Cision om content marketing på Berghs slututställning 2013

978 views
901 views

Published on

Cisions sälj- och marknadschef Alexander Masons presentation om content marketing och resultaten från Cisions årliga undersökning med journalister och kommunikatörer den 24 maj 2013.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
978
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
692
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • What is Content Marketing?: CM is the creation & sharing of content - think of old school print advertorials now amplified by the social web
  • Content Marketing
  • Bilder växer snabbt
  • Bilder växer snabbt
  • Bilder växer snabbt
  • Bilder växer snabbt
  • Bilder växer snabbt
  • entreprenören och journalisten Emanuel Karlstén,medierådgivaren Paul Ronge, SEB:s presschef Anna Helsén och vice ordförande på Journalistförbundet Ulrica Widsell.
  • entreprenören och journalisten Emanuel Karlstén,medierådgivaren Paul Ronge, SEB:s presschef Anna Helsén och vice ordförande på Journalistförbundet Ulrica Widsell.
  • entreprenören och journalisten Emanuel Karlstén,medierådgivaren Paul Ronge, SEB:s presschef Anna Helsén och vice ordförande på Journalistförbundet Ulrica Widsell.
  • entreprenören och journalisten Emanuel Karlstén,medierådgivaren Paul Ronge, SEB:s presschef Anna Helsén och vice ordförande på Journalistförbundet Ulrica Widsell.
  • entreprenören och journalisten Emanuel Karlstén,medierådgivaren Paul Ronge, SEB:s presschef Anna Helsén och vice ordförande på Journalistförbundet Ulrica Widsell.
  • entreprenören och journalisten Emanuel Karlstén,medierådgivaren Paul Ronge, SEB:s presschef Anna Helsén och vice ordförande på Journalistförbundet Ulrica Widsell.
  • entreprenören och journalisten Emanuel Karlstén,medierådgivaren Paul Ronge, SEB:s presschef Anna Helsén och vice ordförande på Journalistförbundet Ulrica Widsell.
  • entreprenören och journalisten Emanuel Karlstén,medierådgivaren Paul Ronge, SEB:s presschef Anna Helsén och vice ordförande på Journalistförbundet Ulrica Widsell.
  • Cision om content marketing på Berghs slututställning 2013

    1. 1. Berghs slututställning 2013AlexanderMason, Marknad- &FörsäljningsdirektörCisionScandinavienStockholm24maj2013
    2. 2. Definition
    3. 3. Source: Content Marketing InstituteInnehållsmarknadsföring innebär att utveckla och delarelevant, värdefullt och engagerande material med dinmålgrupp i syfte att skaffa nya kunder eller ökaförsäljningen till befintliga kunder. DVS, skapa innehållsom driver trafik & ökar din försäljningDefinition: Content Marketing
    4. 4. Fyra PR konsullter per journalist…Source: Resumé
    5. 5. Fyra PR-konsulter per journalist…
    6. 6. Content Marketing Spend Currently, marketers dedicate approximately 25% of their totalbudgets to content marketing initiativesContentMarketingAll otherMarketingIncreaseSpendAll othersSource: Content Marketing Institute 60% report that they plan to increase their spend on contentmarketing over the next 12 months.
    7. 7. Content Marketers’Top Goals0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%Thought LeadershipEngagementWebsite TrafficCustomer RetentionLead GenerationCustomer AcquisitionBrand AwarenessSource: Content Marketing Institute
    8. 8. Hur?
    9. 9. Branded Content on News Websites & Blogs
    10. 10. Exempel
    11. 11. Blog
    12. 12. Facebook
    13. 13. Twitter
    14. 14. Instagram
    15. 15. Pinterest
    16. 16. Online TV
    17. 17. Red Bull
    18. 18. Colgate Palmolive
    19. 19. American Express“These partnerships allow us to create memorable experiences for our Cardmembers; through our content use,we are able to scale out that experience to prospective and current customers and ultimately exposing more people toour brand and driving consideration.”
    20. 20. Procter & Gamble
    21. 21. Sears
    22. 22. Cision & CM
    23. 23. Social Media Newsroom
    24. 24. Cision Content Marketing:Content Amplification in CisionPoint Testing partners withclients now Third sprint in progress beta launch in Q2
    25. 25. Section DividerUndersökningen
    26. 26. Om undersökningen Fjärde året undersökningen görs Totalt 1046 deltagare Undersökningsperiod:februari 2013
    27. 27. Section DividerInnehållsmarknadsföring!
    28. 28. 3030Varför:69% lågt nyhetsvärde55% når målgruppenmed mina egna kanaler33% Vill bygga relationmed målgruppenhar valt bort att kontaktajournalisterunder de senaste12 månaderna!
    29. 29. 3131Endast!1% kommer att satsa mindrekommer att satsa mer påegna kanaler under 2013
    30. 30. Section DividerJournalister ochkommunikatörer!
    31. 31. 3333Vilka källor använder journalister mest i sin research!98%82%80%66%
    32. 32. 3434Hur vill journalister helst bli kontaktade89%88%84%
    33. 33. 3535Hur vill journalister helst inte bli kontaktade52%43% 42%44%
    34. 34. 3636Vilka är de vanligaste felen vi kommunikatörer gör!69%68%42%42%
    35. 35. 3737Hur allokerar vi mellan journalister & influencers?80% 20%Journalister Influencers
    36. 36. 3838Studenters: Ris och Ros!44%42% 49%
    37. 37. Section DividerResurser!
    38. 38. 4040Vad lägger vi mest resurser på i vårt PR-arbete!123456
    39. 39. 4141Vad lägger vi mest resurser på i vårt PR-arbete!123456
    40. 40. 4242Vilka kanaler kommer vi att satsa mer på under 2013?1234
    41. 41. 4343Vilka kanaler kommer vi att satsa mer på under 2013?123456
    42. 42. 4444Studenter: Vilka kanaler kommer du minska din konsumtion av?33%33%24%
    43. 43. 4545Studenter: Vilka kanaler kommer du öka din konsumtion av?62%33%24%
    44. 44. Section DividerTACK!FöljCision påwww.cisionnewsroom.sewww.facebook.com/cisionscandinavia@CisionSverige

    ×