con el ladrillo. El Banco de España, supuesto la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, garante de la estabilidad del sistema financiero, ha sido incapaz de Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Macarena Muñoz, Ru- bén Nicolás, David Page y Susana de la Riva. FOTOGRAFÍA: detener este peligroso proceso. Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: So- nia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 DIVERSIDAD CULTURAL Y PRODUCTIVIDAD: UN BINOMIO QUE GENERA BENEFICIOS 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. Unidos en la diversidad es el lema que figura en la propuesta para 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción crear una Constitución europea. Sin embargo, la diversidad cultural en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomi- tiene sus pros y sus contras. Por un lado, se considera que la diversi- ca@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. dad estimula el desarrollo humano y bienestar social. Por otro lado, la 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. integración de los inmigrantes es la otra cara de la diversidad. Una PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR investigación reciente del think tank Hamburgisches WeltWirtschafts COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- Institut (Instituto de Economía Mundial de Hamburgo) estudia la NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- correlación entre la diversidad cultural y la productividad en doce roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª países europeos. Suponiendo que la diversidad aportara igual número José Rábago y Guillermo Riesgo. Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- de beneficios -más bienes, servicios y habilidades- que de efectos DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina negativos, como los derivados del racismo, el estudio analiza varios Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- parámetros y concluye que la diversidad en general tiene un impacto fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 positivo sobre la productividad. Asimismo, se observa que, entre los 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS Estados analizados, Alemania y Reino Unido son los que presentan VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. un mayor impacto de la diversidad cultural sobre la productividad. Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 ‘BRANDING’ O EL PODER DE LOS INTANGIBLES: CÓMO CONTRIBUYE UNA MARCA A GENERAR VALOR MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. La imagen que proyecta una marca genera valor para la empresa e 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- influye en su proyección. Así lo aseguran la consultora Interbrand y el mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Foro de Marcas Renombradas, que afirman que el branding se ha FernandoGil.IMPRIME:COBRHI,S.L.C/Guadiana,40-Pol.Ind.Con- convertido en el gran aliado de la estrategia corporativa para crear mar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ una diferenciación sencilla y potente en la mente de los consumido- Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo res. Los activos más valiosos de una empresa moderna, que aseguran 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. su éxito, son los intangibles: marca, reputación, responsabilidad social empresarial, capital humano, comunicación interna, ética ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 empresarial, gestión del conocimiento… Las empresas en las que el © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- equipo directivo se implica en temas de branding y destinan recursos servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- a la gestión de la marca incrementan el valor de sus marcas, lo que gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- redunda en mayor valor para los accionistas. Por ello, el Instituto de cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- Análisis de Intangibles augura que en un futuro próximo el valor de piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través marca y los activos intangibles llegarán a ser considerados en los de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas sistemas contables de las empresas. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [13 AL 19 JUNIO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.608 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ IMPUESTOS Y PRESIÓN FISCAL: EL DÍA DEL CONTRIBUYENTE LLEGA A ESPAÑA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos El Día del Contribuyente es el primer día del año en el que una sociedad en su conjunto (ciudadanos y empresas) ha ganado sufi- DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado ciente dinero para satisfacer sus obligaciones tributarias. El Día del DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez Contribuyente, iniciativa impulsada por el think tank Institución Futuro, traduce la presión fiscal en el número de días de trabajo que DIRECTOR a lo largo del año se necesitan para satisfacer las obligaciones Miguel Ángel Belloso tributarias. Dependiendo de la presión fiscal, diferente en cada SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR comunidad autónoma española y en cada país, la fecha varía. Así, la José María Miguel fecha de la media nacional es el 21 de mayo. La web www.diadelcon- del Cano Ors Villarejo tribuyente.org ofrece datos de Navarra, España y otros países de la JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- Unión Europea, que contextualiza las cifras locales, y posee una les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. calculadora personal del Día del Contribuyente, con la que cada REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, ciudadano que cotiza en Navarra puede calcular de forma personali- Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- zada su Día del Contribuyente. Esta iniciativa, muy extendida en tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- vid Page, Susana de la Riva y Clarisa Sekulits. FOTOGRAFÍA: otros países como Estados Unidos, Reino Unido o Suecia, nunca se Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, ha llevado a cabo en España hasta ahora. Su objetivo es sensibilizar Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: So- nia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. a los ciudadanos de la cantidad de impuestos que pagan y concien- CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 ciarlos de que los servicios públicos no son gratuitos, sino que se 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. financian con el dinero de todos los contribuyentes, que son quienes 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción generan riqueza. en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. JERARQUÍA Y BIOEVOLUCIÓN: ‘NETWORKING’ Y CUOTAS LABORALES 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Paul Seabright, economista e investigador en Oxford y Cambridge, PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR ha desarrollado la teoría de que los primates somos tribales y COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- agresivos en su libro Biología y economía. Así, invitado NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- por la Fundación La Caixa, aseguró que la guerra de roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª José Rábago y Guillermo Riesgo. Avda. San Luis, 25-27. 28033 sexos está en nosotros, por lo que las cuotas en las Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- empresas sólo la reprime desde lo políticamente DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina correcto, pero no la canaliza. Por eso, los primates Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- machos se mueven por networking (intercambio fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 de favores, redes de amigos) y los primates 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS hembras crean redes afectivas, más leales pero VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. menos flexibles. Las cuotas, según el autor, son Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- un mero lavado de cara: sin cambio de mentali- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- dad y sin que las personas aceptemos nuestra CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- naturaleza para poder encauzarla, no habrá service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 cambio real. BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 BIOCOMBUSTIBLES Y LA SUBIDA DE CEREALES: EL PROBLEMA DEL INTERVENCIONISMO MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. Xavier Sala i Martín, de la Universidad de Columbia, dilucida sobre las 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- reacciones violentas que se están produciendo en Haití, Kenia, Camboya, mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: India o Vietnam con la subida de los precios de los alimentos. En el caso FernandoGil.IMPRIME:COBRHI,S.L.C/Guadiana,40-Pol.Ind.Con- de Estados Unidos, la obsesión por los biocarburantes ha provocado que mar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ el Gobierno diera importantes incentivos fiscales a la producción de Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo biocombustibles. De ahí que el 30% de las tierras que antes se dedicaban 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. a producir comida para personas ahora lo hagan para automóviles. Además, algunos gobiernos ponen barreras a la exportación, lo que ha ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 contribuido a reducir la oferta mundial de alimentos y a aumentar su © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- encarecimiento. La solución pasa por dedicar recursos a la I+D agraria, servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- crear medianas y grandes empresas agrícolas, "abandonar inmediata- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- mente la locura de los subsidios a los biocombustibles" e "impedir que cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- los países como Argentina penalicen a los exportadores. Si los agriculto- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través res son forzados a vender en los mercados locales a precios reducidos, de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas no tendrán incentivos a hacer lo que es necesario: aumentar la oferta". de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [6 AL 12 JUNIO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.607 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ SISTEMA DE SANIDAD: ¿CUÁNTO VALE UNA VIDA HUMANA? DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos La respuesta más sensata es decir que no tiene precio. Pero no es cierto. Expertos estadounidenses han llegado a la conclusión de que DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado el precio es exactamente 129.000 dólares al año. Aunque DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez hasta ahora se suponía que el sistema de salud estadounidense debería garantizar tratamiento para cualquier DIRECTOR enfermo que pudiera conseguir un año de "salud Miguel Ángel Belloso aceptable" por 50.000 dólares al año, un estudio SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR realizado por expertos de la Universidad de Stanford José María Miguel argumenta que esta cifra es más cercana a los 129.000 del Cano Ors Villarejo dólares al año. A medida que los costes crecen y que los JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- ingresos del sistema de salud se debilitan, muchos les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. expertos han abogado porque el sistema de salud adopte REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, una óptica de coste/beneficio. Quizá pueda sonar mercanti- Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- lista, pero es inevitable si el sistema de salud pública ha de salir tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- vid Page, Susana de la Riva y Clarisa Sekulits. FOTOGRAFÍA: adelante en las actuales condiciones económicas. Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: So- nia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 MERCADO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA: 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 UN ÁMBITO UNIVERSITARIO MÁS COMPETITIVO EN BENEFICIO DE LA SOCIEDAD 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción Para su progreso, una sociedad sujeta a cambios continuos necesita en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 experimentar en el área del conocimiento el fomento de la investiga- 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. ción y la aparición de nuevos cerebros. La excelencia surge por una 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. combinación idónea entre lo posible y lo adecuado, y se logra sólo si las instituciones que la proporcionan tienen la suficiente autonomía. PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- Así lo afirma un estudio realizado por el think tank suizo Liberales VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- Institut, que argumenta que las universidades privadas operan en un NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª mercado competitivo donde la calidad de su trabajo avala su existen- José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 cia. El trabajo concluye que, a día de hoy, las universidades privadas Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina están mejor posicionadas para asumir este desafío. Por un lado, Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo porque no se encuentran limitadas por los mismos objetivos que las Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 universidades públicas y, por otro lado, porque tienen que adelantar- 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 se a las necesidades de un mercado de oferta y demanda en continua 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS evolución. VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- POLÍTICA INTERNACIONAL: LA INCREÍBLE SUPERPOTENCIA MENGUANTE CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- En la recta final de su segundo mandato, Bush no sólo parece traerse service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 mala suerte a sí mismo, con mínimos de popularidad, sino también a la BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 credibilidad de la superpotencia que representa. Su reciente viaje a Oriente Medio ha puesto las cosas aún más difíciles a MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- su sucesor. Así, la revista Time explica que lejos de conseguir KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- un aumento de producción de petróleo que conforte las mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- facturas energéticas de sus conciudadanos, ha vuelto de vacío. fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: FernandoGil.IMPRIME:COBRHI,S.L.C/Guadiana,40-Pol.Ind.Con- Tampoco ha logrado apoyos convincentes contra la causa iraní mar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ y ni siquiera ha avanzado en el propósito de la visita: revitali- Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo zar el diálogo árabe-israelí. "Los americanos tienden a pensar 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. que la presidencia es todopoderosa, pero gran parte de su autoridad proviene de su capacidad de incitar al público a ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 la acción y la misma regla puede aplicarse a la diplomacia. Si los americanos se están haciendo a la idea de un Bush © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- cada vez más débil, aún les queda otro ajuste mental que producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- hacer: aceptar la idea de que EEUU no es la superpoten- cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- cia que fue hace unos años. El trabajo más difícil del piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través próximo presidente quizá sea que los ciudadanos se de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas acostumbren a esa situación". de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [30 MAYO AL 5 JUNIO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.606 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ DESACELERACIÓN ECONÓMICA: EL PODER DE GENERAR EXPECTATIVAS DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Las expectativas negativas en la economía se traducen en una reducción de confianza que ralentiza el multiplicador monetario. Así, DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado la causa principal del crack de 1929 fue la pérdida de confianza en el DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez sistema y las instituciones. La teoría de las expectativas racionales (Lucas, Sargent y Wallace) incide en que los individuos utilizan la DIRECTOR información que reciben y que, de acuerdo con sus expectativas, Miguel Ángel Belloso tienen reacciones concretas que hacen predecible su comportamien- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR to. Por eso, el economista de ESADE Fernando Trías de Bes valora la José María Miguel credibilidad de las políticas públicas: las decisiones políticas deben del Cano Ors Villarejo ser bien comunicadas y asimiladas por los ciudadanos para evitar JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- expectativas confusas. Si los consumidores creen que todo va a ir les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. peor, baja el consumo. Si las empresas venden menos, contratan REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, menos trabajadores, etc. Las expectativas pueden provocar un Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- estancamiento, por lo que resulta crucial gestionarlas. Sin embargo, tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- vid Page, Susana de la Riva y Clarisa Sekulits. FOTOGRAFÍA: algunos gobiernos tiran de la botella de oxígeno bajo la esperanza de Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, que, al mantener la confianza, la economía aguante y se capee la Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: So- nia Alonso. INFOGRAFÍA: Patricia Pato y Mercedes Suils. tormenta. Y es que las expectativas tienen una limitación: la impla- CORRESPONSALES:Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 cable realidad. 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción COMPETITIVIDAD Y REFORMAS: POR UNA EUROPA MÁS DINÁMICA en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 Con la cumbre de Lisboa en 2000, la Unión Europea se propuso 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. convertirse en la economía más competitiva y dinámica del mundo 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. para 2010. Sin embargo, el fracaso de Lisboa es un hecho: el desempleo PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR sigue siendo una preocupación, la productividad apenas ha mejorado COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- y el crecimiento económico no consigue despegar. Un estudio del think VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- tank alemán Friedrich-Ebert-Stiftung ha evaluado distintos aspectos NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª que podrían acelerar el dinamismo de Europa. En primer lugar, José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 considera importante abordar una reforma institucional que conceda Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina poderes supranacionales a la Comisión Europea porque, hasta el Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo momento, los intereses nacionales siguen dejando al margen el bien Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 común. En segundo lugar, estima necesario fijar una amplia agenda de 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 reformas estructurales. Finalmente, una mayor coordinación entre las 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. políticas macroeconómicas permitiría asegurar cierta coherencia y Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- cambiaría la tendencia que ha impedido el éxito de Lisboa. dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- UNIÓN EUROPEA: EN BUSCA DE ALGO MÁS QUE UN SÍMBOLO ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 La Unión Europea (UE) se enfrenta a la búsqueda de un nuevo presi- BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee dente que, además de un símbolo, es una de las principales fuerzas &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 motoras de la idea de Europa, según News- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- week. “Cuando Europa coloca a la persona KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. adecuada en el puesto correcto, como Jacques 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- Delors, el estadista francés que introdujo el fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: mercado único y la Europa social, la UE FernandoGil.IMPRIME:COBRHI,S.L.C/Guadiana,40-Pol.Ind.Con- mar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ comienza a caminar hacia grandes metas. Si se Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- elige una persona inadecuada, como el amable presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. pero inefectivo Jacques Santer, ex primer ministro de Luxemburgo, la UE se atasca". Esta vez el reto es aún mayor, puesto que se ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 busca no sólo un presidente de la Comisión, © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- sino un jefe del Consejo Europeo, lo que hace de él no sólo un cargo producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- representativo, sino el responsable de poner orden entre los 27 países gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad que forman la institución. A un mes para las negociaciones suenan editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción algunos nombres, como el primer ministro luxemburgués Jean de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de recopilaciones de artículos periodísticos” Claude Juncker, el actual primer ministro danés Anders Fogh Ras- Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- mussen o el ex presidente francés Valerie Giscard D'Estaing. dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [23 AL 29 MAYO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.605 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CONSUMO Y RECESIÓN: EL ÍNDICE DE LOS PINTALABIOS DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Existen muchas teorías económicas que explican el comportamiento de los consumidores en época de crisis. Así, Leonard Lauder formuló DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado el lipstick index (o índice de barras de labios) que sirve para predecir DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez la recesión en el mundo y establece una relación directa entre venta de pintalabios (creciente) y economía (en recesión). José Luis Nueno, DIRECTOR miembro de la American Marketing Association, Miguel Ángel Belloso constata que los consumidores de clase media, pese SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR a tener dificultades económicas por el incremento José María Miguel del tipo de interés y el descenso de su poder del Cano Ors Villarejo adquisitivo, aumentan sus compras de productos JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- masstige (productos de prestigio destinados a un público masivo, les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. como los pintalabios o perfumes de firmas de lujo). Asimismo, la REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, teoría microeconómica del efecto renta-efecto sustitución expone Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- que cuando las familias tienen menos ingresos cae el consumo de tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- vid Page, Susana de la Riva y Clarisa Sekulits. FOTOGRAFÍA: carne y se incrementa el de patatas. Pero también sube el consumo Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, experimental, que hace optar al consumidor por productos que Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: llenan su espacio emocional. Por eso, para algunos sectores, como el Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: del chocolate –un bien sustitutivo en época de crisis–, los cambios en Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). los hábitos del gasto son una buena oportunidad. Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@re- SISTEMA SANITARIO NORTEAMERICANO: MALA SALUD EN TIEMPOS DE CRISIS coletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 El sistema sanitario es caro en EEUU, pero promete empeorar en Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. tiempos de crisis y especialmente para los niños. Así lo asegura la PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR revista Time, que se hace eco de varios estudios. Por un lado, Cincin- COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- nati Children's Hospital Medical Center revela que los niños que no NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- tienen cobertura de salud tienen estadísticamente catorce veces roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª menos posibilidades de ir al pediatra regularmente. Mientras que José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- Fairbrother asegura que los niños con seguro privado están tres DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina veces más expuestos a perderlo si el padre pierde el trabajo o lo Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- cambia. Además, el Urban Institute ha calculado que por cada punto fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 porcentual que suba el paro, unos 1,1 millones de americanos 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS perderán su seguro y se sumarán a los 47 millones de americanos VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. que no lo tienen. Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- MERCADO LABORAL EUROPEO: ¡MÁS MANO DE OBRA, POR FAVOR! CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- España no es el único país europeo con problemas económicos en service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 estos momentos. Otros Estados se enfrentan a retos importantes, BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 aunque en algunos casos bien distintos. Por ejemplo, tanto Dinamarca como los Países Bajos y Suecia rozan el pleno empleo y su problema MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. radica precisamente en la falta de mano de 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- obra y cerebros. Esto genera una presión sobre mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: el mercado laboral que amenaza con dañar la FernandoGil.IMPRIME:COBRHI,S.L.C/Guadiana,40-Pol.Ind.Con- competitividad. Para el think tank danés mar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ CEPOS, se trata de un fenómeno cíclico que el Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Em- presas autorizadas por Actualidad Económica(artículo mercado podría regular por sí mismo a largo 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. plazo. Para solucionarlo a corto, la opción tradicional siempre ha pasado por una ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 intervención política mediante reformas © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- fiscales para hacer frente al calentamiento de servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o rela economía. Sin embargo, CEPOS apuesta por una tercera vía que gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- trata de estimular la demanda e importar mano de obra para ampliar cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- el mercado laboral hasta alcanzar un desempleo natural. De esta piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través manera, la economía seguiría creciendo sin que los precios se vieran de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas afectados por la situación económica. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. [16 AL 22 MAYO 2008] ACTUALIDADECONÓMICA 21

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.603 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CIENCIA Y TECNOLOGÍA: UNA NUEVA ESTRATEGIA DE LA POLÍTICA EUROPEA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos El conocimiento se ha convertido en la materia prima más importante de Europa y los países del Viejo Continente están apostando fuerte DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado por mantener su posición en la vanguardia de la investigación y el DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez desarrollo mundial. Por su carácter global, los logros científicos y tecnológicos serían mejores si se coordinaran a un nivel supranacio- DIRECTOR nal. Ésta es la conclusión de un estudio publicado recientemente por Miguel Ángel Belloso el think tank alemán Friedrich-Ebert-Stiftung, donde se afirma que SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR ciencia y tecnología son aspectos de importancia estratégica para José María Miguel Europa. En su opinión, se deberían promover investigaciones orien- del Cano Ors Villarejo tadas a resolver problemas socioeconómicos, como los conflictos JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- culturales o la marginalización de grupos sociales. El estudio les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. apuesta por recurrir a cooperaciones estratégicas entre los Gobier- REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, nos para que los conocimientos científicos y tecnológicos se convier- Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- tan en una valiosa herramienta de política exterior de la Unión tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- vid Page, Susana de la Riva y Clarisa Sekulits. FOTOGRAFÍA: Máxi- Europea. mo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: CRISIS ‘SUBPRIME’: INYECCIÓN DE FONDOS PÚBLICOS EN LOS BANCOS OCCIDENTALES Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Las hipotecas subprime han provocado un agujero financiero de Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). 181.500 millones de dólares (116.000 millones de euros) en los bancos Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- de todo el mundo. El ránking del lastre lo encabeza Citigroup, con un nida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@re- agujero de 24.000 millones de dólares, seguido de Merrill Lynch, con coletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 22.500, y el suizo UBS, con 18.700 millones. Xavier Sala i Martín, de la Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. norteamericana Universidad de Columbia, descubre a los nuevos PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR jugadores de la partida financiera: los fondos soberanos, que admi- COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- nistran cerca de tres billones de dólares y están compuestos por VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- dinero acumulado por los Gobiernos de países productores de roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª petróleo (más China y Singapur). Estos fondos solían invertir en José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- bonos del Estado, con intereses seguros pero con poca rentabilidad, y DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina ahora se dedican a rescatar a bancos occidentales con problemas. La Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- inyección de dinero público en el corazón fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 financiero del capitalismo occidental ha 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 evitado una catástrofe económica, según 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. el economista liberal. Así, el fondo de Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- Abu Dabi ha rescatado a Citigroup, dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- Singapur lo hizo con UBS, China con CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- Barclays y Dubai con Deutsche Bank. ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 Resulta peculiar que países extranjeros BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee sean destacados propietarios de los bancos &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 occidentales, máxime cuando los gobiernos locales ponen tantas MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- trabas a la participación en la empresa privada. KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- AUMENTO DEL PRECIO DEL PETRÓLEO: CRECIMIENTO DE LA DEMANDA DE TRANSPORTE PÚBLICO fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Vicente Pedrueza. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - El tráfico en las carreteras estadounidenses ha caído el 1,4% en el Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRI- último año. Es un cambio leve, pero que puede esconder una revolu- BUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo ción en el transporte. De hecho, en lugares como Palm Beach County 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. el volumen de circulación ha descendido el 7,5% en marzo. Los gestores de las autopistas han encontrado la razón. Esta semana ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 Newsweek explica que el precio del combustible ha llegado a un nivel © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- insoportable incluso para los estadounidenses, quienes consumen un servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- tercio de la gasolina que se vende en el mundo. Por eso, las grandes producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- compañías estadounidenses como Microsoft se están encontrando cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- con que sus empleados utilizan más que nunca el autobús de empre- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través sa, llegando a ahorrar de esta manera 150 dólares al mes. Así, no es de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas extraño que coger el autobús comience a estar de moda. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Ana Lorenzo y Alex O. Hansen, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [2 AL 8 MAYO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.602 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ EMPRESA HORIZONTAL: EL PODER ILIMITADO DE LA SUMA DE SUS CEREBROS DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Jack Welch, ex presidente de General Electric, diserta en The New DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez York Times sobre cómo y dónde nace la innovación en las empresas. DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado Esta expresión está en boca de todos los conferenciantes del mundo DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez y, en opinión de Welch, “no es súbita como un relámpago, sino que va emergiendo lentamente, forjada por una mezcla de trabajadores que DIRECTOR en diferentes partes de la organización sudan y discuten. No tiene Miguel Ángel Belloso glamour. Pero es absolutamente poderoso”. Este tipo de innovación SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel colaboradora no ocurre por accidente, sino que está integrada en las del Cano Ors Villarejo tareas cotidianas de cada empleado cuando piensa: “¿Existe una JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- forma mejor de hacer las cosas aquí? ¿Cuál es la manera más efectiva les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. de mejorar nuestros productos y servicios?” Además, según Welch, REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, “una organización triunfa solamente cuando todos los cerebros están Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- involucrados en la tarea”. Por eso, los gerentes convierten en modelos vid Page, Susana de la Riva y Clarisa Sekulits. FOTOGRAFÍA: Máxi- a personas que “traen ideas innovadoras, sin importar dónde las mo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. encuentren”. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). EURO VS. DÓLAR: ¿SE ACABÓ LA HEGEMONÍA ESTADOUNIDENSE? Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- Desde la creación del sistema monetario nida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 internacional, después de la Segunda Guerra 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Mundial, el dólar americano ha sido el Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. referente como reserva monetaria para la PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR gran mayoría de los países. Sin embargo, la COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- crisis actual de la divisa estadounidense NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- refleja unos problemas estructurales con graves consecuencias. El roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 objetivo de la Reserva Federal (conseguir la mayor tasa de empleo y Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- asegurar la estabilidad de los precios) resulta contradictorio a corto DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo plazo. Muchos países, sobre todo los asiáticos, parecen estar per- Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 diendo su confianza en el dólar para sus reservas monetarias. Un 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 estudio reciente del think tank alemán Friedrich-Ebert-Stiftung 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. revela que el euro se puede convertir en el referente del sistema Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- financiero global, desbancando el liderazgo durante sesenta años del dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- dólar. También señala la posibilidad de que se cree un sistema CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- monetario regionalizado. Este escenario resulta especialmente ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 relevante para Asia, que cuenta con un alto nivel de liquidez y ha BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 expresado cierto desacuerdo con el sistema actual. MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. LA LÓGICA DE LOS INCENTIVOS: EL SUELDO DE LOS DIRECTIVOS, COMO MOTIVACIÓN PARA LA 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- PRODUCTIVIDAD mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: El columnista del Financial Times Tim Harford escribe en La lógica Vicente Pedrueza. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - de la vida acerca de la estrategia y los incentivos empresariales. Así, Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRI- BUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE asemeja un torneo a la oficina: “Los incentivos típicos de un torneo PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo hacen que resulte racional para los trabajadores apuñalarse unos a 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. otros por la espalda”. Además, los torneos “exigen cada vez más absurdos montos salariales a medida que los trabajadores escalan en ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 la jerarquía. Cuanto más exorbitado es el sueldo de tu jefe y menos © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- tiene que hacer para ganarlo, mayor es tu motivación para trabajar servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- para tener lo que él tiene”. Por ello, considera que lo que realmente gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modificada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad motiva al trabajador a emplearse más a fondo es conocer el sueldo editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- que perciben sus superiores. Por lo que concluye que con una buena piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través política de incentivos y más trabajadores en red se inventa e innova de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas más, precisamente para frenar el peligro de ser tantos. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Alex Hansen, miembro de Institución Futuro en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [25 ABRIL-1 MAYO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.601 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ SISTEMAS FISCALES:EL RÉGIMEN MONETARIO AYUDA A CONTROLAR EL NIVEL DE CORRUPCIÓN DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Una investigación realizada por el think tank Hamburgisches WeltWirts- DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez chafts Institut (Instituto de Economía Mundial de Hamburgo) revela la DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado relación que existe entre la credibilidad de las instituciones, medida en DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez gran parte por el nivel de corrupción de un país, y el sistema monetario que lo rige. El estudio se centra en países en vía de desarrollo que están DIRECTOR aún lejos de alcanzar la estabilidad económica. La investigación demues- Miguel Ángel Belloso tra que países que vinculan su tipo de cambio fijo a un bajo nivel de SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel inflación creíble (por ejemplo, a través de un consejo independiente), a del Cano Ors Villarejo medio-largo plazo logran reducir el nivel de corrupción. Así, logran JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- potenciar el crecimiento económico y mejorar el sistema fiscal. Sin les (Información), Raquel Lánder (Cataluña) y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. embargo, también concluye que, con la excepción de la UE, los efectos de REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, la integración monetaria podrían tener consecuencias ambiguas. Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- vid Page, Susana de la Riva y Clarisa Sekulits. FOTOGRAFÍA: Máxi- mo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de BENEDICTO XVI: EL DIÁLOGO ENTRE EL CRISTIANISMO Y EL ISLAM Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. George Weigel analiza en Newsweek la evolución de INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: la figura del Papa y su creciente influencia, gracias Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). al carisma y visión de Juan Pablo II. Según Weigel, Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- su sucesor, Benedicto XVI, ha iniciado una revolu- nida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@re- ción al propiciar un diálogo entre el Cristianismo y coletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 el Islam. Desde su criticado y mal entendido discur- Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. so de Regensburgo en 2006, líderes musulmanes le PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR han tendido lazos desconocidos hasta ahora. Por un COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- lado, se ha propuesto la creación de un Foro Católi- NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª co-Musulmán y, por otro, el rey Abdalá de Arabia Saudí pretende José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 favorecer una aproximación entre las tres grandes religiones mono- Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina teístas. La respuesta de Benedicto XVI ha sido clara. Los defensores Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo a ultranza de la separación de religiones en el Vaticano han sido Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 sustituidos por académicos que creen que abordar cuestiones tan 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 espinosas puede ayudar a los reformadores del Islam a encontrar el 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. verdadero camino hacia la tolerancia, el pluralismo y la civilización. Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- INTERNACIONALIZACIÓN DEL MERCADO ESPAÑOL: ÍNDICE DE RIESGOS Y OPORTUNIDADES ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- El think tank español Real Instituto Elcano ha publicado su índice service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee de oportunidades y riesgos estratégicos para la economía española. &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 Este radar sirve para detectar las barreras y oportunidades inverso- MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- ras y comerciales con las que se encuentra el país en su proceso de KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- internacionalización. Así, destaca los cuatro mercados que, por su mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- alto grado de interdependencia y su bajo nivel de riesgos, se convier- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Vicente Pedrueza. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - ten en sus socios fundamentales: Reino Unido, Francia, Alemania y Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRI- BUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE Estados Unidos. De los países con oportunidades estratégicas para PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo España, ya que mantienen cotas de riesgo reducidas y ofrecen nichos 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. de negocio futuros, destacan Canadá, China, Japón, México, Arabia Saudí y países europeos como Irlanda, Portugal, Austria o Hungría. ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 Por el contrario, entre los mercados con riesgo potencial, RIE sitúa a © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- Libia e Irán, por su condición de inestables exportadores de hidro- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- carburos, y a Argentina y Venezuela. Por último, Brasil, Rusia, Argelia, cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- Perú y Turquía son considerados como retos estratégicos, porque piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través todavía carecen del grado de interdependencia adecuada con la de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas economía española. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [18-24 ABRIL 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.600 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ CRECIMIENTO ECONÓMICO:LOS EMPRENDEDORES Y LA LIBERTAD SON CLAVES DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Las políticas de liberalización son esenciales para la DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez economía. Así lo asegura la World Heritage Foundation DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado en su informe de 2008, según el cual los tres recursos DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez más importantes para fomentar el crecimiento son la tierra, la mano de obra y el capital. Un estudio del DIRECTOR profesor Parente, de la Universidad de Illinois, respalda Miguel Ángel Belloso esta conclusión. Para el profesor, no cabe duda de que SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel muchos países pobres podrían incrementar considera- del Cano Ors Villarejo blemente su productividad si sólo se les facilitara el JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- know how y la tecnología necesaria. En otro estudio, el presidente de la les(Información), Raquel Lánder (Cataluña), y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. Kaufmann Foundation, Carl Schramm, subraya la importancia de poner REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, en marcha políticas que fomenten la iniciativa empresarial y apuesta por Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- la innovación como motor de crecimiento. En su informe señala a Europa vid Page, Susana de la Riva y Clarisa Sekulits. FOTOGRAFÍA: Máxi- como la región con mayor grado de liberalización económica, definida mo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: Sonia Alonso. por una bajada general de impuestos y la implantación de una serie de INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: reformas favorables para las empresas. Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- NUEVA ERA MALTHUS VS. DESTRUCCIÓN CREATIVA: LA I+D+I SALVARÁ A LA HUMANIDAD nida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@re- Hay quienes han rescatado las tesis de Malthus porque consideran coletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 que estamos en peligro de vivir una nueva era de la escasez. El Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. aumento de los ingresos en países en desarrollo produce un aumento PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- de la fertilidad, lo cual significa que hay más bocas que alimentar VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- con la misma tierra. Esta espiral parece reproducirse en la dramática NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª expansión y poder de consumo en Brasil, China, India, Chile, México José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 y otros países emergentes. Los precios de los alimentos aumentan, de Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina ahí las protestas masivas en México, Senegal, Mauritania y África Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo por la subida de cereales. Sin embargo, no estamos cerca de esta Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 edad de la escasez. Según Julian Simon, del think tank nortemerica- 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS no Property and Environment Research Center, existen argumentos VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. que refutan a Malthus ya que no hay que subestimar el poder de la Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- innovación tecnológica en tales situaciones. Se trata de la teoría de la TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- "destrucción creativa", según la cual, en épocas de crisis, la I+D+i es CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- capaz de resolver un problema que acucia a la humanidad. service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 FUTURO: ¿CÓMO AFECTARÁ EL CAMBIO CLIMÁTICO A NUESTRA SALUD? MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MAR- Está comenzando a haber preocupación sobre el efecto que los KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- nuevos patrones climáticos podrían tener sobre la salud humana. En mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- instituciones tan fidedignas como la OMS señalan que el calenta- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Vicente Pedrueza. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - miento global podría causar olas de calor tan perniciosas como Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRI- BUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE la de 2003, en la que murieron 35.000 personas. Para algunas PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo enfermedades, como la malaria, podría ser un verdadero 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. propulsor. Ahora están confinadas en zonas tropicales, pero si las temperaturas suben, los mosquitos que la ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 propagan pueden aumentar su radio de acción. El Centro © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- Australiano para la Epidemiología predice que las zonas producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- afectadas por la malaria afectarán a entre 20 y 80 millones de cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- personas más en 2080, según recoge la revista Time. Por ello, la piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través OMS y otros organismos presionan para reforzar los sistemas de de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas salud pública y abordar estos nuevos problemas. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [11-17 ABRIL 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.599 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ VIENTOS DE ESPERANZA ECONÓMICA: CHINA COMO EJEMPLO PARA ÁFRICA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos África ha mantenido tasas de crecimiento durante doce DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez años consecutivos y ha logrado que el nivel de pobreza DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado extrema (el porcentaje de las personas que viven con DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez menos de un dólar al día) haya caído desde el 46% de 1995 al 37% del 2007. Xavier Sala i Martín, de la Universidad de DIRECTOR Columbia, argumenta las causas de este éxito. En primer Miguel Ángel Belloso lugar, por primera vez en la Historia, la mayoría de países SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel africanos son democráticos y las nuevas tecnologías están permitiendo del Cano Ors Villarejo que la gente emprendedora aumente los rendimientos de sus negocios. JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- Por otra parte, la situación macroeconómica africana goza de una salud les(Información), Raquel Lánder (Cataluña), y María José Gómez Serranillos(Especiales).JEFADEPROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña. razonablemente buena: la inflación está por debajo del 10%; los déficit REDACCIÓN:BeatrizAmigot,MaríaLuisaAtarés,ManueldelaCruz, fiscales extravagantes se han cancelado; las balanzas comerciales Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Mar- tínezGadea,LúaMonasterio,MacarenaMuñoz,RubénNicolás,Da- están más equilibradas y la deuda contraída en los años setenta se ha vid Page, Susana de la Riva, Clarisa Sekulits y Teresa Tejada. FO- eliminado. Además, si China era más pobre que África en 1975, ahora es TOGRAFÍA:MáximoGarcía. DISEÑO:MilagroAguelo,MercedesFru- tos, Jesús de Lasheras y Pedro Pablos (Portadas). Secretaria: el gran inversor y modelo para los africanos. Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). ECOLOGÍA Y POBREZA: LA OTRA CARA DE LOS BIOCOMBUSTIBLES Servicios Especiales: The Economist. Redacción en Madrid: Ave- nida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Teléfono: 91 443 50 La UE ha marcado como objetivo para 2020 que un 10% de la energía para 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@re- el transporte proceda de biocombustibles.Asimismo, Estados Unidos coletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. pretende quintuplicar su producción de etanol antes de 2022. Según el reconocido economista Deepak Lal, de la universidad californiana UCLA, PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- esta apuesta por eliminar la dependencia de otras fuentes de energía y VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- reducir las emisiones para frenar el cambio climático tiene efectos roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª paradójicos. Lal asegura que la demanda de José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- cereales ha crecido un 8% desde 2000, mientras DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina que el precio se ha duplicado. Esta subida se debe Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- principalmente a la demanda generada con la fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 fabricación de biocombustible y a los subsidios que se 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS reciben para su producción en el mundo industrializado.Además, un VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- informe de la ONU y la OCDE afirma que la creciente industria de los dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- biocarburantes agudizará la hambruna en el mundo. Esta reflexión la TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- comparte el presidente de Nestlé, Peter Brabeck, quien revela que para ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- producir un litro de bioetanol se necesitan 4.000 litros de agua. service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 NUEVAS OPORTUNIDADES TECNOLÓGICAS: INTERNET A TODA VELOCIDAD MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MAR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. ¿Quién no se ha pasado horas tratando de descargar una película de 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- internet? La Red, solución de soluciones, es también fuente de conti- mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: nuos problemas por el crecimiento del tráfico, que no deja de duplicarse Vicente Pedrueza. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - cada año. Sin embargo, un nuevo sistema de transmisión de datos Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRI- BUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE promete velocidades vertiginosas. Internet2, un consorcio americano de PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo universidades, empresas e instituciones públicas, ha creado una ruta 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. específica e ininterrumpida para cada transmisión a la que no le afectan el resto de las comunicaciones. Una vez terminada, deja espacio ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 libre para las siguientes. De esta manera, si ahora cada PC puede recibir © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- dos canales de vídeo simultáneos, con el nuevo sistema tendría capaci- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- dad para cuatro mil, explica la revista Newsweek. Científicos atómicos cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- y astrónomos ya lo están probando y la fase de test terminará en mayo piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través de 2008.Tras el experimento, se prevé que esta tecnología llegue de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas rápidamente al mercado. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [4-10 ABRIL 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.598 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ PRESUPUESTOS Y TRIBUTACIÓN: CÓMO FINANCIAR LA UNIÓN EUROPEA DIRECTOR GENERAL Cayetano Ramos Al acordar el marco del presupuesto de la Unión Europea DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez (UE) para los próximos siete años, ha quedado de DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado manifiesto el limitado margen con que se cuenta en DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez términos económicos. El presupuesto se determina según los resultados económicos de los países miembros, ya que los fondos DIRECTOR principales a disposición de las instituciones de la Unión se han Miguel Ángel Belloso fijado en un 1,24% del Producto Nacional Bruto del país. Esta limita- SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel ción ha abierto un debate sobre la futura financiación de la UE y la del Cano Ors Villarejo posibilidad de establecer fuentes de ingresos propias. El Wiener JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- Institut für Internationale Wirtschaftsvergleiche ha estudiado varias les(Información),RaquelLánder(Cataluña),FernandoLópez(Fo- tografía) y María José Gómez Serranillos (Especiales). JEFA DE alternativas que podrían contribuir a las finanzas de la UE. En lugar PROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña.REDACCIÓN:BeatrizAmigot,Ma- de fijar impuestos sobre la renta, el think tank austriaco se inclina ría Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, por una solución de tributación sobre transacciones financieras. Macarena Muñoz, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Aunque a priori esta opción sea interesante, habría que estudiar en Clarisa Sekulits y Teresa Tejada. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y detalle el modelo para que no grave excesivamente a ningún país PedroPablos(Portadas).Secretaria:SoniaAlonso.INFOGRAFÍA:Mer- miembro, porque aquellos con mayor actividad financiera se conver- cedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 tirían en los mayores contribuyentes. Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Re- dacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Te- léfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: ae- GLOBALIZACIÓN: ¿ES EL MUNDO PLANO? conomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Pankaj Ghemawat, profesor de Harvard, recuerda varias verdades imperecederas de la globalización con el telón de PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- fondo del Foro Económico Mundial de Davos. En contra de la VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- tesis de Thomas Friedman, el mundo no es plano, ya que la NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª localización física sigue importando. Esta idea queda reforza- José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- da por el propio Foro. Otra verdad inmutable que señala DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina Ghemawat es que "la cultura sigue importando".Así, los asistentes al Foro Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- optaron por pasearse con sus semejantes culturales.Y es que el hombre fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 de Davos, término acuñado por Samuel Huntington, no es del todo 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS cosmopolita. El economista de origen hindú indica otra limitación de la VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. globalización: las diferencias internacionales, tales como las dimensiones Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- geográficas, administrativas y culturales. En ausencia de dichas diferen- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- cias, "el mundo podría contemplarse como un único país gigantesco al ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- que aplicar todas nuestras perspectivas de países individuales". service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 SALARIOS POR HORAS: UN MODO DE HACER FRENTE AL CAMBIANTE MERCADO LABORAL MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MAR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. Pertenecer a la plantilla de una empresa y cobrar por horas trabajadas 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- es un concepto poco extendido en España. Menos del 1% de los españo- mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: les trabaja de esta forma, frente a un 4,5% de los británicos o un 2,4% de Vicente Pedrueza. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - los franceses. El Institut für Wirtschaft und Gesellschaft Bonn apunta Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRI- BUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE que, en los próximos diez años, está opción podría hacer frente a la PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo presión de la globalización en el mercado laboral, ofreciendo grandes 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. ventajas. Por un lado, daría mayor flexibilidad a las empresas.Y por otro, permitiría mantener en activo a personas que con un contrato full ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 time podrían verse afectadas por los cambios estructurales del mercado © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- laboral. De esta manera, se evolucionaría hacia una sociedad basada en producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- el conocimiento y la flexibilidad. Pero este estudio también plantea cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- obstáculos. Además de algunos aspectos políticos, este modelo podría piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través tener inconvenientes legales, sin olvidar la dificultad de fijar salarios de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas por horas según funciones, sectores, productividad… de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Alex Hansen y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [28 MARZO-3 ABRIL 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.596-7 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ ELECCIONES EL PODER DE DECISIÓN DE LAS MUJERES DIRECTORA GENERAL Aurora Catá Los políticos deberían tener en cuenta que las mujeres DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez toman el 85% de las decisiones de compra y que, por DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado simple mayoría demográfica, deciden todas las eleccio- DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez nes. Por esta razón, se entenderá el motivo por el que los actuales líderes políticos ganan los comicios: su DIRECTOR liderazgo apuesta más por lo emocional y lo emocio- Miguel Ángel Belloso nante, que por la gestión. Así lo sostiene Mary Lou Quinlan, fundadora SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel de Just Ask a Woman, la principal consultora norteamericana especiali- del Cano Ors Villarejo zada en el público femenino. Las mujeres votan al candidato -hombre o JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- mujer- que mejor encarne los valores femeninos. Según Quinlan, los les(Información),RaquelLánder(Cataluña),FernandoLópez(Fo- tografía) y María José Gómez Serranillos (Especiales). JEFA DE valores del siglo XXI son la cooperación para lograr la excelencia frente PROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña.REDACCIÓN:BeatrizAmigot,Ma- a la mera competitividad; el pacto frente a la dictadura; la flexibilidad ría Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, en la firmeza; la ternura en la disciplina; la actuación familiar, grupal, Macarena Muñoz, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, frente al individualismo feroz, y la preocupación por los más débiles. En Clarisa Sekulits y Teresa Tejada. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y su opinión, "un político funciona como una marca: lo importante es su PedroPablos(Portadas).Secretaria:SoniaAlonso.INFOGRAFÍA:Mer- consistencia. Una marca promete darte algo por un precio y es consis- cedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 tente en la medida en que cumple con las expectativas que despierta". Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Re- dacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Te- léfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: ae- FORMACIÓN DIFERENCIAS EN LA EDUCACIÓN ENTRE INMIGRANTES conomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. Un estudio reciente del think tank alemán Hamburgische WeltWirts- chaftsInstitut concluye que existe desigualdad en la formación que PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- reciben los inmigrantes respecto a la del resto de la población. El VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- análisis se ha llevado a cabo en ocho países industrializados y las NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª similitudes entre todos resultan llamativas. Según revela el informe, que José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- ha estudiado las capacidades de lectura y matemáticas en niños de DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina cuarto y octavo año escolar, los países afectados deben adoptar medi- Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- das urgentes para evitar las diferencias formativas entre la población fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 inmigrante. La educación resulta decisiva a la hora de acceder al 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS mercado laboral, y de no resolverse este problema, esta parte de la VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. población podría quedar marginada. Sin embargo, el estudio apunta Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- que esta desigualdad formativa no afecta en igual medida a los inmi- TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- grantes de segunda generación. ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee URBANISMO Y SOCIEDAD LA CIUDAD DEL FUTURO &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 Más de la mitad de la Humanidad vive en ciudades y esa MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MÁR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. cifra podría alcanzar el 75% en 2050. La ciudad es, a la 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- vez, ratonera y trampolín de oportunidades. Para que la mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: calidad de vida mejore es importante contemplar el Vicente Pedrueza. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - urbanismo. Ricky Burdett, profesor de Arquitectura de la Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRI- BUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE London School of Economics, y Deyan Sudjic, del Design PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo Museum of London, exponen en La ciudad sin fin las 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. aportaciones de más de cuarenta expertos sobre los retos de un diseño urbanístico que supera las competencias de los ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 poderes locales. Argumentan en BusinessWeek que el crecimiento © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- urbano debe ser inseparable de las grandes tendencias sociales y producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- económicas, tales como globalización, inmigración, exclusión social y cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- sostenibilidad. Desde esta perspectiva multidisciplinar, abordan los piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través problemas de ciudades tan diferentes como Berlín, México DF, Londres de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas o Shanghái y proponen una veintena de soluciones innovadoras. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Alex Hansen, miembros de Institución Futuro (www.ifuturo.org) en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 10 ACTUALIDADECONÓMICA [14-27 MARZO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.595 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ INCENTIVOS FISCALES PARA CAMBIAR EL MODELO DE CRECIMIENTO ESPAÑOL DIRECTORA GENERAL Aurora Catá Robert Solow, premio Nobel de Economía y gurú del crecimiento del DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez Instituto de Tecnología de Masachusets (MIT), recomienda que DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado España tome como modelo a Dinamarca, Holanda y los países DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez nórdicos para afrontar el ajuste de desinflación competitiva. Para ello, nuestro país debe mantener "una discusión seria sobre qué DIRECTOR porcentaje del ajuste corresponde a los salarios, a los beneficios y al Miguel Ángel Belloso gasto público". Además, indica que los países que han tenido éxito SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel en hacer bajar la inflación son los que hacen consultas constructivas del Cano Ors Villarejo entre sindicatos, empresas y Gobierno. Según Solow, la dependencia JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- española de la vivienda no es una buena forma de gestionar la les(Información),RaquelLánder(Cataluña),FernandoLópez(Fo- tografía) y María José Gómez Serranillos (Especiales). JEFA DE economía. Con nuestro nivel de renta y productividad, la solución PROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña.REDACCIÓN:BeatrizAmigot,Ma- pasa más por buscar inversiones productivas y empleo bien ría Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, remunerado, en vez de gastar capital de inversión en Macarena Muñoz, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, vivienda. Así, nuestro Gobierno debería trasladar la Clarisa Sekulits y Teresa Tejada. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y inversión del sector inmobiliario al industrial mediante PedroPablos(Portadas).Secretaria:SoniaAlonso.INFOGRAFÍA:Mer- incentivos fiscales, como la amortización acelerada para cedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 nuevas inversiones y créditos para que la empresa tenga Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Re- financiación para su desarrollo. dacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Te- léfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. LOS DERECHOS DE PROPIEDAD COMO VEHÍCULO PARA EL DESARROLLO ECONÓMICO El Property Rights Alliance y el centro de estudios Liberales Institut PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- han publicado su informe anual sobre los Derechos de Propiedad VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- International (International Property Rights Index). Este estudio evalúa roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª el grado de protección sobre la propiedad en 115 países, así como su José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- desarrollo económico, y analiza tres tipos de derechos: los de propiedad DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina física, los políticos y jurídicos y los de propiedad intelectual. Con una Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- valoración de 6,7 sobre 10, España se sitúa en el vigesimoquinto lugar fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 dentro del grupo de los países desarrollados, pero tiene por delante a 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS prácticamente todos los miembros de la UE, aparte de países como VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- Sudáfrica y Emiratos Árabes Unidos. El estudio, además, concluye que dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- la protección de los derechos de propiedad garantiza el desarrollo TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- económico, los derechos sociales y la seguridad de la sociedad. Algo ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- muy distinto a lo que sugiere este informe es obligar a pagar un canon service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee al que hace copias de seguridad sin violar la Ley de Propiedad. &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández Feito. JEFE MAR- KETING: Diego Rayón. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. RUSIA, ¿UN EJEMPLO PARA CHINA? 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ www.actualidadecono- El resultado de las elecciones rusas ha acaparado mica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Telé- fono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: la atención internacional.Tampoco ha pasado Vicente Pedrueza. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - inadvertido en el PC chino, especialmente por esa Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRI- BUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE combinación de partido único respaldado por la PRENSA Empresas autorizadas por Actualidad Económica(artículo 32.1,ley23/2006):Acceso,MyNews,VocentoMediaTradeyFactiva. legitimidad de las elecciones. Según analiza el comentarista Simon Elegant en Time, "hay dos factores clave para alcanzar esa especie de democracia dirigida que parece estar surgiendo ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 en Rusia. Intimidar o designar a dedo a la oposición para que no haya © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- alternativa real al candidato es una. La gente en Rusia quería (y aparen- producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- temente aún quiere) estabilidad tras las convulsiones de la era Yeltsin". cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- Los chinos desean seguir montados en el boom económico durante el piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través mayor tiempo posible. Por eso, Elegant considera que lo que suceda en de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas China puede parecerse a lo que ha pasado en Rusia. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org). en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 12 ACTUALIDADECONÓMICA [7-13 MARZO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.594 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ GLOBALIZACIÓN: ¿ESTÁ EL MERCADO LABORAL ESPAÑOL A LA ALTURA? DIRECTORA GENERAL Aurora Catá En un mundo cada vez más globalizado, España compite por puestos DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez de trabajo e inversiones con países de Europa del Este y Asia. El DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado rápido desarrollo de estos países genera una presión inmediata sobre DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez la economía española. En el informe Globalización y la Unión Euro- pea: efecto sobre los mercados laborales", Martin Schulte, del think DIRECTOR tank Institut für Wirtschaft und Gesellschaft Bonn, manifiesta que Miguel Ángel Belloso para hacer frente a esta situación los países del sur y oeste de Europa SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel deben someterse a reformas. Schulte subraya que, aunque no existe del Cano Ors Villarejo una solución fácil, los países más afectados, como España, pueden JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- aprender de los que ya han logrado adaptarse, como los anglosajones les(Información),RaquelLánder(Cataluña),FernandoLópez(Fo- tografía) y María José Gómez Serranillos (Especiales). JEFA DE y escandinavos. España debería aspirar a una menor regulación de PROYECTOS:LoretoRuiz-Ocaña.REDACCIÓN:BeatrizAmigot,Ma- sus mercados laborales, así como de sus bienes y servicios. Además, el ría Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, estudio concluye que para ser competitivo, tiene que pasar de ser un Macarena Muñoz, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, mercado laboral de producción a otro basado en el conocimiento. Clarisa Sekulits y Teresa Tejada. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Milagro Aguelo, Mercedes Frutos, Jesús de Lasheras y PedroPablos(Portadas).Secretaria:SoniaAlonso.INFOGRAFÍA:Mer- cedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín LOS MÚSICOS DEL TITANIC Y LA COMPETITIVIDAD ESPAÑOLA (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731). Nueva York: Gemma Martínez (212 641 65 ¿Seguro que España va bien? Xavier Sala i Martín, 96 Fax. 212 641 65 97). Servicios Especiales: The Economist. Re- catedrático de la Columbia University y uno de los dacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Madrid.Te- léfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electrónico: ae- liberales más destacados, opina que mientras se siga conomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Diagonal, apostando por un modelo basado en el turismo y la 640. 08017 Barcelona. Teléfono: 93 227 67 00. Fax: 93 227 67 61. construcción y no se acometan profundas reformas, PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- nuestra competitividad seguirá hundiéndose. Así, la VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- calidad de los estudiantes ha empeorado; las empresas que quieren NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª innovar encuentran entornos cada vez más regulados y hostiles; la José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 investigación pierde calidad; el marco institucional es más opresivo y la Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina mentalidad general es cada día más funcionarial y menos emprendedo- Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. Zona norte: Gerardo ra. La autocomplacencia del Ejecutivo ha hecho que nadie se preocupe Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 de implementar dolorosas reformas que hubieran permitido pasar a 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS producir bienes alternativos al acabarse el boom inmobiliario. Frente a VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. la desaceleración económica, la actitud pasiva e interesadamente Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- optimista del Gobierno, que proclama el superávit fiscal como el gran TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- seguro del país, se asemeja a la de los músicos del Titanic, que tocaban CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- el violín, ajenos al hundimiento del transatlántico. service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 CAMBIO CLIMÁTICO DESDE OTRO PUNTO DE VISTA MÁRKETING DIRECTORA: Samary Fernández. SUSCRIPCIONES: Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfono: 902 99 81 99/ Ante la politización del debate sobre el cambio climático y el rumbo www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE EJEMPLARES marcado por el Panel Intergubernamental del Cambio Climático (IPCC), ATRASADOS: CDA. Teléfono: 91 208 93 30. Fax: 91208 93 31. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Vicente Pedrueza. IMPRIME: CO- se ha constituido un grupo formado por 43 instituciones investigadoras BRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Conmar. 28864 Ajalvir independientes con el objetivo de evaluar la situación actual y extraer (Madrid). Tel. 91 884 40 18. DISTRIBUCIÓN: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA Empre- recomendaciones. La iniciativa, denominada Civil Society Coalition on sas autorizadas por Actualidad Económica (artículo 32.1, ley Climate Change (Coalición de la Sociedad Civil sobre el Cambio Climáti- 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. co), cuenta con el respaldo de centros de investigación especializados como el CEPOS danés. Para hacer frente a la presión de grupos ecologis- ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 tas y lobbys, que están provocando una reacción inmediata y cortopla- © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2008. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- cista de los políticos, esta iniciativa plantea un necesario contrapeso al producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- IPCC. Sus recomendaciones se centran en la salud humana y la creación cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- de un marco para el desarrollo sostenible, así como en medidas sensa- piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través tas ante desastres naturales y cambios climáticos, que eviten alarmas de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas sociales injustificadas y regulaciones gubernamentales innecesarias. de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado Julio Pomés y Ana Lorenzo, miembros del think tank Institución Futuro (www.ifuturo.org). en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [6 MARZO 2008]

DEBATE DE IDEAS AE Nº2.593 UNIDAD EDITORIAL, REVISTAS S.L.U. PRESIDENTA Carmen Iglesias CONSEJERO DELEGADO Antonio Fernández-Galiano DIRECTOR GENERAL PUBLICIDAD Alejandro de Vicente “ REFORMAS LIBERALES LOS POLÍTICOS SABEN QUÉ HACER... PERO NO LO HACEN DIRECTORA GENERAL Aurora Catá A menudo los políticos no acometen determinadas reformas económi- DIRECTOR GENERAL EDITORIAL Pedro J. Ramírez cas escudándose en que, aunque necesarias, no serán bien recibidas DIRECTOR EDITORIAL Miguel Ángel Mellado por los ciudadanos. Con el objetivo de ayudar a los mandatarios a DIRECTOR DE ARTE Rodrigo Sánchez aplicar reformas económicas de corte liberal, a priori impopulares, se ha publicado The Guide to Reform. Editado por el think tank sueco DIRECTOR Timbro, el informe examina los obstáculos políticos que pueden Miguel Ángel Belloso encontrarse e incluye claves sobre cómo esquivarlos, basándose en las SUBDIRECTOR ADJUNTO AL DIRECTOR José María Miguel experiencias exitosas de más de una docena de países. del Cano Ors Villarejo ¿Pero realmente los políticos necesitan consejos de este JEFES DE SECCIÓN: Gema Brasero (Diseño), Tomás López Mora- estilo? Johnny Munkhammar, autor del estudio, da en el les(Información), Raquel Lánder (Cataluña), Fernando López (Fo- tografía)yMaríaJoséGómezSerranillos(Especiales).JEFADEPRO- clavo con esta cita del primer ministro YECTOS: Loreto Ruiz-Ocaña. REDACCIÓN: Beatriz Amigot, María luxemburgués, Jean Claude Juncker: Luisa Atarés, Manuel de la Cruz, Pascual Drake, Marta García Aller, María García Mayo, Pablo Martínez Gadea, Lúa Monasterio, Maca- "Todos sabemos qué hacer, pero no sabemos rena Muñoz, Rubén Nicolás, David Page, Susana de la Riva, Clarisa Sekulits y Teresa Tejada. FOTOGRAFÍA: Máximo García. DISEÑO: Mi- si después de hacerlo saldremos reelegidos". lagroAguelo,MercedesFrutos,JesúsdeLasherasyPedroPablos(Por- tadas). Secretaria: Sonia Alonso. INFOGRAFÍA: Mercedes Suils. CORRESPONSALES: Bruselas: Ramón Rodríguez Lavín (Tel. 2-2 31 19 32). Londres: Roberto Casado (Tel. 44 20 78733369 Fax. 44 20 787333731).NuevaYork:GemmaMartínez(2126416596Fax.212641 REBAJAS FISCALES PROPUESTAS ELECTORALES QUE NO REACTIVAN LA ECONOMÍA 6597).ServiciosEspeciales:TheEconomisteInternationalHeraldTri- bune. Redacción en Madrid: Avenida de San Luis, 25-27. 28033 Ma- Numerosos economistas españoles se han pronunciado sobre el drid. Teléfono: 91 443 50 00. Telefax: 91 562 84 15. Correo electróni- comportamiento oportunista de los partidos en años electorales. co: aeconomica@recoletos.es Redacción en Barcelona: Avda. Dia- gonal,640.08017Barcelona.Teléfono:932276700.Fax:932276761. Según revela Lorenzo B. de Quirós, académico asociado del Cato PUBLICIDAD:DIRECTORGENERAL:AlejandrodeVicente.DIRECTOR Institute y uno de los fundadores del Instituto Von Mises, la teoría de COMERCIAL: Jesús Zaballa. DIRECTOR DE PUBLICIDAD ÁREA RE- VISTAS:MiguelArdisanaDIRECTORCOMERCIALACTUALIDADECO- los ciclos políticos explica cómo los Gobiernos con dificultades para NÓMICA: Eliseo Soria DIRECTORA DE PUBLICIDAD: Sandra Sante- la reelección tienden a aplicar medidas monetarias y/o fiscales roJEFEDEPUBLICIDAD:DanielMartínez-LigeroCOMERCIALES:Mª José Rábago y Guillermo Riesgo Avda. San Luis, 25-27. 28033 expansivas con la intención de reactivar la economía. Estas medidas Madrid. Teléfono: 91 443 54 75. COORDINADORA DE PUBLICI- DAD: Aurora Fernández (91 443 52 55) BARCELONA: Cristina electoralistas nunca tienen un impacto significativo sobre el creci- Pascual/Óscar Coma. Teléfono: 93 227 67 11. zona norte: Gerardo miento y el empleo. Así lo corrobora la hipótesis de la renta perma- Manrique. Teléfono: 94 473 91 10. LEVANTE: Manuel Huerta. Telé- fono: 96 337 93 27. ANDALUCÍA: Rafael Marín. Teléfono: 95 499 nente formulada por Milton Friedman , que demuestra que los 0721/10.GALICIA:MiguelViú.Teléfono:981208537.Fax:9812284 59. ARAGÓN: Álvaro Cardemil M. Teléfono: 976 79 40 64 PAÍS regalos fiscales no se traducen en un incremento del consumo VASCO Juan Luis Gonzalez de Anduiza. Teléfono: 94 473 91 10. Fax:944739156INTERNATIONALADVERTISINGDEPART.:JuanJor- privado, sino en ahorro, y su repercusión sobre la demanda agregada dándeUrries.Tel.:+34914435523.jjordan@unidadeditorial.esUNI- suele ser inexistente. TEDKINGDOM:OliverSmith&Partners.Tel.:+442079781440FRAN- CE: Affinity Media. Tel.:+33 1 53059401 GERMANY & AUSTRIA: In- ternationalMediaService.Tel.:+492118872328SWITZERLAND:Tri- service.Tel.:+41227964626ITALY:BleiSpa.Tel:+390272251277 BENELUX:MediacontactInternational.Tel.:+3223434371USA:Lee RELIGIÓN Y LEY LA SHARIA, EL ARZOBISPO Y EL PREMIER &Steel.Tel.:+12034458900ASIA:Mezzogroup.Tel.:+85228101398 David B. Rivkin y Lee A. Casey han comentado en el Wall Street MARKETING DIRECTORA:SamaryFernández.SUSCRIPCIONES:Pº de la Castellana, 66, 4ª planta. 28046 Madrid. Teléfono: 902 99 Journal las declaraciones de Rowan Williams, arzobispo primado 8199/www.actualidadeconomica.com.Serviciodeejemplaresatra- anglicano, sobre la introducción de alguna versión de la ley musulma- sados: CDA.Teléfono: 912089330. Fax: 912089331. PRODUCCIÓN DIRECTOR: Vicente Pedrueza. IMPRIME: Rotedic, S.A. Ronda de na, la sharia, en el Reino Unido. Aunque el Gobierno laborista ha Valdecarrizo,13.TresCantos.28760Madrid.Teléfono:918031676. Fax: 91 803 85 16. DISTRIBUCIÓN: Pº de la Castellana, 66. 28046 protestado, el premier Gordon Brown (consciente de que su partido es MADRID. Teléfonos: 91 337 31 67 y 91 337 37 89. Fax: 91 337 37 91.Suscripciones: Avda. San Luis, 25-27. 28033 Madrid. Teléfo- el favorito de los musulmanes) ha dicho que algunos aspectos de la no: 902 99 81 99 / www.actualidadeconomica.com. SERVICIO DE sharia podrían ser incorporados. La cuestión es hasta qué punto es EJEMPLARES ATRASADOS: CDA. Teléfono: 91 208 93 30. Fax: 91 208 93 31. IMPRIME: COBRHI, S.L. C/ Guadiana, 40 - Pol.Ind.Con- admisible en una moderna democracia una ley islámica propia de mar. 28864 Ajalvir (Madrid). Tel. 91 884 40 18. Distribución: C/ Saturnino Calleja, 7. 28002 MADRID. RESÚMENES DE PRENSA siglos pasados. La respuesta puede venir de la distinción entre la Empresas autorizadas por Actualidad Económica (artículo 32.1, condescendencia de permitir una cierta flexibilidad en las prácticas ley 23/2006): Acceso, My News, Vocento Media Trade y Factiva. religiosas, algo propio de una sociedad abierta, y el favorecer la ATENCIÓN AL SUSCRIPTOR 902 99 81 99 aparición de sistemas legales que fomentan el aislamiento de sus © Unidad Editorial, Revistas Madrid 2007. Todos los derechos re- servados. Esta publicación no puede ser –ni en todo ni en parte- re- correligionarios y que resultan incompatibles con las costumbres producida, distribuida, comunicada públicamente ni utilizada o re- gistrada a través de ningún tipo de soporte o mecanismo, ni modifi- autóctonas. Una cosa es la tolerancia, algo recomendable que permite cada o almacenada sin la previa autorización escrita de la sociedad editora. Conforme a lo dispuesto en el artículo 32 de la Ley de Pro- excepciones a la norma, y otra, nada deseable, admitir sistemas piedad Intelectual, queda expresamente prohibida la reproducción de los contenidos de esta publicación con fines comerciales a través alternativos que provocarían competitividad entre leyes. de recopilaciones de artículos periodísticos” Difusión controlada por OJD. Miembro de la Asociación de Revistas de Información ARI. Asociada a la Federación Internacional of Perio- Julio Pomés, director del think tank Institución Futuro. dical Press FIPP. Printed In Spain. Depósito Legal: M-1.500-1958. ISSN: 0001-7655. Precio para Canarias, Ceuta y Melilla: el indicado en la portada, que incluye la sobretasa aérea. 14 ACTUALIDADECONÓMICA [28 FEBRERO 2008]

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