Vamos  fazer juntos ? Por Alice Ferman
<ul><li>Fundado  por  Clemente Faria  em1925.  </li></ul><ul><li>Banco da Lavoura se tornou Banco Real em 1971. </li></ul>...
Um pouco de história… <ul><li>Santander: 1857. </li></ul><ul><li>Sede em Madri. </li></ul><ul><li>Brasil </li></ul><ul><li...
<ul><li>1º grupo financeiro na Espanha e na América Latina. </li></ul><ul><li>Está em mais de 40 países. </li></ul><ul><li...
<ul><li>Aquisições depois de 1997 fizeram com que o Grupo Santander ganhasse posição. </li></ul><ul><li>Em 2008 o Grupo co...
Novo banco, novo estilo, nova forma de trabalhar  
 
<ul><li>Tornou-se  no Brasil, o 3º maior banco em ativos. </li></ul><ul><li>Tudo começou em 2007 quando um consorcio de ba...
<ul><li>Santander  iria tomar conta de todos os negócios do ABN Amro na América Latina. </li></ul><ul><li>Aprovação da fus...
<ul><li>No começo anúncios ainda separados. </li></ul>
<ul><li>Fusão efetiva em progresso. </li></ul><ul><li>Nome Real vai acabar. </li></ul>Contexto Atual
Contexto Atual
O Valor das Idéias
<ul><li>http://migre.me/XXcc </li></ul><ul><li>http://migre.me/XXe0 </li></ul><ul><li>http://migre.me/XXfg </li></ul><ul><...
<ul><li>Maior banco privado do H.S. </li></ul><ul><li>(Itaú / Unibanco) </li></ul><ul><li>2º maior do Brasil. </li></ul><u...
<ul><li>Mudança tecnológica no sistema de caixas eletrônicos. </li></ul><ul><li>Reforçar a  marca Santander  através de ca...
<ul><li>O Santander se empolgará com a idéia de “juntos” de sua campanha e se tornará uma empresa mais engajada em financi...
<ul><li>A campanha é composta por filme, anúncios, spot e internet. </li></ul><ul><li>Endomarketing para as equipes se jun...
Fazer da área de Mídia a Criação <ul><li>http://migre.me/XXpt </li></ul>
<ul><li>“ O Grupo Santander Brasil tem o grande desafio de  unir as marcas Santander , em franca ascensão, e Real, uma mar...
Estratégia <ul><li>Para reforçar a proposta de “Juntos”, a Talent ousou e convenceu rivais históricos e concorrentes a se ...
Público - Alvo <ul><li>Homens e mulheres das classes A,B,C e D. </li></ul><ul><li>Pessoas com renda para ter conta em banc...
Conceito <ul><li>Tão vendendo idéias. </li></ul><ul><li>Proposta: “Juntos”  significa considerar as opiniões dos colaborad...
<ul><li>O fim do nome Real não significa que práticas serão abandonadas. </li></ul><ul><li>Santander herda personalidade  ...
<ul><li>A campanha “Juntos” nos Jornais Estadão e Folha de São Paulo gerou mídia espontânea: a palavra JUNTOS ficou nos TT...
<ul><li>Ao final do 1º trimestre de 2009, o Santander obteve um lucro líquido atribuído de 2.096 bilhões de euros e 1.115 ...
<ul><li>www.bancoreal.com.br </li></ul><ul><li>www.gruposantander.com </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>http://economi...
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Apresentação para a aula de Planejamento Publicitário sobre a fusão do Grupo Santander com o Banco Real.

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  • unificação do modelo de cheque especial
  • cerca de 10 milhões de clientes
  • Santander/Real

    1. 1. Vamos fazer juntos ? Por Alice Ferman
    2. 2. <ul><li>Fundado por Clemente Faria em1925. </li></ul><ul><li>Banco da Lavoura se tornou Banco Real em 1971. </li></ul><ul><li>Em 1998 o ABN AMRO compra o Banco Real. </li></ul>Um pouco de história…
    3. 3. Um pouco de história… <ul><li>Santander: 1857. </li></ul><ul><li>Sede em Madri. </li></ul><ul><li>Brasil </li></ul><ul><li>1957 – investimento </li></ul><ul><li>1982 - primeira agência </li></ul><ul><li>1991 – volta para Investimento </li></ul><ul><li>1997 - agências e clientes. </li></ul>
    4. 4. <ul><li>1º grupo financeiro na Espanha e na América Latina. </li></ul><ul><li>Está em mais de 40 países. </li></ul><ul><li>Mais de 150 anos de atuação. </li></ul>Um pouco de história…
    5. 5. <ul><li>Aquisições depois de 1997 fizeram com que o Grupo Santander ganhasse posição. </li></ul><ul><li>Em 2008 o Grupo comprou a operação do holandês ABN Amro Bank, controlador do Banco Real . </li></ul><ul><li>Real não foi mais uma compra! </li></ul>Um pouco de história…
    6. 6. Novo banco, novo estilo, nova forma de trabalhar  
    7. 8. <ul><li>Tornou-se no Brasil, o 3º maior banco em ativos. </li></ul><ul><li>Tudo começou em 2007 quando um consorcio de bancos venceu a disputa para a aquisição de 86% do banco holandês ABN Amro. </li></ul><ul><li>Este consorcio foi composto também pelo espanhol Santander . </li></ul><ul><li>Negócio fechado por 71 bilhões de euros. </li></ul>A união faz a força
    8. 9. <ul><li>Santander iria tomar conta de todos os negócios do ABN Amro na América Latina. </li></ul><ul><li>Aprovação da fusão Banco Real e Santander em 2008. </li></ul><ul><li>Presidente do Banco Real, Fábio Barbosa, administra o Grupo Santander Brasil. </li></ul>Fusão
    9. 10. <ul><li>No começo anúncios ainda separados. </li></ul>
    10. 11. <ul><li>Fusão efetiva em progresso. </li></ul><ul><li>Nome Real vai acabar. </li></ul>Contexto Atual
    11. 12. Contexto Atual
    12. 13. O Valor das Idéias
    13. 14. <ul><li>http://migre.me/XXcc </li></ul><ul><li>http://migre.me/XXe0 </li></ul><ul><li>http://migre.me/XXfg </li></ul><ul><li>http://migre.me/XXnq </li></ul><ul><li>“ Cada um por si” </li></ul><ul><li>“ O Mundo não precisa” </li></ul><ul><li>“ O Valor das Idéias, com José Junior” </li></ul><ul><li>Concorrência </li></ul>Vídeos
    14. 15. <ul><li>Maior banco privado do H.S. </li></ul><ul><li>(Itaú / Unibanco) </li></ul><ul><li>2º maior do Brasil. </li></ul><ul><li>Focado no mercado </li></ul><ul><li>Internacional. </li></ul>Concorrência
    15. 16. <ul><li>Mudança tecnológica no sistema de caixas eletrônicos. </li></ul><ul><li>Reforçar a marca Santander através de campanhas publicitárias. </li></ul><ul><li>Preparar clientes para o fim do Real. </li></ul><ul><li>Idéia de &quot;juntos” ir além, mostrar atitude participativa do Grupo Santander na sociedade. </li></ul><ul><li>Juntar o melhor dos 2 bancos. </li></ul>Objetivos
    16. 17. <ul><li>O Santander se empolgará com a idéia de “juntos” de sua campanha e se tornará uma empresa mais engajada em financiar projetos sociais. </li></ul><ul><li>EX: Afroreggae </li></ul><ul><li>O Santander patrocinará atletas nas Olimpíadas de 2016. Relação com a sociedade será mais PESSOAL. </li></ul><ul><li>“ O Grupo Santander Brasil possui algumas restrições com relação aos seus investimentos de patrocínios, que envolvem: </li></ul><ul><li>» Patrocínio de Pessoa Física, como por exemplo atletas individuais;” </li></ul>Hipóteses
    17. 18. <ul><li>A campanha é composta por filme, anúncios, spot e internet. </li></ul><ul><li>Endomarketing para as equipes se juntarem sem conflitos. </li></ul><ul><li>Ações respeitando os meios: se preocuparam muito em não parecer uma ação comercial, mas uma ação jornalística (jornal, rádio). </li></ul>Estratégia
    18. 19. Fazer da área de Mídia a Criação <ul><li>http://migre.me/XXpt </li></ul>
    19. 20. <ul><li>“ O Grupo Santander Brasil tem o grande desafio de unir as marcas Santander , em franca ascensão, e Real, uma marca reconhecida e atrativa. </li></ul><ul><li>Queremos transferir os atributos da marca Real para a marca Santander, para transformá-la na mais atrativa entre os bancos no País” </li></ul><ul><li> Fernando Byington Egydio Martins, diretor-executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Santander Brasil. </li></ul>Estratégia
    20. 21. Estratégia <ul><li>Para reforçar a proposta de “Juntos”, a Talent ousou e convenceu rivais históricos e concorrentes a se juntarem e apoiarem a idéia em uma ação inédita. </li></ul>
    21. 22. Público - Alvo <ul><li>Homens e mulheres das classes A,B,C e D. </li></ul><ul><li>Pessoas com renda para ter conta em banco, cartão de crédito. </li></ul><ul><li>Pessoas que recebam conta-salário, como: estagiários. </li></ul><ul><li>Donos de empresa, investidores, etc. </li></ul><ul><li>Atualmente direciona também seu atendimento ao público de alta renda com serviços: Exclusivo, Preferencial e Private. </li></ul>
    22. 23. Conceito <ul><li>Tão vendendo idéias. </li></ul><ul><li>Proposta: “Juntos” significa considerar as opiniões dos colaboradores, fornecedores, clientes e da sociedade para a construção conjunta do melhor banco para todos. </li></ul>
    23. 24. <ul><li>O fim do nome Real não significa que práticas serão abandonadas. </li></ul><ul><li>Santander herda personalidade sustentável do Real. </li></ul><ul><li>Assim como conta universitária. </li></ul>
    24. 25. <ul><li>A campanha “Juntos” nos Jornais Estadão e Folha de São Paulo gerou mídia espontânea: a palavra JUNTOS ficou nos TTBr no dia da campanha. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Pessoas perguntavam se saco plástico que embalava os jornais prejudicava o meio ambiente = SACO PLÁSTICO BIODEGRADAVEL </li></ul>Resultados
    25. 26. <ul><li>Ao final do 1º trimestre de 2009, o Santander obteve um lucro líquido atribuído de 2.096 bilhões de euros e 1.115 trilhão de euros em ativos administrados. </li></ul>Resultados
    26. 27. <ul><li>www.bancoreal.com.br </li></ul><ul><li>www.gruposantander.com </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>http://economia.ig.com.br/mercados/santander+incorpora+agencias+e+extinguira+real+no+2+semestre/n1237561483900.html </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>http://www.valordasideias.com.br/portal/valordasideias/imprensa/Noticia-4-Grupo_Santander_Brasil_encerra_o_ano_com__cinco_campanhas_e_investira_R$_180_milhoes_em_publicidade_em_2010.aspx </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>http://cheninocampo.blogspot.com/2010/03/santander-une-radios-concorrentes.html </li></ul><ul><li>http://www.talent.com.br/blog/ </li></ul>Referências

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