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Desconstrução da marca   processo de criação
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Desconstrução da marca processo de criação

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  • 1. Trabalho Final – Processo De Criação Cervejas Brahma, Skol e Heinekein Grupo: Aline Cunha Plínio Rangel Pedro Bassil
  • 2. 1 - FORMA
  • 3. 1.1 – LOGOS
  • 4. 1.2 – Embalagem
  • 5. • 1914 – Registrada a marca MALZBIER BRAHMA• 1943 – Lançamento da BRAHMA EXTRA• 1995 – Lançamento da BRAHMA BOCK, para ser consumida somente no período de inverno.• 2003 - Relançamento da BRAHMA LIGHT• 2004 - Lançamento da BRAHMA LIBER, cerveja sem álcool.• 2007 – Lançamento da BRAHMA FRESH, cerveja mais leve, suave e refrescante que a tradicional
  • 6. • 1934- O chopp da brahma passou a se chamar oficialmente de BRAHMA CHOPP http://www.youtube.com/watch?feature=play er_embedded&v=EI_sSQWBZOA#!
  • 7. 1.3 – LAYOUT DO SITE
  • 8. 2 - ÍCONEA BRAHMA, em 2002, foi escolhida pela Ambev como cerveja oficialda Copa do Mundo de futebol. Comprou a cota de patrocínio daRede Globo e criou a mascote oficial, a Tartaruga da Brahma, quehavia debutado no ano de 2001 junto com os famosos siris, comslogan “Refresca com Brahma, Brasil”. A campanha envolveu quatrofilmes, além de produtos licenciados com a imagem da mascote,como bonés, copos e camisetas.
  • 9. No ano de 2004, a campanha mais polêmica,assinada pela agência África de Nizan Guanaes,onde o cantor Zeca Pagodinho, então garotopropaganda e sob contrato da cerveja NovaSchin, estrelou a nova campanha televisiva damarca, causando uma enorme confusão epolêmica no meio publicitário brasileiro. Nocomercial o cantor aparecia cantarolando umsamba que cita um amor de verão, em referênciaa sua súbita paixão pela Nova Schin, a cançãointerpretada pelo sambista diz que a BRAHMA éseu amor de verdade.
  • 10. A Skol sempre apostou no redondo como seu principal ícone, comparando outrascervejas que desceriam de forma quadrada enquanto uma Skol desceriaredondo, fazendo das formas geométricas sua principal estratégia. Em 2010, aSkol lança a “Skol 360” , novamente apostando no redondo e mostrando em suaspropagandas que as cervejas quadradas estufavam, enquanto a Skol era leve edescia redondo.
  • 11. http://www.youtube.com/wa tch?v=n-uYPm7dqOQhttp://www.youtube.com/watch?v=3q2pnqBUYSY
  • 12. A história da estrela :A estrela vermelha nas garrafas e logotipo da HEINEKEN é um dos mais antigose misteriosos símbolos na fabricação de cerveja. Cervejeiros medievaispenduravam esse símbolo nos barris para proteger a bebida em preparo egarantir sua qualidade com o poder das cinco pontas que simbolizavam: terra,fogo, vento, água e um quinto elemento desconhecido, que eles acreditavamque era mágico.
  • 13. http://www.youtube.com/watch?v=VHz30rlNHCcBond sempre aparecia em seus filmes desfilando com uma taça de Dry Martini,porém uma nova bebida se une ao poderoso personagem, a Heineken. O filme“007 – Operação Skyfall”, que estréia dia 2 de novembro, terá seu lançamentono mesmo dia da campanha da cerveja Heineken. Bond aparecerá em seu filmebebendo a cerveja e há quem diga que isso descaracterizará o personagem. Aaliança trará à marca uma força, levando aos consumidores a imagem positivade 007. A Heineken já estava apostando, em seus comerciais, em agentes ehomens cheios de força e desenvoltura.
  • 14. 3 – Cor
  • 15. • Em 2010 a marca apresentou uma nova embalagem na cor vermelha. A mudança de cor (antes a lata era branca) fazia parte da estratégia do novo posicionamento da marca - “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco era reforçar o sabor e a qualidade da cerveja, criada pela agência África.• “Com a campanha ‘Brahmeiros’ conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. Agora chegou o momento de falar dos atributos que fazem da Brahma sinônimo de cerveja. É isso que entregamos com este novo conceito: o ‘Brahmeiro’, que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos; uma cerveja com sabor tão inconfundível não poderia ter uma lata da cor das outras”, diz Sergio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma. http://www.youtube.com/watch?v=3WgFqCC My38&feature=relmfu http://www.youtube.com/watch?v=l6epCI6B_Jc
  • 16. • Predominância da cor amarela, pois transmite ação, dinamismo,impulsividade e alegria. Além de ser a cor do líquido o que aproxima mais oconsumidor do produto, uma vez que ele está consumindo algo muitopróximo do esperado.• É utilizada também como cor principal em diversas peças publicitárias ecomercias feitos pela marca.
  • 17. • “A cor para a marca não está relacionada apenas com a beleza. As corespodem ajudar a definir vários elementos, por exemplo o logotipo, os produtos, oarranjo das vitrines, fixando a marca na memória dos consumidores.” (A Emoçãodas Marcas)• A cor base da Heineken anteriormente era vermelha, mas com o objetivo dediferenciar das outras cervejas de Amsterdam e da própria Holanda, ela mudousua cor para verde mantendo somente a estrela em vermelho. E sendo de umacor diferenciada a marca prova que é realmente única.
  • 18. 4 – NOME
  • 19. • A palavra BRAHMA significa um deus da Índia cultuado, principalmente, junto ao lago de Pushkar, em cujas águas, quem se banha, têm todos os pecados perdoados, por piores que sejam eles. Porém, há fortes indícios que o nome BRAHMA tenha sido escolhido como uma suposta homenagem ao inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Bramah. Meses depois, no dia 6 de setembro, a junta comercial da capital do império concedeu à Villiger & Cia. o registro da marca BRAHMA. Neste documento, uma mulher envolta por ramos floridos de lúpulo e cevada simbolizava a principal imagem do primeiro rótulo da marca.
  • 20. • SKOL PILSEN, foi lançada em 25 deagosto de 1964 na Europa pelacervejaria dinamarquesa Carlsberg echegou ao Brasil em 1967, depois dealcançar grandes resultados nocontinente europeu. Na língua sueca,Skol (escreve-se skål) significa “à suasaúde”, expressão que muita gente usaantes de fazer um brinde. Tambémchamada ,hoje, de redonda, por causado seu famoso slogan “A Cerveja QueDesce Redondo”.
  • 21. • O nome da cerveja holandesa Heinekein vem do sobrenome dofundador Gerard Adriaan Heineken.
  • 22. 5 - IMAGEM
  • 23. • A marca BRAHMA sempre primou por uma comunicação ousada, agressiva e criativa, com ações de marketingúnica• BRAHMA E O FUTEBOL:• A marca patrocina o Mundial da FIFA, a Seleção Brasileira de Futebol e a Copa América . Foi a primeira marcabrasileira a patrocinar oficialmente a Copa do Mundo, em sua edição mais recente, na África do Sul.• O projeto "Por um futebol melhor" sela parceria com os principais clubes do estado de São Paulo: Corinthians,Palmeiras, Santos, São Paulo, Portuguesa e Ponte Preta. O objetivo é desenvolver um trabalho de equipe paratornar o futebol paulista um dos pontos de referência no cenário nacional. Com isso, o projeto quer ajudar afazer do Campeonato Brasileiro o melhor do mundo até 2015.• Por meio deste projeto de fortalecimento do futebol brasileiro, Brahma apoia 30 clubes de todo o País cominiciativas em três frentes: infraestrutura, engajamento dos torcedores e gestão de recursos financeiros.Para viabilizar melhorias concretas em infraestrutura para os clubes, Brahma criou o Fundo Brahmeiro, no qualdestina parte da receita obtida com a venda de itens da marca para ser aplicada em melhorias na infraestruturadas agremiações.• Outro destaque é a conexão com o torcedor. Latinhas especiais da Brahma com os temas dos times estãosendo lançadas. A ideia é reforçar a presença da marca, fazendo com que seus produtos sejam lembrados epreferidos.• Outra grande jogada está na atuação nas redes sociais. A Ambev lançou quatro perfis customizados para cadaum dos times cariocas no Facebook (onde os participantes concorrem a ingressos no Camarote Brahma, noEngenhão e na arquibancada do São Januário), Twitter (@BrahmaFla, @BrahmaFlu, @BrahmaFogo e@BrahmaVasco) e Youtube, com o objetivo de dialogar diretamente com os torcedores, através de conteúdo,promoções e vídeos exclusivos das equipes.
  • 24. • “Antes de tudo as empresas têm que oferecer bons produtos, mas isso não é suficiente. As companhiastêm que manter um diálogo com seus clientes. A mídia social é uma possibilidade para criar comunidadese saber o que os consumidores estão pensando. *...+” (A Emoção das Marcas)• Segundo o último IndexSocial (ranking das marcas mais sociais desenvolvido pela agência Espalhe) aBrahma foi, em maio, líder absoluta de engajamento no Facebook brasileiro – com mais de 20 milhões dereações entre curtir, compartilhar, participações em enquetes e RTs. Um em cada três comentários feitosna rede referem-se à marca – sendo mais de 99% deles positivos. Somando-se todas as 18 páginas declubes, a cervejaria já reúne mais seis milhões de seguidores.
  • 25. • A Skol aposta em campanhas completamente voltadas para o humor, mastambém para assuntos de responsabilidade. Com um público alvo,considerado pela própria marca como “Jovem de espírito”, o que,consequentemente , o torna mais amplo.• A marca aposta também em patrocínios únicos como festas de músicaeletrônica e campeonatos de surf, além dos tradicionais futebol e carnaval.Para a Skol o importante é patrocinar a cultura.• Atualmente a Skol é a líder de seu setor no mercado brasileiro, e seudepartamento de comunicação um dos mais respeitados em diversos setores.
  • 26. O Skol Sensation, em 2009, foi um grande sucesso, que atraiu para o Anhembi milhares de visitantes de várias cidades paulistas e também de outros estados. É mais um grande evento que reforça as vocações da marca para a cultura, o entretenimento e a vanguardahttp://www.youtube.com/watch?v=6xx49nSsR1whttp://www.youtube.com/watch?v=2PJPx9fMhaIhttp://www.youtube.com/watch?v=O0bi_hVqxRQ&feature=related
  • 27. • Outra campanha de grande sucesso e com uma comunicaçãocompletamente diferente das anteriores é a do motorista da rodada,uma propaganda para conscientizar do perigo que é dirigir sob o efeitode bebidas alcoólicas.
  • 28. • Diferentemente de outras cervejas, a HEINEKEN aposta em propagandas criativas, que mostram o poder da cerveja, ao invés de chamar a atenção dos homens com mulheres bonitas. As propagandas chamam atenção principalmente por serem inteligentes, criativas e sempre com humor.
  • 29. Heineken atinge 4 milhões de acessos no YouTube em três semanas. Campanha viral apresenta o novo slogan da cerveja: "Open Your World"http://www.youtube.com/watch?v=NNYdT0HFwig&featureO comercial estreou na página do Facebook daHeineken no final de 2010 e começa a ser exibidonas telas da televisão e do cinema em todo omundo a partir do primeiro trimestre de 2011. http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY& feature=player_embedded
  • 30. • A holandesa Heineken protagonizou, no início de 2010, um movimento com o potencial de fermentar o negócio de cervejas ao adquirir, por US$ 7,6 bilhões, a Femsa, dona das marcas Kaiser, Bavaria, Xingu e Sol. O negócio mudou o patamar da companhia no Brasil. De uma empresa com negócios tímidos no País, ela passou a ser considerada a principal rival local da Ambev, apoiada em sua presença em 130 países e faturamento global de € 17 bilhões. Para os brasileiros que acompanham apenas socialmente os movimentos do mercado de cerveja, esse potencial parece não ter se cumprido até o momento. Só agora, quase três anos depois, os resultados começam a aparecer – devagar, é verdade. • Em um ano, sua participação de mercado passou de 7,8% para 8,8%. Parece pouco, mas cada ponto percentual equivale a R$ 420 milhões a mais aos cofres da companhia, que faturou aproximadamente R$ 3 bilhões no ano passado.
  • 31. • A HEINEKEN trouxe para o país a tradição de patrocinar grandes eventos, entre osquais os festivais de música Rock in Rio e Lollapalooza.• O público brasileiro também já se acostumou a ver a marca Heineken comopatrocinador oficial de alguns dos principais eventos esportivos do mundo, como aLiga dos Campeões da UEFA e o US Open de tênis. A HEINEKEN também investe naconsolidação de um esporte em expansão no país como patrocinador oficial daConfederação Brasileira de Rugby.
  • 32. 6 - LÍNGUA
  • 33. BrahmaSlogans:O sabor de ser Brahmeiro. (2009)Z da Brahma todo mundo ama. (2007)Quarta-feira agora é zeca-feira. (2007)Brahma. Todo mundo ama. (2006)Brahma Olé. (2005)Se o bar é bom o Chopp é Brahma. (2005)Refresca até pensamento. (1999)TSSSSS. (1999)A Nº 1. (1991)Produto de Qualidade. (até 1991)Pediu Brahma, pediu bem.Cerveja no Brasil, só Brahma. (1983)Brahma Chopp, o sabor número.Sem Brahma não dá.Brahma Extra, extraordinária.
  • 34. SkolSlogans: As palavras mais usadas na comunicação são :Sai dessa abre uma Skol. (1990) Redondo x QuadradoA cerveja que desce redondo. (1997) GeladaTá na Roda? Tá Redondo. (2005)Com Skol tudo fica redondo. (2006) AmigosPorque redondo é rir da vida. (2009) BarUm por todos. Todos por uma. (2010)
  • 35. HeinekeinOs slogans As palavras mais usadas naGood people good home Heineken. (1962) comunicação são :Refreshes the parts other beers cannotreach. (Refresca as partes que as outras Cervejacervejas não alcançam – 1974)Beer as it’s was meant to be. (1991) RefrescanteHow refreshing! How Heineken! (1998)It’s all about the beer. (2000) DividirLargue Tudo, Pegue Uma! (2002 – Brasil)The world’s favorite beer. (2003) MundoMeet you there. (2004)Serving the planet. (2008) PremiumOpen Your World. (2011)
  • 36. BIBLIOGRAFIA• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/heineken-terra- verde.html• http://www.cafecomgalo.com.br/index.php/acompanhe-aqui-heineken/• http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/99277_PEDALA+HEINEKEN• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/brahma-nmero-1.html• http://www.ambev.com.br/pt-br/nossas-marcas/patrocinios/patrocinios- esportivos• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/skol-cerveja-que- desce-redondo.html

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