I Jornada de
Coolhunting e
Innovación
Tendencia en las Tendencias
Marzo 6 y 7 /2009

Postgrado en
Coolhunting, Diseño y
Tendencias Globales
Elisava Universidad Pompeu Fabra
Barcelona
Jorge Rodriguez Nieto
Coordinador Académico

Coolhunting
• Término acuñado a principios de los
90 para referirse a la actividad de
profesionales del marketing cuyo
trabajo es realizar observaciones,
análisis y predicciones acerca de los
cambios y tendencias de la sociedad
aplicados a las industrias, para crear
ventajas competitivas y mas
recientemente crear sostenibilidad.

Información Básica
Edición: 1ª Duración: de octubre de 2009 a febrero de 2010
Horario: lunes de 17:00 – 19:30
miércoles y viernes de 17:00 – 22:00
Créditos ECTS: 30 200 horas
Idioma: Castellano
Titulación: Diploma de Postgrado en Coolhunting. Diseño y
Tendencias Globales, título expedido por la Universitat Pompeu
Fabra (UPF) y ELISAVA.

Dirección
• Directora : Marta Wendlinger
JD en Derecho por la Boston University School of Law. Licenciada
en Humanidades por la Universidad de California, Berkeley.
Actualmente Directora de Shower me with Style en Berkley
California. Corresponsal de moda para medios de habla inglesa
como Catalonia Today, Barcelona Reporter y Barcelona
Metropolitan, entre otros. Docente en diversas escuelas de diseño
como IED, IDEP y ELISAVA,
• Coordinador Académico: Jorge Rodriguez
Co-fundador de Algo Bueno Management Cultura en Barcelona y la
Fundación Artehoy en Bogotá, ha trabajado en múltiples proyectos
para HBO Time-Warner, Sony Pictures Entertainment, Momentum
McCann Suecia, Conceptis Canada, SEAT-Audi, The Latino Group
NYC y múltples publicaciones y clientes en Europa y América.

Equipo Docente
AGUSTIN DE URIBE. En 1977 fundó Gabinete Uribe, SA. Ha sido presidente de AERP
(Agrupación Española de Relaciones Públicas); miembro del board de la CERP
(Confederación Europea de Relaciones Públicas); fundador del Colegio de Publicistas y
Relaciones Públicas de Cataluña; fundador y presidente de ADECEC (Asociación de
Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación).
JOANA GOMEZ. Trabaja para Added Value como analista de tendencias y valores.
Responsable y supervisora del Panel de Coolhunting. Ha trabajado para Leviʼs, Nike, Movistar,
Vodafone, Grupo Coca-cola (Coca-cola, Aquarius, Burn), San Miguel, Grupo Planeta y Grupo
Danone (Font Vella Sensación, Lanjarón).
GEMA REQUENA. Trabaja en comunicación en empresas como Carat, Media Planning o
Recoletos Compañía Editorial. Está especializada en Investigación de Tendencias y
Coolhunting, y ha trabajado como freelance para Tous, Mango, Natura Bissé, Inmobiliaria
Layetana y Granini.
ALEX BRAHIM. Licenciado en Publicidad y Marketing, Postgrado en Estudios de la Cultura
Visual. Trabaja en producción y comunicación cultural contemporánea. Es comisario de arte y
colabora habitualmente como editor con medios de tendencias como Metal, Lamono o LeCool.
Prepara la plataforma DIBINA, un nodo de management artístico, producción y programación
cultural, sponsorship corporativo y acciones de marketing.

Equipo Docente
ULMARIE PADIN. Consultora de negocios a nivel internacional en temas de comunicaciones, estrategias
innovadoras para promover los servicios de sus clientes online y offline. Imparte cursos de lideraje y
comunicaciones para directivos en empresas nacionales y multinacionales como Carpe Diem Lounge
Barcelona, Revlon, Young and Rubicam y The New York Times.
EDOARDO FANO. Profesor y consultor legal (asesoramiento en materia de Marcas, Diseño, Derechos de Autor,
Protección de la Propiedad Intelectual e Industrial, Valoración de las Marcas y de otros intangibles, Estrategias
de Marcas) en Barcelona y Milán. Consultor en Propiedad Intelectual en proyectos de la Unión Europea en
países en desarrollo (Kazakhstan, Chile, India y Croacia).
MERTXE HERNÁNDEZ. Graduada de Diseño y Moda. Crea su propia marca M TX, ropa para mujer, que
aparecen en la prensa española e internacional en Francia, Holanda, Japón, Singapur, etc.. Sus clientes son: el
Cirque du Soleil, Turismo de Barcelona, la Pedrera, Museo Picasso y la Tienda del Gran Teatre del Liceu.
JOSÉ CASTRO. Diplomado en Moda Masculina en el Royal College of Art. Recibe el Premio a la innovación,
creatividad y presentación de la Royal College of Art Society. Ha colaborado con Dolce & Gabana, Alexander
Mcqueen, Givenchy y Max Mara Group. director de diseño creativo para Desigual y lanzó su primera colección
para su propia marca.
TXELL MIRAS. Diseñadora de moda. Tiene su propia marca desde el año 2004 y trabaja para Neil Barrett en
Milán desde el 2003. Ha recibido diversos premios como el Premio Lancôme 2005 o el Premio Barcelona es
Moda 2006.
CELESTINO GARCÍA. BA Fashion Design & Technology for Fashion Industry Womenswear del London College
of Fashion, Btec in Design del London Institute, Fashion Illustration Central Saint Martins. Ha trabajado como
Assistant Buyer & Consulting para El Corte Inglés London, John Richmond Team Coordinación Diseño, y ahora
para MANGO como investigador de tendencias y coordinación de la colección líneas.

Equipo Docente
CHRISTINA BIFANO. Diseñadora textil y de superficies. Actualmente se ocupa como diseñadora textil de
superficies en los estudios de moda y tendencias Milkprint Studios de Nueva York y Londres con clientes
internacionales de alta gamma como Marc Jacobs, Michael Kors, H&M, MANGO, entre muchos otros.
Consultora y estilista freelance y hace un tiempo es docente en escuelas de diseño de Barcelona.
DAVID MARTÍ Y MONTSE RIBÉ. Supervisores del taller de DDT Efectos Especiales. DDT lleva más de
15 años dedicándose a los efectos especiales de maquillaje para cine. Este año han conseguido el Óscar
de la Academia de Hollywood, un Goya y un Ariel por El Laberinto del Fauno, .
IKER ERAUZKIN. Cocinero vasco, asesor gastronómico, estilista y colaborador habitual en diversas
publicaciones culinarias como Descobrir cuines, Sabor/ caprabo, Lecturas. Autor de los libros El sabor de
las flores, Sabores de antes, cocina de hoy
JESÚS PASCUAL. Gastronomía Es chef del restaurante Cent Divuit.
CARLOS MESONERO-ROMANOS. Formación en Ingeniería, Arquitectura y Diseño Industrial. Diseño
Automotriz para SEAT
GUSTAVO CARVAJAL es actualmente Idea Catalyst para la agencia de mercadeo y comunicaciones
TVP - The Vidal Partnership - en EE.UU., donde paralelamente actúa como Promotor Cultural y
desarrolla un proyecto para el exploración de tendencias e innovación. Previamente a su arribo a Nueva
York estaba vinculado como ejecutivo de mercadeo para Sony Pictures Entertainment y Disney.

Equipo Docente
XAVIER FORT. Titulado Superior en Música Moderna y Jazz. Máster en Gestión
Cultural. Jefe de Estudios del Taller de Músicos de Barcelona. Fundador de La
Botzina, productora especializada en conciertos escolares. Director pedagógico y
profesor del Seminario Internacional de Jazz de Zarautz.
JOAN MUIXI. Arquitecto, fundador de CMS Arquitectes a Barcelona hace 23 años.
Presidente de Resol Grup: fabricante de mobiliario. Presente en las ferias más
importantes el mundo y en otros países como Brasil, China, Turquía, etc.
MANUEL TORRES ACEMEL. Funda en Barcelona su propio estudio, donde trabaja
diseñando espacios, mobiliario y elementos industriales para el ámbito empresarial y
privado. Forma parte del Consejo Asesor de la revista Vía Interiorismo
DAVID MARTÍ Y MONTSE RIBÉ. Supervisores del taller de DDT Efectos Especiales.
DDT lleva más de 15 años dedicándose a los e
JESÚS PASCUAL. Gastronomía Es chef del restaurante Cent Divuit.
CARLOS MESONERO-ROMANOS. Formación en Ingeniería, Arquitectura y Diseño
Industrial. Diseño Automotriz para SEAT

Objetivos del Programa
• El postgrado en Coolhunting busca
dar respuestas a la necesidad de
formación que tienen profesionales
de todos los campos de la
Innovación, Diseño, Marketing,
Comunicación, Tecnología e
Industria.

Objetivos del Programa
• Ofrecer además de un marco teórico
y académico, estudios de casos reales
que aportan herramientas a la
Investigación (R+D) y al saber hacer
(know how) de cada profesión, con
una mirada amplia, variada e
innovadora sobre este mundo

Objetivos del Programa
• Articular temas polifacéticos,
que se aportan unos a otros
convirtiendo este programa en
una herramienta altamente
competitiva en mercados en
constante cambio.

Objetivos del Programa
• Vincular profesionales activos
de la innovación a nivel local e
internacional con los
participantes del postgrado.

Metodología General
• Multidisciplinariedad
• Estudios de caso reales en diferentes
Industrias.
• Profesionales idóneos en Areas de
Innovación.
• Aplicabilidad a todas las industrias y
sectores económicos

Aplicabilidad
• Investigación de Mercado y
Benchmarking
• Diseño de Productos
• Diseño de Estartegias comerciales
• Diseño de Estartegias de Comunicación.
• Generación de Valor Añadido a servicios
y poductos.

Metodología Académica
• Se fomenta la inmersión en el
sector, propiciando la
multidisciplinariedad de estudios.
• Se establecen diversas líneas de
trabajo teórico y práctico para el
análisis de cada sector a traves de
proyectos individuales.

Metodología Académica
• Se estimula el debate sobre estos
nuevos campos de trabajo.
• Se dota al alumno de todos los
conocimientos transversales para
profesionales expertos asociado con la
producción de artículos y servicios de
vanguardia, dentro de un contexto
histórico para comprender las
tendencias actuales.

Estructura
En base a cuatro ejes principales:
Herramientas de Investigación y
Conceptos.
Herramientas de Análisis en el
contexto y las aplicaciones.
Nuevas tendencias globales.
Metodología y herramientas
aplicadas a casos reales.

Estructura
Los contenidos se basan en la idea de que el
coolseacher o coolhunter debe tener:
·Criterio y capacidad de análisis;
·Creatividad y dotarse de herramientas para
estimular la imaginación
·Capacidad de trabajar individualmente y en
equipo.
Los contenidos académicos tendrán una
vertiente teórica, otra práctica y se
expondrán los estudios de caso.

Análisis de Contextos y
Aplicación del Coolhunting
Análisis del consumidor y trends forecasting.
Realización de focus groups, entrevistas
personales y acompañamientos.
Tratamiento y análisis del informativo.
Conceptos de branding.

Análisis de Contextos y
Aplicación del Coolhunting
Temas legales como la propiedad intelectual.
Crear, gestionar y explotar una marca con atención a las
tendencias.
El análisis de las imágenes de marcas conocidas y los derechos de
autor.
Análisis de formas de comunicación en el mercado.
Macro-tendencias de la sociedad con ejercicios prácticos y case
studies.

Grupos
• Facebook : Coolhunting Barcelona
• Website: http://www.elisava.net/
masters-postgraduate-degrees/
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