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Redes  Sociales Y  Globalización
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Redes Sociales Y Globalización

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  • Gracias Javier!

    El debate fue muy interesante y se habló bastante de cómo internet en general y las redes sociales en particular están sustituyendo a los grandes medios de comunicación a la hora de generar opinión y tendencias. Otro tema que surgió fue el problema de la privacidad y el fin del anonimato en la red.

    Finalmente, y de forma inevitable, ya que la audiencia estaba compuesta en su mayoría por universitarios, hablamos del uso de las redes profesionales, como Linkedin. En este caso, triunfó el ejemplo de la herramienta InMaps de Linkedin.

    Un abrazo!
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  • Gracias Alejandro por compartir esta colección de casos de éxito. Me parecen muy acertadas las 4 conclusiones que has puesto en la página 32. Ya nos contarás qué debate se genera al respecto en la mesa redonda
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Redes Sociales Y Globalización Presentation Transcript

  • 1. Redes Sociales y Globalización
  • 2. Obama 2008
  • 3. ¿Cómo usó la red?
    Contrató a jóvenes emprendedores que conocían perfectamente Internet.
    El equipo de Obama no “inventó” nada.
    Cogió las herramientas para trabajar en red y las puso bajo el paraguas de una idea.
    Creó un movimiento con una fuerza desconocida hasta entonces para:
    Organizarse.
    Recaudar dinero.
    Conseguir el voto que tumbó a Hillary y McCain.
  • 4. La campaña online en cifras
  • 5. La comunidad permanece
  • 6. La serie “global” que lo cambió todo
  • 7. Comienzos
    Se estrenó en 2004 con el piloto más caro de las historia.
    La primera temporada tuvo más de 18 millones de audiencia en USA.
    Hasta aquí todo podría ser normal, pero…
  • 8. La serie salta a la red
    Los fans dejaron de ser pasivos y comenzaron a generar contenido en blogs, podcasts e incluso enciclopedias:
  • 9. Los productores y guionistas escucharon…
    Dando “pistas” para resolver los misterios.
    Introduciendo “teorías” de los fans en la trama.
    Creando microsites relacionados con elementos de la serie.
    Etc…
    El show se trasladó a la web
  • 10. Las descargas
    La serie se convirtió en la más descargada
    ¿Motivos?
    Maltrato de las cadenas de TV
    Inmediatez: ver la serie lo antes posible
    Posibilidad de verla en versión original subtitulada
    Sin anuncios
  • 11. Último episodio
    Imagen: Bharma
    Barcelona: 22/05/2010
    La seasonfinale de Lost se emitió de forma simultánea en Estados Unidos, España, Italia, Portugal, Gran Bretaña, Israel, Turquía y Canadá
    Muchos otros países lo hicieron un día o dos después.
  • 12. La mayor estrella surgida en el siglo XXI
  • 13. Carrera Fulgurante
    Lady Gaga lanzó su primer disco en 2008.
    En poco más de un año había vendido más de 20 millones de singles, 8 millones de discos y tenía 10 millones de seguidores en las redes sociales.
    Madonna consiguió su primer gran contrato de publicidad en 1989, 7 años después de su debut.
    A principios de 2010 (en solo un año) Lady Gaga ya era imagen de Virgin, MAC o Polaroid.
  • 14. ¿Cuál es el secreto?
  • 15. Comprometer a sus fans
  • 16. Crear contenidos para la era digital
  • 17. Conseguir Influencia
    • Gaga is there not just because of the $90 million she earned with a monster tour, but also because of her 32 million Facebook fans and 10 million Twitter followers--aka Little Monsters--who helped move 1 million digital downloads of her recent single "Born This Way" in only five days.
    • 18. They're also happy to buy the MAC makeup, Monster headphones and Virgin Mobile phones she features in her videos.
  • Revolutionwillnotbetelevised
  • 19. ¿Qué papel jugó el Social Media?
    Las ideas se transmitieron más rápidamente en las fuertemente conectadas redes sociales.
    Los medios “tradicionales” llegaron tarde y fueron a remolque de las redes.
    Se incrementó la densidad de información y la intensidad emocional.
    Mucha gente decidió unirse a las protestas en vez de mirarlas.
    Las redes solo encendieron la mecha
    Las protestas se hicieron grandes cuando se unió la gente que “no estaba conectada”.
  • 20. El agua en la Red
  • 21. Visitas Web
  • 22. Comunidad
  • 23. Demografía Facebook
  • 24. Natured
    Imagen gentileza de @Roberto_R_R
  • 25. CharityWater: Solidaridad social y global
  • 26. Scott Harrison
    Estaba en la cumbre del éxito… como propietario de negocios de modas y clubes nocturnos en New York.
    En un viaje a Uruguay en 2003… decidió que su vida no le llenaba.
    Se embarcó en un proyecto humanitario y al volver en 2006 fundó charity:water.
    http://en.wikipedia.org/wiki/Scott_Harrison_%28charity_founder%29
  • 27. ¿Cómo empezó?
    Hizo una fiesta de cumpleaños y pidió a sus amigos que le regalasen 30$ para proyectos de cooperación relacionados con el agua.
    Recaudó 15.000$ que invirtió en pozos para suministrar agua en Uganda.
    CharityWater acababa de nacer.
  • 28. Estrategia
    Web
    Muy enfocada a la llamada a la acción: “Learn more ordonate“, Indicadores, Beneficiarios, etc…
    Multimedia
    Documentan todos sus proyectos y acciones con videos y fotos de altísima calidad.
    Y ofrecen, vía Facebook y Twitter, una foto cada día, para que los donantes se sientan parte del problema… y de la solución.
    Twitter
    Los primeros en alcanzar el millón de followers.
  • 29. Acciones
    En 2009 fue la primeraorganizaciónseleccionadaparaTwestival, un festival convocado a través de Twitter y celebradosimultáneamente en 202 ciudades de todo el mundoquerecaudó 250.000 dólares.
    Además del dinero, consiguierongranpopularidadquehansabidotransformar en unacomunidadfiel e involucrada.
  • 30. Compromiso
    Han contado con la colaboración de grandesestrellascomo Justin Bieber o Will Smith parapromocionaraccionescomo los cumpleañossolidarios.
    De esemodo, logran el compromiso de los fans.
  • 31. Influencia
  • 32. Conclusiones
    Las redes sociales son sólo una herramienta, lo importante es el mensaje que se transmite.
    Los tiempos se acortan, vivimos en la cultura de la inmediatez. Hay que adaptar los contenidos a esta realidad.
    Las personas se han convertido en el medio y son las que deciden el éxito.
    Los esquemas de poder e influencia están cambiando a toda velocidad.
  • 33. Referencias
    The European Bussiness Review: Obama and the power of social media and technology
    Blogoff: Lost, cuando internet doblegó a la televisión
    Facebook fue la chispa del cambio en Egipto
    Pasión por el Marketing: 5 Lecciones de Marcas y Marketing de Lady Gaga
    Territorio Creativo: Charity Water: Marketing social de éxito
  • 34. Alejandro Maceira Rozados
    alejandromaceira@gmail.com
    http://es.linkedin.com/in/alejandromaceira
    Twitter: @iagua
    http://iagua.es
    Curso de Verano: URJC/aqualia
    Aranjuez
    12 de julio de 2011