Este documento presenta conceptos clave sobre la teoría de la argumentación y la retórica. Explica que la argumentación se basa en llegar a conclusiones a través del razonamiento lógico y la identificación de premisas y fallos en los argumentos del oponente. También describe los componentes básicos de un discurso argumentativo y los tipos de discurso retórico. Finalmente, destaca que la retórica busca comunicar efectivamente un contenido con un propósito didáctico o persuasivo considerando al emisor, receptor, texto

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2. Teoría de la Argumentación La argumentación se preocupa principalmente de llegar a conclusiones a través del razonamiento lógico, es decir, afirmaciones basadas en premisas. Aunque en la teoría de la argumentación se incluye el debate y la negociación, las cuales están dirigidas a alcanzar unas conclusiones de mutuo acuerdo aceptables, su principal motivación circunscribe la rama del debate social en el que la victoria sobre un oponente es el principal objetivo.

3. Algunos Componentes de la argumentación Identificar y entender la presentación de un argumento, explicito o implícito, y las metas o propósitos de los participantes en los diferentes tipos de diálogo. Identificar la conclusión y sus premisas, es decir, la conclusión es derivada de éstas. Se pone en orden las evidencias para su posición con objeto de convencer o forzar la aceptación del oponente. El método por el cual esto es realizado es mediante válidos, atinados y convincentes argumentos, faltos de flaqueza y no fácilmente atacables, criticables o impugnables. Uno debe tratar de identificar fallos en el argumento o razonamiento del oponente para poder atacar las razones.

4. La Retórica La retórica es el arte del bien decir. La memoria y la acción son partes retóricas que tienen que ver con el “actor” del discurso, con el orador. La memoria permite recordar el discurso para su exposición. La acción trata de la voz y del gesto conveniente a la exposición del discurso.

5. Cada tipo de discurso tiene características propias. El discursos judicial visto, se rige por lo justo e injusto. El discurso político se rige por lo útil e inútil. El discurso de homenaje se rige por la loa o el vituperio.

6. El Discurso Argumentativo Los pasos fundamentales son la Introducción en la que el expositor se presenta ante el público y anuncia preliminarmente el asunto que lo lleva hasta allí. La Proposición permite exponer la propuesta concreta; los Elementos adversos reseña los principales argumentos de quienes se oponen a la propuesta. La Refutación rechaza los argumentos en contra; la Síntesis se formula otra vez la propuesta, ahora con mayor énfasis, y el Cierre se trata de dejar en el público una idea favorable a la propuesta.

7. Discurso Retórico La retórica se ocupa, además, de enseñarnos a pensar bien para poder expresarnos adecuadamente, sirviendo así de punto de unión entre el lenguaje habitual de la conversación y el uso artístico de la lengua. El discurso retórico recorre un camino que se inicia en la mente del orador y que concluye en la comprensión por parte del receptor. Se trata no sólo de escribir y hablar bien, sino, sobre todo, de pensar bien y comunicar adecuadamente un contenido con una finalidad didáctica o persuasiva.

8. El resultado óptimo en la recepción del discurso se produce cuando, además de persuadir, consigue convencer, a unos y a otros. Así, los que toman una postura decisiva, no lo hacen sólo por conveniencia momentánea sino realmente convencidos de su actuación. Es imprescindible considerar el hecho retórico en su totalidad, formado por un emisor o productor que elabora un discurso, un receptor o destinatario que lo recibe, un texto con un contenido y una forma, el referente semántico del mismo, el contexto en donde se produce, el código usado que permite la comprensión y el canal que proporciona la comunicación oportuna entre el orador y el auditorio. La coordinación que todos los elementos textuales y extratextuales tienen en la conciencia retórica, configura una de las más sólidas teorías del discurso con que puede contarse en la actualidad.

9. Retórica en el Diseño El lenguaje con el que nos comunicamos todos los días está dentro de la definición de retórica. Sin darnos cuenta o muchas veces de forma intencionada, utilizamos metáforas para explicar algo, cambiamos el orden de los acontecimientos para crear mayor suspense u omitimos ciertas palabras que sustituimos por gestos. También estamos rodeados de Diseño. Lo encontramos en los periódicos, las revistas, los libros, etc. Ambos tienen otro punto en común: uno de sus muchos significados contienen una connotación peyorativa. La Retórica se relaciona con hablar o escribir mucho pero sin contenido o dar muchos rodeos y no ir al grano.