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¿Cómo debes plantear tu estrategia de SEO internacional para que tenga éxito? ¿Qué criterios debes tomar en cuenta para conectar con tu audiencia en otros países y en otros idiomas?

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Cómo alcanzar el éxito SEO Internacional #SEOnthebeach

  1. 1. CÓMO ALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs INTERNACIONALES COMPETITIVOS #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  2. 2. CÓMO noALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs INTERNACIONALES COMPETITIVOS #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  3. 3. HOLA #SEONTHEBEACH #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  4. 4. ALEYDA SOLIS ! CONSULTORA SEO INTERNACIONAL ! +7 AÑOS EXPERIENCIA EN PROYECTOS SEO EN EUROPA, USA & LATAM ! FUNDADORA DE ORAINTI, CONSULTORA SEO #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  5. 5. VAMOS A HACER SEO INTERNACIONAL #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  6. 6. ¿LA FÓRMULA ES 50% DE TU SEO ACTUAL + 25% NUEVA ESTRUCTURA INTERNACIONAL + 25% nUEVO IDIOMA? #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  7. 7. EL SEO realmente SE PARECE UN POCO AL FÚTBOL #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  8. 8. NO PUEDES COMPETIR DEPENDIENDO DE SÓLO UNA JUGADOR ESTRELLA ESTRATEGIA #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  9. 9. zalando.fr google.be PROBLEMAS DE ALINEACIÓN DE PAÍS MIRA ESTE RESULTADO DE ZALANDO PARA BOTAS EN BÉLGICA POSICIONÁNDOSE CON SU .FR #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  10. 10. ALCANZAR EL ÉXITO fUTBOLÍSTICO SEO iNTERNACIONAL REQUIERE UN 
 ESFUERZO DE EQUIPO MULTI-DISCIPLINAR, ESPECIALMENTE EN MERCADOS COMPETITIVOS yo coordiné el link building para cada país #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti yo coordiné la localización de contenido para cada país yo optimicé la estructura web internacional
  11. 11. i’m the international link builder PIXMANIA.es MEDIAMARKT.es google.es LOCALIZADO, ALINEADO Y POPULAR AMAZON.es PIXMANÍA NOS LOS DEMUESTRA AL ESTAR POR ENCIMA DE MEDIAMARKT Y AMAZON #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  12. 12. ¿cómo ENFOCAR UNA ESTRATEGIA DE SEO INTERNACIONAL QUE SEA COMPETITIVA? #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  13. 13. DESDE con UNA defensa ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL OPTIMIZADA #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti yo por esta camiseta ma-to
  14. 14. HASTA UNA DELANTERA CAMPAÑA DE ENLACES INTERNACIONAL PROACTIVA #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti yo no estoy aqui solo por guapo
  15. 15. (slide totalmente irrelevante al seo pero esencial para demostrar la afirmación anterior… además, estamos en el #seonthebach por dios!) #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti aunque está claro que lo soy
  16. 16. PASANDO POR UN mEDIOCAMPO CONTENIDO LOCALIZADO & RELEVANTE #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti yo meto más goles que los delanteros
  17. 17. 
 DESARROLLA TU POPULARIDAD INTERNACIONAL 3
 CREA Y OPTIMIZA CONTENIDO LOCALIZADO BUSCADO POR TU AUDIENCIA INTERNACIONAL 2
 OPTIMIZA TU ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL 1 HAGAMOS UN REPASO A UN PROCESO SEO INTERNACIONAL COMPETITIVO #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  18. 18. OPTIMIZA TU ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL 1 #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  19. 19. IDENTIFICA Y VALIDA TU ENFOQUE INTERNACIONAL: IDIOMA VS. PAÍS ENFOQUE POR país chile mexico INGLÉS INGLÉS ENFOQUE POR IDIOMA #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  20. 20. AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR PAÍS #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  21. 21. Y AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR IDIOMA #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  22. 22. ¿QUÉ CRITERIOS SE DEBERÍAN USAR PARA ELEGIR EL ENFOQUE INTERNACIONAL? #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  23. 23. TOMA TAMBIÉN EN CONSIDERACIÓN RESTRICCIONES Y REQUERIMIENTOS DEL NEGOCIO FACTIBILIDAD TÉCNICA Y SOPORTE PARA SITIO MULTI- IDIOMA Y MULTI-PAÍS DESARROLLO Y ACTUALIZACIÓN DE CONTENIDO MULTI- IDIOMA SOPORTE DE IDIOMA NATIVO CONTÍNUO ENTREGA DE PRODUCTO O SERVICIO INTERNACIONAL SOPORTE DE MONEDA Y PRECIO INTERNACIONAL RESTRICCIÓN DE OPERACIÓN Y LEGAL INTERNACIONAL #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  24. 24. SELECCIONA LA MEJOR ESTRUCTURA WEB en base a TU ENFOQUE INTERNACIONAL VS #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  25. 25. ENFOQUE A PAÍS: cctlds vs. sub-directoriOs vs. sub-domINIOS MEJOR PARA GEOLOCALIZAR. MÁS DIFÍCIL PARA DESARROLLAR POPULARIDAD. FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA SACAR PROVECHO A LA POPULARIDAD ACTUAL. PUEDE SER GEOLOCALIZADO FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA UN SITIO CON GRAN VOLUMEN DE PÁGINAS. PUEDE SER GEOLOCALIZADO. #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  26. 26. ENFOQUE POR IDIOMA: sub-directoriOs vs. sub-domINIOS MEJOR SI EL VOLUMEN DEL CONTENIDO NO ES TAN ALTO Y PARA SITIOS SIN TANTOS RECURSOS PARA CREAR ENLACES MEJOR PARA INDEXAR MÁS CONTENIDO, EVITAR AÑADIR MÁS COMPLEJIDAD A LA ESTRUCTURA WEB Y SI TIENES MÁS RECURSOS PARA LINK BUILDING. #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  27. 27. EVITA MOSTRAR TU CONTENIDO INTERNACIONAL CON LA MISMA URL, USANDO SCRIPTS #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  28. 28. O USANDO URLS CON PARÁMETROS, DEJáNDOLAS EN EL IDIOMA INICIAL #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  29. 29. OPTIMIZA LA EXPERIENCIA WEB CON EL IDIOMA Y TÉRMINOS RELEVANTES A LA AUDIENCIA #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  30. 30. Y RECUERDA UNA VEZ MÁS: TRADUCE LAS URLS! #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  31. 31. RECOMIENDA LA VERSIÓN ADECUADA EN BASE A LA IP O EL IDIOMA DEL NAVEGADOR #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  32. 32. PRUEBA LOS INTERSTITIALS Y REDIRECCIONES PARA EVITAR PROBLEMAS DE RASTREO #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  33. 33. O ASUMIR ERRÓNEAMENTE SOBRE EL VISITANTE Y CAUSAR UNA MALA EXPERIENCIA #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  34. 34. USA CRAWLERS COMO SCREAMING FROG, DEEP CRAWL, STRUCR PARA VERIFICAR ESTO http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  35. 35. evita problemas de alineación de tus resultados especificando
 la orientación de idioma y el país de tus páginas con hreflang #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  36. 36. asegúrate de incluir el código de idioma y país correcto http://nerdydata.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  37. 37. *OUCH* cuidado ahí #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  38. 38. siempre valida con las especificaciones de google al implementarlas https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  39. 39. usa la herramienta de generación y validación de hreflang para verificarlas http://www.internationalseomap.com/ hreflang-tags-generator/ http://flang.dejanseo.com.au/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  40. 40. puedes hacer uso de seo crawlers también http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  41. 41. puedes incluir el hreflang a través de xml sitemaps de forma alternativa
 apoyándote de la herramienta hecha por the media flow http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  42. 42. usa el html lang, content language meta tag & http header para especificar 
 tu idioma también, asegúrate que muestras el código correcto http://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  43. 43. si no estás usando un cctld y estás enfocándote a un país, geolocaliza 
 tus versiones internacionales con webmaster tools #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  44. 44. usa software proxy o herramientas como “i search from” para validar 
 cómo se muestran tus versiones internacionales en las serps http://isearchfrom.com/ https://www.hidemyass.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  45. 45. así evitarás problemas de alineación http://semrush.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  46. 46. crea y optimiza para un contenido localizado 2 #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  47. 47. recuerda que tu audiencia internacional aunque hable 
 tu mismo idioma puede no usar los mismos términos que tú #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  48. 48. es por ello fundamental que desarrolles un estudio de palabras clave para cada uno de tus mercados internacionales, aunque hablen el mismo idioma volumen, tendencia, estacionalidad posicionamiento y contenido actual para la keyword sugerencias de keywords relevantes las keywords de tu competencia tus keywords actuales objetivos de negocio, volumen y beneficio tus keywords y temas prioritarios relevancia e intención #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  49. 49. puedes comenzar identificando las palabras claves que ya te están dando visibilidad desde estos países en Google webmaster tools #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  50. 50. expande y valida tus ideas de palabras clave con su volumen de búsqueda y tendencia usando herramientas que soporten la búsqueda internacional http://keywordtool.io/ http://semrush.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  51. 51. y no te olvides de verificar el nivel de competitividad, 
 que será distinto de país en país, y servirá para priorizar las keywords #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti https://moz.com/researchtools/keyword-difficulty
  52. 52. debes usar y optimizar hacia los términos específicamente relevantes, populares y competitivos en cada país para lograr la visibilidad deseada #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  53. 53. y evitar la tentación de traducir automáticamente el contenido o usar únicamente herramientas como google keyword market finder #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  54. 54. #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti algunos términos no se pueden traducir simplemente de forma automática
  55. 55. *OUCH* cuidado ahí! #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  56. 56. #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti necesitarás apoyo nativo local para desarrollar contenido localizado 
 de forma constante aquí puedo ayudar yo
  57. 57. desarrolla tu popularidad internacional 3 #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  58. 58. debes desarrollar enlaces desde tus mercados internacionales 
 y la mejor forma es conectando y promoviendo localmente #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  59. 59. aunque puede resultar difícil especialmente al inicio… #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  60. 60. identifica quiénes son tus competidores en cada uno de los mercados, 
 su comportamiento, posicionamiento y oferta de contenido http://www.similarweb.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  61. 61. usa similarweb ysemrush para identificar esta información http://www.semrush.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  62. 62. identifica la popularidad y fuentes de enlaces de tus competidores locales http://opensiteexplorer.org/ https://www.majesticseo.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  63. 63. valida el nivel de autoridad de tus competidores, el volumen y 
 la calidad de los enlaces que tienen para estar posicionados http://explorer.cognitiveseo.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  64. 64. verifica cual es el contenido más compartido de tus competidores en 
 las redes sociales y en qué redes sociales está tu comunidad local https://socialcrawlytics.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  65. 65. identifica temas populares relacionados a aquellos que ha compartido tu audiencia internacional, para desarrollar tu estrategia de contenido http://buzzsumo.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  66. 66. y cuáles son los influenciadores para cada uno de tus mercados. 
 conecta con ellos para ganar su apoyo en la promoción de tu contenido http://tribalytics.com/ http://www.twtrland.com/ #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  67. 67. crea contenido (texto, videos, ofertas) basado en los patrones identificados y promuévelos consistentemente con tu comunidad e influenciadores #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti http://www.socialseeder.com/
  68. 68. conviértete en una empresa LOCAL. AUMENTARÁS TUS POSIBILIDADES DE ÉXITO CONOCIENDO, CONECTANDO Y PROMOVIENDO DE FORMA LOCALIZADA CON TU AUDIENCIA #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
  69. 69. monitoriza tus resultados en el tiempo y prueba hasta que identifiques 
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  70. 70. ES AHORA VUESTRO TURNO DE CONVERTIROS EN ESTRELLAS DE FÚTBOl 
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