SEO para eCommerce: prioridades - Itnig Fridays

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Repaso de las prioridades SEO que debemos atender para el lanzamiento de un proyecto ecommerce con éxito. …

Repaso de las prioridades SEO que debemos atender para el lanzamiento de un proyecto ecommerce con éxito.

¿Cómo elegir un dominio? ¿Cómo estructurar el site y el proyecto? ¿Qué prioridades de optimización SEO debemos seguir en fichas de producto y categorías?

Algunos trucos para reviews y mobile relacionadas con SEO y ecommerce.

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  • 1. Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 2. SEO para ecommerceAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 3. Contenidos 1. Elegir un dominio. 2. Orientación geográfica e idiomática. 3. ¿Dónde están mis landings? 4. Formatos de URL. 5. Fichas de producto. 6. Categorías. 7. Reviews de producto. 8. Mobile.Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 4. Eligiendo un dominioAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 5. Principales variables de un dominio 1 TLD 2 Nombre 3 EstructuraAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 6. Seleccionar el TLD 1 TLD ¿Sólo un mercado? .com ¿Qué mercados voy a atacar? Un dominio por mercado ¿Más de un o marcado? .com y un subdirectorio por mercadoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 7. Seleccionar el TLD 1 TLD No registrar si no tenemos el .com ¿Dominios locales? Enfoque de venta sobre un mercado… ¡no idioma! CTR en el mercado CTR en otros mercadosAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 8. ¿Qué nombre usar para el dominio? 2 Nombre Nada de guiones para separar palabras ¿Exact Domain Match? Cada vez menos útil… Menos de 15 caracteres de longitud Mejor centrarse en un nombre de marca + keywordAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 9. Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios? 3 Estructura Mejor centrar el contenido en el dominio raíz… ¿Subdominios? Por idiomas es.dominio.mou Aplicaciones fr.dominio.mou socios.dominio.mou traductores.dominio.mouAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 10. Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios? 3 Estructura Mejor centrar el contenido en el dominio raíz… ¿Subdirectorios? ¿Subdominios? 1. Centramos peso en el 1. Creamos una entidad dominio. nueva. 2. Agrupamos correctamente 2. Se recalcula la relevancia el contenido. para el subdominio. 3. Aprovechamos esfuerzos 3. Comparte mínimamente la de linkbuilding. relevancia con el raíz.Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 11. Orientación geográfica y lingüísticaAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 12. Si trabajamos un único mercado… www.mitienda.mou Único mercado o idioma www.mitienda.mou ¡Ojo! Mercado e idioma no son lo mismoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 13. Diferentes idiomas y/o mercados www.mitienda.mou Varios mercados o idiomas www.mitienda.mou/es Por idiomas www.mitienda.mou/fr www.mitienda.mou/es 1 idioma / mercado www.mitienda.mou/mx Más de 1 idioma / www.mitienda.mou/en-us mercado www.mitienda.mou/en-uk http://bit.ly/isoidiomasAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 14. Etiqueta alternativa entre idiomas http://bit.ly/moualternate ES_ES TITLE = “Comprar piedras enormes” <link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.mitienda.mou/es-mx” /> Indicamos variación Localización de la Etiqueta “alternate” alternativa del idioma alternativa actual ES_MX TITLE = “Encargar piedras enormes” <link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.mitienda.mou/es-es” />Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 15. Enlaces entre dominios EN ES FR URL URL URL 1 1 1 A A A URL URL URL 2 2 2 B B B Los enlaces de cambio de dominio deben llevar al mismo contenido en el idioma alternativo, y no a la home como suele hacerse ne muchos proyectos.Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 16. ¿Dónde están mis landings? No siempre están donde tu crees…Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 17. ¿Dónde van a aterrizar mis clientes potenciales? 11% 6% 60% 15% 8% Acceso de Descubrimiento marca, nos Conversión de producto conocen Porcentaje de aterrizajes medio de un proyectoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 18. Formato de URLsAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 19. Cada tipo de contenido tendrá un formato diferente… Categoría de producto Ficha de producto Etiquetas Páginas de reviewsAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 20. Rutas de categoría Categoría de producto www.mitienda.mou/category/[nombre categoría] Agrupamos productos por categorías Categoría única Máximo 2-3 o maestra para niveles de cada producto anidadoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 21. Rutas de categoría Categoría de producto www.mitienda.mou/category/[nombre categoría] Podemos omitir /category para sites pequeños nivel 0 /[nombre categoría]Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 22. Rutas de fichas de producto Ficha de producto www.mitienda.mou/products/[nombre producto] Agrupa los productos en un mismo nivel Permite reglas Nombre del por tipo de producto contenidoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 23. Rutas de fichas de producto Ficha de producto www.mitienda.mou/products/[nombre producto] Fabricante y nº de serie suelen Guiones para venir bien Nombre legible separar palabras del productoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 24. Rutas de fichas de producto Ficha de producto www.mitienda.mou/[categoría]/[n producto] 1. Cada producto tiene una única categoría ¿Puedo anidar sólo sí… 2. Nombres de categoría productos en relevantes para la búsqueda categorías? 3. Pocas categorías de productoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 25. Fichas de productoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 26. La parte delicada… Cosas que pueden ir mal con nuestras fichas de producto… Baja calidad de Duplicados de Keyword stuffing descripciones contenido Problemas de Optimización pobre Rutas erróneas indexación para SERPAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 27. Ficha de producto: baja calidad de descripciones Baja calidad de descripciones 1 Mima mucho la descripción de tus productos 2 Deben ser únicas: no copies la del fabricante o tu proveedor <3 CVR 3 No hace falta que sean extensas: solo que sean de calidadAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 28. Ficha de producto: duplicados de contenido Duplicados de contenido 1 Todas las fichas deben llevar la etiqueta canonical incorporada Introducir siempre la etiqueta Marcar como noindex rutas de canonical en el header búsqueda <link rel="canonical" href=“URL- <meta name=“robots” CORRECTA" /> content=“noindex” /> Ruta correcta, no ruta actual (que no es lo mismo…)Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 29. Ficha de producto: keyword stuffing Keyword stuffing Piedras La mejor piedra del universo universal la tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada como ella sola. Perfecta para machacar cosas y arrojar al enemigo invasor. Piedras grandes | Piedras pequeñas | Piedras azules | Piedras mágicas Piedras destructoras | Piedras feas | Piedras bonitas | Piedras guapas Piedras de aniquilación | Piedras para bifaz | Piedras ígneas Piedras doradas | Piedras plateadas | Piedras nórdicasAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 30. Ficha de producto: keyword stuffing Keyword stuffing Piedras La mejor piedra del universo universal la tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada como ella sola. Perfecta para machacar cosas y arrojar al enemigo invasor. grandes | pequeñas | azules | mágicas destructoras | feas | bonitas | guapas de aniquilación | para bifaz | ígneas doradas | plateadas | nórdicasAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 31. Ficha de producto: rutas erróneas Rutas erróneas ¿Qué hacemos cuando desaparece un producto? Despublicado de forma Despublicado de forma permanente temporal 301 a categoría 302 a categoríaAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 32. Ficha de producto: problemas de indexación Problemas de indexación Reducimos pasos a Google Bot 1. Potenciar enlaces entre productos (productos similares, recomendados) Tienda con muchos 2. Uso de sitemaps de producto, que productos deben mantenerse al día (ej.: >1.000) 3. Comprobar que desde home podamos llegar a cada producto en pocos pasos… para un arranque, 3 pasos puede estar ¡No confundir con “3 clics bien para conversión”! Hablamos de indexación…Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 33. Ficha de producto: optimizando elementos Prioridad de optimización en ficha Page TITLE Consejos para incluir: H1 - Nombre de producto - Número de serie Descripción producto - Fabricante / autor “Jurassic Park – Michael Crichton – ALT imagen de producto 999999” META Description Nombre producto + número de serie URLAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 34. Categorías de productoAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 35. Categorías: donde atraemos al usuario Piedras arrojadizas ¡Prioridad suprema! Las mejores piedras arrojadizas. No Insertar siempre decepciones a tus una descripción enemigos: ¡usa siempre de la categoría lo mejor! Piedra 1 Piedra 2 Piedra 3 Piedra 4Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 36. Prioridad de optimización Prioridad de optimización en categoría Page TITLE 1. Si tiene paginador, solo indexar la primera página (meta robots “noindex,follow”). H1 2. Si tiene filtros u opciones para Indexado cambiar ordenación, salvo la configuración base, el resto no Texto descripción de deben ser indexadas (meta categoría robots “noindex,follow”). ALT imagen de productos 3. Prestar mucha atención a los productos de la primera página: META Description destacar los que más posibilidades de venta haya, o URL que tengan un mayor volumen de búsqueda / demanda.Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 37. Reviews y comentarios: social webAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 38. Los reviews son buenos… incluso aunque sean malos Credibilidad ante el usuario Aumenta el CVR Potente canal de captación y optimización de tráfico Una tienda online sin reviews a la vista está perdiendo una oportunidad de oro… …para el SEO y para vender más y mejorAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 39. Rich snippets reviews 15 reviews de Piedra grande y redondeada Usa microformatos para intentar mostrar tus ratings en rich snippets en Google http://schema.org/RatingAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 40. Reviews en ficha de producto… y más allá 15 reviews de Piedra grande y redondeada 10 en ficha de 5 en ficha de reviews del producto producto Añadimos No repetimos Nos permite enlace a “ver para evitar captar tráfico más reviews” duplicados extraAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 41. Preparados para la era mobileAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 42. Según Google… Fuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012 http://bit.ly/gmobilemouAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 43. Según Google… ¿Menos? Fuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012 http://bit.ly/gmobilemouAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 44. SEO para mobile Menor esfuerzo Menos de indexación esfuerzo de http://www.mitienda.mou linkbuilding Misma URL para desktop y mobile ¿ vs Diferente URL para mobile http://m.mitienda.mou ? Más sencillo Riesgo de de duplicar desarrollar contenidos (o no…)Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 45. Una misma URL para desktop y mobile Diseño web adaptable Misma URL para desktop y mobile Puedes renderizar zonas extra para mobile ¡Lo preferido por Google y Bing! Más sencillo de mantener globalmenteAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 46. ¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile? 1 Redirección 301 a versión mobile con autodetección OJO: detectando usuarios de mobile y al bot de Google para mobile: Googlebot-MobileAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 47. ¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile? 2 Fichero sitemap diferenciado para mobile en Google Webmaster Tools Echa un ojo a cómo implementarlo: http://bit.ly/gmobilesmapmouAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 48. ¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile? 3 Indica en tu versión desktop a Google donde encontrar la versión mobile Echa un ojo a cómo implementarlo: http://bit.ly/gmobiletag <link rel="alternate" media="handheld" href="alternate_page.htm" />Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es
  • 49. ¡Gracias! SEO para ecommerce Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es www.alfonsomoure.com twitter.comghostmouAlfonso Moure Ortega SEO para ecommerce@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es