Your SlideShare is downloading. ×
0
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)

911

Published on

Рассмотрен процесс создания семантического ядра для продвижения сайта и способы оценки перспектив (выбора ниши).

Рассмотрен процесс создания семантического ядра для продвижения сайта и способы оценки перспектив (выбора ниши).

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
911
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Продвижение в интернете Часть 1. Семантическое ядро и оценка перспектив + несколько анонсовМосква, открытый клуб «[хорошая] республика»,Алексей Костин feat. Дарина Богуцкая, 28.08.2012
  • 2. Интернет в России («вау»-цифры)• В сети 54,5 млн. россиян (47% всех совершеннолетних) // ФОМ, 2011• РФ первая в Европе по абсолютному количеству пользователей // comScore, 2012• Дневная аудитория Яндекса 19,1 млн., а Первого канала — 18,2 // comScore, апрель 2012• 1/4 населения ходит в мобильный интернет• В МСК и СПб 70% бизнесов имеют свои сайты, а в регионах более 30%
  • 3. Что такое интернет-маркетинг?Маркетинг — это вид человеческойдеятельности, направленный наудовлетворение нужд и потребностейпосредством обмена Филипп КотлерИнтернет-маркетинга — не существует Андрей Сербант
  • 4. Специфика интернет-маркетинга• Быстрый и дешевый старт• Мгновенная смена тактики или даже стратегии• Многое автоматизируется: от рекламы до ecommerce• Таргетинг по множеству параметров
  • 5. Основные компонентыинтернет-маркетинга1. Работа над сайтом или сервисом *2. Организация рекламных каналов3. Обратная связь и формирование сообщества (развитие бренда)4. Аналитика и эксперименты5. Возврат к п. 1 и новая итерация
  • 6. Создаѐм УТП (Россер Ривс)Неправильно: Правильно:• Копировальная техника, • Бутик модной одежды цветы, дети ведущих итальянских брендовУже лучше: • Продажа кондиционеров• Модная одежда с установкой и• Продажа и установка обслуживанием в сплит-систем и течение всего кондиционеров, хорошие жизненного цикла скидки и бесплатная доставка по городу
  • 7. Носитель УТПС перспективой развития:• Свой собственный полноценный сайтДля быстрого старта:• Группа или страница в социальной сети• Блог на готовой платформе (ЖЖ и пр.)• «Конструктор» или SaaS (narod.ru, Ecwid и пр.)• Одностраничный сайт (Landing Page)
  • 8. Составляемсемантическое ядро
  • 9. Чем и как оценивать спрос1. Поисковые системы (подразумеваем Яндекс): http://wordstat.yandex.ru2. Социальные сети: http://ok.ru/dk?st.cmd=searchResult&st.mode=Groups, http://vk.com/search?section=communities и пр.3. Контекстная реклама: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=Forecast ByWords
  • 10. Частотность по WordstatПо запросу «купить ноутбук» в Яндексе вообще —156 667 показов в месяц. А в Москве — 41 698показов. Вот и начался таргетинг.Операторы:• "купить ноутбук" — 6 334 показа• !купить !ноутбук — 27 578 показов• "!купить !ноутбук" — 5 928 показов
  • 11. Сезонность по Wordstat
  • 12. CTR поисковой выдачи1 место — 27% CTR — отношение числа показов к числу кликов2 место — 18%3 место — 17%4-5 места — 8%6–7 места — < 5%7–8 места — < 4%10 место — < 5%
  • 13. Война за CTR: блоки выдачиЯндекса и Google
  • 14. КонверсияКонверсия — отношение общего количествапосетителей к количеству покупателей.Запросы бывают информационные (~20%),навигационные (~20%) и транзакционные (~40%).Слова-триггеры «купить», «заказать» и пр.приводят в итоге к большей конверсии (~3%).
  • 15. Оценка бюджетаПо каждому запросу вам придѐтся создаватьконтент — оцените своѐ время или стоимостьуслуг.Для оценки ссылочного бюджета используйтесистемы автоматического продвижения сайтов,такие как SeoPult и WebEffector и т.п.
  • 16. Что ещѐ полезно знать о запросах?• Средняя длина запроса постоянно растѐт, сейчас она уже больше 3,5 слов.• Опечатки содержатся более чем в 10% запросов.• Более 15% запросов содержат латиницу. В основном это адреса сайтов и бренды.• На 55% запросов пользователи находят ответы сразу (единственный клик по ТОП-10), весь остальной поиск занимает в среднем 5,5 минут
  • 17. Какие запросы в итоге выбрать?Идеальное семантическое ядро состоит избольшого количества запросов, удовлетворяющихсразу трѐм условиям:• Низкочастотный (20+, с длинным «хвостом»)• Транзакционный или навигационных• С малой конкуренцией (малым ссылочным бюджетом)
  • 18. Прогноз по трафику с поисковыхсистемТрафик по запросу = Точная частота * 0,05Это грубая оценка снизу, потому что:• Есть не только Яндекс• Сайт пойдѐт вверх по смежным запросам и словоформам• Будут другие пограничные каналы трафика
  • 19. Оптимизируемконтент, повышаем конверсию
  • 20. «Универсальный» рецепт• Вхождение запроса в h1 и в title (в заголовок)• 2-3 точных вхождения в текст (одно из них — в первый абзац), 3-4 неточных вхождения• 2000-4000 символов уникального и интересного человеку текста, разбитого на абзацы• Полезны списки, подзаголовки, картинки, таблицы (и вхождения запроса в них)• Наличие внутренних ссылок на страницу с анкорами, содержащими запрос
  • 21. Для любителей «палить темы»Изучайте мнения экспертов по десяткам факторовна http://www.topexpert.pro/1.htmlНо не забывайте, что вы делаете сайт не дляпоисковых систем (увы, поисковый робот у васничего не купит)В SEO много рисков и экспериментов, но совсеммало магии
  • 22. Как повышать конверсию?• Название товара, цена и кнопка «Купить» хорошо заметны и расположены рядом• Предлагайте подобранные вручную или по реальной статистике аналоги и аксессуары• Любая страница намекает: вы в интернет- магазине, здесь продаются конкретные товары• На любой странице легко найти: контакты (включая телефон), варианты оплаты, условия доставки
  • 23. Как ещѐ повышать конверсию?• Нельзя заставлять регистрироваться• После добавления товара в корзину должно быть ясно как оформить заказ• Но при этом не надо уводить пользователя из каталога принудительно (вдруг он собирался купить что-то ещѐ)• Не требуйте лишней информации и не усложняйте оформление заказа• Ваш сайт должен работать быстро
  • 24. Социальные сети
  • 25. Как действовать в соцсетях?• Выбирайте ту сеть: • с которой вы лучше знакомы как пользователь • где больше вашей целевой аудитории• Ищите ваших конкурентов в социальных сетях и активно участвуйте в их сообществах (станьте клиентами своих конкурентов)• Продавайте в соцсети, не доходя до сайта (соцсеть — не придаток к вашему сайту, а самостоятельный канал)
  • 26. Покупка ссылок
  • 27. Как купить хорошую ссылку?• Лучшая ссылка та, по которой на ваш сайт будут переходить реальные живые пользователи (проверяйте доноров вручную самостоятельно)• Обязательно покупайте безанкорные ссылки• Покупайте ссылки плавно: выходите на целевой бюджет за 1,5-2 месяца• Вечные ссылки — покупать порой невыгодно (в среднем по рунету «вечность» на самом деле составляет 6-9 месяц)
  • 28. Поведенческие факторы
  • 29. Что изменилось в интернет-маркетинге за последнее время?• Позиции в выдаче перестали быть единственной целью владельцев сайтов: многие уже хотят не позиций, а трафика и оплаты за клик (CPC), а некоторые даже интересуются оплатой за лиды (CPA — Cost Per Action)• Все начали кроме трафика измерять ещѐ и конверсию• В игру вступили поведенческие факторы ранжирования
  • 30. Что ещѐ за поведенческиефакторы?Поисковые системы следят могут следить заудовлетворѐнностью пользователей. Но как?• Замер CTR каждого сайта в выдаче• Данные из тулбаров• Анализ возвратов к поиску• Точный трекинг по собственным сервисам (DNS, Метрика/Analytics, контекстная реклама), на вашем и на чужих сайтах и т.д.
  • 31. Как это всѐ отражается на SEO?• Поисковики пока не делают резких движений (ссылки по-прежнему решают всѐ многое)• Появился поведенческий фрод (его будет ещѐ больше), впрочем, его готовы фильтровать• Количество факторов ранжирования растѐт, а удельный вес каждого из них снижается• Поиск становится контекстным (региональное дробление, фасеточный поиск, «колдунщики», расширенные сниппеты и пр.)
  • 32. Что же делать?Делайте удобные, быстрые и полезныесайты для людей (и делайте их лучше,чем конкуренты). — Ваш Капитан Очевидность
  • 33. Спасибо. Вопросы?Алексей Костин, технический экспертагентства «Интернет-маркетологи» kostin@internetmarketologi.ru @kostin

×