Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad
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Explicación de las figuras retóricas utilizando imágenes publicitarias

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Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad Presentation Transcript

  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción)
    • Anáfora . Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:
      • “ BE” (imperativo del inglés ‘to be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’
      • Colocados como dos versos:
        • “ BE Magnetic BEEFEATER”
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción)
    • Anáfora : Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones): aprender a
    • Repetición : pura
    • Tradición, naturaleza, pureza, armonía: RON
    • Las dos imágenes (indio y botella con vaso) son los focos de atención (por los efectos de luz)
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción)
    • Paronomasia : semejanza fonética entre dos palabras:
      • “ MASH” en lugar de MÁS
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción)
    • Paronomasia.
    • Semejanza fonética entre dos palabras:
      • “ Nextasis ” por éxtasis
    • Composición. M ecanismo de formación de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en una sola :
      • Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en inglés) + éxtasis
    • El valor connotativo que sugieren las prendas en el suelo y la imagen femenina desnuda (además de machista) es de carácter erótico.
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento)
    • Aliteración : ( repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad) :
      • “ Usa tu VISA”
    • Personificación:
      • “ El futuro elige VISA”
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción)
    • Juego de palabras . Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:
      • “ Originalmente original”
      • Pretende sugerir:
        • Tradición, antigüedad
        • Minoritario (original)
        • Y moderno (imagen del ordenador, vestimenta del personaje, etc.)
    • Derivación . Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos :
      • Originalmente = original + mente
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción)
    • Epífora : Consiste en repetir las mismas palabras al final de 2 o más períodos (versos u oraciones):
      • “ ... formo parte”
    • Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica):
      • “ Yo formo parte, tú formas parte, ella forma parte,...”
      • “ ... Igual que yo. Igual que tú”
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Metáfora . Consiste en presentar como idénticos dos términos distintos . (O llamar a una cosa con el nombre de otra)
    • En este caso hay 2 metáforas:
      • “ 7 Pecados Capitales” , concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.
      • “ Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD: (de significación)
    • Metáfora : “el reparto”
    • Metáfora: “sabor y personalidad de Venezuela”
    • En ambos casos se pretende “vender” el producto como algo natural, de elaboración tradicional.
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo) :
      • El cuello de la botella con el sello de la bodega, en lugar de la botella completa
    • Contiene varias metáforas :
      • “ Recuerdo vivo de su historia”
      • “ Amor por la tierra”
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Metonimia . (Consiste en sustituir la parte por el todo) :
      • El motor por el coche
      • La zona del conductor por el conjunto del coche
    • Contiene dos metáforas “hiperbólicas” :
      • “ 24 kilates de lujo
      • “ 24 kilates de potencia”
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Metonimia . (Consiste en sustituir la parte por el todo) :
      • El parque Gaudí de Barcelona (la parte) por Cataluña (el todo)
    • Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación :
      • “ ... como en casa”. Pretende sugerir idea de hospitalidad.
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Comparación . Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones .
      • En este caso la comparación es la siguiente:
        • De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Comparación . Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones.
      • En este otro caso la comparación es la siguiente :
        • Se comparan dos grupos humanos:
          • El de arriba (aburridos, quietos, en negro)
          • El de abajo (alegres, bailando, en colores)
          • ¿La diferencia? El grupo alegre bebe.
          • Mensaje: ¡para divertiros, bebed Ballentine’s
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento)
    • Anáfora : a + infinitivo
    • Uso del infinitivo: idea de generalización
    • Paráfrasis : Uso de una cita o un texto casi sin alteración (“ Declaración universal de los derechos del hombre” de la ONU): una frivolidad
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
    • Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados .
      • La ‘nutrición’ es propia de personas o animales , no de los cabellos
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
    • PERSONIFICACION (también llamada “PROSOPOPEYA”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas .
      • El ‘odio’ es un sentimiento humano que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo.
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
    • Personificación o “Prosopopeya” . Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas .
      • La ‘sobremesa” es algo propio de las personas
    • DILOGÍA o “doble sentido”. Una palabra o sintagma usados en dos sentidos :
      • ‘ Volver al mono’ = volver a beber esa marca de anís / volver a lo tradicional
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
    • Dilogía o “doble sentido”: ( Una palabra o sintagma usados en dos sentidos) :
      • En “Regla Nº3” se contienen las ideas de:
        • ‘ Norma nº3’
        • Menstruación
      • En “manejar” se contienen las ideas de:
        • ‘ Manejar’ los tampones
        • ‘ Manejar’ a los chicos
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
    • Dilogía o “doble sentido” (u na palabra o sintagma usados en dos sentidos) : Eslogan bivalente. “Este oscuro objeto de deseo”:
      • Ron añejo (oscuro)
      • Mujer morena y sensual
    • Paráfrasis ( repetición casi exacta de una frase ) del título de una película de Buñuel ( Ese oscuro objeto del deseo)
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento)
    • Hipérbole : (exageración desmesurada) :
      • “ El único que es único”.
    • El eslogan, además, contiene una repetición .
    • La escena contiene una prosopopeya : personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”.
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
    • Antítesis (en doble plano):
      • Abajo: blanco y negro, situación seria, aburrida, formal (¿trabajo?)
      • Arriba: color, alegría, diversión
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
    • Antítesis : (presentación de ideas -imágenes, en este caso- opuestas) :
      • Grupo superior, estático y en negro.
      • El de abajo, muy colorido, divirtiéndose, bailando y ...
      • ... La razón está en el “vaso” que levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: ¡se divierten porque beben!
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento)
    • Estructura paralelística (verbal e icónica) : Fuentes–Magno
    • Epífora (repetición de palabras o sintagmas al final de varios segmentos) : “con hielo”
    • Metáfora en “Fuentes con hielo”: el hielo del personaje es del mismo color que el del vaso, es coñac.
    • Es un texto argumentativo : utiliza el argumento de autoridad:
      • Por esto, el mensaje secundario es: si Fuentes lo toma ...
    • Antonomasia (Sustituir un nombre por una cualidad que le corresponde de manera inconfundible) : “ lo nuestro”
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción)
    • PARADOJA : ( Unión de 2 ideas aparentemente opuestas): “un poco de Magno es mucho”
    • Hay un sutil PARALELISMO entre el personaje (uno de los “grandes” actores españoles) y la marca + logotipo del toro. (‘Magnum’ significa ‘grande’ en latín)
    • Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad:
      • Por esto, el mensaje secundario es: si Imanol Arias lo toma ...
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción)
    • Enumeración : ( figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea) :
      • razones para decir NO a las drogas
    • Asíndeton : ( prescindir de conjunciones en una enumeración)
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Sinonimia : ( dos o más palabras distintas con el mismo significado)
    • Sinónimos: mujer y hogar
    • R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de ‘la popular’)
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) (de dicción))
    • Sinonimia : ( dos o más palabras distintas con el mismo significado) .
    • Sinónimos:
      • mujer y hogar (implícito)
      • “ nueva mujer” –cerámica (moderna)
    • Paronomasia : semejanza fonética entre dos palabras:
      • “ SALONI” – salón (de la casa)
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Sinonimia (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) : belleza = cosmética
    • Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen).
    • Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje
    • A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego. (Ironía, claro)
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Sinonimia: (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) :
      • Beber = jugar (play)
      • (Se ruega mirar el eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo).
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de significación)
    • Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta.
    • Eslogan: anfibología.
    • Sinestesia : en el mismo plano, lo estético (vista) y lo gastronómico (gusto, “delicia”).
    • “ Curvas”, una de las palabras que más cosifican al colectivo femenino.
    • El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen “curvas tentadoras”: tópico de extracción bíblica, fue Eva el instrumento de tentación de Adán.
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) (de dicción)
    • Sinestesia : ( correspondencia entre percepciones de diferentes sentidos) :
      • color alto voltaje
    • Aliteración : ( repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad) :
      • “ ... a lt o vo lt aje”
  • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
    • Connotación (valor secundario que rodea a una palabra o imagen)
      • Sobran las palabras (y no es una frase).
      • No hay eslogan, ni texto expositivo, sólo la dirección de la página Web
    • La fuerza está en el valor connotativo de la imagen del protagonista: sensualidad, placer, belleza, ... objeto de deseo
      • El agua amplía esta sugerencia.
      • Además, las líneas de dirección del agua van a la zona púbica.