Cisions stora journalist- och kommunikatörsundersökning presenteras i Almedalen

365 views
269 views

Published on

Cisions Jenny Bjuhr Berggren presenterar årets journalist- och kommunikatörsundersökning under Almedalsveckan 2014.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
365
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Vår egen undersökning i egen regi. Vi är inte ett undersökningsföretag, men vi har utgått från samma frågor 5 år i rad och upplever att resultaten speglar på ett bra sätt den situation vi uppfattar…
    Fler än någonsin har svarat! Nästan 50% fler än förra året.
  • PRESSEN ÖKAR
    Färre journalister (totalt försvann 400 journalisttjänster under 2013, källa Journalistförbundet, och den trenden fortsätter) ska hantera fler nyheter.
    Sifforna avser jmf med ”de senaste 5 åren”.
    Jmf-siffror från förra årets undersökninge?? Trenden något starkare än förra året/tidigare år.
  • Kommunikatörer upplever kontakten med journalister som 90% neutral eller positiv (varav 54% positiv).
    78% av journalisterna upplever kontakten med kommunikatörer/PRkonsulter som neutral eller positiv (varav 23% positiv).
    Färre journalister anser att rel med komm är negativ, 17% jmf med 22% förra året.

  • Sammanslagning av positivt och neutralt på frågan ”Hur uppfattar du dessa sätt att bli kontaktad av kommunikatörer och PRkonsulter som vill ge dig nyhetsuppslag?
    Pressmeddelande via e-post 63% + 32%
    Inbjudningar till evenemang, såsom pressträffar, 57% + 38%
    Personligt mail 67% + 21%
    Jämförelse 2013: pressträff 89%, pressmeddelande via epost 88%, personligt mail 84%

    Hur vill de inte bli kontaktade?
    Jämför 2013: telefon, erbjuden test av produkt/tjänst, produktprover, facebook

    VIKTIGT: Största misstaget – skicka irrelevant information. Tänk på att välja ut mottagare, skicka information som är relevant!!

  • Vilken dag/dagar är generellt bäst för dig att mottaga nyhetstips från företag och organisationer? 31% måndag, 24% tisdag, 50% spelar ingen roll.
    Vilken tidpunkt på dygnet är generellt bäst för dig att mottaga nyhetstips från företag och organisationer? 34% 9-11, 26% 6,30-8,30 och 34% spelar ingen roll.


  • Årets resultat, 2014
    Sökmotorer 97%
    Personliga kontakter 84%
    Wikipedia 73%
    Sociala medier 71%
    Information direkt från företag och organisationer via deras webbplatser, egna nyhetsbrev, fb-sida, etc. 69%

    2013 års svar
    Google 98%
    wikipedia, 82%
    Ftgs och organisationers webbplatser, 80%
    Prenumerationer och bevakningar av pressmeddelandetjänster, 66%
    Digitala tidningsdatabaser såsom Mediearkivet 44%
  • 1) Tapio Kuula, President and CEO at Fortum
    2) Anders Egelrud, Mats Odell, Ulla Hamilton eldar med flis för Sveriges största biobränslekraftvärmeverk.
    3) Brista CHP plant. 2013 Fortum took into operation a waste to energy combined heat and power plant in Brista, Stockholm.
  • KOMMUNIKATÖRERNA DÅ?
    91% (48% mer och 43% lika mkt som förra året)
    37% kommer att jobba mer med journalistkontaker (2013 svarade 29% att de skulle jobba mer med journalistkontakter). 84% kommer att arbeta lika mycket eller mer med journalistkontakter i år jämför med 2013.
    Samtidigt 63% vet vilka de viktigaste påverkarna (influencers), så som journalister, bloggare och aktiva inom sociala medier, är inom sin bransch? Hur såg den här siffran ut förra året?
    47% av journalisterna vill ha mer relevant bild (och video-)material. Lika många (47%) anser att nyheter med bilder (eller videos) har lättare att få publicitet.

  • Hur såg den här siffran ut förra året?
  • 2013 svarade 45% att de skulle satsa mer på egna kanaler! Vi frågade oss då om ett paradigmskifte var på väg? Nu ser vi att paradigmskiftet är här! Summerades lika mycket och mer förra året? Annars skiljer det bara 3%....
  • ”Podden”. Bubblare som kommit för att stanna . Den kanal som flest svarar att de ska satsa mer på 2014 än 2013.
    Vad menar vi egentligen med egna kanaler här? De beskrivs ju ofta som egna sociala mediekanaler också, inte nödvändigtvis ägda. ???
  • Vi ser att företags kommunikationsavdelningar jobbar mer och mer som nyhetsredaktioner och själva producerar mängder med innehåll i olika kanaler. Gränserna mellan PR, marknadsföring, sponsring, webb, intern, extern. o.s.v. suddas ut. Silo-tänket försvinner. Alla måste jobba smart tillsammans mot samma mål – att få ut sina budskap till rätt målgrupper på ett sätt som intresserar och engagerar just dem och som stöttar affären. Kommunikation = affärsnytta. Ägt, köpt och förtjänat utrymme flyter mer och mer ihop. Hur definieras t.ex. det här? Detta gör också att man behöver rekrytera nya kompetenser. Ex. Nordnet – som komplement till presschef har de rekryterat en skribent och en mediaproducent.
    Scania - newsdesk
    E.ON – redaktionsråd
    Mondelez International – story hub
    TeliaSonera – editorial desk
  • Vi ser att företags kommunikationsavdelningar jobbar mer och mer som nyhetsredaktioner och själva producerar mängder med innehåll i olika kanaler. Gränserna mellan PR, marknadsföring, sponsring, o.s.v. suddas ut. Silo-tänket försvinner. Alla måste jobba smart tillsammans mot samma mål – att få ut sina budskap till rätt målgrupper på ett sätt som intresserar och engagerar just dem och som stöttar affären. Kommunikation = affärsnytta. Ägt, köpt och förtjänat utrymme flyter mer och mer ihop. Hur definieras t.ex. det här?
  • Content marketing-nätverkt (Outbrain, Taboolah, Sprinkle). Annons eller nyhet? (Nätverken ställer höga krav på att innehållet ska vara ”redaktionellt” och den bakomliggande algoritmen ser till att läsaren bara ser för hen relevant innehåll)
  • Native annonsering eller PR?
  • Native annonsering eller PR? Förtjänat eller köpt? I genomsnitt når ett företag ut till 6% av sina följare med ett inlägg på wallen utan att betala.
  • 97% av journalister använder Google som researchverktyg (Källa: Cision undersökning)
    94% börjar sin köpprocess med att googla (Källa:AYTM)
    80% av alla B2B-köp sker efter att köparen kontaktat säljaren (Källa: Marketing Sherpa)
    70% av kundens köpresa görs innan DU vet om att den kunden finns (Källa: Sirius)
    Nya Pandauppdateringen


  • Ha en bra produkt och erbjud ngt unikt
    Hitta rätt bloggar, läs, lyssna och förstå
    Ha framförhållning
    Gör bloggarens läsare delaktiga
    Citera och länka tillbaka

  • Cisions stora journalist- och kommunikatörsundersökning presenteras i Almedalen

    1. 1. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Vem producerar morgondagens nyheter? 2014 års kommunikatörs- och journalistundersökning @JennyCecilia @CisionSverige #Almedalen2014
    2. 2. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Agenda • Bakgrund • Pressen ökar • Relationen • Egna kanaler • Paradigmskifte • Arbetssättet förändras • Panelen reflekterar
    3. 3. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Om undersökningen • 5 året i rad Cision gör den här undersökningen • 991 journalister och 452 kommunikatörer har svarat • 49% män och 51% kvinnor har deltagit • Undersökningsperiod mars-maj 2014
    4. 4. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 400 journalist- tjänster 2013 Flera stora varsel 2014 67% upplever att information från företag och organisationer har ökat 62% upplever att de har mindre tid att lägga på varje artikel/inslag
    5. 5. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 54% av kommunikatörerna upplever kontakten med journalister som positiv 23% av journalisterna upplever kontakten med kommunikatörer/ PR-konsulter som positiv
    6. 6. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Hur vill journalister bli kontaktade? 86% 96% 95% 54% 53% 43% 43%81%
    7. 7. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01
    8. 8. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 98% 82% 80% 66% Vilka researchverktyg använder journalister i sitt arbete? 97% 73% 84% 71% 44% 69%
    9. 9. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 47% av journalisterna skulle uppskatta att få mer relevant bild/videomaterial 47% av journalisterna tror att nyhetstips med bilder/video har lättare att få publicitet
    10. 10. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 37% kommer att arbeta mer med journalistkontakter i år jämfört med 2013 48% kommer att satsa mer på egna kanaler i år jämfört med 2013 63% vet vilka de viktigaste påverkarna (influencers) är inom sin bransch?
    11. 11. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Arbetar ditt företag/organisation med någon form av content marketing idag?
    12. 12. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Du som arbetar med content marketing; i vilka kanaler sprider du ert innehåll?
    13. 13. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Paradigmskiftet är här! ”Alla” arbetar med egna kanaler.
    14. 14. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01
    15. 15. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01
    16. 16. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-05-20
    17. 17. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01
    18. 18. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01
    19. 19. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Egna kanaler Förtjänt utrymme Köpt media
    20. 20. YOU MIGHT ALSO LIKE RECOMMENDED FOR YOU FÖRNAMN EFTERNAMN 2014-07-01
    21. 21. DU KANSKE OCKSÅ VILL LÄSA Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01
    22. 22. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01
    23. 23. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01
    24. 24. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-04-24 Men vänta lite, bloggarna då? Journalister har mindre tid än någonsin för varje nyhetstips. Viktigt: • Relevans • Kvalitet • E-post • Undvik tel och fb Bygg upp långsiktig strategi för egna kanaler. Jobba integrerat med överlappning mellan PR, marknad, online, print, extern, intern, etc. GOOGLE 97% av journalister använder Google som researchverktyg 94% börjar sin köpprocess med att googla (Källa:AYTM)
    25. 25. Jenny Bjuhr Berggren Försäljningschef Cision Sverige 2014-07-01 Men vänta lite, bloggarna då?
    26. 26. Resultat jenny.bjuhr.berggren@cision.com @JennyCecilia +46 709 925701 Vem producerar morgondagens nyheter? K o n t a k t Tack för mig! Över till panelen!

    ×