Your SlideShare is downloading. ×

Hoe haal je meer uit Linkedin door Marcel Molenaar

84

Published on

Mindmap van Lezing gegeven door Marcel Molenaar tijdens Nyenrode Alumni VCV MarCom op 1 juli 2014. Onderwerp: Hoe haal je meer uit Linkedin en content marketing

Mindmap van Lezing gegeven door Marcel Molenaar tijdens Nyenrode Alumni VCV MarCom op 1 juli 2014. Onderwerp: Hoe haal je meer uit Linkedin en content marketing

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
84
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Hoe haal je meer uit LinkedIn door Marcel Molenaar op 1 juli 2014, mindmap door Alexis van Dam LinkedIn In Nederland Iedereen een profiel Artikel in Sprout 50% van ondernemers op Linkedin 60-70% vd beroepsbevolking heeft een profiel 5 mln profielen in totaal Waarom zoveel? Kennis en netwerk economie Wij proberen veel uit Heatmap WhatsApp In begin enorm hoog in NL Innovatief land 3e kantoor ter wereld in Nederland Wat doen leden? Bloggen INfluencer Content delen In groepen Netwerken Connectie Accepteren Uitnodigen Feliciteren Verjaardag Nieuwe baan Jobsearch Vroeger op LinkedIn: wanneer men een baan wilde vinden 80% van de workforce zit in een baan Latent op zoek naar een baan 20% zit op jobboards Nu: je werkt continu aan je professionele identiteit/ reputatie Ontwikkelingen 3 thema's Identity Professionele identiteit Op LinkedIn is het anders dan op Facebook Mindset divide (TNS Nipo) Alle vrienden op FB op LI, no way Collega's no way op Facebook Scheidslijn Privé en zakelijk onderscheid Reactie op content Kritisch maar professioneel Networks Connecten Uitwisselen van kennos Knowledge Kennis toe te voegen aan platform Tools bieden Economic graph (CEO Jeff Weiner) Meer info: http://youtu.be/jm15S1QmOTw LinkedIn bouwt data op Data > informatie Worden acties Langzaam bezig 600 miljoen professionals Workforce 3 mld Nu 300 mln mensen op LinkedIn Mensen langzaam aan connecten Web van professionals 3,5 mln bedrijven hebben een presence Alle profielen gelinkt Updates + endorsements De economische activiteit afmeten o.b.v. data Banen Bepaalde functies waren hot en nu minder Voorspellende waarde Interessant voor universiteiten Curriculum aanpassen Nu hot marketing intelligence In Spanje: hoge jeugdwerkeloosheid GAP elders voor engineers Vergelijkbaar met Google Zeitgeist Informatie stroom Meer info is niet beter Het gaat om filteren Niet alles is waar Kritisch zijn en filters toepassen Apps gaan filteren Zelflerende systemen Pulse op LI Updated stories op jouw profiel en gebruik Filteren van content Wees aanwezig daar waar de info wordt gefilterd Winner takes all 80% vd aandacht gaat naar een paar grote sites 20% naar de rest App heaven De apps op 1e scherm gebruik je het meeste Kom je in de filter op het eerste scherm Mobiel Verkeer 2008: 2% 2014: engagement bijna 50% via mobiel 1 op 2 users komt via Mobiel en tablet Adaptive omgeving Dan moet ook de eind-site adaptive zijn Wanneer? Verkeer: voor 10u Na commute en in het weekend stijgt het verkeer Hoe hoger in C-level: hoe vaker mobiel Mogelijkheden Slideshare Goede manier om content te delen Wat is het? YouTube voor PowerPoints Vb: SAP en Oracle Krijgen soms wel 4 kwartalen later nog leads Contact info uit de slides Bedrijfsvideo Presentaties Google en YouTube hebben grote slideshare kanalen Integratie in LinkedIn Pulse Nieuws aggregator Branche Interessante thema's Influencers top 500 Zoals Richard Branson David Edelman Obama Deepak Waarom? Inspireren Sport Cultuur Technologie Innovatie Volg hen voor: Veel inspiratie Lessons learned Inshare button op de website Bij veel bedrijven is dat niet het geval! Meer info zie: https://developer.linkedin.com/apis als bedrijf Algemeen Bestaat 11 jaar Missie: "to connect the world's professionals to enable them to be more productive and successful" Meer touchpoints 30 tot 40 kenmerken per profiel Insights komen naar boven Marketing Solutions Talent solutions 60% van omzet LinkedIn Bedrijven onderscheiden door mensen, zij: Hebben relaties Doen hun magische truck bij jou Niet meer bij de concurrent Talent is schaars Marcom oplossing User 1st Geen interruptie marketing Integratie in pagina Elke pagina (profiel) is custom made Relevantie Licenties Talents sourcen Ingangen op database Voorbeeld: controller Zoveel werkervaring Bij die en die bedrijven gewerkt Dan hele specifieke matches Sales solution (15% vd omzet) 85% heeft gratis account, rest is betaald Heel veel features in gratis account Voor bedrijven een premium account? Sales verantwoordelijke (met quotum) dan een betaald account Sales winning organisaties (voorbeeld Oracle) Inkomsten stroom diversificeren Niet alleen advertsing Wallstreet is positief LinkedIn: software as a service Concurrenten Oracle Sap Peoplesoft Fortune 500: 80% gebruikt talent sheets Content Consuming op LinkedIn Wat je doelgroep wilt horen? The reason why (niet wat doen wij) Voorbeeld Voorbeeld: als architect, gebruik je een post van het nieuwe Rotterdam CS en dan je eigen visie/ expertise Enhance knowledge Cureren van content Behapbare content Niet te lang To the point Strengthen netorks Boost persona's Professional content consumption report 2014Evolution of profesional content Marketing platform Waar ga je heen voor content die je verder helpt? LinkedIn voor professionele content Men is 8 uur per week bezig met content Wat werkt? Alle content waarmee je de professional (B2B) kan verrijken en inspireren slaat aan 2 thema's "Je verkoopt niet de boor maar het gat (oplossing)" Vroeger: product verkopen Nu eerst de relatieDan Product Dienst Will it sell more cookies? Kwantificeerbare grootheden ROI op social media door HSBC: "We dienen er nog toe!" Nieuwe doelgroep Waarom niet binnen Facebook betalen (losse app) Crowdfunding B2B op LinkedIn Leden op LinkedIn 1 van de 3 managers 1 van de 5 directors Vaak in DMU Gebruik Realisatie is amplificatie ABN AMRO: 100.000 volgers 5 miljoen 1e lijns connectie Grote amplificatie Veel impact Nieuwe tools Long post voor alle LinkedIN leden Je kunt zelf vanuit je bedrijf een influencer worden Content delen Paperclip Blogger Alles op LI wordt geïndexeerd door Google Je naam googlen: LI profiel Veel mensen liken je post Content marketing score Engagement sources: Employee post Company updates Sponsored updates Influencer post Groups 3 hendels Reach Peers Influentials Hoe gebruikt men mijn content Frequency Je kijkt niet altijd Vandaag in de krant is morgen oud nieuws Content recycle Als iets het goed doet dan een paar keer delen Doordeelbaarheid Engagement Betrek juist je medewerkers Stimuleer mensen te bloggen namens jouw bedrijf als INfluencer Company profile (CP) 60% v Nederlandse leden volgen bedrijven via CP Daar hangen mensen aan die werken voor dat bedrijf Het is gratis Aardig in te richten Traffic naar corporate site: meer en meer via LinkedIn CP B2B leadgeneration Content zorgt voor relatie tussen mensen en bedrijven Updates plaatsen vanuit Company Profile Komen in de timeline van volgers terrecht Showcase pages Extra uitlichten van thema's, segmenten Voorbeeld Microsoft Office volgen en niet alles van Microsoft Audi volgen i.p.v. Pon Tip Check je 2 belangrijkste concurrenten op LinkedIn Check je peers Volg die ook Volg dus ook je eigen company profile Medewerkers zien dan de content van het bedrijf Sponsored updates Doelgroep selecteren Uitzetten naar groter deel van de totale doelgroep ABN AMROIndustry updates HSBCInfographic: kennis gemakkelijk delen Q&A Alleen maar B2B? Consumer merken hebben ook company profile Gemiddelde user op LinkedIn heeft inkomen van $50.000 Consumer Burberry pagina Https://www.linkedin.com/company/burberry L'oreal The sounds of l'oreal Business aanpak Https://www.linkedin.com/company/L'oreal Werkt dat? Ja Afzetten tegen andere brands Willen zichzelf koppelen aan succesvol zijn in zaken Leer hoe anderen marketing doen Verschil LinkedIn: invest time Social media (bijv Facebook): spendtime 160x per dag checken telefoon wanneer tijd over is Voorbeeld Mountainbikers op LI: lid vd groep en netwerkenBever target mensen uit die groep Go-pro verkoopt: vrijheid/ beleving/ spanning maar niet de camera Marcel Molenaar MarCom studie in Nijmegen Gewerkt in media + online media Functie Head of marketing solutions LinkedIn Benelux Niet verantwoordelijk voor marketing Omzet verantwoordelijk marketing solutions Mindmap Lees tip Begin vanuit het midden Lees met de klok mee Per tak van boven naar beneden Links in de PDF zijn klikbaar Gemaakt door Http://www.alexisvandam.nl LinkedIn profiel: http://bit.ly/avdam Hoe haal je meer uit LinkedIn | Marcel Molenaar op 1 juli | Nyenrode Alumni VCV | Mindmap door Alexis van Dam | http://bit.ly/avdam

×