Somos una alianza de compañías digítales lideres en
el mercado, unidas bajo una estructura y una cultura
de trabajo únicas.
La misma se basa en un trabajo absolutamente
integrado pero respetando lo que nos distingue y nos
hace especiales: que es nuestra propia identidad,
cultura, especialización y relevancia.
De esta manera nos aseguramos en proveer a
nuestros clientes y socios una solución completa e
integral.
June 2009

Hay 2,26 billones de consumidores menores de 30 años en el
mundo, el equivalente a los habitantes de la India y China
combinados.
1,1 billones de jóvenes poseen un teléfono móvil, con una tasa
de crecimiento de 100.000 por año.
Uno de cada diez dólares del ingreso de los jóvenes
es invertido en productos y servicios móviles.
Los jóvenes invierten ocho veces más en
productos y servicios móviles que lo que
gastan en música.
Para el año 2010, los jóvenes habrán
gastado en celulares alrededor de
300 billones de dólares.
Esta cifra incluye cerca de 100 billones en datos.
Fuentes: Informa, Jupiter Research, Frecuencia and Market/Carrier Consensus

555 Millones de habitantes.
25 millones de suscriptores de television por cable.
110 Millones de conexiones a internet – 20 % de penetración.
450 Millones de usuarios de telefonia móvil – 65% de
penetración.
El 87% de los Argentinos y el 75% de los Brasileños de la base
de la piramide utiliza el celular para entretenerse, según una
reciente encuesta realizada en ambos paises.
Fuentes: Informa, Teleco, Convergencia Latina, Frecuencia and Market/Carrier Consensus

Somos una alianza de compañías digítales lideres en el mercado,
unidas bajo una estructura y una cultura de trabajo únicas.
La misma se basa en un trabajo absolutamente integrado pero
respetando lo que nos distingue y nos hace especiales: que es
nuestra propia identidad, cultura, especialización y relevancia.
De esta manera nos aseguramos en proveer a nuestros clientes y
socios una solución completa e integral.

plataforma multiserve
2ergo es un proveedor líder de productos y servicios para teléfonos
celulares. La clave su éxito es su plataforma integradora
'Multiserve', que ofrece una respuesta rapida y eficaz a cambios del
mercado y necesidades del consumidor.
inteligencia artificial
Iken es una compañia de desarrollo de software especializada en
sistemas comerciales respaldados por inteligencia artificial híbrida.
Es un desprendimiento de investigación del Instituto Indio de
Tecnologia de Bombay.
soluciones tecnológicas
Orugga es una empresa dedicada a desarrollar soluciones
tecnológicas móviles para todo tipo de proyectos (Java, QR,
Bluetooth, entre otros).
contenidos y creatividad
Tabasco produce contenidos creativos multiplataforma y diseña
acciones de marketing web y mobile para brindar soluciones
integrales.

Desarrollamos soluciones de marketing móvil creativas y
tecnicamente solidas para nuestros clientes y socios.
Las campañas que ejecutamos tiene un concepto de
aplicación 360 cuyo objetivo es producir resultados
significativos.
Ayudamos a nuestros clientes a generar ganancias y
reducir costos.
Expandimos y mejoramos la experiencia del consumidor.
Integramos de manera efectiva estrategias móviles con
las campañas existentes.
Creemos en las relaciones a largo plazo y en las
estrategias de producto sólidas tecnicamente.

Casos de éxito: GlamOut (Argentina)
Objetivos
GlamOut necesitaba una solución de Internet Móvil para ofrecer
a su base de consumidores información útil y relevante que
pudieran consultar mientras se encuentran en movimiento.
Solución
Se desarrollo una solucion basada en un portal wap. El objetivo
era provee a los usuarios una experiencia móvil rica orientada a
consumidores exigentes, seguidores de tendencias, conocedores
de la tecnología y de ingresos altos.
Otro de los objetivos era conserva la integridad de la marca.
Tambien, se incluyerón feeds RSS, encuestas, recolección de
datos y ad-serving móvil.
Resultados
Fue lanzado en marzo de 2009.
Una importante aerolínea se sumó como auspiciante.
La primera venta de espacios publicitarios se completó antes del
lanzamiento.

Casos de éxito: Ticketek-Personal (Argentina)
Objetivos
Desarrollar una acción de marketing para usuarios high-end y mid-end
de teléfonos celulares.
Solución
Creamos una aplicación móvil de venta de entradas con pago online
por tarjeta de crédito.
Resultados
El usuario final tiene una experiencia de compra muy similar a la de un
sitio web, adaptada al móvil: selección de eventos, fechas, localidades y
entrega digital de la entrada.
Una vez que la entrada fue adquirida, el usuario puede
elegir recibirla directamente o en su teléfono.
Para acceder al evento, el usuario sólo tiene que
mostrar el código de barras de la entrada que recibió en su
móvil.
Esta aplicación ganó el primer lugar del concurso
regional de Nokia \"Calling All Innovators” por la región
Americas en el 200.

Casos de éxito: Sony Music (America Latina)
Objetivos
Sony BMG buscaba entrar al mercado con un servicio diferente a los
que ofrecen sus competidores.
La perspectiva elegida por Mooga fue considerada vanguardista y líder
del mercado.
Actualmente, Mooga administra los portales de Sony BMG en
Argentina, Chile y otros países de la región de próximo lanzamiento.
Solución
Este es el primer portal móvil de música en el mercado que es
administrado por inteligencia artificial.
Mooga ganó por este leading case el Premio de Plata a la
\"Mejor Innovación Tecnológica\" en el Mobile Content
Awards de 2008.

Casos de éxito: Fox Interactive (Argentina)
Objetivos
Generar una acción de marketing de proximidad para el lanzamiento de la
pelicula “Horton, hears a who ! “.
Generar interacción con el usuario en salas de cine donde se proyecto la
película.
Solución
Se desarrollaron contenidos exclusivos para las descargas.
Se colocaron antenas bluetooth en el village de recoleta.
Se entrego un informe con todos los resultados de la acción
con las descargas y teléfonos conectados.

Casos de éxito: Gob. Bs As (Argentina)
Objetivos
Desarrollar una acción de marketing para usuarios basada en
interacción con codigos QR.
Solución
Creamos una aplicación móvil basada en una agenda java con
lector de codigos QR con los lugares mas emblematicos de la
ciudad.
Resultados
La accion se lanzo en una exposición en la rural
donde se busacaba comunicar las oportunidades
de tourismo en la ciudad.
La campaña tambien conto una acción de antenas
bluetooth para descargar la aplicación en el lugar
de la expo.
La aplicación tuvo mas de 3500 descargas durante
la expo.

Casos de éxito: Mobile Magazine (Argentina)
Objetivos
Desarrollar una aplicación de alto valor
percibido para el usuario basado en la vuelta de
Soda Stereo a pedido de personal.
Solución
Se desarrollo una aplicación java que emula
una revista digital coleccionable.

Casos de éxito: HSM3 para Walt Disney
Objetivos
Generar contenidos tradicionales que generen descargas
mobile
Solución
Armamos un PACK con contenidos tradicionales:
TONOS
WALLPAPERS
VIDEOS
SCREENSAVERS
SERVICIOS SMS
TRIVIAS
TEST
RELATOS
JUEGOS

Casos de éxito: Serie Web & Wap ELEA
Objetivos
Atraer al target al site de Salud Femenina de
ELEA.
Educar con respecto al Síndrome Pre Menstrual
Solución
Rodamos una Serie para WEB con la actuación
de “Chechu” Bonelli.
Generamos un Hot Site “Elegir hace bien” (claim
de la campaña).
Mediante SEO y una fuerte acción de
guerrilla en las redes sociales logramos
obtener más de 5.000 visitas diarias al
site, generando un bajo costo por contacto
y la interacción con el target.

Casos de éxito: LULI LOVE para PLAYBOY TV
Objetivo:
Generar contenidos 360 grados. Acciones en
WEB, WAP y BTL
Solución:
Creamos un HOTSITE donde mostramos sus
contenidos y monetizamos a traves del mobile.
También su portal WAP y se implementaron
acciones en calle con promotoras y acciones
encabezadas por Luli para lograr prensa en los
medios tradicionales

Casos de éxito: PLAYBOY
SCREENWASHERS
Objetivos:
Generar contenidos innovadores para ocupar mejores
puestos en los deks de las operadoras.
Solución:
Desarrollamos un nuevo concepto que las mismas
adoptaron como categoría en un trabajo coordinado con la
fuerza de ventas de CLAXSON MOBILE.
Se trataba de unos simpáticos screensavers en dónde las
modelos interactúan con la pantalla del celular: la limpia, le
tiran agua, crema, etc.

Es clave en cualquier estrategia de Móvil Marketing la selección de los soportes adecuados:
“ Se necesita poco espacio y pueden integrarse en cualquier medio, pero no todos funcionan igual de
bien “
Contenidos diferenciales, premios o información relevante:
“Los premios y el contenido asociado a las campañas debe ser atractivos, especialmente en el móvil
por ser un medio 100% IMPULSIVO “
Toda la información en la mano:
“ La información debe ser concisa, clara y concentrada en un mismo sitio”
Comenzar con mecanicas simples:
“El objetivo siempre es atraer al usuario por lo tanto las mecanicas deben ser simples sobre todo en
una primera acción”

Convertirnos en los partners tecnológicos y de creatividad digital.
Ofrecer soluciones tecnológicas adaptadas a las necesidades especificas de cada cliente.
Desarrollar acciones entendiendo las herramientas con las que contamos, los medios a
ser integrados y los objetivos buscados.
Brindar propuestas de creatividad móvil en base al conocimiento de los medios con los
que contamos según los diferentes objetivos.
Buscamos generar relaciones a largo plazo con los clientes que nos pemitan evolucionar
en el desarrollo de acciones mas complejas y de alto valor percibido.

Antonio Peña
GM Americas Iken Solutions
antonio.pena@ikensolutions.com
www.ikensolutions.com