Мыслевирусы Стратегия работы с общественным мнением с помощью самораспространяющихся сообщений

Чем чреват интуитивный подход? Не выстрелит Если и выстрелит, то не туда … или вообще в никуда

Не выстрелит

Если и выстрелит, то не туда

… или вообще в никуда

Компоненты стратегии Цель Аудитория Message Кодировка Распространение Контроль

Цель

Аудитория

Message

Кодировка

Распространение

Контроль

Условия распространяемости Информационный вакуум Соответствие стереотипам Эмоциональный фактор Повышение значимости распространителя в глазах аудитории

Информационный вакуум

Соответствие стереотипам

Эмоциональный фактор

Повышение значимости распространителя в глазах аудитории

Эмоциональный фактор Пугала Желания Агрессии Отдельный вид: хохмы

Пугала

Желания

Агрессии

Отдельный вид: хохмы

Кодировка «Джон дурак» «Джон скоро поумнеет» «Джон купил старый «Запорожец» за мильон американских денег»

«Джон дурак»

«Джон скоро поумнеет»

«Джон купил старый «Запорожец» за мильон американских денег»

Формулировки « Джон дурак » « Джон не дурак » «Я слышал, что Джон дурак » «Вася сказал, что, скорее всего, Джон дурак » «А не дурак ли Джон ?»

« Джон дурак »

« Джон не дурак »

«Я слышал, что Джон дурак »

«Вася сказал, что, скорее всего, Джон дурак »

«А не дурак ли Джон ?»

Компоненты стратегии Цель Аудитория Message Кодировка Распространение Контроль

Цель

Аудитория

Message

Кодировка

Распространение

Контроль

Противодействие Профилактика «Прививка» Опровержение без повторения Игнорирование Отвлечение внимания Контрслух

Профилактика

«Прививка»

Опровержение без повторения

Игнорирование

Отвлечение внимания

Контрслух

Спасибо за внимание Михаил Красюк PR- консультант E-mail: [email_address] Тел.: +38 (068) 961-70-80

Михаил Красюк

PR- консультант

E-mail: [email_address]

Тел.: +38 (068) 961-70-80