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MUJER Y PUBLICIDAD Un reflejo del estado de la cuestión sexual en la sociedad de mercado globalizado
Mujer y Publicidad <ul><li>Nuestro deseo: publicidad igualatoria, intercambiable  </li></ul><ul><li>Mensaje dirigido a pro...
Mujer y Publicidad <ul><li>Menos explícita, pero también propone ,  con la ayuda de una maleta ,  que la mujer emprenda  “...
Mujer y Publicidad <ul><li>Pero se mantienen los roles tópicos </li></ul><ul><li>Revistas para mujeres, moda, adelgazar, v...
Mujer y Publicidad <ul><li>Los tópicos más típicos: convertir a la mujer en esclava de una imagen determinada por el merca...
Mujer y Publicidad <ul><li>Pero las chicas guapas no sólo son delgadas, también “sofisticadas”: zapatos de diseño ... y de...
Mujer y Publicidad <ul><li>Curvas: dunas, culo </li></ul><ul><li>Boca entreabierta </li></ul><ul><li>Ojos dorados </li></u...
Mujer y Publicidad <ul><li>Aunque para vender modernidad, se incluya: </li></ul><ul><ul><li>Una imagen cercana a la anorex...
Mujer y Publicidad <ul><li>Anfibología: a la par habla de  “manejar”  chicos y tampones </li></ul><ul><li>¿Hay tópico más ...
Mujer y Publicidad <ul><li>Vuelve “la mujer objeto”, por supuesto, sexual </li></ul><ul><li>Se repite el doble sentido </l...
Mujer y Publicidad <ul><li>La finalidad de lo sexual: ¡el éxtasis! </li></ul><ul><li>¿Hay o no hay valor añadido o connota...
Mujer y Publicidad <ul><li>Argumento de autoridad y gancho: Anne Igartiburu </li></ul><ul><li>En  M oda, marca y diseñador...
Mujer y Publicidad <ul><li>Argumento de autoridad y gancho: Nada menos que Esther Cañadas </li></ul><ul><li>En  M oda, mar...
Mujer y Publicidad <ul><li>Tipografía: resalta “ojos”, colores distintos, etc. </li></ul><ul><li>Eslogan: paradoja </li></...
Mujer y Publicidad <ul><li>Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta. </li></ul><ul><li>Eslogan: anfibo...
Mujer y Publicidad <ul><li>Sinestesia:  color alto voltaje </li></ul><ul><li>Sincero: atraction, atrapa todas las miradas,...
Mujer y Publicidad <ul><li>Imagen no nítida, pero sugerente, enigmática. Como los alquimistas </li></ul><ul><li>Uso de la ...
Mujer y Publicidad <ul><li>La publicidad de productos cosméticos reproduce todos los tópicos y lugares comunes que el mode...
Mujer y Publicidad <ul><li>Dirigido a madres jóvenes </li></ul><ul><li>Personificación de cabello </li></ul><ul><li>Parado...
Mujer y Publicidad <ul><li>‘ La juventud’, el tesoro perdido, se convierte en el patrón obsesivo. Obsesión que, manipulada...
Mujer y Publicidad <ul><li>El uso del personaje infantil aquí no es secundario </li></ul><ul><li>Sinonimia: belleza =  cos...
Mujer y Publicidad <ul><li>¿Formas?. ¿no las tenemos siempre? </li></ul><ul><li>El estándar. </li></ul><ul><li>Gratuidad d...
Mujer y Publicidad <ul><li>Modelo = canon: </li></ul><ul><ul><li>Delgadas hasta la anorexia </li></ul></ul><ul><ul><li>Jóv...
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Mujer y Publicidad (Sección Hombres) <ul><li>Al igual que con la mujer, la imagen del hombre adquiere valores añadidos (v....
Mujer y Publicidad (Sección Hombres) <ul><li>Dirigido a hombres:   “hombre” no es aquí un genérico, sino que está sexuado....
Mujer y Publicidad (Sección Hombres) <ul><li>Sobran las palabras: y no es una frase. </li></ul><ul><li>No hay eslogan, ni ...
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Análisis de la presencia d ela mujer en la publicidad

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  1. 1. MUJER Y PUBLICIDAD Un reflejo del estado de la cuestión sexual en la sociedad de mercado globalizado
  2. 2. Mujer y Publicidad <ul><li>Nuestro deseo: publicidad igualatoria, intercambiable </li></ul><ul><li>Mensaje dirigido a profesionales liberales ( oficina) : amplia presencia femenina. </li></ul><ul><li>Contrapicado: seguridad, firmeza. </li></ul>
  3. 3. Mujer y Publicidad <ul><li>Menos explícita, pero también propone , con la ayuda de una maleta , que la mujer emprenda “caminos diferentes” </li></ul><ul><li>Firmeza, seguridad y, sobre todo, un horizonte infinito: valores connotativos </li></ul><ul><li>Dirigido a mujeres que viajan, instruidas, etc. </li></ul><ul><li>Uso del inglés: cosmopolitismo, modernidad </li></ul><ul><li>Pero el protagonista central es la maleta: color diferenciado </li></ul>
  4. 4. Mujer y Publicidad <ul><li>Pero se mantienen los roles tópicos </li></ul><ul><li>Revistas para mujeres, moda, adelgazar, vestuario, etc.: la mujer uncida a lo superficial </li></ul>
  5. 5. Mujer y Publicidad <ul><li>Los tópicos más típicos: convertir a la mujer en esclava de una imagen determinada por el mercado </li></ul><ul><li>Validado el producto (cursos, incluidos) con el nombre en inglés </li></ul>
  6. 6. Mujer y Publicidad <ul><li>Pero las chicas guapas no sólo son delgadas, también “sofisticadas”: zapatos de diseño ... y de diseñador. </li></ul><ul><li>Un mensaje con 3 elementos sólo: </li></ul><ul><ul><li>Mujer joven, sugerente, sensual (labios rojos y entreabiertos), rubia,... muy “Marilyn”. </li></ul></ul><ul><ul><li>Zapato de tacón excesivo </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombre del diseñador. </li></ul></ul><ul><li>Con ellos consigue un alto valor connotativo. </li></ul>
  7. 7. Mujer y Publicidad <ul><li>Curvas: dunas, culo </li></ul><ul><li>Boca entreabierta </li></ul><ul><li>Ojos dorados </li></ul><ul><li>Bolso: posesión, satisfacción </li></ul>
  8. 8. Mujer y Publicidad <ul><li>Aunque para vender modernidad, se incluya: </li></ul><ul><ul><li>Una imagen cercana a la anorexia </li></ul></ul><ul><ul><li>Imágenes irreales: color, brillo, colocación del cinturón, tamaño desproporcionado del bolso, postura forzada de la modelo. </li></ul></ul>
  9. 9. Mujer y Publicidad <ul><li>Anfibología: a la par habla de “manejar” chicos y tampones </li></ul><ul><li>¿Hay tópico más tópico y dañino que el de las armas de mujer ? </li></ul><ul><li>Polisemia: “regla nº3” </li></ul><ul><li>Eslogan (“Ni lo notas. Ni lo notan”): comodidad e imagen </li></ul><ul><li>Texto expositivo: abajo </li></ul>
  10. 10. Mujer y Publicidad <ul><li>Vuelve “la mujer objeto”, por supuesto, sexual </li></ul><ul><li>Se repite el doble sentido </li></ul><ul><li>Atractiva, sugerente, algo salvaje, muy sensual, ... </li></ul><ul><li>En múltiples ocasiones mujer y alcohol están asociados. ¿Y? </li></ul>
  11. 11. Mujer y Publicidad <ul><li>La finalidad de lo sexual: ¡el éxtasis! </li></ul><ul><li>¿Hay o no hay valor añadido o connotativo en esta promoción de las duchas Next ?: </li></ul><ul><ul><li>Cuerpo desnudo </li></ul></ul><ul><ul><li>Reguero de ropa hacia el encuentro </li></ul></ul><ul><li>Eslogan construido por composición: next (inglés) + éxtasis + signo de admiración final </li></ul>
  12. 12. Mujer y Publicidad <ul><li>Argumento de autoridad y gancho: Anne Igartiburu </li></ul><ul><li>En M oda, marca y diseñador son lo mismo </li></ul><ul><li>Sinónimos: mujer y hogar </li></ul><ul><li>R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de La popular) </li></ul>
  13. 13. Mujer y Publicidad <ul><li>Argumento de autoridad y gancho: Nada menos que Esther Cañadas </li></ul><ul><li>En M oda, marca y diseñador son lo mismo </li></ul><ul><li>Sinónimos: </li></ul><ul><ul><li>Explícito: diseño de ropa y de cerámica. </li></ul></ul><ul><ul><li>Implícito: mujer y cerámica ( que, a su vez, es una metáfora de ‘hogar’ o ‘casa’). </li></ul></ul><ul><li>“ la mujer en la casa y ...” (a pesar de la imagen moderna de ‘La popular’: ella es MODELO, tanto de ?pasarela?, como ‘de mujer’) </li></ul>
  14. 14. Mujer y Publicidad <ul><li>Tipografía: resalta “ojos”, colores distintos, etc. </li></ul><ul><li>Eslogan: paradoja </li></ul><ul><li>Uso interesado y manipulado de un refrán: Los ojos son el espejo del alma </li></ul><ul><li>El elemento gráfico: expositivo, denotativo </li></ul>
  15. 15. Mujer y Publicidad <ul><li>Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta. </li></ul><ul><li>Eslogan: anfibología. </li></ul><ul><li>Sinestesia: en el mismo plano lo estético (vista) y lo gastronómico (gusto). </li></ul><ul><li>“ Curvas”, una de las palabras que más cosifican al colectivo femenino. </li></ul><ul><li>El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen “curvas tentadoras”: tópico de extracción bíblica, fue Eva el instrumento de tentación de Adán. </li></ul>
  16. 16. Mujer y Publicidad <ul><li>Sinestesia: color alto voltaje </li></ul><ul><li>Sincero: atraction, atrapa todas las miradas, duración </li></ul><ul><li>Los labios y lo rojo: ideas fuerza del anuncio. (Incluso se esconden los ojos) </li></ul>
  17. 17. Mujer y Publicidad <ul><li>Imagen no nítida, pero sugerente, enigmática. Como los alquimistas </li></ul><ul><li>Uso de la tipografía: trazo “a mano” junto al de imprenta: una confidencia entre personas cercanas. También el uso de la negrita: resaltar </li></ul>
  18. 18. Mujer y Publicidad <ul><li>La publicidad de productos cosméticos reproduce todos los tópicos y lugares comunes que el modelo sexista (patriarcal) de sociedad pretende de la mujer : </li></ul><ul><ul><li>etérea, evanescente, sensible, sensual, sugerente, misteriosa... </li></ul></ul><ul><li>El “aire” (metáfora de perfume) quiere resumir todo eso. </li></ul><ul><li>Casi todos los eslóganes son polisémicos: </li></ul><ul><ul><li>Se percibe el verano en el aire (calor, sobre todo). </li></ul></ul><ul><ul><li>Todos los tópicos del verano están en el bote de perfume </li></ul></ul>
  19. 19. Mujer y Publicidad <ul><li>Dirigido a madres jóvenes </li></ul><ul><li>Personificación de cabello </li></ul><ul><li>Paradoja: el color no nutre </li></ul><ul><li>La imagen infantil: suavidad </li></ul>
  20. 20. Mujer y Publicidad <ul><li>‘ La juventud’, el tesoro perdido, se convierte en el patrón obsesivo. Obsesión que, manipulada con habilidad, es altamente rentable. </li></ul><ul><li>La hipérbole de la juventud es la niñez. </li></ul><ul><li>Esa hipérbole se convierte, por tanto, en una manipulación que esclaviza al ser humano pendiente de la imagen y del consumo. </li></ul>
  21. 21. Mujer y Publicidad <ul><li>El uso del personaje infantil aquí no es secundario </li></ul><ul><li>Sinonimia: belleza = cosmética </li></ul><ul><li>Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje </li></ul><ul><li>Aprendizaje por imitación y mediante el juego </li></ul><ul><li>Belleza y cosmética son cosas de mujeres </li></ul>
  22. 22. Mujer y Publicidad <ul><li>¿Formas?. ¿no las tenemos siempre? </li></ul><ul><li>El estándar. </li></ul><ul><li>Gratuidad del desnudo </li></ul>
  23. 23. Mujer y Publicidad <ul><li>Modelo = canon: </li></ul><ul><ul><li>Delgadas hasta la anorexia </li></ul></ul><ul><ul><li>Jóvenes hasta el efecto “Lolita” </li></ul></ul><ul><ul><li>Que muestren: objetos de deseo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Movimientos ‘sofisticados’ hasta la teatralidad </li></ul></ul>
  24. 24. Mujer y Publicidad (Sección Hombres) <ul><li>... pero el mercado no se resigna: también el hombre puede ser objeto de ... acecho como posible comprador de cosméticos </li></ul><ul><li>Ya la imagen masculina también parece sugerente: ¡sólo la toalla! </li></ul><ul><li>Pero, no confundamos, “exclusivamente para hombres” </li></ul><ul><li>Nombre del producto: acrónimo compuesto por parte de “abdominal” y la forma verbal inglesa “sculpt”: esculpeabdomen </li></ul>
  25. 25. Mujer y Publicidad (Sección Hombres) <ul><li>Al igual que con la mujer, la imagen del hombre adquiere valores añadidos (v. connotativo): ropa ceñida que señala la musculatura, fuerte, deportista, seguridad (por la mirada), etc </li></ul><ul><li>Uso del inglés: modernidad, cosmopolitismo </li></ul>
  26. 26. Mujer y Publicidad (Sección Hombres) <ul><li>Dirigido a hombres: “hombre” no es aquí un genérico, sino que está sexuado. </li></ul><ul><li>Las manos esconden la cara y los genitales : ¡no se trata de sexo ni de pensar! </li></ul><ul><li>El ideario básico de la democracia, manipulado, pasa a ser el ideario del canon de belleza del hombre: ¿frivolidad? </li></ul><ul><li>Anáfora: a+infinitivo </li></ul><ul><li>Uso del infinitivo </li></ul>
  27. 27. Mujer y Publicidad (Sección Hombres) <ul><li>Sobran las palabras: y no es una frase. </li></ul><ul><li>No hay eslogan, ni texto expositivo, sólo la dirección de la página Web </li></ul><ul><li>La fuerza está en el valor connotativo de la imagen del protagonista: sensualidad, placer, belleza, ... objeto de deseo </li></ul><ul><li>El agua amplía esta sugerencia. </li></ul><ul><li>Además, las líneas de dirección del agua van a la zona púbica. </li></ul>
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