O relatório analisou 340 postagens sobre a Campanha de Aids "#ProtejaSeuOrgulho" nas redes sociais, que gerou 1.020 interações em apenas 10 dias. A ação do painel com 5.000 camisinhas no metró teve grande repercussão positiva, respondendo por 77,3% das interações. O público masculino foi o mais atingido, com 89% das menções.

1. Relatório
Através da ferramenta Scup, foram
analisados os comentários referentes a
Campanha da Aids ‐ #ProtejaSeuOrgulho
nas redes sociais:

2. Relatório
A amostra analisada foi de 340 post. A média
total de interações nas redes sociais foi de
1.020 post, isto porque cada post analisado
representou em média 2 interações
( ComparJlhamentos + RT’s).
Foram analisadas as postagens no período
entre o dia 4 de junho até o dia 14 de junho.
1.020
interações
em apenas 10 dias...

3. Análise Buzz
Analisando o buzz que a Campanha de Aids
(#ProtejaSeuOrgulho) gerou na internet,
podemos perceber que o impacto foi posiJvo
como um todo. Cerca de 77,3% das interações
(comentários, likes, comparJlhamentos) dos
internautas foi posiJva. Cerca de 1.2% foi
negaJva e o restante de 21.5% neutra.
Neutros
Negativos
Positivos

4. O que significa
Os post Neutros são referentes a:
?
‐ Post do perfil oficial do #ProtejaSeuOrgulho;
‐ Post dos envolvidos no projetos;
Neutro
Os post posiJvos são referentes a:
Posi3vo ‐ Comentários PosiJvos (Apoio) sobre a Campanha;
‐ Divulgação + ComparJlhamentos da Campanha
nas redes sociais;
‐ Post em blog + No]cias;
Nega3vo Os post posiJvos são referentes a:
‐ Comentários NegaJvos sobre a Campanha;
‐ Opiniões agressivas, divergentes, mostrando o
“não apoio a campanha”

5. Fluxo do Buzz
O gráfico abaixo mostra o fluxo de interações nas diversas redes sociais
analisadas. Pode‐se perceber que o maior pico foi no dia 8 de junho, na
sexta‐feira em que o painel do metrô foi colocado na estação República.
Após a ação, o youtube com o vídeo viral e a Fan Page, com os selos da
campanha, sustentaram as interações nas redes sociais.
161 Picos de comentários
sobre a ação do metrô
Comentários sobre o
vídeo viral + apoio a
campanha de forma geral
39
12 16 15
8 10
2 1 3
4/Junho 5/Junho 6/Junho 7/Junho 8/Junho 9/Junho 10/Junho 11/Junho 12/Junho 13/Junho

6. Buzz Positivo

7. Buzz Positivo
O buzz posiJvo ocorreu principalmente pela ação do
painel com 5.000 camisinhas no metrô. Portais como o G1,
Folha, Uol Online, Rede Globo, Bem‐Estar, Usuários do 77.3%
Metrô e G1 São Paulo publicaram e viralizaram a ação
antes mesmo dela se tornar um vídeo de YouTube.

8. Buzz Positivo
O Portal G1 foi um dos pilares para a divulgação da Ação
do Painel no Metrô. Só no Portal foram 96 RT e 254
ComparJlhamentos no Facebook.
77.3%
“Share”

9. O que mais as
pessoas falaram ?
As pessoas comparJlharam a ação do metrô, o vídeo viral, fotos das
intervenções na Parada Gay, com mensagens de apoio a campanha.

10. Buzz Positivo
R A L
V I

11. Buzz Positivo
As pessoas conJnuaram comparJlhando a ação, agora
em formato do vídeo viral. Apoiando, comparJlhando o
vídeo no twiper, Facebook, parJndo sempre do post
oficial no canal do YouTube insJtucional da campanha,
77.3%
em qual o vídeo foi divulgado.

12. Buzz Positivo
A maior parte da divulgação do vídeo viral aconteceu no
Facebook. As pessoas comparJlharam o link do YouTube e
também comparJlharam o link dos amigos. Os 77.3%
comentários foram de apoio e incenJvo a campanha.

13. Buzz Negativo

14. Buzz Negativo
O buzz negaJvo, foi referente ao painel do metrô, no qual as
pessoas fizeram perguntas e “piadas” em cima da ação focada no
público homossexual. Pode‐se analisar que os RT negaJvos são dos 1.2%
grandes portais Uol e Bem Estar. Os comentários negaJvos não
foram representaJvos diante do apoio de tantos outros internautas.

15. Buzz Negativo
Por mais que o Portal G1 foi o grande gerador do buzz, o
mesmo obteve alguns comentários negaJvos e até agressivos.
Muitos reclamam de pagar impostos e que por isso são os
patrocinadores do evento. Além disso, houveram também
1.2%
comentários preconceituosos.

16. Buzz Neutro

17. Buzz Neutro
Foi considerado como post neutro, aqueles que parJram dos
portais oficiais da Campanha, isto é, a Fan Page e o You Tube.
Menções de pessoas envolvidas diretamente no protejo também 21.5%
foram consideradas neutras. As plataformas “neutras” serviram
para repercussão da campanha no meio online, representando no
total 21.5%.

18. Qual rede
teve mais buzz ?
O gráfico abaixo revela qual rede teve mais relevância, em relação aos
comparJlhamentos da Campanha #ProtejaSeuOrgulho. O Twiper teve mais
relevância com 53.% em relação as outras redes. O Facebook ficou
responsável por 30% do buzz, o Google em terceiro com 15% e o Youtube
com apenas 1%. O restante das redes obteve os 1% faltantes.
N o T w i p e r a s p e s s o a s
comentaram e replicaram
mais os conteúdos dos
portais G1, Uol e Folha. Isso
foi relevânte para o buzz que
foi gerado na rede.

19. O que teve mais
divulgação ?
Através do gráfico abaixo, pode‐se perceber que o impacto
maior da Campanha #ProtejaSeuOrgulho nas redes sociais foi
a ação do painel do metrô (buzz no metrô + buzz vídeo viral).
Em segundo lugar, com 16%, os selos da campanha foram os
mais divulgados e comparJlhados na internet.
Em terceiro, foram os comentários sobre a campanha, no qual
as pessoas demonstraram seu apoio e opinião de forma geral!
Painel Metrô
Selo da Campanha
Campanha #ProtejaSeuOrgulho
Outros

20. O público
atingido foi...
O público mais aJngido com a campanha foi o masculino, com a
considerável margem de 89%, sendo o restante de 11%, o público
feminino. Alguns perfis de Twiper e Facebook focados no público
homossexual, foram responsáveis pelo buzz no comparJlhamento das
mensagem da campanha. Ex:

21. O público
atingido foi...
Alguns blogs focados no público homossexual, comparJlharam
post sobre a ação do painel do metrô, gerando engajamento e
foco no público segmentado da “Parada Gay”.

22. Termos mais
citados... #Republica
#Estação #Orgulho
#Parada #SP#5000 #Rt
#17 #Camisinhas #mil
#Secretária
#Gay #Ação #Véspera #comparJlhe
#Painel #PreservaJvos
#ProtejaSeuOrgulho #Saúde #Selos
#Metrô