Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción)

Anáfora . Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:

“ BE” (imperativo del inglés ‘to be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’

Colocados como dos versos:

“ BE Magnetic BEEFEATER”

Anáfora : Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones): aprender a

Repetición : pura

Tradición, naturaleza, pureza, armonía: RON

Las dos imágenes (indio y botella con vaso) son los focos de atención (por los efectos de luz)

Paronomasia : semejanza fonética entre dos palabras:

“ MASH” en lugar de MÁS

Paronomasia.

Semejanza fonética entre dos palabras:

“ Nextasis ” por éxtasis

Composición. M ecanismo de formación de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en una sola :

Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en inglés) + éxtasis

El valor connotativo que sugieren las prendas en el suelo y la imagen femenina desnuda (además de machista) es de carácter erótico.

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento)

Aliteración : ( repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad) :

“ Usa tu VISA”

Personificación:

“ El futuro elige VISA”

Juego de palabras . Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:

“ Originalmente original”

Pretende sugerir:

Tradición, antigüedad

Minoritario (original)

Y moderno (imagen del ordenador, vestimenta del personaje, etc.)

Derivación . Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos :

Originalmente = original + mente

Epífora : Consiste en repetir las mismas palabras al final de 2 o más períodos (versos u oraciones):

“ ... formo parte”

Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica):

“ Yo formo parte, tú formas parte, ella forma parte,...”

“ ... Igual que yo. Igual que tú”

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)

Metáfora . Consiste en presentar como idénticos dos términos distintos . (O llamar a una cosa con el nombre de otra)

En este caso hay 2 metáforas:

“ 7 Pecados Capitales” , concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.

“ Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD: (de significación)

Metáfora : “el reparto”

Metáfora: “sabor y personalidad de Venezuela”

En ambos casos se pretende “vender” el producto como algo natural, de elaboración tradicional.

Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo) :

El cuello de la botella con el sello de la bodega, en lugar de la botella completa

Contiene varias metáforas :

“ Recuerdo vivo de su historia”

“ Amor por la tierra”

Metonimia . (Consiste en sustituir la parte por el todo) :

El motor por el coche

La zona del conductor por el conjunto del coche

Contiene dos metáforas “hiperbólicas” :

“ 24 kilates de lujo

“ 24 kilates de potencia”

Metonimia . (Consiste en sustituir la parte por el todo) :

El parque Gaudí de Barcelona (la parte) por Cataluña (el todo)

Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación :

“ ... como en casa”. Pretende sugerir idea de hospitalidad.

Comparación . Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones .

En este caso la comparación es la siguiente:

De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.

Comparación . Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones.

En este otro caso la comparación es la siguiente :

Se comparan dos grupos humanos:

El de arriba (aburridos, quietos, en negro)

El de abajo (alegres, bailando, en colores)

¿La diferencia? El grupo alegre bebe.

Mensaje: ¡para divertiros, bebed Ballentine’s

Anáfora : a + infinitivo

Uso del infinitivo: idea de generalización

Paráfrasis : Uso de una cita o un texto casi sin alteración (“ Declaración universal de los derechos del hombre” de la ONU): una frivolidad

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)

Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados .

La ‘nutrición’ es propia de personas o animales , no de los cabellos

PERSONIFICACION (también llamada “PROSOPOPEYA”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas .

El ‘odio’ es un sentimiento humano que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo.

Personificación o “Prosopopeya” . Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas .

La ‘sobremesa” es algo propio de las personas

DILOGÍA o “doble sentido”. Una palabra o sintagma usados en dos sentidos :

‘ Volver al mono’ = volver a beber esa marca de anís / volver a lo tradicional

Dilogía o “doble sentido”: ( Una palabra o sintagma usados en dos sentidos) :

En “Regla Nº3” se contienen las ideas de:

‘ Norma nº3’

Menstruación

En “manejar” se contienen las ideas de:

‘ Manejar’ los tampones

‘ Manejar’ a los chicos

Dilogía o “doble sentido” (u na palabra o sintagma usados en dos sentidos) : Eslogan bivalente. “Este oscuro objeto de deseo”:

Ron añejo (oscuro)

Mujer morena y sensual

Paráfrasis ( repetición casi exacta de una frase ) del título de una película de Buñuel ( Ese oscuro objeto del deseo)

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento)

Hipérbole : (exageración desmesurada) :

“ El único que es único”.

El eslogan, además, contiene una repetición .

La escena contiene una prosopopeya : personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”.

Antítesis (en doble plano):

Abajo: blanco y negro, situación seria, aburrida, formal (¿trabajo?)

Arriba: color, alegría, diversión

Antítesis : (presentación de ideas -imágenes, en este caso- opuestas) :

Grupo superior, estático y en negro.

El de abajo, muy colorido, divirtiéndose, bailando y ...

... La razón está en el “vaso” que levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: ¡se divierten porque beben!

Estructura paralelística (verbal e icónica) : Fuentes–Magno

Epífora (repetición de palabras o sintagmas al final de varios segmentos) : “con hielo”

Metáfora en “Fuentes con hielo”: el hielo del personaje es del mismo color que el del vaso, es coñac.

Es un texto argumentativo : utiliza el argumento de autoridad:

Por esto, el mensaje secundario es: si Fuentes lo toma ...

Antonomasia (Sustituir un nombre por una cualidad que le corresponde de manera inconfundible) : “ lo nuestro”

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción)

PARADOJA : ( Unión de 2 ideas aparentemente opuestas): “un poco de Magno es mucho”

Hay un sutil PARALELISMO entre el personaje (uno de los “grandes” actores españoles) y la marca + logotipo del toro. (‘Magnum’ significa ‘grande’ en latín)

Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad:

Por esto, el mensaje secundario es: si Imanol Arias lo toma ...

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción)

Enumeración : ( figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea) :

razones para decir NO a las drogas

Asíndeton : ( prescindir de conjunciones en una enumeración)

Sinonimia : ( dos o más palabras distintas con el mismo significado)

Sinónimos: mujer y hogar

R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de ‘la popular’)

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) (de dicción))

Sinonimia : ( dos o más palabras distintas con el mismo significado) .

Sinónimos:

mujer y hogar (implícito)

“ nueva mujer” –cerámica (moderna)

Paronomasia : semejanza fonética entre dos palabras:

“ SALONI” – salón (de la casa)

Sinonimia (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) : belleza = cosmética

Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen).

Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje

A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego. (Ironía, claro)

Sinonimia: (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) :

Beber = jugar (play)

(Se ruega mirar el eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo).

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de significación)

Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta.

Eslogan: anfibología.

Sinestesia : en el mismo plano, lo estético (vista) y lo gastronómico (gusto, “delicia”).

“ Curvas”, una de las palabras que más cosifican al colectivo femenino.

El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen “curvas tentadoras”: tópico de extracción bíblica, fue Eva el instrumento de tentación de Adán.

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) (de dicción)

Sinestesia : ( correspondencia entre percepciones de diferentes sentidos) :

color alto voltaje

Aliteración : ( repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad) :

“ ... a lt o vo lt aje”

Connotación (valor secundario que rodea a una palabra o imagen)

Sobran las palabras (y no es una frase).

No hay eslogan, ni texto expositivo, sólo la dirección de la página Web

La fuerza está en el valor connotativo de la imagen del protagonista: sensualidad, placer, belleza, ... objeto de deseo

El agua amplía esta sugerencia.

Además, las líneas de dirección del agua van a la zona púbica.

Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad

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