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    1. PUBLICIDAD: análisis de objetivos, contenidos y figuras
    2. OBJETIVOS
      • Informar (función referencial)
      • Persuadir (función apelativa)
      • Conmover (función expresiva)
      • Convencer (func. referencial)
      • Elegir (función referencial)
      • “ Crear” (función poética)
      • T exto descriptivo-expositivo
      • T exto expositivo-argumentativo
      • Texto argumentativo
      • Texto argumentativo
      • Texto expositivo
      • Texto expositivo
      • Texto narrativo
      TIPO DE TEXTO
    3. TIPOS DE PUBLICIDAD
      • Según el medio :
        • Impresa - Radiofónica - TV, cine, Internet
      • Según el destinatario :
        • Toda la sociedad
        • Sector concreto:
            • Según sexo, edad, etc.
            • Técnicos y especialistas.
      • Según la finalidad :
        • De venta - De prestigio -Electoral
      • Según su elaboración :
        • Desde la más sencilla a la más elaborada.
    4. Elementos retóricos del mensaje publicitario
      • La persuasión es una modalidad comunicativa cuyos elementos son :
        • Intención consciente del emisor.
        • Indefensión del receptor. (El receptor no tiene defensa lingüística ni conductual).
        • Empleo de símbolos que impresionan, convencen y fijan en el subconsciente del receptor el significado deseado.
      • La retórica en publicidad afecta a la palabra y a la imagen.
    5. Elaboración retórica de un anuncio: “Técnica publicitaria”
      • “ Inventio”: Concepción del mensaje.
      • Encontrar argumentos adecuados. Para
        • Convencer
        • Conmover
      • Elementos:
        • Clincher : gancho que capta la atención.
        • Imágenes insólitas.
        • Técnica del enigma.
        • Narración.
      • “ Dispositio”: Configuración
      • Estructura adecuada. Para
        • Persuadir
        • Informar
      • Elementos :
        • Tipografía
        • Ordenación del texto
        • Partes del anuncio: clincher , cuerpo, eslogan, etc.
      • “ Elocutio”: elaboración
      • Palabras-imágenes adecuadas. Para :
      • - Elegir
      • - Componer.
      • Elementos:
      • - Eficacia, claridad e innovación.
      • - Potenciar connotación.
      • - Creatividad: figuras de omisión y repetición, tropos, etc.
    6. La imagen publicitaria
      • Significación denotativa :
        • Función referencial: relación directa entre icono y referente (imagen).
      • Significación connotativa:
        • Trata de asociar significados valorativos al producto anunciado.
        • Estos significados orientan la emoción del receptor y estimulan sus valores y deseos.
    7. Rasgos verbales más destacables
      • Nivel fónico:
      • Uso de grafemas (letras) extranjerizantes.
      • Sonidos inusuales en castellano.
      • Exageración del tamaño del grafema. (Así convierte en imagen lo verbal).
      • Reiteración de sonidos: rimas novedosas
      • Uso de onomatopeyas, aliteraciones, paronomasias.
    8. Rasgos verbales más destacables
      • B. Nivel morfosintáctico
      • Poco respeto a las normas: condensación, truncamiento, elipsis, estilo nominal, etc.
      • Artículo: identificador, de exclusividad
      • Adjetivo: sensacionalista, valorativo, uso frecuente del grado.
      • Verbo: uso frecuente del presente de indicativo y del imperativo.
      • Estructuras sintácticas:
        • Predomina estilo nominal: sustantivo y nombre de marca .
        • Uso redundante de pronombres para implicar al receptor.
        • Frecuentemente se omite el verbo.
        • Uso de tipos oracionales que implican al receptor: exhortativas, imperativas, exclamativas e interrogativas.
    9. Rasgos verbales más destacables
      • C. Nivel léxico-semántico:
      • Uso de palabras llenas, clave, identificadoras del producto, esencializadoras .
      • Uso de extranjerismos: exotismo, prestigio, novedad . (Distintas evocaciones según el idioma).
      • Creación de términos (modernidad) a partir de todo tipo de formantes: prefijos, sufijos, composición, acrónimos, tecnicismos, ...
      • Incide en campos semánticos que mueven afectivamente al receptor: lo exclusivo, la universalidad, modernidad, exquisitez, antigüedad, lo natural, hogar, aventura, sexo, hedonismo, éxito, ternura
      • Recursos de estilo usados: metonimias, sinestesias, antítesis, polisemias, sinonimias, paralelismos, paradojas, hipérboles, metáforas, personificaciones, ...
    10. Análisis de textos publicitarios
      • Objetivos: convencer, persuadir. IGUALDAD, NO DISCRIMINACIÓN
      • Tipo de texto: expositivo, narrativo.
      • Impresa, dirigida a toda la sociedad, institucional, sencilla.
      • Clincher: una chica inmigrante (¿india?, por el lunar en el entrecejo) vestida de fallera junto a 3 muchachas españolas.
      • Texto centrado: “conjuga” la fórmula ‘formar parte’.
      • Resalta en la tipografía el color diferente de los pronombres personales: somos distintos.
      • Redundancia en el uso de pronombres personales para implicar al receptor
      • Verbo en presente de indicativo.
      • Paralelismo: ‘ igual que yo, ... ’
      • Connotación: alegría, felicidad.
    11. Análisis de textos publicitarios
      • Elementos icónicos: paréntesis, flecha.
      • Familia-sociedad multiétnica.
      • Paralelismo: pie de foto / texto.
    12. Análisis de textos publicitarios
      • Tecnicismos: modernidad.
      • Marca resaltada.
      • Nombre del producto: composición.
      • “ Razones” : metáfora
    13. Análisis de textos publicitarios
      • Prosopopeya
    14. Análisis de textos publicitarios
      • Dirigido a un sector concreto: jóvenes
      • Determinantes demostrativos con valor deíctico.
      • Uso del inglés para mostrar modernidad.
      • Mensaje contradictorio: eslogan / intención
    15. Análisis de textos publicitarios
      • Uso publicitario de un evento religioso
      • Dirigido a un sector concreto: andaluz, “rociero”
      • Elementos gráficos redondos: carreta, sombrero, tarta, aureola blanca
    16. Análisis de textos publicitarios
      • Paronomasia: MASH / más
    17. Análisis de textos publicitarios
      • Eslogan: estructura bimembre, paralela, compuesta por 2 paradojas
      • Imagen familiar – objeto familiar
      • El niño (polisemia):
        • Tecnología de futuro
        • Fácil de usar
    18. Análisis de textos publicitarios
      • Cincher: 8 = 1 y que el signo del ocho esté formado por la unión de los iconos masculino y femenino
      • Explicación: eslogan
      • Eslogan: valor connotativo (erótico)
    19. Análisis de textos publicitarios
      • Gancho: sucesión de grafemas sin sentido
      • Lo que “brilla” es la marca: “tiene luz propia”
    20. Análisis de textos publicitarios
      • Hipérbole
      • Uso de siglas y acrónimos
      • Líneas cinéticas: velocidad
    21. Análisis de textos publicitarios
      • Comparación (con las imágenes de edificios)
      • Paronomasia nombre del modelo – prefijo “super”
      • Palabra compuesta
    22. Análisis de textos publicitarios
      • Dirigido a jóvenes
      • Uso de pronombres: refleja un diálogo con “el joven” receptor. Familiaridad, directo
      • Valor connotativo del texto
    23. Análisis de textos publicitarios
      • Comparación: doble plano
      • Fuerte valor connotativo asociado al coche
    24. Análisis de textos publicitarios
      • Metonimia: precio por coche.
      • Polisemia: “pegado al suelo” = precio bajo, tracción a las 4 ruedas
      • Tecnicismos: texto expositivo
    25. Análisis de textos publicitarios
      • Doble plano: comparación
      • Clincher: punch sobre una cuna.
      • Valor connotativo: pequeño pero fuerte
    26. Análisis de textos publicitarios (tabaco)
      • Eslogan: palabras derivadas.
      • Polisemia: distinto, desde siempre – marca tradicional
      • Contradicción entre la imagen (relax) y el mensaje obligatorio
    27. Análisis de textos publicitarios
      • Doble plano. Mensaje indirecto: el hombre sobre (= domina) el tabaco. (Existe versión femenina)
      • Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización).
      • “ Para. Relájate”: polisemia
    28. Análisis de textos publicitarios
      • Elemento necesario para situaciones de relajamiento, de descanso: cotidianas
      • Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización).
      • “ Para. Relájate”: polisemia
    29. Análisis de textos publicitarios
      • Inglés: internacional, moderno.
      • Hoja (aporta el valor connotativo): naturaleza, sin aditivos = light
    30. Análisis de textos publicitarios
      • Margarita: símbolo unido a la adolescencia, al “primer amor”.
      • Dirigido a adolescentes
      • Uso de anfibologías o doble sentido:
        • A ver si se decide a quererme /A ver si se decide a fumar Fortuna
        • ¿Tienes Fortuna? : tabaco / conseguir a él o ella.
    31. Análisis de textos publicitarios
      • Gancho: marca en forma de globo terraqueo.
      • Dirigido a jóvenes: tratamiento de “tú”, tipo de personas
      • La razón la tiene la mayoría: si se disfruta en más de 60 países, tú también debes fumarlo para estar en la onda
    32. Análisis de textos publicitarios
      • Inglés: “El placer diario del mundo”.
      • Dirigido a jóvenes de todo el mundo: imágenes de Barcelona, Londres, Moscú.
      • Mensajes indirectos: el tabaco crea amistad, da alegría, te ayuda a relacionarte y, sobre todo, nos hace iguales.
    33. Análisis de textos publicitarios
      • Comparación: cría de cerdos-balneario. Ambos son entornos idílicos: “locus amoenus”.
      • Ironía

    + Alfredo MárquezAlfredo Márquez, 2 years ago

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    Teoría y análisis e textos publicitarios

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