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Infografías: o cómo hacer marketing de alto impacto

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Infografías: o cómo hacer marketing de alto impacto

  1. 1. Infografías,  o  cómo   hacer  Marketing  de  alto   impacto   Ponente:  Alfredo  Vela  (@alfredovela)   27  de  enero  de  2014   #SMMDay  Barcelona  
  2. 2. En  la   promoción  del   #SMMDay  se   ha  usado  una   infografía,  por   algo  será  ;-­‐)  
  3. 3. Un  dato  
  4. 4. Por  qué  tienen   tanto  éxito  las   infografías   (parte  más  o   menos   científica)   – Es   difícil   que   alguien   te   preste   atención   más   de   3   minutos,   la   mayoría   de   las   infografías   van   en   esa   línea.   – Entendemos   el   70%   de   lo   que   leemos   cuando   estamos   ante   un   texto,   pero   el   95%   cuando   estamos  ante  una  infografía.   – Es  más  fácil  recordar:  nos  acordamos  de  un  80%  de   lo  que  vemos,  de  un  10%  de  lo  que  oímos  y  de  un   20%  de  lo  que  leemos.   – Las   infografías   hacen   que   retengamos   más   información   porque   son   más   atractivas:   los   expertos   afiman   que   los   colores   llamativos   hacen   que   aumente   en   un   80%   nuestro   interés,   aumentando  la  intensidad  con  que  leemos.   Fuente:  Edudemic  
  5. 5. Por  qué  tienen   tanto  éxito  las   infografías   (parte  nada   científica)   – Gustan.   – Dan  sensación  de  credibilidad.   – Los  posts  con  imágenes  venden  mucho  mejor.   – Cada   vez   hay   más   blogs   que   incluyen   infografías.   – Los  curadores  de  contenido  las  adoran.   – Tienen   el   coste   por   impacto   más   bajo   de   las   herramientas  publicitarias.   – Se  comparten  sin  alterar  el  contenido.  
  6. 6. Qué  son  las  infografías   y  tipos  
  7. 7. –  RAE   –  “Técnica  de  elaboración  de  imágenes  mediante  ordenador.”   –  “Imagen  obtenida  por  medio  de  esta  técnica.”   –  Wikipedia   Definiciones   de  infografía   –  “La  infografía  es  una  representación  visual  de  los  propios  textos;  en   la  que  intervienen  descripciones,  narraciones  o  interpretaciones,   presentadas  de  manera  gráfica  normalmente  figurativa,  que  pueden   o  no  coincidir  con  grafismos  abstractos  y/o  sonidos.  La  infografía   nació  como  un  medio  de  transmitir  información  gráficamente.  Los   mapas,  gráficos,  viñetas,  etc.  son  infogramas;  es  decir,  partes  de  la   infografía,  con  la  que  se  permite  a  estos  una  información  completa   aunque  pueda  ser  complementaria  o  de  síntesis.”   –  Alfredo  Vela   –  “Una  infografía  es  cualquier  información  puesta  en  forma  de   imagen.”  
  8. 8. – En  la  actualidad  no  existe  una  clasificación  estándar  de   infografías,  podría  ser  algo  como:   Tipos  de   infografías   –  Estáticas:  Estáticas:  una  imagen  fija  con  todos  los  contenidos   que  se  necesitan  incluir     (ver  ejemplo  4  etapas  para  comprender  Twitter).   –  Dinámicas:  imágenes  en  movimiento,  podríamos  decir  que  es   un  vídeo  en  formato  infográfico  (ver  ejemplo).   –  Interactivas:   son   imágenes   que   permiten   al   usuario   interactuar  sobre  las  mismas,  cada  vez  están  más  extendidas   (ver  ejemplo).   –  3D:  son  imágenes  que  recrean  escenarios,  edificios,  muebles,   …   y   combinaciones   de   ellos.   Se   utilizan   mucho   en   arquitectura  y  en  la  industria  del  mueble  (ver  ejemplo).   –  Periodística:   en   realidad   cualquiera   de   las   anteriores   sería   válida   como   infografía   periodística,   pero   está   especializada   en  el  uso  en  medios  de  comunicación  (ver  ejemplo).  
  9. 9. Indicios  de  que  las   infografías  funcionan  
  10. 10. Las  infografías   llevan  entre   nosotros   muchos  años   Infografía  de  la  época  napoleónica  
  11. 11. Slideshare  ha   convertido  a  la   infografía  en   un  tipo  de   documento  en   su  web  
  12. 12. El  Parlamento   Europeo  ha   integrado  la   infografía  en   su  estrategia   de   comunicación  
  13. 13. En  las   búsquedas  de   infografías  en   Google  la   cantidad   aumenta   rápidamente  
  14. 14. El  mundo  del   fútbol  las   utiliza   regularmente  
  15. 15. Grandes   marcas  las   usan  en  su   estrategia  de   comunicación  
  16. 16. Pinterest  está   inundado  de   infografías  
  17. 17. Flickr  incluye   cada  vez  más   infografías  
  18. 18. Cada  vez  se   publica  más   sobre   infografías  
  19. 19. Creación  y  difusión  de   la  infografía  
  20. 20. Partes  de  una   infografía   (estática)   Si   tuviéramos   que   indicar   las   partes   principales   de   una   infografía,   nos   encontraríamos   con   que   no   hay   nada   estándar   o   normalizado   al   respecto,   pero   podríamos   hablar  de  3  elementos  básicos:   –  Título:  sin  duda,  la  parte  más  importante,  un  mal  titulo  puede   dar  al  traste  con  el  éxito  de  la  infografía.   –  Contenido:   el   elemento   central   de   la   infografía,   contendrá   toda  la  información  a  difundir.   –  Pie:  en  esta  parte  normalmente  se  incorporará  la  información   del   creador   de   la   infografía.   (Parte   publicitaria),   cuanto   mejor   esté   diseñada   esta   parte   mejor   impacto   de   nuestra   marca   crearemos.  
  21. 21. Elementos  de   las  infografías   – Textos:   la   mayoría   de   las   infografías   tienen   varios   elementos   de   texto,   incluso   hay   infografías   en   las   que  casi  todo  es  texto.   –  Fotografías:   Hay   que   tener   cuidado   con   la   propiedad  intelectual  de  las  mismas.   – Imágenes:   flechas   de   flujo,   imágenes   de   objetos,   cajas  para  textos,  bocadillos  para  texto…   – Gráficos:    de  barras,  columnas,  sectores,  de  líneas,   …   – Diagramas:   organigramas,   diagramas   de   flujo,   piramidales,  de  relación,  de  ciclo,  de  proceso,  ...   – Pantallas:  capturas  de  pantallas.   – Citas:   citas   célebres,   siempre   hay   que   indicar   la   autoría  de  la  misma.   – Cuadros  estadísticos:  tablas..  
  22. 22. Elementos  de   las  infografías   – Cuadros  estadísticos:  tablas..   – Esquemas:  muy  útiles  cuando  se  pretende  dar  una   idea  de  organización  de  contenidos.   –  Cabeceras,   apartados   y   separadores:   hay   infografías  que  tienen  varios  aparatados,  para  éstas   las  cabeceras  y  separadores  son  imprescindibles.   – Notas   aclaratorias:   es   muy   útil   la   utilización   de   llamadas  o  notas  al  pie  de  página.   – Audio/vídeo/enlaces:  cada  vez  más  usados.   –  Código   QR/Bidi/…:   en   general   contiene   la   infogramción  de  contacto.   –  Derechos:   se   indicará   si   la   infografía   tiene   copyright,  usa  licencia  Creative  Commons  u  otros.     – Fuentes:  de  donde  se  ha  cogido  la  información.  
  23. 23. Herramientas   para  crear   infografías   – Podemos   usar   cualquier   herramienta   de   diseño   gráfico,   ya   que   con   todas   ellas   es   posible   realizarlas.   Es   evidente   que,   a   mejores   herramientas,   mejores   resultados.     – Con   respecto   a   las   herramientas   de   diseño   gráfico   tradicionales,   las   más   utilizadas   son   Photoshop,   Ilustrator,   Indesign…   y   algunas   más   de   características   similares.   – En  los  últimos  tiempos  están  apareciendo  herramientas   online   para   crear   infografías,   la   mayoría   en   estado   de   maduración,   pero   con   las   que   ya   se   pueden   conseguir   resultados  interesantes.  Tres  ejemplos  son:   –  Piktochart   –  Infogr.am   –  Easel.ly  
  24. 24. – El  último  paso  de  una  infografía  es  su  difusión.   Cómo  difundir   la  infografía   – Salvo   que   la   web/blog   donde   se   ha   colocado   tenga   un   gran  tráfico  (y  aunque  lo  tenga)  hay  que  hacer  que  los   internautas   visiten   la   infografía   en   primer   lugar   en   su   ubicación   original   y   más   tarde   hacer   que   la   infografía   vaya  siendo  publicada  en  la  mayor  cantidad  posible  de   lugares,   preferiblemente   con   enlace   a   la   fuente   original.   – El   objetivo   que   debemos   conseguir   es   colocar   la   infografía   en   cuantos   más   sitios   mejor,   relacionados   con  la  temática  de  la  misma.    
  25. 25. – Entre   las   acciones   para   conseguir   el   éxito   en   la   difusión   de  nuestro  trabajo,  podríamos  destacar  las  siguientes:   Cómo  difundir   la  infografía   –  Enviar   la   infografía   por   correo   electrónico   a   webs/blogs   de   interés.   –  Poner  el  código  para  embeber  la  infografía  (que  funcione)   –  Subir  la  imagen  a  Pinterest   –  Subir  la  imagen  a  Flickr   –  Subir  la  infografía  a  Slideshare   –  Subir   la   infografía   a   repositorios   de   infografías:   webs   como   visual.ly   y   graphs.net   permiten   a   los   usuarios   registrados   subir  las  infografías     –  Poner  los  botones  sociales  en  el  post   –  Difundir  el  post  por  todos  los  medios  posibles   –  Incluirla  en  nuestra  newsletter  (si  tenemos)  
  26. 26. Algunas  aplicaciones   actuales  de  las   infografías  
  27. 27. Usos  actuales   de  las   infografías  
  28. 28. Usos  actuales   de  las   infografías  
  29. 29. Usos  actuales   de  las   infografías  
  30. 30. Usos  actuales   de  las   infografías  
  31. 31. Usos  actuales   de  las   infografías  
  32. 32. Usos  actuales   de  las   infografías  
  33. 33. Cómo  debe  ser  una   buena  infografía  para   marketing  de  contenido  
  34. 34. Cómo  crear   una  infografía   que  funcione   para  tu   estrategia  de   marketing   – Las   características   adecuadas   de   una   infografía   para   nuestra   estrategia   de   marketing   de   contenidos   son   muy   diferentes   en   función   de   la   empresa,   campaña   o   estrategia   que   se   tenga.  Vamos   a   indicas   aspecto   que   en  general,  son  aptos  para  todos  los  casos:   –  Buscar  un  tema  de  interés  general.   –  Intentar  que  el  contenido  sea  atemporal.   –  Que  no  requiera  más  de  3  minutos  de  atención.   –  Poner  un  titulo  atractivo.   –  Elegir  el  idioma  (o  idiomas)  más  adecuado.   –  Realizar  un  diseño  visual  rompedor.   –  No  poner  derechos  de  propiedad.   –  Hacer  una  buena  difusión.  
  35. 35. Una  infografía  sobre  las   infografías   Alfredo  Vela  (alfredovela@revistaformacion.com)   @alfredovela   35  
  36. 36. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   36  
  37. 37. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   37  
  38. 38. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   38  
  39. 39. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   39  
  40. 40. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   40  
  41. 41. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   41  
  42. 42. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   42  
  43. 43. Conclusiones  
  44. 44. Conclusiones   – Las  infografías  hacen  que  retengamos  más  información   porque  son  más  atractivas:  los  expertos  afiman  que  los   colores   llamativos   hacen   que   aumente   en   un   80%   nuestro   interés,   aumentando   la   intensidad   con   que   leemos.   – Las   infografías   son   una   excelente   herramienta   para   el   marketing  de  contenido.   – Tienen  un  coste  por  impacto  de  los  más  bajos.   – Un   más   titulo   puede   dar   a   traste   con   el   éxito   de   la   infografía.  
  45. 45. Muchas  gracias  por  su   atención   Ponente:  Alfredo  Vela  (@alfredovela)   27  de  enero  de  2014   #SMMDay  Barcelona  

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