Clinic SEO / eShow Barcelona 2012 - Inicio y fin de un proyecto SEO

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Presentación en Clinic SEO / eShow Barcelona 2012. Hablé sobre cómo llevar a cabo correctamente todo un proceso SEO, desde principo a fin.

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  • 1. Inicio y fin del SEO “Eso del SEO no existe. Son los padres.” @rtspain @ghostmou eShow Barcelona 2012 + Clinic SEOEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 2. Inicio y fin del SEO “Eso del SEO no existe. Son los padres.” Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader at Relevant Traffic Spain alfonso.moure@relevanttraffic.com Twitter.com/ghostmouEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 3. No hay cucharaEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 4. El proceso SEO • Keyword research • Competidores Investigación • Web Analytics • Rankings Análisis Estructura • Arquitectura • GWT • Contenidos Si paras, estás muerto en SEO • Experimentar • Desarrollo Mejoras OnPage • Cambios en • Diseño buscadores OffPage • Linkbuilding • Social MediaEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 5. ¿Por dónde empezar? ¿Por dónde empezamos? Investigación Análisis Estructura Mejoras OnPage OffPageEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 6. Empezamos fijando objetivos… ¿Vender online? ¿Darnos a conocer? ¡OBJETIVOS! ¿Informar? ¿Leads? ¿Contactos?El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 7. Objetivos, requisitos, resultados y otras hierbas Resultados Objetivo Estrategia Táctica Métodos deseados Vender más y Mejorar el Optimización Keyword Aumento mejor. nivel de de nuestro site research. visibilidad en para en un 25% de buscadores y SEO, tanto Optimización de las ventas medios interna como front end para en nuestro sociales. externamente. SEO. site. Campaña de Creación de Reducción linkbuilding y contenidos de linkbaiting. calidad. de CPA en un 15%. Monitorización Campaña continua para linkbuilding. realizar ajustes. Análisis de tráfico y CVR.El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 8. Buscamos nuestros términos de venta Quiero vender cucharas… Son resultados informativosEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 9. Buscamos nuestros términos de venta Dos tipos de tráfico ¿Nos interesará alguna? Tráfico Tráfico para para branding ventasEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 10. Asignamos los términos dentro del site Si no relacionamos cada término a posicionar con la landing correcta de nuestro site el usuario quedará insatisfecho y se marchará. No cumpliremos ningún objetivo. Seleccionamos los términos interesantes Vinculamos los términos con (Google Suggests + Google sus landings AdWords Keyword Tool) 1 3 keywords keyword secundarios principal máximoEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 11. Asignamos los términos dentro del site Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3 términos secundarios. URL O_o AEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 12. Asignamos los términos dentro del site Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3 términos secundarios. URL O_o AEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 13. Asignamos los términos dentro del site Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3 términos secundarios. URL Cucharas de madera A cucharas de madera Término principal cuchara de madera Términos secundarios cuchara maderaEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 14. Asignamos los términos dentro del site 64 URL 160 caracteres máximo caracteres A ¡Ojo! Puede impactar en CTR :D máximo Keywords TITLE DESCRIPTION cucharas de madera Cucharas de madera – Cucharitas a la ¡Conoce nuestras cucharas venta de madera! Te presentamos cuchara de madera nuestra gran selección de cucharas de madera. cuchara madera URL URL URL B C D Repetir con todas nuestras landingsEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 15. … y llega la hora del OnPage ¡Ya tenemos nuestros objetivos y los términos a posicionar! Ahora toca diseñar, desarrollar, implementar… y lanzar o modificar nuestro site. Servidor 4º 3º On Page Topografía Arquitectura 2º ¿Alguna prioridad? Front end 1ºEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 16. Ojo con el OnPage Los desarrollos cuestan dinero, esfuerzo y tiempo. Debemos tener mucho cuidado con esta fase. Cuida y mima a los Revisa a fondo el programadores: resultado para saber tienen la clave para si te satisface. Ojo hacer tus ideas con errores o realidad duplicados No sacrifiques a los ¡¡No hagas pasos a usuarios por el SEO: producción en serán ellos los que viernes!! compren, no GoogleEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 17. El OffPage que todo lo ve… Directorios Blogs Foros Notas de prensa Sites temáticosEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 18. Forma de un link <a href=“http://www.cucharasalaventa.tld/cucharas-de-madera” Title=“Cucharas de madera”> Cucharas de madera </a> Texto de Atributo URL de enlace TITLE destino (“anchor text”)El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 19. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links? Debemos tomar varias decisiones antes de comenzar nuestra campaña de creación de enlaces: sus características, formato, origen, destino, y criterios de calidad que la página de origen debe tener para crear enlaces desde ella. Texto de enlace / anchor text Características URL de destino Calidad de la página de origen Origen Title de página, URL, contenido… URL de destino Destino Términos clave elegidosEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 20. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde? ¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding. Un buen link viene de un site que… Tiene poca publicidad  vamos, sin ser descarados… Tiene contenido de calidad Tiene un alto nivel de autoridad  PageRank o el Domain / Page Authority de SEOmoz La página de origen no muestra contenidos “poco fiables” (pornografía, gambling, etc) Posee términos clave interesantes para nuestro negocio en su title, H1, etcEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 21. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde? ¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding. Un buen link viene de un site que… El enlace es ubicado en una posición buena: Dentro del texto En un encabezado Fuera del sidebar Fuera del footer Rutas que tengan un elevado número de enlaces externosEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 22. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde? ¡Vale! Ya tenemos lo textos de enlace. Ahora podemos comenzar a seleccionar orígenes de enlaces válidos donde introducirlos. Pero.. ¿dónde? ¿ Muchos enlaces Mejor un poco o de todo… Buenos enlaces ?El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 23. ¿Por qué estas condiciones de linkbuilding? Los enlaces transfieren relevancia: un valor imaginario que puntúa cada página dentro de un buscador. EL origen lo pierde, el destino lo gana. A B C URL (Mi Site) ABC TransitividadEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 24. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links? Para poder plantear un link, debemos tener en cuenta los términos que deseamos posicionar y en qué rutas. Así podremos preparar una relación de textos de enlace válida. URL URL URL A B C cucharas de madera cucharas de metal cucharas infantiles cuchara de madera cuchara de metal cuchara infantil cuchara madera cuchara metal cuchara para niñosEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 25. ¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links? Debemos generar diferentes combinaciones de textos de enlace para mantener nuestra campaña lo más “orgánica” y “natural” posible. URL A Cucharas de madera Cuchara de madera Cuchara madera cucharas de madera Compra cucharas de madera cuchara de madera Tipos de cucharas de madera cuchara madera Cuchares de madera decoradas Cucharas de madera bonitas Cucharas hechas de madera Comprar cucharas de madera decoradas Site con cucharas de madera Web donde se venden cucharas de madera …El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 26. En el OffPage viven las tentaciones… Atención: zona peligrosa para torpes, descuidados, nerviosos y aventureros. ¿Me pones un link en tu footer? ¡¡Hoygan por 25€ 1.000 enlaces!! Super red de directorios a mitad de precio ¿Intercambiamos enlaces?El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 27. De curiosidades está lleno el mundo I <3 (not provided) cafeína ;)El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 28. Experimentar, probar y errarSin pruebas no hay reglas. Sin experimentos no hay descubrimientos.El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 29. Experimentos, sí. Fastidiarla, no. No hagas pruebas en producción (o perderás dinero) Documenta tu experimento (o no entenderás nada) Comparte con la comunidad (para que otros compartan) Pruebas con un objetivo claro (para no perder el tiempo)El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 30. ¿Dónde experimentar? Para experimentar, siempre es mejor crear sites de prueba. Nunca hagas pruebas en producción. No arriesgues tu fuente principal de ingresos. Si usas tu Creando nuevos site, ¡no corras Usando sites solo para riesgos! servicios de probar blogs gratuitosEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 31. Analizando los resultados obtenidos ¿Qué sucede ahí dentro? ¿Qué sucede fuera? Nos hacemos ¿Qué impacto muchas tienen nuestras preguntas… acciones? “Lo que no se mide, no se puede mejorar”El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 32. Analizando los resultados obtenidos… WAIT! PAUSE! Lecturas recomendadas: Paula Sanchez, WebAnalyticsData.com: http://bit.ly/paunotprovided “Estimando las keywords not provided” (not provided…) Ani Lopez, Dynamical.biz: http://bit.ly/anilonotprovided “Excel formula to distribute proportionally (not provided) attribution”El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 33. ¿Y cómo creo yo que podemos sacarlo? Podemos promediar el ratio de visitas que deberíamos recibir para cada keyword según Webmaster Tools, contrastarlo con Analytics, y calcular una relación aproximada dentro de las visitas (not provided). Google Webmaster Tools Google Analytics Visitas por landing (Landings * keywords) + + Keywords(provided) Estimaciones impresiones + y CTR (not provided) ¡Ojo! Segmento de orgánicoEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 34. Vale, ¿y qué analizo? Lo que sucede dentro… …y lo que sucede fuera Tráfico Calidad de Rankings orgánico tráfico (con criterio por favor…) Google Otras Visitas por Visitas por Webmaster herramientas keyword landing Tools (¡las veréis!)El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 35. Preguntas: ¿He actuado bien? ¡Invertí tiempo y dinero en ¿Elegiste bien los linkbuilding! textos de enlace? Pero no obtengo resultados  ¿Escogiste bien los orígenes de enlace? ¿Has hecho algo que no deberías? ¬¬El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 36. Preguntas: ¿He actuado bien? ¿Se han llevado a ¡Invertí tiempo y dinero en cabo todos los OnPage… desarrollo y diseño! cambios? Pero no obtengo resultados  ¿Has comprobado los errores reportados por Google Webmaster ¿No hay Tools? duplicados? ¿Has utilizado bien tus keywords?El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 37. Venga, ¡un paso más alla! Información de PPC PPC/SEM SEO • Optimización de copy orgánico (TITLE, DESCRIPTION, URL…) Equilibrio entre criterios SEO y • Testing de landing pages PPC/SEM • Información sobre impresiones Mayor velocidad para el testeo de landing pages Datos de volúmenes de búsqueda reales analizando impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords Keyword Tool  )El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 38. Y vuelta a empezar… Investigación Análisis Estructura Mejoras OnPage OffPageEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 39. Es una máquina. Engáñala. Son solo datos. Analízalos. Juega con diferentes términos y estudia su impacto. La máquina reacciona de una manera concreta. Estúdialo. Nunca dejes de medir el impacto de tus acciones. ¡Y nunca dejes de probar!El proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
  • 40. ¡Gracias! Muchas gracias alfonso.moure@relevanttraffic.com www.relevanttraffic.es www.alfonsomoure.com Twitter.com/ghostmouLecturas recomendadas sobre (not provided): NOTA: todas aparecerán listadas con link en http://blogrelevanttraffic.es  Paula Sanchez, WebAnalyticsData.com: http://bit.ly/paunotprovided Ani Lopez, Dynamical.biz: http://bit.ly/anilonotprovidedEl proceso SEO: Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouInicio y fin del SEO SEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain