Iniciador barcelona enero 2013

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Presentación en Iniciador Barcelona el 15 de enero de 2013. Hablo sobre cómo lanzar con éxito un proyecto online, teniendo en cuenta los principales criterios a respetar para SEO y PPC, especialmente …

Presentación en Iniciador Barcelona el 15 de enero de 2013. Hablo sobre cómo lanzar con éxito un proyecto online, teniendo en cuenta los principales criterios a respetar para SEO y PPC, especialmente en términos de desarrollo.

Muchos de los criterios SEO que aparecen en esta presentación tienen en cuenta factores que deben respetarse en las fases de planificación, desarrollo y despliegue, así como de mantenimiento.

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  • 1. @ghostmou Lanza tu proyecto online con éxito “Orden en el caos, caos en el orden”Alfonso Moure OrtegaSEO & PPC & Web Analytics Consultantalfonso@moure.esTwitter.com/ghostmouwww.alfonsomoure.com Iniciador Barcelona – 15 de enero de 2013Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 2. Cuando uno tiene una idea… Piensas a toda velocidad lo que harás… …tienes ganas de comenzar lo antes posible… …el éxito nubla tus objetivos… … y empiezas cometiendo el primer error… no sabes lo que vas a hacer con tu proyectoLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 3. Cuando uno tiene una idea… Si aparezco el primero tendré más ventas… El SEO es lo mejor… de lo mejor, lo superior… Fama, éxito, vender, dejar ese estúpido trabajo…Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 4. ¿Nos hemos olvidado algo? ¿Qué quiero conseguir con mi Objetivos proyecto? ¿Dónde quiero ofrecer mi Target / scope producto o servicio? Recursos iniciales ¿Qué recursos tengo para hacerlo? ¿Dónde debo aplicar mis ¿Hasta dónde puedo llegar? recursos?Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 5. ¿Objetivos? ¿Vender online? ¿Darse a conocer? ¿Informar de algo? ¿Obtención de leads o contactos?Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 6. El ciclo de un proyecto online • Análisis de casos de uso • Keyword research Investigación • CompetidoresLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 7. ¿Por qué primero canales Search? Menor inversión Maximizar retorno Velocidad de implementación Efecto medible y ágil de corregir Respuesta directaLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 8. Razonando el Search ¿Qué tamaño tiene su pantalla?  lo ¿A dónde mira primero que ve primero?  movimiento del ojo humano 1. Atraer la mirada. 2. Fijar la atención. 3. Incitar al clic.Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 9. SEO básico: ¿a dónde mira el usuario? La parte alta del SERP se lleva la palma Los patrocinados de la derecha atraen la mirada. La parte baja queda fuera de visión en casi todas las configuraciones.Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 10. Y llega el CTR al buscador… Posición Visibilidad Atracción Búsquedas mensuales % Clics CTR: Clic Through RatioLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 11. ¿SEO vs PPC? ¡SEO + PPC! Visitas potenciales CTR SEO Visitas potenciales total PPCLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 12. El ciclo de un proyecto online • Análisis de casos de uso • Keyword research Investigación • Competidores• Web Analytics• Rankings Análisis Estructura • Arquitectura• GWT • Contenidos • Experimentar • Desarrollo Mejoras OnPage • Cambios en • Diseño buscadores OffPage • Linkbuilding • Social MediaLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 13. ¿Qué vamos a vender hoy?Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 14. Casos de uso ¿Qué necesita nuestro usuario?Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 15. Casos de uso ¿Qué haremos ¿Qué quiere el ¿Qué necesidades para satisfacer su usuario? tiene? necesidad? Tipo de usuario Necesidades AccionesLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 16. Casos de uso Tipo de usuario Quiere comprar un cubo de rubik Necesidades •Mostrar cubos de rubik. •Permitir comprar un cubo de rubik. Acciones •Mostrar nuestro catálogo de cubos con claridad. •Destacar precio para facilitar la toma de decisiones. •Al acceder a cualquier landing del site, deberemos mostrar con claridad que ofrecemos cubos de rubik. Tipo de usuario Busca cómo solucionar un cubo de rubik Necesidades •Instrucciones para completar un cubo de rubik con éxito y sin morir en el intento. Acciones •Videos explicativo sobre su resolución en la landing page de producto. •Consejos para su resolución. •Algoritmo de movimientos para terminar el juego. (etc.…)Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 17. Casos de uso Tipo de usuario Quiere hacer un regalo Necesidades •Inspirarse para el regalo que desea realizar. •Disponer de varias opciones, que puedan adaptarse a los gustos del sujeto que recibirá el regalo. Acciones •Destacar el interés de los juegos de ingenio. •Llamar al usuario a probar juegos de ingenio para mejorar sus capacidades. •Videos demostrativos sobre cómo jugar con un cubo de rubik. •Diferentes tipos de cubos: 3x4, 4x4, dodecaedros, icosaedros… (etc.…)Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 18. ¿Dónde y a quién vamos a vender? ¿Nos centraremos en un solo país o en varios? ¿Vamos a trabajar varios idiomas? ¿Es necesario excluir alguna zona geográfica? ¿Cuál es el perfil de mi público objetivo?Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 19. Enfoque geográfico y lingüístico en SEO www.miscubosderubik.mou Único mercado o idioma www.miscubosderubik.mouLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 20. Enfoque geográfico y lingüístico en SEO www.miscubosderubik.mou Varios mercados o idiomas Por idiomas www.miscubosderubik.mou/es www.miscubosderubik.mou/fr 1 idioma / mercado www.miscubosderubik.mou/es www.miscubosderubik.mou/fr Más de 1 idioma / www.miscubosderubik.mou/en-us mercado www.miscubosderubik.mou/en-uk http://bit.ly/isoidiomasLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 21. ¿Y los duplicados de contenido? http://bit.ly/moualternate ES_ES TITLE = “Comprar cubos de rubik” <link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.miscubosderubik.com/es-mx” /> Indicamos variación Localización de la Etiqueta “alternate” alternativa del idioma alternativa actual ES_MX TITLE = “Comprar cubos de rubik” <link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.miscubosderubik.com/es-es” />Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 22. Objetivos, requisitos, resultados y otras hierbas Resultados Objetivo Estrategia Táctica Métodos deseados Vender figuras Disponer de Optimización Keyword Vender al de Rubik y un nivel de de nuestro site research. Dogic online: visibilidad apto para SEO y menos 50 juguetes de para nuestros PPC, tanto Optimización de figuras al ingenio. productos en interna como front end para mes. buscadores y externamente. SEO y PPC. medios Mantener sociales. Campaña de Creación de linkbuilding y contenidos de un CPA linkbaiting. calidad. inferior a 2,5€. Monitorización Campaña continua para linkbuilding. realizar ajustes. Análisis de tráfico y CVR.Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 23. Keyword research: ¿cuándo debo ser visible? Debemos seleccionar con qué palabras deseamos ser visibles en el buscador 1º • Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto 2º • Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas 3º • Organizamos los términos con un esquema lógico correctoLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 24. Seleccionando términos 1º • Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto ¿Usará todo el ¿Necesito ¿Qué productos vamos a mundo estos utilizar otras o vender? términos? más palabras? • Cubos de rubik 2x2 • Cubos de rubik 3x3 • Cubos de rubik 4x4 • Cubos de rubik 5x5 • Dodecaedros • Icosaedros (dogic) ¿Podemos vender con ellas?Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 25. Añadiendo otros términos 1º • Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto ¿Qué es un ¿Quién puede cubo de rubik? querer un cubo de rubik? • juguete de ingenio • niños • prueba de ingenio • aficionados a las • juegue lógico pruebas de ingenioLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 26. ¿Son válidos estos términos? 2º • Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas Mayor volumen de Menor nivel de competencia búsquedas mensualesLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 27. Google Keyword Tool 2º • Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas https://adwords.google.com/o/Targeting/ExplorerLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 28. Google Keyword ToolLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 29. Organización por familias de términos 3º • Organizamos los términos por familias y subfamilias Productos (cubo de rubik, Soluciones cubo de rubik dodecaedro de rubik…) Juegos cubo de rubik Características de Donde comprar cubos de productos (2x2, 4x4…) rubikLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 30. Ya tenemos nuestros keywords… Necesitamos relacionar cada término clave con una página de nuestro site… 1. Cada URL solo puede optimizarse para un número n de términos (entre 1 y 4, dependiendo… de a quién preguntes) 2. No debemos optimizar para un mismo término en más de una URL 3. El paso de “asignación de palabras clave” es el más importante de todo el proceso. Influye en nuestro contenido y en la estrategia de linkbuilding a usarLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 31. Asignando palabras clave URL A cubo de rubik Término principal cubos de rubik Cubos de rubik Términos secundarios cubo rubikLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 32. Asignando palabras clave URL B cubos rubik 2x2 Término principal cubos de rubik 2x2 Cubos de rubik 2x2 Términos secundarios rubik 2x2Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 33. ¿Podemos aprovechar más términos?Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 34. Asignando palabras clave: gap! URL C resolver cubo rubik Término principal solucion cubo rubik Resolver cubo de rubik Términos secundarios cubo de rubik solucionLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 35. Arquitectura de información Home Nivel de producto Cubo de rubik Nivel subproductos 2x2 3x3 Nivel contenido adicional 4x4 5x5 Resolver cubo de rubikLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 36. ¡Construimos nuestro site! cubo de rubik Término principal URL cubos de rubik A Términos secundarios cubo rubikKeywords TITLE DESCRIPTION URLcubo de rubik Cubo de rubik – Cubos de rubik de /cubo-de-rubikcubos de rubik JuegosInteligentes.tld todos los tamaños encubo rubik JuegosInteligentes. Conoce nuestra colección de cubos URL URL URL de rubik. B C D Repetir con todas nuestras landings 164 64 caracteres caracteres máximo máximoLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 37. El contenido: siempre único ¡Punto clave para programadores! Ojito… • El contenido de una página debe ser único… – TITLE único dentro del site – DESCRIPTION único dentro del site – URL única en cada site (y llevar a diferente contenido) – TEXTO único (o casi) en cada siteLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 38. Duplicado de contenidos: parcial Duplicado parcial de contenidos: solo una parte de la página original se repiteLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 39. Duplicado de contenidos: completo ¡Un duplicado completo puede ser muy arriesgado!Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 40. Duplicado de contenidos: precauciones Introducir siempre la etiqueta Marcar como noindex rutas de canonical en el header búsqueda <link rel="canonical" href=“URL- <meta name=“robots” CORRECTA" /> content=“noindex” /> Ruta correcta, no ruta actual (que no es lo mismo…)Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 41. Optimizando el site ¡Ya tenemos nuestros objetivos y los términos a posicionar! Ahora toca diseñar, desarrollar, implementar… y lanzar o modificar nuestro site. Servidor 4º 3º On Page Topografía Arquitectura 2º ¿Alguna prioridad? Front end 1ºLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 42. Ojo con la puesta a punto del front end… Los desarrollos cuestan dinero, esfuerzo y tiempo. Debemos tener mucho cuidado con esta fase. Cuida y mima a los Revisa a fondo el programadores: resultado para saber tienen la clave para si te satisface. Ojo hacer tus ideas con errores o realidad duplicados No sacrifiques a los ¡¡No hagas pasos a usuarios por el SEO: producción en serán ellos los que viernes!! compren, no GoogleLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 43. Linkbuilding Directorios Blogs Foros Notas de prensa Sites temáticosLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 44. Forma de un link <a href=“http://www.juegosinteligentes.tld/cubo-de-rubik” Title=“Solución cubo de rubik 4x4”> Solución cubo de rubik 4x4 </a> Texto de Atributo URL de enlace TITLE destino (“anchor text”)Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 45. ¡A generar links! Debemos tomar varias decisiones antes de comenzar nuestra campaña de creación de enlaces: sus características, formato, origen, destino, y criterios de calidad que la página de origen debe tener para crear enlaces desde ella. Texto de enlace / anchor text Propiedades URL de destino Calidad de la página de origen Origen Title de página, URL, contenido… URL de destino Destino Términos clave elegidosLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 46. ¿Qué es un buen link? ¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding. Un buen link viene de un site que… Tiene poca publicidad  vamos, sin ser descarados… Tiene contenido de calidad Tiene un alto nivel de autoridad  PageRank o el Domain / Page Authority de SEOmoz La página de origen no muestra contenidos “poco fiables” (pornografía, gambling, etc) Posee términos clave interesantes para nuestro negocio en su title, H1, etcLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 47. ¿Qué es un buen link? ¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding. Un buen link viene de un site que… El enlace es ubicado en una posición buena: Dentro del texto En un encabezado Fuera del sidebar Fuera del footer Rutas que tengan un elevado número de enlaces externosLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 48. ¿Buenos o muchos? ¡Vale! Ya tenemos lo textos de enlace. Ahora podemos comenzar a seleccionar orígenes de enlaces válidos donde introducirlos. Pero.. ¿dónde? ¿ Muchos enlaces Mejor un poco o de todo… Buenos enlaces ?Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 49. ¿Cómo construimos los links que necesitamos? Para poder plantear un link, debemos tener en cuenta los términos que deseamos posicionar y en qué rutas. Así podremos preparar una relación de textos de enlace válida. URL URL URL A B C cubo de rubik cubos rubik 2x2 resolver cubo rubik cubos de rubik cubos de rubik 2x2 solucion cubo rubik cubo rubik rubik 2x2 cubo de rubik solucionLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 50. ¿Cómo construimos los links que necesitamos? Debemos generar diferentes combinaciones de textos de enlace para mantener nuestra campaña lo más “orgánica” y “natural” posible. Cubo de rubik URL Cubos de rubik A Cubo rubik Comprar cubos de rubik cubo de rubik Comprar cubo rubik cubos de rubik Encontrar cubos de rubik Catálogo de cubos de rubik cubo rubik Tipos de cubos de rubik Comparar cubo de rubik Web de cubos de rubik Clic aquíLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 51. Experimentar es la claveSin pruebas no hay reglas. Sin experimentos no hay descubrimientos.Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 52. Experimentos, sí. Fastidiarla, no. No hagas pruebas en producción (o perderás dinero) Documenta tu experimento (o no entenderás nada) Comparte con la comunidad (para que otros compartan) Pruebas con un objetivo claro (para no perder el tiempo)Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 53. ¿Dónde experimentar? Para experimentar, siempre es mejor crear sites de prueba. Nunca hagas pruebas en producción. No arriesgues tu fuente principal de ingresos. Creando nuevos Si tu proyecto te da sites solo para el pan… no lo Usando arriesgues servicios de probar blogs gratuitosLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 54. Analizamos los resultados obtenidos ¿Qué sucede ahí dentro? ¿Qué sucede fuera? Nos hacemos ¿Qué impacto muchas tienen nuestras preguntas… acciones? “Lo que no se mide, no se puede mejorar”Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 55. Vale, ¿y qué analizamos? Lo que sucede dentro… …y lo que sucede fuera Tráfico Calidad de Rankings orgánico tráfico (con criterio por favor…) Google Visitas por Visitas por Otras Webmaster keyword landing herramientas ToolsLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 56. ¿Puedo obtener datos de más sitios? PPC/SEM SEO • Optimización de copy orgánico (TITLE, DESCRIPTION, URL…) Equilibrio entre criterios SEO y • Testing de landing pages PPC/SEM • Información sobre impresiones Mayor velocidad para el testeo de landing pages Datos de volúmenes de búsqueda reales analizando impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords Keyword Tool  )Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 57. De lo bueno, lo mejor Profundidad SEO Información PPC/SEM Testing Si cogemos lo mejor de cada Velocidad casa… Más previsibleLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 58. De lo bueno, lo mejor ¿Probamos a pujar en PPC/SEM? ¡Información real sobre keywords en nuestro site! ¿Merece la pena intentar potenciar ¿Merece el Muy bajo CPA y en SEO? esfuerzo de pujar alto CTR en PPC/SEM? (rentable y eficaz) Buen CPA y CTR ajustado (rentable)Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 59. De lo bueno, lo mejor ¿Dónde están en mid-tail y long-tail ¡Información de mi negocio? real sobre keywords en nuestro site! ¿A qué dan importancia los usuarios cuando Bounce rate acceden a mi site? Time On Site Pages per CVR … visitLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 60. De lo mejor, lo superior: SEO  PPC/SEM SEO PPC/SEM La intuición es • Descubrimiento de nuevos nichosimportante, pero el de palabras clave desde herramientas Siempre es mejor empirismo todavía de analítica fiarse de más herramientas • Información de comportamiento de internas en las que usuarios orgánicos para términos que confiemos no estamos utilizando • Conocer mejor nuestro site y lo que los usuarios pueden buscar Observa y aprendeLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 61. ¡Mucho ojito! SEO PPC/SEM Puntos importantes Puntos importantes TITLE TITLE DESCRIPTION DESCRIPTION H1 H1 URL URLLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 62. Principales criterios SEO Si puedes tocar esto… ¡tócalo! TITLE DESCRIPTION Impacto URL en CTRLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 63. La rueda debe girar… Investigación Análisis Estructura Mejoras OnPage OffPageLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 64. Es una máquina. Engáñala. Son solo datos. Analízalos. Juega con diferentes términos y estudia su impacto. La máquina reacciona de una manera concreta. Estúdialo. Nunca dejes de medir el impacto de tus acciones. ¡Y nunca dejes de probar!Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
  • 65. ¡Gracias! Muchas gracias Alfonso Moure Ortega SEO & PPC & Web Analytics Consultant alfonso@moure.es Twitter.com/ghostmou www.alfonsomoure.comLanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com