1. DURUM ANALİZİ
• İkincil Araştırma
– Mevcut Durum
– Medya Analizi
– Huzurevleri İle İlgili Araştırma
• Birincil Araştırma
– Anketler
– Derinlemesine Görüşme
3. PAYDAŞLAR
• Belediyeler (İzmir Büyükşehir Belediyesi, Balçova
Belediyesi)
• Kurumda yönetim kadrosunda çalışanlar
• Siyasi otoriteler(İzmir milletvekilleri)
• Benzer kurumlar(Sağlıklı Yaş Alma ve Dayanışma
Merkezi, Bilge Çınarlar Yaşam Kulübü, Nebahat
Dolman Yaşlı Danışma Merkezi)
• İzmir’deki huzurevleri
4. HEDEF KİTLE
Birincil Hedef Kitle:
55 yaş ve üstü B, C1, C2 SES gruplarındaki bireylerden
oluşmaktadır.
Hedef Kitleler:
• 65-74 yaş arası, B, C1, C2 SES gruplarından
• Kendi evlerinde ya da aileleriyle yaşayan,
• Kendi ihtiyaçlarını karşılayabilen,
• Sosyalleşme ihtiyacı olan,
• Eğlenceli vakit geçirmek isteyen,
• Gündemi takip eden,
• Seyahat etmeyi seven,
• Farklı aktivitelere katılmayı seven bireyler.
5. HEDEF KİTLE
55-64 yaş arası, B, C1, C2 SES gruplarından
•Sosyal çevresi olan,
•Seyahat etmeyi seven,
•Yeni aktivitelere katılmaya açık,
•Aktif bir yaşam sürdürmeyi seven,
•Aileleriyle ya da tek başına yaşayan,
•Dışarıda vakit geçirmeyi seven bireyler.
6. HEDEF KİTLE
75 yaş ve üzeri, B, C1, C2 SES gruplarından
• Tek başlarına ya da aileleriyle yaşayan,
• Aktif bir yaşam sürmeyen,
• Yeni arkadaşlar edinmek isteyen,
• Keyifli vakit geçirmek isteyen,
• Gündemi takip eden,
• Kendilerini geliştirmek isteyen bireyler.
7. HEDEF KİTLE
Emekli bireylerin aileleri,
Kanaat önderleri,
Kurumun diğer çalışanları (Gönüllüler ve Temizlik
Çalışanları gibi),
Üniversite öğrencileri(Dokuz Eylül Üniversitesi,
İzmir Ekonomi Üniversitesi, Yaşar Üniversitesi, Ege
Üniversitesi ve İzmir Üniversitesi).
8. HEDEF KİTLE
İkincil Hedef Kitle:
• Medya (Yerel Kanallar, Gazeteler,
Dergiler ve Ulusal Gazetelerin Yerel Ekleri)
9. AMAÇ
• Hayatı Paylaşma ve Dayanışma Merkezini 55 yaş
ve üzeri bireyler için sosyalleşme ve keyifli vakit
geçirmek için uygun bir yer olarak
konumlandırmak,
• Kuruma, kurumsal özellikler kazandırmak için
paydaşlarıyla ilişkilerini yönetmek,
10. HEDEFLER
• Paydaşların kurum hakkındaki farkındalık
düzeylerini kampanya süresince %50 arttırmak,
• Kampanya sonuna kadar paydaşların kurumla
ilgili olumsuz düşüncelerini tarafsız, tarafsız
olanları da olumluya dönüştürmek,
• Kampanyanın son çeyreğine kadar yaşlı bireylerin
ilgisini %20 arttırmak,
11. HEDEFLER
• Hobi sahibi bireylerin sayısını %30 arttırmak,
kampanyanın sonuna kadar,
• Aktif üye sayısını, kampanya bitiminden 1 yıl
sonraya kadar 300’e çıkarmak,
• Tüm çalışanları, paydaşlarla nasıl iletişim
kurulacağı konusunda eğitmek ve kurum kültürü
konusunda yeterli farkındalığı oluşturmak,
12. HEDEFLER
• Kampanyanın son çeyreğine kadar medya ilgisini
%80 arttırmak,
• İzmir’deki benzer kurumlarla yapılacak işbirliğini
arttırmak ve kampanya sonuna kadar en az üç
ortak proje yapmak,
• Gönüllü çalışanların sayısını kampanya sonuna
kadar %20 arttırmaktır.
13. STRATEJİLER
• Hedef kitlenin aktivitelere aktif katılımını ve
böylece de kurumun ağızdan ağıza yayılmasını
sağlayarak,
• Kurum aktivitelerinin medyada yer almasını
sağlayarak,
• Medya ile iyi ilişkiler kurarak,
• Belediye ile ortak çalışarak,
• Farklı medya kullanımlarıyla kurumun
tanıtımını yaparak,
14. STRATEJİLER
• İzmir’deki kanaat liderleriyle iletişime geçip,
desteklerini alarak,
• Üye ve gönüllülerimizin özel hissetmesini
sağlayarak,
• İzmir’deki benzer kurumlarla ortak projeler
yürüterek,
• Kurumun tüm çalışanlarının ortak bir dilde
konuşmasını sağlayarak.
15. MESAJLAR
• “Aynı çatı altında hayatı paylaşalım!”
• “Hayallerine kavuştururken hep birlikte hareket
edelim!”
16. TAKTİKLER
Konumlandırma: 55 yaş üzeri bireyler için kurumu
sağlıklı bir şekilde yaşlanırken keyifli bir şekilde
zaman geçirilebilecek bir dayanışma merkezi
olarak konumlandırılacak.
Vizyon: Beklentilerin üzerinde hizmet sağlarken
Türkiye’nin farklı bölgelerine yayılmak ve kalıcı
olmak.
Misyon: Üyelerimize özel hissettirmek ve onlar için
huzurlu bir ortam oluşturmak.
17. TAKTİKLER
• Açılış Töreni
• Davetiyeler
• Hobi Kursları
• Sergi ve Konserler
• Konferanslar
• Geziler
• Doğum günleri, Akşam yemekleri, Kahvaltılar
• Üyelik kartı
18. İLETİŞİM TAKTİKLERİ
• Kurum kültürü eğitimi
• Çalışanlar için broşür
• Internet Sitesi
• Broşür
• Afiş
• Basın Bülteni
