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  • 1. IDENTIDAD DE MARCA
  • 2. CAPÍTULO 1 IMAGEN DE LA MARCA CORPORATIVA
  • 3. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
    • Una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o combinación de lo anterior, que pretende identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de estos, y diferenciarlos de los de la competencia.
  • 4. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
    • La marca de una empresa no es simplemente un logotipo o una serie de colores combinados al azar.
    • La marca no es sólo el logo, el color o la tipografía, se compone de todo lo que le rodea: el envase, el marketing, los anuncios... Realmente, es un signo cuya función es señalar y distinguir los productos de la industria, del comercio y del trabajo. La marca se refiere al bien o resultado de la actividad industrial.
  • 5. ¿QUÉ ES IDENTIDAD CORPORATIVA?
    • Una identidad corporativa es la manifestación física de la marca. Con más propiedad, podría denominarse 'identidad visual corporativa', puesto que hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. En general incluye un logotipo y elementos de soporte generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual de Estilo.
  • 6. ¿QUÉ ES IDENTIDAD CORPORATIVA?
    • Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa identificando las paletas de colores, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
  • 7. ¿PARA QUE SIRVE?
    • La identidad es la condición de igualdad con otro elemento con el que se compara. Identitas en latín quiere decir “lo mismo”, sin embargo la identidad es justamente lo que nos diferencia , lo que nos hace reconocibles por los demás, como personas, pero también como corporaciones.
  • 8. ¿PARA QUE SIRVE?
    • Los egipcios ya marcaban a sus reses para identificarlas 3000 años antes de Cristo . Se han encontrado marcas de fábrica en las lámparas de aceite y en las ánforas romanas y griegas. En el medioevo la heráldica proporcionaba herramientas de diferenciación para los caballeros que luchaban en las justas mientras los canteros firmaban sus bloques de piedra en las catedrales y otros edificios.
  • 9. ¿POR QUÉ ES NECESARIA?
    • Más recientemente las marcas han pasado a formar parte fundamental no sólo de la identidad corporativa sino del mensaje que ésta pretende enviar a sus clientes, a sus empleados y a la sociedad en general, es decir, es parte integral de la estrategia de comunicación de la compañía.
  • 10.
    • La marca, y más específicamente el logotipo, es esencialmente un elemento visual, sea pictórico o textual. En general son signos, elementos cuya interpretación es distinta de la suya intrínseca, que representan a otra cosa que a sí mismos y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados respecto a aquello a lo que representan.
    ¿POR QUÉ ES NECESARIA?
  • 11.
    • La marca es el activo más preciado de una empresa. Una marca corporativa es creada con la finalidad de identificar y diferenciar a una empresa de otra dentro de una industria o mercado.
    • La marca ha de contemplarse como un elemento estrechamente relacionado a las diferentes estructuras funcionales de una empresa.
    ¿QUIÉN LA CREA?
  • 12. CAPÍTULO 2 PRINCIPIOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
  • 13. La marca es una visión de largo plazo
    • La Visión de la marca es la primera decisión importante, es definir:
    SU RAZÓN DE SER
  • 14. La marca es una visión de largo plazo
  • 15. Las preguntas más usuales en el trabajo de marcas ¿Está esa Campaña OK? ¿Pido auspicios o no? ¿Lanzo la extensión o no? ¿Qué canal de distribución elijo?
  • 16. La respuesta es la Identidad de marca El Documento de identidad Identificarse con una opinión Crisis de identidad Identidad cultural Identidad organizacional
  • 17. Identidad de marca Definir la Identidad de marca es definir quienes somos, para que estamos y qué nos hace únicos. Es poder responder a: ¿Qué hace diferente a la marca? ¿Qué necesidad satisface? ¿Cuál es la naturaleza de la marca? ¿Cuál/es es/son su/s valor/es?
  • 18. Identidad de marca y posicionamiento
    • El posicionamiento tiene limitaciones:
    • Se enfoca más en atributos del producto.
    • No expresa la riqueza del significado.
    • Solo controla palabras. No expresa estilos, formas ni espíritu de comunicación.
  • 19. Identidad de marca vs. Imagen de marca
  • 20. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Son las decisiones a tomar para asegurar la visión estratégica de la marca, ayudando a definir las distintas acciones que se harán.
  • 21. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer
  • 22. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer
  • 23. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer
  • 24. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer
  • 25. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer
  • 26. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer
  • 27. Las 6 Facetas de la Identidad de marca Prisma de Kapferer
  • 28. Fuentes de la Identidad de marca Producto Es la primer fuente de identidad. A través de él la marca revela su posición.
  • 29. Fuentes de la Identidad de marca Nombre Usualmente revela las intenciones de la marca, siempre que se los elija específicamente.
  • 30. Fuentes de la Identidad de marca Personaje Son emblemas que ayudan a identificar, reconocer, garantizar, distinguir y personalizar una marca
  • 31. Fuentes de la Identidad de marca Símbolos Son herramientas que ayudan a entender la cultura y la personalidad.
  • 32. Fuentes de la Identidad de marca Raíces En ocasiones se puede ayudar a completar una identidad de marca al asociársela con su país o región de origen.
  • 33. Fuentes de la Identidad de marca Creador Las marcas no pueden ser disociadas de la identidad de su creador.
  • 34. Fuentes de la Identidad de marca Publicidad Es la herramienta de mayor peso a la hora de escribir la historia de la marca.
  • 35. Principios de la Identidad de Marca
    • Que sea audaz, memorable y apropiada
    • Que sea inmediatamente identificable
    • Que provea una idea clara y consecuente de la compañía
    • Que comunique la imagen de la compañía
    • Que sea legalmente protegible
    • Que tenga valor perdurable
    • Que trabaje bien a través de los medios y el entorno
    • Que trabaje bien en ambas formas (b&n y a color)
  • 36. Principios de la Identidad de Marca
  • 37. Principios de la Identidad de Marca
    • VISIÓN .- Una visión impuesta por un líder eficaz, elocuente y apasionado es el fundamento y la inspiración para las mejores marcas. Las nuevas ideas, las empresas, los productos y los servicios son creados por individuos que tienen la habilidad de imaginar lo que otros no pueden ver y la facilidad de transmitir lo que ellos creen posible.
  • 38. Principios de la Identidad de Marca
    • Detrás de cada nueva iniciativa generalmente hay una persona dinámica que tiene la inteligencia, la previsión y la imaginación de percibir el futuro en una nueva manera e inspirar a otros.
    • Una visión puede ser expresada por primera vez por un emprendedor, un director de museo, o un científico que abre nuevo campo, no es providencia exclusiva del CEO de un compañía globalizada.
  • 39. Principios de la Identidad de Marca
    • “ La mejor manera de predecir el futuro es creándolo”. Alan Kay, Científico Computacional
    • La visión requiere liderazgo.
    • La identidad de maca necesita ser una iniciativa de arriba y abajo.
    • Los diseñadores necesitan acceso a la visión de la compañía.
    • Hay que diseñar anticipándose y visualizando el futuro.
  • 40. Principios de la Identidad de Marca
    • SIGNIFICADO .- Las mejores marcas soportan una gran idea, un puesto estratégico, un juego definido de valores, una voz que está de pie separada para algo. El significado motiva el proceso creativo, porque es una idea la que es transportada a través de un símbolo, una palabra, o un movimiento.
    • Es el ADN de la identidad de marca, cuya forma está empapada de la razón fundamental y asignado profundamente el significado. Comprender lo que una marca representa acelera el reconocimiento. Una marca con un significado relevante y aspiracional promueve el orgullo del empleado de una compañía.
  • 41. Principios de la Identidad de Marca
  • 42. Principios de la Identidad de Marca
    • AUTENTICIDAD .- La identidad de marca debe ser la expresión auténtica de una organización, su visión única, objetivos, valores, voz y personalidad. El diseño y los mensajes aparecen de quién es y preven qué se pondrá. El diseño debe ser apropiado para la compañía, a su mercado de meta y al sector de la empresa en el que opera.
  • 43. Principios de la Identidad de Marca
    • DIFERENCIACIÓN .- Vivimos en un tiempo en donde somos bombardeados por marcas. Se revelan en cada aspecto de personal y espacio profesional. Su singularidad y diferenciación condicionan su éxito. Las marcas siempre compiten entre sí dentro de su categoría y en cierto nivel compiten con todas las marcas que quieren nuestra atención, nuestra lealtad y nuestro dinero.
    • Cuando un diseñador crea una marca , su responsabilidad es crear un símbolo único que es diferenciado, que tiene el poder de comunicar dentro de una fracción de segundo y en muchos casos es más pequeño que una moneda de diez centavos.
  • 44. Principios de la Identidad de Marca
    • Broadcast
      • ABC
      • BBC
      • CBS
      • NBC
      • CNN
      • Fox
      • MTV
      • PBS
    • Airline
      • AeroMexico
      • Air Canada
      • KLM
      • Quantas Airways
      • United Airlines
      • US Air
      • Virgin Atlantic
      • Northwest Airlines
  • 45. Principios de la Identidad de Marca
    • Automobile
      • BMW
      • Chrysler
      • Ford
      • Honda
      • Infiniti
      • Kia
      • Nissan
      • Volkswagen
    • Pharmaceutical
      • Eli Lilly
      • Merck
      • Schering Plough
      • Squibb
      • Wellcome
      • Wyeth Ayerst
      • Astra Zeneca
      • Bristol-Myers
  • 46. Principios de la Identidad de Marca
  • 47. Principios de la Identidad de Marca
  • 48. Principios de la Identidad de Marca
    • SUSTENTABILIDAD .- En el siglo XXI, la única constante es el cambio en curso. Nuestras instituciones, tecnología, ciencia, el estilo y el vocabulario están en el cambio continuo ininterrumpido y el reto del cambio se está acelerando. Y todos diseñadores, que son los árbitros del estilo, tienen que diseñar identidades que tienen sostenibilidad. La sostenibilidad es la habilidad inherente de una identidad de tener longevidad en un ambiente que está en el cambio continuo, caracterizado por las futuras permutaciones que nadie puede pronosticar.
  • 49. Principios de la Identidad de Marca
    • Tres años después de que el automóvil naciera (1895), Bibendum, el nombre del hombre de Michelin, se hizo el símbolo único de la compañía. Vuelto a trazar numerosas veces, el "Hombre de Neumático" es inmediatamente identificable alrededor del mundo
  • 50. Principios de la Identidad de Marca
  • 51. Principios de la Identidad de Marca
    • COHERENCIA .- Siempre que un cliente experimente una marca, usando un producto, hablando con un representante de servicio o haciendo una compra en un sitio web, debe sentir y tener el mismo efecto deseado. La coherencia es la calidad que insinúa que todos los artículos se mantienen intactos en una manera que el consumidor sienta lo mismo siempre.
  • 52. Principios de la Identidad de Marca
    • Una identidad eficaz aplicada constantemente, con el tiempo es una de las herramientas de marketing más poderosas que una compañía puede desplegar. Consistencia no es necesariamente estar rígido y restrictivo, es el punto de partida diseñado para construir el valor de marca a través de la repetición, la persistencia y la frecuencia. Esto es posible por el compromiso claro de los estándares de identidad de marca, ayudado por una cultura que valora la marca y sus expresiones.
  • 53. Principios de la Identidad de Marca
  • 54. Principios de la Identidad de Marca
    • ¿Cómo se consigue la coherencia?
    • Punto de vista visual
    • Los mensajes y voz unificada
    • Una estrategia de la compañía
    • Calidad
    • Nomenclatura
  • 55. Principios de la Identidad de Marca
    • FLEXIBILIDAD .- Un sistema de identidad debe demostrar una flexibilidad inherente constantemente. Los programas sobresalientes se adaptan al alcance del marketing y de las comunicaciones aplicaciones que fácilmente durante el tiempo consiguen la sostenibilidad. La flexibilidad asegura esa estancia de comunicaciones fresca y relevante.
  • 56. Principios de la Identidad de Marca
    • Los diseñadores revisan cómo puede ser conseguidos dentro de la arquitectura de marca la flexibilidad. ¿La nueva identidad facilitará las extensiones de marca en el futuro? ¿Tiene piernas largas?
    • Nadie puede decir con la certeza absoluta qué nuevos productos y servicios puede ofrecer en cinco o diez años una compañía. El diseñador, sin embargo, tiene que prever y crear una infraestructura de flexibilidad para acoplarse al futuro.
  • 57. Principios de la Identidad de Marca
  • 58. Principios de la Identidad de Marca
    • Flexibilidad de mercadotecnia
    • Flexibilidad de arquitectura de marca
    • Flexibilidad de niveles
    • Flexibilidad de rendimiento
  • 59. Principios de la Identidad de Marca
    • COMPROMISO .- Una buena identidad no garantiza el éxito. No es suficiente crear un nombre de marca eficaz o desarrollar un brandmark sostenible e inteligente. Las mejores compañías tienen un compromiso para la calidad y para aprovechar cada oportunidad de hacer crecer su marca. Una identidad de marca eficaz es inseparablemente indexada a la administración del deseo de la naturaleza de ella.
    • La conclusión es que los sistemas de identidad tienen que ser hechos para cumplirse, monitorearse y revitalizarse ocasionalmente. Un nuevo programa de identidad de marca significa el inicio de la administración de la inversión en el tiempo y el capital, no el final.
  • 60. Principios de la Identidad de Marca
  • 61. Principios de la Identidad de Marca
    • VALOR .- Crear valor es el objetivo indiscutible de la mayoría de las organizaciones. Las mejores compañías hacen una demostración de su valor consistente a través de la calidad superior de sus productos y servicios y su dedicación inquebrantable a cubrir la necesidad de su consumidor. Las mejores identidades de marca eran las más públicas y comunicaron símbolos de ese valor extensamente.
  • 62. Fundamentos de la Identidad de Marca WORDMARKS
  • 63. Fundamentos de la Identidad de Marca LETTERFORM MARKS
  • 64. Fundamentos de la Identidad de Marca
  • 65. Fundamentos de la Identidad de Marca BRANDMARKS PICTORIAL
  • 66. Fundamentos de la Identidad de Marca BRANDMARKS ABSTRACT
  • 67. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • LOGO .- Un Logo es una imagen constituida de icono y tipografía que tiene la función principal de representar a una compañía.
    • El Logo es a la empresa lo que la firma al empresario: un sello de garantía.
    • Esta imagen es el estandarte de una empresa en la feroz batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual.
  • 68. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Cada uno de estos elementos cumple una función comunicativa diferente en el objetivo comunicativo total del Logo que consiste en transmitir un mensaje de la compañía al público. Cada una de estas funciones será desarrollada a continuación.
  • 69. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • El icono transmite un mensaje a partir de una imagen figurativa.
    • Este mensaje podemos llamarlo connotativo en contraposición al de la tipografía que llamaremos denotativo.
    • La condición connotativa de la imagen surge por su imprecisión al comunicar el mensaje que la empresa quiere transmitir al público consumidor.
  • 70. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Esta imagen no envía un mensaje claro y unívoco sino que presenta polisemia, variedad de significados.
    • En verdad, cuando se diseña esta imagen, se busca, efectivamente, transmitir un mensaje específico y es por ello que el diseñador se esfuerza en evitar que el carácter figurativo del icono signifique que el receptor interpretará cualquier cosa.
  • 71. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Es decir que aunque existe una variedad de interpretaciones posibles para un icono éstas se enmarcan dentro de unos parámetros que no permiten que el mensaje corporativo se esfume. Un ejemplo claro de un buen icono es el del Logo de Nike: la famosa pipa de Nike remite a una idea de velocidad y movimiento hacia delante.
  • 72. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • La tipografía es el transmisor denotativo aunque no de modo absoluto: el material verbal que se transmite a través de la tipografía es el elemento denotativo, pero aún falta algo.
    • El material verbal (las palabras) son signos que encuentran su justo significado en el idioma que todos compartimos y en la representación sonora (el alfabeto) que todos utilizamos de la misma manera.
  • 73. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • La tipografía transmite estas palabras que no presentan dificultades de interpretación porque remiten a un significado compartido por todos los integrantes de una comunidad. Sin embargo, también hay un elemento connotativo muy fuerte en relación a la tipografía.
    • La tipografía es el tipo de letra que se utiliza para escribir una palabra y esta elección no es inocente: cada tipo de letra remite a lago distinto.
  • 74. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Algunas tipografías son muy formales, otras son cómicas, otras tradicionales, etc. La correcta elección de la tipografía le dará más poder al Logo.
    • La forma de las letras genera una respuesta en el subconsciente del público, una respuesta ante tal estímulo.
  • 75. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • COLOR .- Como muy bien señaló el artista y teórico Josef Albers (1888-1976), el color es uno de los conceptos más relativos en el arte. Este razonamiento es comprensible si tomamos en cuenta una serie de variables que inciden directamente en la percepción que tenemos de los colores y que pueden diferenciarse en tres categorías:
  • 76. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • La fuente luminosa: De más está decir que gracias a la presencia de la luz percibimos no sólo los objetos sino también su cromaticidad.
    • El objeto: Las características texturales de los objetos como transparencia, opacidad y brillo, entre otras, así como la forma y el tamaño, inciden en la percepción del color.
    • El sujeto: En este punto se hace referencia al tipo de observador. No todos los animales perciben los colores como lo hace el ser humano.
  • 77. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Ahora trataremos dos aspectos fundamentales en lo que a los colores se refiere: la elección y la modificación. La regla de oro al momento de elegir los colores de un diseño es no guiarse por los gustos personales.
    • Al momento de diseñar la opinión personal no vale nada: no se puede hacer un Logo rojo porque es el color que más le gusta a su hija, eso es un error terrible. La elección del color no es algo caprichoso.
  • 78. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Los colores son el resultado de la cantidad de luz reflejada por un objeto y por la manera en que ésta se refleja. Es decir, los colores no son algo en sismo sino que sólo existen en nuestro cerebro.
    • Pero a pesar de esto, cada color tiene un significado más o menos establecido. Todo elemento de diseño, y entre ellos también los colores, portan un significado, un valor, podríamos decir.
  • 79. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • En el arte de la pintura, el diseño gráfico, la fotografía y en la televisión, la Teoría del Color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce un color negro.
  • 80. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • En su Teoría del Color , Goethe propuso un círculo de color simétrico, el cual comprende el de Newton y los espectros complementarios. En contraste, el círculo de color de Newton, con siete ángulos de color desiguales y subtendidos, no exponía la simetría y la complementariedad que Goethe consideró como característica esencial del color. Para Newton, sólo los colores espectrales pueden considerarse como fundamentales. El enfoque más empírico de Goethe le permitió admitir el papel esencial del magenta (no espectral) en un círculo de color.
  • 81. Fundamentos de la Identidad de Marca Círculo Cromático de Goethe
  • 82. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • En el Modelo de Color RYB , el rojo , el amarillo y el azul son los colores primarios, y en teoría, el resto de colores puros (color materia) puede ser creados mezclando pintura roja, amarilla y azul. Mucha gente aprende algo sobre color en los estudios de educación primaria, mezclando pintura o lápices de colores con estos colores primarios.
  • 83. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • El modelo RYB es utilizado en general en conceptos de arte y pintura tradicionales, y en raras ocasiones usado en exteriores en la mezcla de pigmentos de pintura. Aún siendo usado como guía para la mezcla de pigmentos, el modelo RYB no representa con precisión los colores que deberían resultar de mezclar los 3 colores RYB primarios. En el 2004, la ciencia reconoció que este modelo es incorrecto, pero continúa siendo utilizado habitualmente en arte.
  • 84. Fundamentos de la Identidad de Marca Círculo Cromático de RYB
  • 85. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el Modelo de Color RGB o el espacio de color RGB. Todos los colores posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas 3 luces de color son aludidos como el espectro de color de estas luces en concreto. cuando ningún color luz está presente, uno percibe el negro. Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador, televisiones, proyectores de vídeo y todos aquellos que utilizan combinaciones de fósforos rojos, verdes y azul.
  • 86. Fundamentos de la Identidad de Marca Modelo Cromático de RGB
  • 87. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Para impresión, los colores usados son cian, magenta y amarillo; este sistema es denominado Modelo de Color CMY . En el modelo CMY, el negro es creado por mezcla de todos los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color (asumiendo que el papel sea blanco). Como la mezcla de los colores es substractiva, también es llamado modelo de color sustractivo. Una mezcla de cian, magenta y amarillo en realidad resulta en un color negro turbio por lo que normalmente se utiliza tinta negra de verdad. Cuando el negro es añadido, este modelo de color es denominado modelo CMYK. Recientemente, se ha demostrado que el modelo de color CMY es también más preciso para las mezclas de pigmento.
  • 88. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Se debe tener en cuenta que sólo con unos colores "primarios" ficticios se puede llegar a conseguir todos los colores posibles. Estos primarios son conceptos arbitrarios utilizados en modelos de color matemáticos que no representan las sensaciones de color reales o incluso los impulsos nerviosos reales o procesos cerebrales. En otras palabras, todos los colores "primarios" perfectos son completamente imaginarios, lo que implica que todos los colores primarios que se utilizan en las mezclas son incompletos o imperfectos.
  • 89. Fundamentos de la Identidad de Marca Círculo Cromático de CMY
  • 90. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Círculo Cromático .- Tradicionalmente los colores se han representado en una rueda de 12 colores: tres colores primarios, tres colores secundarios (creados por la mezcla de dos primarios), y seis colores terciarios (la mezcla de los colores primarios y los secundarios). Los artistas utilizan un círculo cromático basado en el modelo RYB (rojo, amarillo y azul) con los colores secundarios naranja, verde y violeta.
  • 91. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Para todos los colores basados en un ordenador, se utiliza la rueda RGB; ésta engobla el modelo CMY ya que el cian, el magenta y el amarillo son colores secundarios del rojo, verde y azul (a su vez, éstos son los colores secundarios en el modelo CMY). En la rueda RGB/CMY, el naranja es un color terciario entre el rojo y el amarillo, y el violeta es otro terciario entre el magenta y el azul.
  • 92. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Armonías de Color .- Los colores armónicos son aquellos que funcionan bien juntos, es decir, que producen un esquema de color atractivo a la vista. El círculo cromático es una valiosa herramienta para determinar armonías de color. Los colores complementarios son aquellos que se contraponen en dicho círculo y que producen un fuerte contraste.
  • 93. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Abreviaciones :
      • R Rojo
      • G Verde (“Green”, en inglés)
      • B Azul (“Blue”, en inglés)
      • C Cian
      • M Magenta
      • Y Amarillo (“Yellow”, en inglés)
      • K Negro (“Black”, se usa la K y no la B para no confundirlo con el azul “Blue”)
      • RGB Mezcla aditiva (Rojo, Verde, Azul)
      • CMY Mezcla sustractiva (Cian, Magenta, Amarillo)
      • CMYK Cuatricromía Cian, Magenta, Amarillo y Negro
  • 94. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • TIPOGRAFÍA .- La tipografía (el tipo de letra) que utiliza un Logo corporativo es un elemento fundamental de su diseño. Este dispositivo gráfico tiene una doble función o, mejor dicho, una transición de información binaria. Sendos canales de comunicación tienen sus beneficios y sus desventajas. En esta sección trataremos esta cuestión.
  • 95. Fundamentos de la Identidad de Marca
  • 96. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • El primer canal de comunicación es el verbal. Ésta es el más sencillo de entender ya que es de uso cotidiano.
    • El carácter verbal de la tipografía es el que trasmite palabras pertenecientes al idioma; es decir, lo que se escribe con el tipo de letra que se elija.
    • En este caso, la tipografía cumple un rol pasivo, es sólo el soporte material de las palabras: el elemento que trasmite información es la palabra.
  • 97. Fundamentos de la Identidad de Marca
  • 98. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Pero está el otro canal de comunicación, y éste no es tan común. Es un canal paralelo al verbal, llamémosle “no verbal”.
    • Éste cumple una función diferente: trasmite información pero de forma subconsciente, de un modo en que el receptor no puede interpretar el mensaje y aceptarlo o rechazarlo sino que se le genera una “sensación”, un sentimiento y no una argumentación lógica.
    • Este canal es el que trasmite un mensaje a partir de la tipografía en sí misma, de forma activa.
  • 99. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • No es lo mismo escribir una frase con un tipo de letra que con otro. Si usted utiliza en su Logo o en cualquier diseño una tipografía que no coincida con el mensaje que usted quiere enviar a través de lo que con ella escribe, podrá ocasionar un problema.
    • La elección e la tipografía es n tema delicado y difícil de acordar. Hasta cierto punto la elección es fácil, si usted tiene una empresa funeraria, no utilizará nunca una tipografía cómica.
    • Sin embargo, existen miles y miles de tipografías que podrían funcionar en su Logo: es ahí cuando hay que hacer una elección correcta y difícil.
  • 100. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Similitud con la competencia : elegir una tipografía teniendo en cuenta la que utiliza su competencia es un muy comienzo. Ahora bien, usted deberá decidir si prefiere que se parezca o no. Si su empresa es más poderosa que la competencia, es muy probable que se mejor elegir una tipografía que no se parezca y que trace una barrera y una diferencia importante entre su competidor y usted. En cambio, si se trata de una empresa que es más grande que la suya, quizá sea conveniente buscar una similitud que mejore su imagen.
  • 101. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Rubro : cada rubro tiene un tipo de letra más o menos establecido. El alejarse demasiado de los parámetros del rubro podría hacer que su compañía sea excluida de éste por los consumidores. Destruir toda unión convencional con el rubro al que se pertenece no es buena idea: lo mejor es innovar y diferenciarse pero sin perder el criterio que aúna a todas las firmas dentro de un mercado particular.
  • 102. Fundamentos de la Identidad de Marca
    • Verificación : es importante que antes de elegir una tipografía, usted se asegure que ésta no ha sido utilizada en algún producto muy conocido. Quizá la fuente que usted elige es la que utilizó una película famosa. No es recomendable que se utilice una tipografía que haya sido usada de esta manera porque quita seriedad a la compañía.
  • 103. Identidad de Marca Corporativa
  • 104. Identidad de Marca Corporativa
  • 105. Identidad de Marca Corporativa
  • 106. Identidad de Marca Corporativa
  • 107. Identidad de Marca Corporativa
  • 108. Identidad de Marca Corporativa
  • 109. Identidad de Marca Corporativa
  • 110. Identidad de Marca Corporativa
  • 111. Identidad de Marca Corporativa
  • 112. Manual de Imagen de Marca
    • El contenido de un manual de Imagen de Marca son:
      • Introducción (justificación, objetivos)
      • Descripción de Imagen
        • Nombre
        • Logotipo
        • Isotipo
        • Tipografía
        • Cromatismo
        • Tamaño
      • Usos adecuados de la Imagen
        • Área de aislamiento
        • Variaciones permitidas
      • Imagen corporativa
        • Papelería
        • Publicidad
        • Merchandising