Metodologia de concepção e planejamentoAplicativos
Quem é o gordinho quevos fala?
Como as pessoas estãoconectadas ao mobile e o que étendência?
Fonte: Nilsen -The Connected Effect
Fonte: Nilsen -The Connected EffectSocialDatingVideoMusicInst. MessagingEmailAppsGeo-LocationNFCQR CodeShopSMS
Fonte: Nilsen -The Connected Effect7BNTeremosde devices conectados em2013
Fonte: Nilsen -The Connected Effect
Relembrando 2 pontosfundamentais...
São as PESSOAS que estão emmovimento, e não os DEVICES.
Pense mobile para o públicoBRASILEIRO, entendendo asNOSSAS necessidades.
#necessidadesSobre as marcas
#necessidadesSobre as pessoas
Há dois mercados para se pensar mobile
PremissasBásicasMarketSurveyCasosde UsoDefiniçãodeValores
Premissas
#necessidadesO que a marca espera como retorno do projeto:1.Abrangência ou nicho?2. Rentabilidade é prioridade?3. Renovar ...
#necessidadesDefinir o assunto sobre o aplicativo. Geralmenteestá diretamente ligado ao estilo do negócio. Ex:#assuntoConte...
#necessidadesCom quem vamos falar? É fundamental conhecerbem suas características e peculiaridades.#targetFaixa etáriaHábi...
#necessidadesA partir das definições anteriores é possíveldeterminar as plataformas de atuação.1. iOS (iPhone e/ou iPad).2....
PremissasMarket Survey
#necessidadesLevantamento de mercado que tem carácterimparcial visando ferramentar os próximospassos de planejamento:#merc...
Casos de Uso
#necessidadesO que são os casos de uso?São estórias que visam contextualizar o públicodefinido em relação ao tema / assunto...
#necessidades#pessoasCASOSDE USOonde? quando? ação de? entrega?
#necessidades#pessoasCASOSDE USOentrega?As entregas correspondemao tipo de conteúdo ouserviço que a marca é capazde entreg...
#necessidades#exemploJoão da SilvaBrasileiro - 45 anosTorcedor doVitória - BH
#necessidades#interessesCASOSDE USO As entregas são a matériaprima do aplicativo.A uniãodas entregas relacionadasdeverão f...
#necessidadesExemplo de Blocos de InteresseCASOSDE USO=+Clubes doCoraçãoCoberturaAoVivoConteúdoHistóricoIntegraçãoSocial
Valores
#necessidadesA partir dos Blocos de Conteúdo é possíveldeterminar os principaisValores de entrega do aplicativo.#eixosMARK...
#necessidadesOsValores devem possuir, obrigatoriamente,relação entre si para que possa formar umPropósito deValor coerente...
#propostadevalorUm aplicativo de cobertura sobre ocampeonato de futebol com resultados daspartidas em tempo real e que pro...
“Mas e o escopo?Até agora não falamosde funcionalidades!”
Os especialistas serão os responsáveis pordeterminar quais serão as funcionalidadesfinais e o objetivo com cada uma delas. ...
Mas quem são essesespecialistas?
The plannerEspecialista emmobile/aplicativos.
The UX/UI makerEspecialista emmobile/aplicativos.
São os dois responsáveispela criação detalhada do produto+
#necessidadesO processo mínimo de definição dasfuncionalidades pelos especialistas exige:1. Benchmark.2.Análise de concorrê...
Resumindo, entendao seguinte...
Gerenciamento eestapas de produção
#ProcessoWF LLO LL DEVPL
UXWireframes, esboços,protótipos, fluxos...
DesignÉ o que permite tornarcompreensível, atraente eutilizável uma interface gráfica.
Hero Screen
DesenvolvimentoMétodos ágeis?Tradicionais?Nenhum deles!
O trabalho durocomeça quando aprodução termina.
Como potencializar seusdownloads e gerar ainda maisvalor para sua marca?
Campanhas impressasTodos os seus investimentos emmídia impressa podem seraproveitados no processo dedivulgação do novo apl...
Seu site (móvel ou web)A web é hoje seu ponto decontato digital mais importante euma das ferramentas mais ágeispara divulg...
Tuíte, poste e compartilheAs redes sociais não podem ficarde fora de uma comunicaçãoentre as mídas.
Malas diretas também servemTodos os documentos impressosenviados a seu público podem serótimos espaços para divulgaçãodo a...
De mobile para mobileMarcas que tem clientesfamiliarizados com divulgações viaSMS ou bluetooth tem ótimasferramentas nas m...
Eventos, lojas e unidades:Promova experiências no contatodireto.
Ative seu app!
Anexos
Outras apresentações:Slide Share: http://www.slideshare.net/alexivonika
Planejamento:Pacote: http://migre.me/eHX0vApp CanvasMetodologia de planejamento de AppsPré-projetoPotencial de Mercado
Guia de lançamento:Como usar os ativos da sua empresa pradvulgar o app: http://migre.me/eHX8N
Pesquisa Nilsen:Mobile Intelligence: http://migre.me/eHXcS
PesquisaYahoo:Mobile Modes: http://migre.me/eHXoK
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Planejamento e Ativação de Aplicativos móveis

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Material do curso de Planejamento e Ativação para Aplicativos móveis ministrado no último dia 16/06 ministrado pela Trespontos Brasil.

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Planejamento e Ativação de Aplicativos móveis

  1. 1. Metodologia de concepção e planejamentoAplicativos
  2. 2. Quem é o gordinho quevos fala?
  3. 3. Como as pessoas estãoconectadas ao mobile e o que étendência?
  4. 4. Fonte: Nilsen -The Connected Effect
  5. 5. Fonte: Nilsen -The Connected EffectSocialDatingVideoMusicInst. MessagingEmailAppsGeo-LocationNFCQR CodeShopSMS
  6. 6. Fonte: Nilsen -The Connected Effect7BNTeremosde devices conectados em2013
  7. 7. Fonte: Nilsen -The Connected Effect
  8. 8. Relembrando 2 pontosfundamentais...
  9. 9. São as PESSOAS que estão emmovimento, e não os DEVICES.
  10. 10. Pense mobile para o públicoBRASILEIRO, entendendo asNOSSAS necessidades.
  11. 11. #necessidadesSobre as marcas
  12. 12. #necessidadesSobre as pessoas
  13. 13. Há dois mercados para se pensar mobile
  14. 14. PremissasBásicasMarketSurveyCasosde UsoDefiniçãodeValores
  15. 15. Premissas
  16. 16. #necessidadesO que a marca espera como retorno do projeto:1.Abrangência ou nicho?2. Rentabilidade é prioridade?3. Renovar ou criar propriedade?4. Budget disponível?#objetivosPREMISSAS
  17. 17. #necessidadesDefinir o assunto sobre o aplicativo. Geralmenteestá diretamente ligado ao estilo do negócio. Ex:#assuntoConteúdo esportivo Cinema Eventos ComédiaPREMISSAS
  18. 18. #necessidadesCom quem vamos falar? É fundamental conhecerbem suas características e peculiaridades.#targetFaixa etáriaHábitos sociaisClasse socialMomentos de usoDados demográficosConteúdoPREMISSAS
  19. 19. #necessidadesA partir das definições anteriores é possíveldeterminar as plataformas de atuação.1. iOS (iPhone e/ou iPad).2.Android (Smart e/ouTablet).3.Windows 8.4. Facebook.#plataformasPREMISSAS
  20. 20. PremissasMarket Survey
  21. 21. #necessidadesLevantamento de mercado que tem carácterimparcial visando ferramentar os próximospassos de planejamento:#mercadoMARKETSURVEY
  22. 22. Casos de Uso
  23. 23. #necessidadesO que são os casos de uso?São estórias que visam contextualizar o públicodefinido em relação ao tema / assuntos do projeto.#pessoasCASOSDE USO
  24. 24. #necessidades#pessoasCASOSDE USOonde? quando? ação de? entrega?
  25. 25. #necessidades#pessoasCASOSDE USOentrega?As entregas correspondemao tipo de conteúdo ouserviço que a marca é capazde entrega via aplicativo.
  26. 26. #necessidades#exemploJoão da SilvaBrasileiro - 45 anosTorcedor doVitória - BH
  27. 27. #necessidades#interessesCASOSDE USO As entregas são a matériaprima do aplicativo.A uniãodas entregas relacionadasdeverão formar os Blocos deInteresse do conteúdo/serviço.
  28. 28. #necessidadesExemplo de Blocos de InteresseCASOSDE USO=+Clubes doCoraçãoCoberturaAoVivoConteúdoHistóricoIntegraçãoSocial
  29. 29. Valores
  30. 30. #necessidadesA partir dos Blocos de Conteúdo é possíveldeterminar os principaisValores de entrega do aplicativo.#eixosMARKETSURVEYVALORESClubes doCoraçãoCoberturaAoVivoConteúdoHistóricoIntegraçãoSocial
  31. 31. #necessidadesOsValores devem possuir, obrigatoriamente,relação entre si para que possa formar umPropósito deValor coerente.#eixosMARKETSURVEYVALORESClubes doCoraçãoCoberturaAoVivoConteúdoHistóricoIntegraçãoSocial
  32. 32. #propostadevalorUm aplicativo de cobertura sobre ocampeonato de futebol com resultados daspartidas em tempo real e que promova aintegração social através do Facebook.
  33. 33. “Mas e o escopo?Até agora não falamosde funcionalidades!”
  34. 34. Os especialistas serão os responsáveis pordeterminar quais serão as funcionalidadesfinais e o objetivo com cada uma delas. Etambém a disposição destas no aplicativo.#escopo
  35. 35. Mas quem são essesespecialistas?
  36. 36. The plannerEspecialista emmobile/aplicativos.
  37. 37. The UX/UI makerEspecialista emmobile/aplicativos.
  38. 38. São os dois responsáveispela criação detalhada do produto+
  39. 39. #necessidadesO processo mínimo de definição dasfuncionalidades pelos especialistas exige:1. Benchmark.2.Análise de concorrência.3. Levantamento de tendências.4. Pilares de conteúdo.5. Definição de funcionalidades.Definição de escopo
  40. 40. Resumindo, entendao seguinte...
  41. 41. Gerenciamento eestapas de produção
  42. 42. #ProcessoWF LLO LL DEVPL
  43. 43. UXWireframes, esboços,protótipos, fluxos...
  44. 44. DesignÉ o que permite tornarcompreensível, atraente eutilizável uma interface gráfica.
  45. 45. Hero Screen
  46. 46. DesenvolvimentoMétodos ágeis?Tradicionais?Nenhum deles!
  47. 47. O trabalho durocomeça quando aprodução termina.
  48. 48. Como potencializar seusdownloads e gerar ainda maisvalor para sua marca?
  49. 49. Campanhas impressasTodos os seus investimentos emmídia impressa podem seraproveitados no processo dedivulgação do novo aplicativo.
  50. 50. Seu site (móvel ou web)A web é hoje seu ponto decontato digital mais importante euma das ferramentas mais ágeispara divulgação de seu novo app.
  51. 51. Tuíte, poste e compartilheAs redes sociais não podem ficarde fora de uma comunicaçãoentre as mídas.
  52. 52. Malas diretas também servemTodos os documentos impressosenviados a seu público podem serótimos espaços para divulgaçãodo aplicativo.
  53. 53. De mobile para mobileMarcas que tem clientesfamiliarizados com divulgações viaSMS ou bluetooth tem ótimasferramentas nas mãos.
  54. 54. Eventos, lojas e unidades:Promova experiências no contatodireto.
  55. 55. Ative seu app!
  56. 56. Anexos
  57. 57. Outras apresentações:Slide Share: http://www.slideshare.net/alexivonika
  58. 58. Planejamento:Pacote: http://migre.me/eHX0vApp CanvasMetodologia de planejamento de AppsPré-projetoPotencial de Mercado
  59. 59. Guia de lançamento:Como usar os ativos da sua empresa pradvulgar o app: http://migre.me/eHX8N
  60. 60. Pesquisa Nilsen:Mobile Intelligence: http://migre.me/eHXcS
  61. 61. PesquisaYahoo:Mobile Modes: http://migre.me/eHXoK
  62. 62. Obrigado ;)
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