El cartel y publicidad

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Aspectos paratomar en cuenta para hacer un cartel considerando elementos de la publicidad.

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El cartel y publicidad

  1. 1. Icónico-verbalTexto EL CARTEL En: http://www.slideshare.net/educaplastica/el-cartel-5776784
  2. 2.  El cartel está en un lugar abierto, público, se nos ofrece gratuitamente, nos englobaDEFINICIÓN en un espacio visual, nosotros lo vemos desde la misma perspectiva de los otros viandantes: unas veces lo contemplamos distraídamente hasta le llegada del próximo metro…DEFINICIÓN
  3. 3.  …otras pasa delante de nosotros durante algunos segundos y debe transmitirnos suDEFINICIÓN mensaje y sus connotaciones en este breve intervalo.  Este mensaje debe ser precisado con claridad. Es necesario que identifiquemos la marca.DEFINICIÓN
  4. 4.  Movilizar la energía mental del consumidor potencial e infundir e su psiquismo mecanismos psicológicosPAPEL DEL CARTEL complejos que le hacen relacionar producto dado y sentimiento latente 8deseo de prestigio, originalidad, etc.), a fin de suprimir su resistencia al nuevo producto y llevarle progresivamente a su adquisición.PAPEL DEL CARTEL
  5. 5.  El cartel debe de combinar en su composición, símbolos intencionalesPAPEL DEL CARTEL (denotación o significado preciso):representación del producto, funciones, cualidades …PAPEL DEL CARTEL
  6. 6.  …y símbolos interpretativos (connotación): dato cultural o estéticoPAPEL DEL CARTEL para provocar en el receptor reaccionesPAPEL DEL CARTEL afectivas.
  7. 7. -Imagen fija, acompañada de un breve CONSTITUCIÓN BÁSICA comentario(que no debe exceder de 20 palabras), QUE ESGRIME UN ÚNICOCONSTITUCIÓN BÁSICA ARGUMENTO.
  8. 8. - Efecto sorpresa, permitir transmitir con eficacia el mensaje, aprovechando la confusión momentánea y la atención a EFICACIA los estímulos del espectador. (excluimos el cartel de interior).EFICACIA
  9. 9. -El cartel tiene un tiempo de desciframiento DIFERENCIA CARTEL-ANUNCIO muy corto, de ahí que tiene que ser muy claro. No puede autoanularse en detalles. -El anuncio sin embargo puede dedicarse más a ellos, pues es de lectura más cercana y larga.DIFERENCIA CARTEL-ANUNCIO
  10. 10. 1-INFORMATIVA: Características-marca. PERSUASIÓN: FUNCIONES Orden-comprad Astrad. Amenaza-caries-dentífrico. Convicción-Zumo sol-fuerza. Sugestión-Playa-vacaciones.FUNCIONES
  11. 11. 2-PERSUASIÓN: Asociación-esponja-spontex. Repetición y juegos de palabras-te falta FUNCIONES tefal Reflejo condicionado-la rubia tiene cuerpo refiriéndose a la cerveza. Apelación a la imagen de si mismo- Yo no soy tonto.FUNCIONES
  12. 12. 2-PERSUASIÓN: Argumentación-operación depilación-no malogre sus vacaciones. FUNCIONES Argumentación técnica-la salud y la belleza de tu cabello atrae . Atracción surrealista-una mujer desnuda sobre la que han pintado motivos de encajes.FUNCIONES
  13. 13. 3-ECONÓMICA: El cartel tiene que vender un producto. FUNCIONES Comportamientos frente a la compra: Irreflexivo compulsivo. Reflexivo. Semi-reflexivo.FUNCIONES
  14. 14. 4-SEGURIDAD: El cartel compensa de las frustraciones, y permite evadirse de los modelos FUNCIONESFUNCIONES tradicionales..
  15. 15. 4-EDUCADORA: El cartel constituye un reflejo fiel y variado del conjunto de las actividades FUNCIONESFUNCIONES realizadas por los hombres en la sociedad
  16. 16. 5-AMBIENTAL: El cartel constituye un ELEMENTO casi decorado de la ciudad, incluso a veces FUNCIONES ensuciador, reflejo fiel y variado del conjunto de las actividades realizadas por los hombres en la sociedad.FUNCIONES
  17. 17. 5-ESTÉTICA: El cartel constituye un ELEMENTO ante todo plástico de elevado valor estético. FUNCIONESFUNCIONES
  18. 18. 5-CREATIVA: El cartel constituye un CANAL DE CREACIÓN E INVESTIGACIÓN DE NUEVAS FORMAS DE FUNCIONES EXPRESAR EL MOMENTO CULTURAL DE LA ÉPOCA.FUNCIONES
  19. 19. El artista posee una libertad condicionada al producto, CARACTERÍSTICAS al sector de población. Al gusto de la época. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel:CARACTERÍSTICAS La modernidad. El buen gusto. El color. El porcentaje de complejidad. El porcentaje de dinamismo. El porcentaje de erotismo. El porcentaje de iconicidad. El porcentaje de grandeza aparente.
  20. 20. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: CARACTERÍSTICAS 1-La modernidad. Esta dimensión se conseguirá cuando se presta atención a elementos compositivos de la época y que atraigan al sujeto a quien va dirigido.CARACTERÍSTICAS
  21. 21. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: CARACTERÍSTICAS 2-El buen gusto. En está dimensión hay que cuidar las combinaciones de colores adecuadas, y no puede agredir. Se debe oscilar entre los estereotipos de la época y la libertad absoluta.CARACTERÍSTICAS
  22. 22. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: CARACTERÍSTICAS 3-El color. En está dimensión hay que tener claro que la sensación de color es siempre anterior en algunas fracciones de segundo a la de las formas. El negro, el blanco y los pasteles, respetabilidad. Los tonos vivos la juventud, la culpabilidad. El color es dinamismo.CARACTERÍSTICAS
  23. 23. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: CARACTERÍSTICAS 4-Porcentaje de complejidad. Un mensaje es tanto más fácil de decodificar cuando es redundante y cuando su información signica es débil. No siempre la máxima información es la óptima.CARACTERÍSTICAS
  24. 24. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: CARACTERÍSTICAS 5-Porcentaje del dinamismo. La interacción de las fuerzas internas del cartel ligadas a colores, líneas, planos dela composición crean una red de tensiones en su interior, que es la generadora del dinamismo. La organización rítmica de los elementos de la composición es factor esencial.CARACTERÍSTICAS
  25. 25. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: CARACTERÍSTICAS 6-Porcentaje del erotismo. El cartel tiene que adecuarse a la época donde se crea, y por tanto a un nuevo erotismo. Los carteles de lencería de los años 1900 no son eróticos en 2010.CARACTERÍSTICAS
  26. 26. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: CARACTERÍSTICAS 7-Porcentaje de iconicidad. Hay dos grados de iconicidad: Realista, representa los objetos de forma más real. Abstracta, representa la forma en su aspecto sencillo, puro. El cartel realista, sin detalles en exceso hace que el cartel se descifre de forma rápida y eficaz, más difícil lo tiene un cartel con grado de iconicidad baja,CARACTERÍSTICAS
  27. 27. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: CARACTERÍSTICAS 8-Porcentaje de grandeza aparente. Corresponde al porcentaje de ángulo sólido ocupado por el cartel, en las condiciones normales de visión, en relación con el campo de visión media. Si es demasiado pequeño, costará descifrar tanto el mensaje como el eslogan. Si es demasiado grande la visón necesitará pasearse más tiempo por la superficie la hora de leerlo entero. Es importante la relación tamaño distancia de visión.CARACTERÍSTICAS
  28. 28. Gracias al autor por esta presentación, ésta se encuentraoriginalmente en:http://www.slideshare.net/educaplastica/el-cartel-5776784

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