Lo que vemos y escuchamos

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Lo que vemos y escuchamos

  1. 1. Lo que vemos y escuchamos …pero no sabemos<br />Textos Publicitarios<br />Allison Vergara Vásquez<br />
  2. 2. Publicidad<br /> Conjunto de técnicas, ya sean visuales o auditivas, que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos.<br />
  3. 3. Proceso de la comunicación publicitaria<br />EMISOR<br />AGENCIA<br />CANAL<br />MENSAJE<br />CÓDIGO<br />Medios de Comunicación<br />Anuncio<br />Lenguaje publicitario<br />RECEPTOR<br />CONSUMIDOR<br />
  4. 4. FUNCIÓN DEL EMISOR<br />La realiza un sujeto múltiple que es la agencia de publicidad. <br />
  5. 5. Equipo de especialistas<br /> El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.<br />
  6. 6. El grafista, encargado del componente visual del anuncio.<br />
  7. 7. El textista, que tiene a su cargo el componente verbal<br />
  8. 8. CANAL DE DIFUSIÓN<br /> Pretende llegar al mayor número de receptores posibles, se vale de medios de comunicación de masas (los “mass media”) como la radio, TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias, etc.<br />
  9. 9. CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE UN ANUNCIO<br /> Tres son las reglas básicas, aunque nos encontremos con numerosos anuncios que transgreden esas normas:<br />El anuncio debe ser sencillo.<br />El anuncio debe ser claro.<br />
  10. 10. EL RECEPTOR<br /> En publicidad, es un consumidor potencial del<br /> producto anunciado. <br />Se debe tener muy en cuenta a quién va dirigido el mensaje.<br />Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria será de una forma o de otra.<br />
  11. 11. FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO<br /> La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión.<br />Se informa del objeto que se pretende vender.<br />Se muestran sus cualidades<br />Se invita a comprar.<br />
  12. 12. Se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito.<br />
  13. 13. Cuánto más deseable el mensaje…<br /> Los anuncios suelen presentar cuerpos y objetos deseables.<br />Los gestos de los actores deben ser de felicidad extrema por tener del objeto anunciado.<br />Se debe de destacar la imagen del objeto más que la del resto.<br />

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