*¿Reflejo o Espejismo?     por Alejandro Segura   @alexsecurs
*Consideraciones                          previas:-   Este trabajo encuentra su razón de ser en el marco de la    asignatu...
*Guión: 1. Introducción. 2. Hablemos de Redes Sociales. 3. Transformaciones en Relaciones de Poder. 4. ¿Qué es Twitter?. 5...
*El proceso de socialización de las tecnología digitales y el desarrollo de la Web 2.0 parecen traerasociadas la serie de ...
*¿Cuál de estas dos lecturas parecen interesados en fomentar los medios de comunicación tradicionales através de la cobert...
*Para comenzar se hace imprescindible una breve contextualización para aclarar de qué estamoshablando cuando hacemos refer...
*La aparición en escena de Internet ha suscitado las más diversas interpretaciones en relación a lacariz que están adoptan...
*    La plataforma escogida para el estudio es Twitter así que conozcamos un poco más sobre ella:    Twitter es una red de...
*    -Pear analytics en 2009 afirmaba tras analizar 2.000 tweets que    -Sin embargo, un estudio del impacto de Twitter en...
*Tomamos los 5 periódicos nacionales de mayor tirada según el último EGM: AÑO MÓVIL ABRIL 2011 A MARZO 2012               ...
*            Estudio General                            Hootsuite               de Medios                 Wikipedia    htt...
**   -Vemos en portada arriba y visible desde el primer    momento el      botón de enlace a Twitter (Flecha    Amarilla) ...
*    *   Botón enlace Twitter en barra horizontal        superior muy visible (También Facebook).    *   Esto nos lleva al...
*    *   En la barra horizontal muy visible arriba en        portada encontramos botón de Twitter (También        Facebook...
*    *   Aquí encontramos e botón de enlace al perfil de        Twitter en portada pero más abajo.    *   Juato arriba de ...
*    *   No tiene enlaces a ninguna Red Social en        portada.    *   En el interior sí hay botones para seguir el perf...
*    Mencionaremos también otros ejemplo de manera general. Esta vez son tres medios que no tienen edición impresa y    ot...
*    Analizada la estructura de las portadas, tomemos dos días señalados (día previo a la huelga29M y día de    la huelga ...
-También en páginas interiores “El Mundo” ofrece un TL con actualización continua de tweetsen relación a la huelga, probab...
28M a las 9:00horas (día previo a la Huelga):● Sucede algo muy parecido al día anterior a esta hora las primeras posicione...
● LibertadDigital se sigue mostrando muy activo en Twitter. Publica las fotos que los usuarios mandan de lospiquetes. En s...
http://tweettrendings.com/historial/2012/02/29TOP TRENDING             Desde                         Hasta     TOTAL Los 3...
Nos parece interesante concluir este acercamiento mostrando las portadas impresas del día                           despué...
*                         1)    Estructura de las portadasEl análisis de las portadas escogidas revela algunas similitudes...
*                               2)    Actividad en Twitter● La frecuencia diaria de tuiteo es muy similar entre los grande...
*    El fenómeno de la convergencia de tecnológica y de culturas en las sociedad del s.XXI da lugar a,    en palabras de H...
*En 1988 Chomsky firma a medias con Edward S. Herman el conocido libro “Manufacturingconsent: The Political Economy of the...
*Resulta llamativo el hecho que supone que el diseño estructural de la gran mayoría de lasportadas de los más importantes ...
*    -   TREJO DELARBE, Raúl. “Internet como expresión y extensión del espacio público” En APARICI, Roberto        “Conect...
Un trabajo realizado por:Alejandro Segura Vázquez @alexsecurspara Redes Socialestutores Vicente Montiel @vicentmymy César ...
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Twitter en portada. ¿Reflejo o Espejismo?

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Estudio sobre la repercusión de Twitter en la portada digital de los grandes periódicos españoles. Análisis del tratamiento y las relaciones que se establecen entre ambos medios.

Autor: Alejandro Segura @alexsecurs
Fecha: 16/4/2012

Presentación realizada en PowerPoint

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Twitter en portada. ¿Reflejo o Espejismo?

  1. 1. *¿Reflejo o Espejismo? por Alejandro Segura @alexsecurs
  2. 2. *Consideraciones previas:- Este trabajo encuentra su razón de ser en el marco de la asignatura “Redes Sociales” del Máster Redes Sociales y Aprendizaje Digital de la UNED (2012).- Los procedimientos seguidos para su elaboración no cumplen los requisitos mínimos exigidos en el ámbito de la investigación científica para alcanzar conclusiones relevantes y fidedignas. No está en la pretensión del autor fomentar la apariencia contraria.- Se tratará sin embargo de ofrecer una serie de reflexiones que, pese a estar revestidas de cierta subjetividad, se apoyarían en las indagaciones que a continuación se presentan. Esperando puedan servir como punto de partida a futuros desarrollos.
  3. 3. *Guión: 1. Introducción. 2. Hablemos de Redes Sociales. 3. Transformaciones en Relaciones de Poder. 4. ¿Qué es Twitter?. 5. Una muestra: 5 Periódicos Digitales. 6. Twitter en Portada. 7. Un día señalado: Huelga General 29M. 8. Conclusiones parciales. 9. Reflexiones abiertas 10. Bibliografía y Webgrafía.
  4. 4. *El proceso de socialización de las tecnología digitales y el desarrollo de la Web 2.0 parecen traerasociadas la serie de posibilidades técnicas necesarias para potenciar una participación interactiva de laciudadanía sin precedentes en la configuración social. Debido a esto, nos parece realmente interesanteabordar el análisis de las transformaciones que se puedan dar en el papel mediador que los medios decomunicación tradicionales han venido desempeñando entre sistema político y ciudadanos. ¿Cuál es larepercusión que las RRSS tienen en estos medios y qué tratamiento se les da en ellos?Es interesante la distinción que Habermans estableció entre “espacio público” y “esfera pública”.Podríamos considerar que el primer concepto hace referencia al lugar que -a diferencia del espacioprivado- es de dominio, uso y libre tránsito por parte de cualquier ciudadano. El segundo concepto sinembargo, adquiere una definición más elaborada en tanto en cuanto hace referencia a la red derelaciones supercomplejas que definen la estructura donde “las personas pueden opinar activa ylibremente sobre diferentes temas, sin la necesidad de que dichas personas pertenezcan al ámbitopolítico. Este concepto conecta a las esferas de poder y puede contribuir a un cambio social. Es en eldominio de la vida social donde se forma la opinión pública (Bell, et al., 2004).Aún la “Red de redes” no ha alcanzado el poder de difusión que puedan tener la radio, la televisión o laprensa escrita. Aunque es indudable que su influencia va en aumento y especialmente en el últimocaso, se observa una progresiva homogeneización en términos de relevancia del diario impreso con eldigital. La paulatina convergencia mediática y la tendencia entre los jóvenes no hacen sino apuntar enesa dirección.Pero no hay que perder de vista que las condiciones específicas que presenta la comunicación en elespacio público virtual tienen ciertas peculiaridades cuya relación con la esfera pública aún están pordeterminar. “Debería quedar claro que un nuevo espacio público no es sinónimo de una nueva esferapública […] Un espacio virtual incrementa la discusión; una esfera virtual incrementa la democracia”(Papacharisi, 2002)Iosifidis indica que las nuevas estrategias posibles en el nuevo entorno de múltiples pantallas tienen dosposibles lecturas ya que pueden permitir desde retener índices de audiencia, buscar públicos nuevos ydesarrollar de servicio bajo demanda; a crear una relación más sólida con la sociedad civil y contribuir asía una noción amplia de ciudadanía (Iosifidis, 2010).
  5. 5. *¿Cuál de estas dos lecturas parecen interesados en fomentar los medios de comunicación tradicionales através de la cobertura informativa que dan a lo que sucede en las RRSS?. Arrojar un poco de luz sobre estacuestión es uno de los objetivos de este trabajo. Indudablemente las condiciones en las que se produce elmismo hace imposible abarcar tamaña cuestión. Por este motivo se ha decidido restringir el análisis a lapresencia de la red de microblogging Twitter en la portada de una muestra de 5 periódicos españoles ensu versión digital.Analizaremos la estructura habitual de la portada de estos diarios, la actividad de sus cuentas Twitter ycompletaremos el análisis tomando un caso concreto –la huelga general del 29M- para así atender tambiénlas posibles variaciones producidas por acontecimientos señalados.Todo ello para finalizar en unas conclusiones que hemos dado en llamar parciales para destacar lasrestricciones asociadas a este trabajo y las limitaciones mencionadas.
  6. 6. *Para comenzar se hace imprescindible una breve contextualización para aclarar de qué estamoshablando cuando hacemos referencia a RRSS. Un concepto no sólo aplicable a Internet.“Una red social es un conjunto de nodos (personas, organizaciones y otras entidades sociales)que con las conexiones activas que los ligan (relaciones, confianza, entendimiento mutuo,valores compartidos, comportamientos e intercambio de información), posibilitan la accióncooperativa “ (Wasserman, 1994).Existen dos tipos de RRSS, las no naturales y las naturales. Estas últimas pueden ser orgánicas uorganizadas, pero su organización no viene impuesta desde arriba. Son los agentes quienes danforma a este tipo de redes y a su vez la propia red configura los agentes.Explicamos la sociedad actual como una red. Los vínculos y conexiones nodales establecidos en elciberespacio, es decir, lo que solemos llamar la “Red de redes”, no es en realidad sino otroelemento más que se constituye a su vez en su conjunto como un nodo que establece relacionescon el resto de elementos del sistema social.Por tanto, a la hora de plantearse cuestiones relativas al impacto que las TIC,s tienen en lasociedad, concretamente a través del desarrollo de las RRSS surgidas en el marco de la Web 2.0,será necesario atender a lo que nos dicen los distintos autores en teoría social de medios.“Sociedad de la Información ” ” Ito (1981); Bell(1973) / “Sociedad Red” Castell (1996) etc.Encontraremos aquí una interesante categorización derivada de los tipos de relaciones que seestablecen en las RRSS: relaciones de producción, relaciones de experiencia y relaciones depoder. Sería en esta última categoría donde este trabajo encuentra su razón de ser.
  7. 7. *La aparición en escena de Internet ha suscitado las más diversas interpretaciones en relación a lacariz que están adoptando los mecanismos de control social. En ambos extremos encontramos, de unlado a aquellos que consideran firmemente las posibilidades de transformación social asociadas a lasdinámicas de independencia generadas en el ciberespacio; y de otro a quienes alertan de los peligrosderivados del potencial regulador que otorga a quien detenta el poder.Por nuestra parte, y Siguiendo a Igor Sábada (2006) -Cap.3 “Poder y control en la era delciberespacio”- recomendamos el repaso de tres autores y sus respectivas visiones que pueden ayudara conformar un esquema de comprensión sobre los fenómenos de control social contemporáneos: elpanóptico y la invisibilidad de los procesos de vigilancia de Foucault, la geopolítica de lacomunicación y el empleo funcional de las herramientas por parte del orden ideológico dominantede Mattelart; y el papel del código como clave del ciberespacio de Lessig, único de los tres queescribe sus teorías centrándose específicamente en Internet.Lo que está fuera de toda duda es que hace tiempo que se abrió un nuevo escenario en el quediferentes agentes e intereses tratan de posicionarse. Es fácil intuir que en este panorama lospoderes fácticos que hasta ahora han venido desempeñando el papel protagonista traten deadaptarse a la nueva situación para conservar su estatus. Entre ellos son los grandes medios deinformación de masas quienes se juegan más y por tanto quienes han de tener mayor interés enesto. Las transformaciones en el modo de producción y el hecho de que estos grandes medios sean almismo tiempo gigantescos conglomerados empresariales cuyo producto mercantil es la información,así lo determinan.
  8. 8. * La plataforma escogida para el estudio es Twitter así que conozcamos un poco más sobre ella: Twitter es una red de microblogging, su rasgo principal son los mensajes de texto plano de bajo tamaño con un máximo de 140 caracteres. Por lo tanto, es una información breve y directa adaptada a este formato. Esta información puede aumentarse ya que los mensajes permiten compartir enlaces hacia sitios externos de imágenes y videos. Permite información a tiempo real, comunicación sobre qué es lo que hacemos, qué está pasando y difusión de otros contenidos mediante estos enlaces. También queda expuesta la información sobre las relaciones establecidas entre los usuarios, círculos de influencia, ¿quién te sigue, a quién sigues?. Sus contenidos eran poco limitados en principio, pero recientemente anunció que “elimirá contenidos en función de la legislación de cada país” (Diario Público 27/1/2012). El gran éxito de Twitter ha sido disponer una API abierta para todo tipo de desarrolladores, lo cual supone una gran ventaja para todos aquellos que quieran integrar Twitter como un servicio tanto en otras aplicaciones web como en aplicaciones de escritorio o móviles. La publicidad es mínimamente invasiva en comparación con otras redes, como por ejemplo Facebook, aunque recientemente existen #hasthgags (tema etiquetado que sirve con hilo argumental conductor) subvencionados que aparecen en la columna de tendencias o como Trendig Topic y “Promoted tweets” que aparecen como resultados en la búsqueda selectiva en el sitio web de Twitter. También obtiene financiación de inversores privados. Twitter supera los 200 millones de usuarios en el mundo, de los cuales 100 millones son activos. Aunque Twitter no ha facilitado datos oficiales se estima que esta red puede haber llegado a los 4,5 millones de usuarios en España*. Video sobre Twitter http://www.youtube.com/watch?v=63onm5joiyw&feature=player_embedded *Fuente: Concepto05 http://www.concepto05.com/2012/01/estadisitica-usuarios-de-redes-sociales-en-espana-2012/
  9. 9. * -Pear analytics en 2009 afirmaba tras analizar 2.000 tweets que -Sin embargo, un estudio del impacto de Twitter en la generación y difusión de la innovación. MadridNetwork. Febrero 2010, ofrece un perfil de usuario de entre 25 y 40 años de edad (media exacta del estudio 33 años, esta tendencia que se observa al alza), con formación e interesado en comunicación y tecnología. Que representa los valores web social, y divide su tiempo entre intereses personales y profesionales. www.iabspain.net/descargas/descarga.php?id=132 -El “Tercer estudio sobre redes sociales en Internet”. Iab Spain. Novimebre 2011. Nos dice que la actividad principal es el seguimiento de cultura y entretenimiento, seguida del seguimiento de noticias y acontecimientos. En España es la cuarta red social en preferencia tras Facebook, Youtube y Tuenti. Es la red social a la que los encuestados se conectan más por el móvil. El 25 % manifiesta una actitud favorable a la publicidad de las marcas en las RRSS, supone un aumento de 4 puntos frente a 2010 y de 9 puntos respecto a 2009. http://www.iabspain.net/ver.php?mod=descargas&id_categoria=32,16,18 -Por último nos parece interesante citar un estudio de Tristán Elóseguie, enero de 2011. “Los Medios usan Twitter como un altavoz”. En el que sostiene dicha tesis sirviéndose de dos métricas Twitter Following/followers Ratio y Klout Score. También es interesante ver los cambios espectaculares respecto al número de seguidores de la cuenta de los periódicos comparando con los datos de nuestro trabajo. http://tristanelosegui.com/2011/01/23/los-medios-de-comunicacion-usan-twitter-como-un- altavoz/
  10. 10. *Tomamos los 5 periódicos nacionales de mayor tirada según el último EGM: AÑO MÓVIL ABRIL 2011 A MARZO 2012 Tabla 1. Grupo Tirada Tirada Followers Tweets Media Editorial Impresa Digital (.000) (.000) Tweets 15/3/2012 15/3/2012 cálculo (.000) (.000) 22:00 h 22:00h aproximado Lect/día Últ.30días (aprox.) (aprox.) semana 9 al 15 de abril PRISA 1.888 3.685 1.350 93 35-40 / ElPaís día UNIÓN 1.226 No hay 652 16 35-40 / El Mundo EDITORIAL datos en día EGM GODÓ 850 845 80 62 60-65 / Vanguardia día ZETA 654 838 26 30 60-65 / ElPeriódico día VOCENTO 649 1.041 114 20 55-60 / Abc día
  11. 11. * Estudio General Hootsuite de Medios Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Grupos_medi%C3%A1ti cos_espa%C3%B1oles
  12. 12. ** -Vemos en portada arriba y visible desde el primer momento el botón de enlace a Twitter (Flecha Amarilla) -también hay a Eskup, Facebook y Google+.* Esto nos lleva al Time Line del diario en Twitter (datos Tabla1)* En el interior cada noticia permite tuitearla y cuando el colaborador tiene perfil en Twitter encontramos el botón “seguir”* En portada digital siempre hay una relación de blogs.* En la portada habitual impresa no hay ninguna referencia estructural a Twitter
  13. 13. * * Botón enlace Twitter en barra horizontal superior muy visible (También Facebook). * Esto nos lleva al TL del diario en Twitter (Tabla1.) * En el interior cada noticia permite tuitearla * Columna de blogs * Botón blogs más leídos * La edición impresa no muestra ninguna referencia en su estructura habitual a RRSS * Widget Muro de Facebook
  14. 14. * * En la barra horizontal muy visible arriba en portada encontramos botón de Twitter (También Facebook y Google +) * Esto enlace con TL del perfil del periódico en Twitter (Tabla 1.) * En portada impresa no hay referencia a RRSS en un apartado que forme parte de la estructura habitual * Los blogs también aparecen en portada aunque mucho más abajo * En el interior las noticias pueden ser tuiteadas y en todas se encuentra el botón “seguir”
  15. 15. * * Aquí encontramos e botón de enlace al perfil de Twitter en portada pero más abajo. * Juato arriba de él tenemos la posibilidad de “Me gusta” de Facebook y fotos de usuarios que marcaron dicha opción. * Datos actividad Twitter en Tabla1. * Y más abajo aún encontramos los blogs de ElPeriódico * No hay apartado habitual en la portada impresa * En el interior se puede seguir y tuitear.
  16. 16. * * No tiene enlaces a ninguna Red Social en portada. * En el interior sí hay botones para seguir el perfil del periódico (Ver Tabla1) y para tuitearlas. * En la edición impresa tampoco hay referencias. * Si encontramos en portada en la barra horizontal principal el enlace a Blogs y a la sección tecnología. En esta última podemos encontrar en widget del muro de Facebook.
  17. 17. * Mencionaremos también otros ejemplo de manera general. Esta vez son tres medios que no tienen edición impresa y otro, “LaRazón”, que parece tener bastante actividad en Twitter: - En “Kaos en la red” encontramos por primera vez una columna interactiva de Twitter fija en portada, a través de un #hashtag escogido por el medio. 4.000 tweets y 7.000 followers aprox. - “Elplural.com” adopta un diseño muy similar a las portadas antes analizadas. Botón Twitter y Facebook en barra horizontal visible y más abajo muro de Facebook. 2.000 tweets y 9.000 followers aprox. - Por su parte “La Razón”, también adopta un diseño casi simétrico a este respecto. Además de los blogs, incluye un widget interactivo de Ciudad Market. Y un apartado fijo de Noticias en la Red. 30.000 tweets y 33.000 followers aprox. - Para encontrar el botón Twitter en “LibertadDigital” hay que bajar bastante más abajo en la portada. 15. 000 tweets y 13.000 followers aprox. - Los cuatro medios permiten seguir y tuitear las noticias en su interior.
  18. 18. * Analizada la estructura de las portadas, tomemos dos días señalados (día previo a la huelga29M y día de la huelga 29M) para ver como reacciona esa estructura ante un suceso concreto señalado de interés mediático: 28M a las 9:00horas (día previo a la Huelga): ● Los hashtags que ocupan en ese momento la columna de Tendencias son por este orden: #frasesquesiemprehequeridodecir (Trending Topic), #europafmenconcierto (segundo TT) y #sansiro (tercero TT en esos momentos se juega el partido de la Champions League Milán-Barcelona) ● Desde la mañana hasta la media-tarde los hashtags TT fueron relacionados con la huelga pero a esa hora ya no hay ninguno. ● Las portadas de los periódicos digitales mencionados en general no experimentan un cambio relevante según estas circunstancias. Mantienen su estructura en este aspecto y no la desarrollan más allá de esto. ● Algunos detalles suponen excepción a dicha regla, a saber: -Las declaraciones de la presidenta E.Aguirre pidiendo a los ciudadanos que hagan fotos a los piquetes y las difundan en los medios de comunicación salen en todas las portadas. Medios como “LaRazón” o “LibertadDigital” invitan a los ciudadanos a publicar dichas fotos en sus webs. -En “ELPaís” hay un enlace que lleva a una noticia interior en la que se desarrolla cierto seguimiento de la actividad Twitter, el texto es el siguiente: “En esta red social, a la una y media de la tarde había tres etiquetas relacionadas con la huelga entre los trendings topics o temas más comentados: #PancartasHuelga -que se mueve entre la crítica a la reforma, el apoyo a la huelga y la broma- #29FotoAlPiquete -mayoritariamente de usuarios que coinciden con Aguirre pero también de hay quien pide que se fotografíe al esquirol y al empresario- y #yohagohuelga”.
  19. 19. -También en páginas interiores “El Mundo” ofrece un TL con actualización continua de tweetsen relación a la huelga, probablemente monitorizado en función de palabras clave.-En portada de la web de “Kaos en la Red” está el widget de Twitter con el hashtag#29MHuelgaGeneral.-Durante el día “ElPaís” ofrece el enlace de un video en portada “Preparativos de la huelgageneral” en el que se menciona a Twitter al final, este video permanece en portada hasta lasocho aprox. http://economia.elpais.com/economia/2012/03/27/videos/1332870361_374767.html●La actividad en Twitter de los hashtags mencionados es muy intensa, oscila entre 40 y 50tweets cada 4 minutos.●Los grandes periódicos muestran una actividad similar a la de cualquier día en cuanto a lafrecuencia de mensajes.●Los medios claramente posicionados muestran una mayor intensidad de particpación.
  20. 20. 28M a las 9:00horas (día previo a la Huelga):● Sucede algo muy parecido al día anterior a esta hora las primeras posiciones ya no estánrelacionadas con la huelga. #EuroclubSuperShow ocupa el primer lugar, en segunda posición está#GoldeRaúl (vuelve a haber partido). Tenemos que ir hasta la tercera posición para encontrar unarelación indirecta, ya que se dedica al actor y activista de izquierdas #WillyToledo por un incidenteen un bar. En el resto de tendencias, a diferencia del día anterior, esta vez si aparece al menos unhashtags directamente relacionado con la huelga #yaesunexito.● Como en la jornada previa, en la mañana y en la media tarde el TT sí era ocupado por hashtagsrelacionados con la huelga.● La estructura de los periódicos se mantiene, aunque se registran más referencias a las RRSS.● “ElPaís” tiene, en su cuarta columna de la izquierda edición digital, un enlace titulado “Asícuentan las RRSS la huelga”. Su perfil Twitter emite 1 mensaje aproximado a la hora, con noticiasdel propio periódico. Frecuencia algo menor a la de cualquier día (Hay que tener en cuenta quebuena parte de la plantilla está en huelga)● “El Mundo”, columna central tercera noticia, habla de “¿Por qué no decae el tráfico en lasredes?” http://www.elmundo.es/elmundo/2012/03/29/navegante/1333022930.html● En el interior mantiene el TL del día anterior tomando el pulso a la huelga y actualizando.Frecuencia de tuiteo 3-6 por hora. Ligeramente superior a la habitual. Solicita a los lectores el envióde fotos de la huelga con #fotos29M.● “Kaos en la red” mantiene el hashtag pero presenta muy baja actividad en el TL de su propiacuenta, 4 tuits en el día. Sucede lo mismo con ElPlural 1 tuit cada dos horas aprox. Se nota la huelgaen sus redacciones.
  21. 21. ● LibertadDigital se sigue mostrando muy activo en Twitter. Publica las fotos que los usuarios mandan de lospiquetes. En su portada digital la tercera noticia en importancia respecto a su visibilidad reza lo siguiente“Esquizofrenia en Twitter: ¿fracaso sindical o ya es un éxito?”. En el interior de la noticia se puede leer:“Los sindicatos no han querido entrar en cifras, pero lo hacen los tuiteros por ellos en la red. Dos trendingtopic pugnan por el primer puesto. La red social arde con tuits alusivos a la huelga general de este jueves. Perolo más llamativo son los dos „trendig topic‟ opuestos que luchan por colocarse en primer lugar. Uno es #fracasosindical. Otro, #yaesunexito. En la primera etiqueta, que de momento va en cabeza, los internautas relatanescenas de acoso sindical y coacciones de los piquetes "informativos". También dan datos que evidenciarían quelos sindicatos han fracasado en su llamamiento a la huelga. En el otro extremo están los simpatizantes de lossindicatos, esforzándose en vender en la red el éxito de la protesta con abultados porcentajes de seguimientodel paro”.● No sabemos la hora de la última actualización de la noticia. Pero según los datos de observación recogidospara este trabajo, a las 9:00 sólo se mantiene en el TT #yaesunexito.● Por su parte el diario “LaRazón”, tiene en su portada digital a esa hora la siguiente noticia. “La portadade la LaRazón trending topic 15 horas consecutivas”http://www.larazon.es/uploads/portada/fichero/10000/P001MAD_PRI29032012001_1.pdf● Parece claro que los medios intentan dar su visión tomando el pulso a Twitter de manera particular. De todas formas en la siguiente diapositivas se ofrecen los datos del los TT de esos días.
  22. 22. http://tweettrendings.com/historial/2012/02/29TOP TRENDING Desde Hasta TOTAL Los 3TOPIC 28/3/2012 principales de 4 sobre huelga. Total 111#PancartasHulega 13:05 19:10 6hy5m#29FotoAlPiquete 9:25 16:25 5h#yohagohuelga 9:15 12:05 3h y 50 mTOP TRENDING Desde Hasta TOTAL Los 8TOPIC 29/3/2012 principales de 15 sobre huelga. Total 107#enhuelga 00:35 15:50 17h y 25m#Toma29M 00:10 14:30 14h y 20m#LaRazon 00:05 12:15 12h y 10m#FracasoSindical 12:00 19:45 7h y 45m#yaesunexito 14:35 21:00 6h y 25m#WillyToledo 7:00 12:10 5h y 10m#piqueteCCOO 5:45 10:50 5h y 5m#PortadadelaRazon 7:10 10:50 3h y 40m
  23. 23. Nos parece interesante concluir este acercamiento mostrando las portadas impresas del día después en los medios analizados. 30 DE MARZO
  24. 24. * 1) Estructura de las portadasEl análisis de las portadas escogidas revela algunas similitudes estructurales. Especialmenterespecto al formato adoptado por la mayoría de ellas y al tratamiento que se da a las RRSS.Veamos algunos elementos comunes y sus excepciones:● La gran mayoría de los medios digitales ofrecen el botón de enlace a Twitter en portada enun lugar preferente. Es común encontrarlo en la esquina superior derecha de la barrahorizontal o un poco más abajo. (Excepción: “Abc”)● El botón de Facebook siempre acompaña al de Twitter (en algunos casos se incluyen otroscomo Eskup, Google+ o Ciudad Market).● Prácticamente todos incluyen una selección de Blogs en su portada (Excepción: “Kaos en lared”)● Algunos incluyen el widget interactivo del muro de Facebook, pero prácticamente ningunoincluye un TL Twitter con cronología de cuenta o hashtag en su portada digital. (Excepción:“Kaos en la red”). En páginas interiores “El Mundo” lo incluía en relación a la huelga. Algunosincluyen en portada el muro de Facebook.● Absolutamente todos sin excepción ofrecen la posibilidad de tuitear las noticias en elinterior. Algunos como “ElPaís” también permiten seguir a los articulistas con cuenta Twitter.
  25. 25. * 2) Actividad en Twitter● La frecuencia diaria de tuiteo es muy similar entre los grande medios. Sin ser una normaregular, existe sensiblemente más actividad si el medio es menor.● Los medios utilizan Twitter para difundir las noticias de su propio periódico.● Existe poca interacción con los usuarios.● La actividad en Twitter no tienen un reflejo proporcional en la portada. 3) Comportamiento en acontecimiento señalado● La estructura de la portada no se altera.● Las referencias a las RRSS sociales aumentan y se intensifican.● La información ofrecida al respecto es particularmente filtrada.● Cuanto más pequeño y más señalada la ideología del medio, más detalles y más parcialidad.● Cuanto mayor es el medio mayor apariencia de equidistancia. Información vaga, confusa y poco análisis del medio.
  26. 26. * El fenómeno de la convergencia de tecnológica y de culturas en las sociedad del s.XXI da lugar a, en palabras de Henry Jenkins, un paisaje trasnmediático. En este contexto analizar las dinámicas de interacción que se establecen entre los medios de comunicación tradicionales, él público y el poder, se convierte en una tarea muy compleja. Como no podía ser de otra forma, no en vano el propio objeto de estudio es ya de por sí imponente, y se complica todavía más cuando atendemos a la proliferación de factores, que de la mano de las TIC,s, entran en juego provocando el crecimiento exponencial de las variables a considerar. Al enfrentarse al análisis de esta realidad se tiene una sensación similar a una especie de vértigo ante la inmensidad. Una sensación que incita a ser cauteloso y moderado ante el temor a aventurarse en conclusiones precipitadas o erróneas. Sin embargo, al mismo tiempo convive con ella otra impresión, aquella que nos sugiere que mientras tratamos de interpretar esos fenómenos la realidad no se detiene a esperarnos. El desarrollo de los acontecimientos sucede a una velocidad tan vertiginosa que hace que sea realmente complicado seguirle los pasos. Se impone, por tanto, la necesidad de un modelo que guíe nuestro proceso de comprensión al abordar el análisis. En apartados precedentes hemos hecho referencia a teóricos del poder como Focault, Mattelart y Lessing, querremos también acercarnos en estas reflexiones finales a los modelos propuestos por Len Masterman y Noam Chomsky. Optar por un modelo interpretativo es irrenunciable. La elección del marco de referencia supone enfrentarse al estudio de los elementos y las relaciones que estos establecen entre sí, bajo el paraguas que ofrece una concepción teórica a la que otorgamos credibilidad en función de sus argumentaciones. Pero es innegable que, en cierto sentido, supone también posicionarse ideológicamente. Adoptando en este caso una perspectiva crítica con el orden definido.
  27. 27. *En 1988 Chomsky firma a medias con Edward S. Herman el conocido libro “Manufacturingconsent: The Political Economy of the Mass Media”, traducido al español como “Los Guardianesde la libertad:Propaganda,Desinformación y Consenso en los Medios de Comunicación de Masas”.En este ensayo se presenta un modelo de propaganda basado en cuatro filtros que, aunque fuepensado en un contexto previo a la era del ciberespacio, sigue siendo de bastante utilidad paraatender a la ideología subyacente a los medios de comunicación de masas como empresas en uncontexto de mercado. Chomsky y Herman hablan de un primer filtro a analizar basado en lapropiedad de los medios de comunicación y en su orientación a los beneficios. El segundo filtrosería considerar que para hacer negocios se necesita publicidad. El tercer filtro se centra en elsuministro de noticias a los medios de comunicación ¿qué noticias tienen la atención de estosmedios? y ¿cuáles no tienen difusión? Y el cuarto filtro se fundamenta en la red de opinadoresprofesionales cuya función es reforzar las noticias difundidas y el sentido otorgado.En una línea muy similar encontraremos a Masterman, cuyo modelo propone también el análisiscrítico de la ideológica que impregna las fuentes de información en función de sus aspectos deproducción, distribución, intercambio y consumo de los medios.Por tanto, cuando nos aproximamos a los medios de comunicación de masas lo primero quetenemos que tener en cuenta es que estos pertenecen a grandes empresas multinacionales. Yque como tal están orientadas a la consecución de beneficios económicos. En este contexto lainformación ha de ser entendida además como un producto. El control de la información estambién el control sobre el producto.Los nuevos escenarios que plantean las tecnologías digitales posibilitan que la información fluyalibremente por la web social. La reacción de los mass media para readaptarse a esta situacióndista bastante de ser ingenua, al contrario obedece a una planificación estudiada. Uno de susnuevos roles parece encontrase en el intento por ejercer de filtro a lo que sucede en la web.
  28. 28. *Resulta llamativo el hecho que supone que el diseño estructural de la gran mayoría de lasportadas de los más importantes periódicos digitales guarde tantas similitudes entre sí. Casi todasofrecen un acceso rápido y visible a Twitter, además de la posibilidad en el interior de seguir suscuentas o retuitear sus noticias. Sin embargo, es curioso que dando aparentemente tantaimportancia a la plataforma, después no se ofrezca un tratamiento más pormenorizado o analíticode lo que en ella sucede. La información que suele presentarse es o bien muy vaga y confusa, obien bastante parcial en función de la línea editorial del periódico. Veíamos en páginas anterioresla relevancia que algunos medios daban a los logros de unos hashtags frente a otros, aún siendoobjetivamente menos relevantes en conjunto si atendemos a la información presentada en lastablas anteriores. Sucede entonces que el medio tradicional actúa como altavoz de Twitterfiltrando de manera particular.Por otro lado, encontramos que los periódicos tuitean sus noticias pero interactúan muy poco consus followers. Esto además de ser una perversión de las posibilidades de la web social, supone unclaro intento de mediatización. El medio tradicional trata de mediatizar Twitter, pero se cuida deno ser mediatizado por este. La interacción con la ciudadanía interesa para la medición de laaudiencia y para el estudio de mercado, pero parece que no tanto como práctica democrática.No diremos tampoco que Twitter sea en sí mismo la panacea para una transformación en positivode la realidad social. Hemos visto que su modelo progresivamente tiende también a lacomercialización y el contenido de su conversación a la banalización. No hay más que ver elimpacto que los temas más sensacionalistas tienen en su trendig topic (#PortadadeLaRazón,#WillyToledo, #SanSiro etc). Pero habrá que preguntarse también hasta que punto dicha deriva,tiene también que ver con el proceso de mediatización que venimos describiendo.Lo que parece claro es el interés de los medios de comunicación tradicionales ensobredimensionar el impacto de Twitter en los procesos de participación y transformación social.Para al mismo tiempo limitar las posibilidades de emancipación social a través del tratamientoque le dispensan. ¿Reflejan todo su potencial o simplemente proyectan un espejismo con elobjetivo de apropiarse de este espacio y no ceder en lo que hasta ahora era su terreno?.
  29. 29. * - TREJO DELARBE, Raúl. “Internet como expresión y extensión del espacio público” En APARICI, Roberto “Conectados en el ciberespacio” Madrid. UNED 2010. p. 154-155. - SÁBADA RODRÍGUEZ, Igor. “Teoría sobre poder y control en el ciberespacio” En LÓPEZ, S. BUSÓN, C. MARTÍNES, C y SÁBADA, I. “Poder y control en la era del ciberespacio” Madrid. UNED 2006 (Cap.3) - CHOMSKY,N y HERMAN, E.S. “Los guardianes de la libertad: Propaganda, desinformación y consenso en los medios de comunicación de masas” Barcelona. Crítica. 2000. - MONTIEL, V. “RRSS: Principales plataformas” (materiales e-learning) Plataforma Inteca-Alf. Máster RRSS y Ap. Digital. UNED 2012 - BERNAL, C (11/3/2012). “Redes Sociales” [Presentación Prezi] Recuperado de: http://prezi.com/thbkqtubzgdj/redes-sociales/ - FUEYO,A y FANO,S (29/2/2012). “Redes sociales y Ap. Digital: Bajo la punta del iceberg. Algunas claves para el análisis ideológico de social media”. [Presentación Prezi] Recuperado de: http://prezi.com/j0nmerrpyl- i/redes-sociales-y-aprendizaje-digital-bajo-la-punta-del-iceberg-algunas-claves-para-el-analisis-ideologico- de-social-media/ - MARTÍN GÓNZALEZ, F (26/5/2009). “Masterman L:La enseñanza de los medios de comunicación” [Presentación SlideShare] Recuperado de: http://www.slideshare.net/faustinomartin/masterman-l- enseanza-de-los-medios - LAMUEDRA GRAVÁN, M (14/3/2011) “Medios de servicio público, periodismos alternativos y esfera pública deliberativa” (online) En Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui http://www.ciespal.net/chasqui/index.php?option=com_content&view=article&id=225:medios-de-servicio- publico-periodismos-alternativos-y-esfera-publica-deliberativa&catid=132:portada&Itemid=27 - MORENO, M.A (31/3/2011). “La Transmedia y la Convergencia de Henry Jenkins”. [Entrada de blog] Recuperado de: http://blogpress.fullblog.com.ar/la-transmedia-y-convergencia-de-henry-jenkins.html - Direcciones web de periódicos digitales: ElPais http://elpais.com/ ElMundo http://www.elmundo.es/Abchttp://www.abc.es/LaVanguardiahttp://www.lavanguardia.comElPeriódico http://www.elperiodico.com/es/ Kaosenlared http://www.kaosenlared.net/ LibertadDigital http://www.libertaddigital.com/ElPlural http://www.elplural.com/
  30. 30. Un trabajo realizado por:Alejandro Segura Vázquez @alexsecurspara Redes Socialestutores Vicente Montiel @vicentmymy César Bernal @cbernalMáster RRSS y Ap.Digital de la UNED (2012) *

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