SEO On-Page Checklist - Construindo bem a casa antes de convidar os amigos.

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Palestra completa sobre SEO On-Page apresentada no UaiSEO e TcheSEO por Cassiano Travareli (@cassy82) e Flávio Raimundo (flavio_raimundo).

Design: http://www.celulaideias.com.br/ (alineideias)

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SEO On-Page Checklist - Construindo bem a casa antes de convidar os amigos.

  1. 1. Objetivo Mostrar as etapas de um trabalho de SEO on-page, visando às melhorias em um website antes de pensar em link building. @flavio_raimundo
  2. 2. Como Atingir o Objetivo Expondo as melhores práticas de desenvolvimento de uma "casa bem construída" com foco em SEO on-page. @cassy82
  3. 3. Avisos Avisos Flávio: Eu (quase) não falo palavrão #fodase em latim quer dizer "foda-se“ Avisos Cassiano: O Google considera diversos fatores para rankeamento, cuidado com interpretações individuais. @flavio_raimundo@cassy82
  4. 4. O Domínio • TLD (.com) ou ccTLD (.br); • Hábito de uso é muito importante; • Proteção da marca; • Evitar domínios .info; • Domínio com hífen (-); @flavio_raimundo
  5. 5. Hospedagem • Sites spammer / conteúdo adulto / vizinhos detonando a hospedagem / influencia na velocidade do site; • Os custos de uma hospedagem são banda, armazenamento e processamento; • Vendem banda ilimitada, armazenamento quase ilimitado e quase nunca falam do processamento; • Suporte é muito importante; @cassy82
  6. 6. A Tecnologia ASP, PHP, Phyton, Ruby?  Framework @flavio_raimundo
  7. 7. O CMS • Wordpress, Joomla, etc.; • Configurar corretamente o CMS; • Instalação de Plugins; • Acompanhar os casos de invasão e instalar as correções de forma rápida; @cassy82
  8. 8. Canonização de URL http://www.exemplo.com.br http://exemplo.com.br http://www.exemplo.com.br/home.php http://www.exemplo.com.br/index.html http://www.lan.com/sitio_personas/country_selector.html @flavio_raimundo
  9. 9. Código Limpo • Redução do código através de CSS externo, javascript externo; • Usar div em vez de tables para carregar mais rápido; • W3C; • Código priorizando o conteúdo. @cassy82
  10. 10. Titulo da Página • Um dos elementos mais importantes em uma página; • Cartão de visita de uma página; • Pense no objetivo; • Uso de palavras-chave o mais à esquerda possível; • Use marcas somente quando necessário e no final; • Use títulos únicos em cada página; • Até 70 caracteres; • Veja minha apresentação do UaiSEO anterior. @flavio_raimundo
  11. 11. Meta Description • Até 155 caracteres; • Utilizar descriptions únicas para cada página; • Call to Action; • Não interfere diretamente no ranking; • CTR/conversão na interface do Google; • O Google grafa em bold. @cassy82
  12. 12. Meta Keywords • Não são usadas como métricas para rankeamento; • Benefício seria no caso de canais de bookmarking; • Dica: Usar o título do post + kwd genéricas que definem o site; • O Google diz que não considera, mas tbém não atrapalha. @flavio_raimundo
  13. 13. H1 • Título da página; • Utilizar a palavra-chave principal; • Fonte maior; • Deixar claro o conteúdo da página; @cassy82
  14. 14. H2 • Subtítulo ou linha fina; • Início de uso de long tail; • Mostra para o leitor do que trata o assunto; • Outros Hs. @flavio_raimundo
  15. 15. Conteúdo O Que é • O que é conteúdo? • Quais suas metas de conversão? • Posicionamento do conteúdo na página. • Você conversa com o usuário? @flavio_raimundo
  16. 16. Conteúdo Head Tail x Long Tail • O que é Head Tail e Long Tail? • Otimização de Contexto • Definir Objetivo da página • Brainstorm @cassy82
  17. 17. Conteúdo Keyword Research Google Keyword Tool @cassy82
  18. 18. Conteúdo Keyword Research @flavio_raimundo Google Suggest
  19. 19. Conteúdo Keyword Research @cassy82 Google Insights for Search
  20. 20. Conteúdo Keyword Research @flavio_raimundo Google Trends
  21. 21. Conteúdo Desenvolvendo • Strong • Itálico • Sublinhado @flavio_raimundo
  22. 22. Conteúdo Reotimização • Análise do tráfego de uma página: * Quantas keywords diferentes me trouxeram visitas? * Quais keywords me trouxeram mais visitas? * Quais keywords estão convertendo mais? * Como estou posicionado no Google para essas keywords? • Edição de conteúdo. @cassy82
  23. 23. Conteúdo Agregando Valor • Vídeos • Imagens • Notícias Relacionadas @flavio_raimundo
  24. 24. Conteúdo Compartilhando • Facilite o compartilhamento de seu conteúdo * E-mail para amigo * Botão de favorito * Botões para redes sociais • Analise os botões pelo código fonte * São links? * Utilizam Javascript? * Estão em frame? @cassy82
  25. 25. Conteúdo Páginas Duplicadas @flavio_raimundo • Evitar conteúdo duplicado • Fortalecer a página que já é forte • Canonical TAG
  26. 26. URLs Amigáveis • Preferencialmente utilizar keywords na url: Exemplo: &num=89&category=8 /tvs/lcd/ • Utilizar separadores nas palavras: (Particularmente eu prefiro "-") Exemplo: /casabonita/ /casa-bonita/ • Não confundir profundidade de link com uso de pastas. @cassy82
  27. 27. Imagem • Tamanho dos arquivos (Kb) de imagem; • Resolução 72dpi tá bom; • Google prioriza imagens grandes (px); • Atributos da tag <img>; • src = define o caminho (URL) do arquivo da imagem; • Url amigavel: www.exemplo.com.br/imagem/nome-da-imagem.jpg • Alt = define o texto alternativo a imagem; • Title = informações extras sobre a imagem. No firefox é usado como texto exibido no mouse over; • Legenda nas imagens (abaixo das imagens); • http://bit.ly/BbcTC @flavio_raimundo
  28. 28. Robots • Arquivo txt para controle de acesso dos bots • Caso Digg: Disallow: /gadget (Bloqueio de qualquer url que tenha /gadget) Disallow: /gadget/ (Bloqueio do diretório gadget) • Cuidado com o Disallow: / • Caminho para o sitemap.xml Sitemap: http://www.site.com/sitemap.xml @cassy82
  29. 29. Google Webmaster Tools • Escolha do domínio canônico; • Submissão do sitemap.xml; • Acompanhamento de (alguns) links externos; • Densidade (velocidade) do site; • Avisos de malware e aviso de retirada; • Como o Google vê seu conteúdo; • Geo localização para domínios TLD; • BWT + YWT (YExplorer). @flavio_raimundo
  30. 30. Google Analytics • Não existe SEO sem Analytics; • Entenda o comportamento de seus visitantes; • Criação de Filtros; • Segmente as análises em seu site; • Análise de keywords que estão trazendo tráfego; • Análise de conversão. @cassy82
  31. 31. Conteúdo Duplicado • Conteúdo interno com canonical tag ou 301; • Conteúdo externo; • Copyscape.com; • E-mail delicado, mas não tanto; • DMCA Host; • DMCA Google. @flavio_raimundo
  32. 32. Linkagem interna • Primeiro texto âncora que conta? • Estruturar bem o conteúdo para distribuir os links internamente; • Relacionar posts/conteúdos com textos âncoras descritivos; • NOFOLLOW e Links Internos não são amigos; • NOFOLLOW e Links Externos (Links Pagos, Má Vizinhança, Comentários em Blog); • PRSculpting Funciona Muito Bem - selecione bem os links de sua página. @cassy82
  33. 33. Página 404 • Garanta que o status retornado seja 404; • Coloque opções para o usuário - página inicial; • Coloque um ítem de conversão genérico; • Pagina 404 é uma "conversa“; @flavio_raimundo
  34. 34. Redirect 301 Mudou o domínio? Mudou a URL? Produto Expirou? Conteúdo foi apagado? • Redirecionamento 301 é a solução • Redirecionamento 301 é Permanente • Não passa 100% de juice • Evitar redirecionamentos em cima de redirecionamentos • Pode ser feito por programação, .htaccess, etc. • Cheque o Status do Redirecionamento através de: http://www.webconfs.com/http-header-check.php • Para Redirecionamentos Temporários utilize 302 @cassy82
  35. 35. Sitemap XML • Ajuda o Google a encontrar mais rapidamente páginas do seu website; • Ferramentas para gerar sitemap Gsitecrawler; • Não pode ser muleta para erro de arquitetura. @flavio_raimundo
  36. 36. Sitemap HTML • Listar as Urls de seu site; • De acordo com o tamanho do site, o Sitemap pode ser dividido em mais sitemaps; • Serve como uma "correção" para sua arquitetura interna; • Facilita ao Google e usuários encontrarem novos links; • Linkar em todas as páginas de seu site. @cassy82
  37. 37. Google Maps • Uma grande oportunidade para buscas locais; • Trazem excelente conversão; • Mude o conteúdo periodicamente; • Quando o Google faz isso por você, faz merda! @flavio_raimundo
  38. 38. Diretrizes para Webmasters do Google • Siga Sempre as Regras do Google; • O jogo é deles, se você não obedece, está fora. @cassy82
  39. 39. Fórum de Ajuda • Excelente ambiente de aprendizagem; • Interferência zero do Pedro e Ariel. @flavio_raimundo@cassy82

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