Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)

1,106 views
1,021 views

Published on

Рассмотрен процесс создания семантического ядра для продвижения сайта и способы оценки перспектив (выбора ниши).

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,106
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
42
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)

  1. 1. Продвижение в интернете Часть 1. Семантическое ядро и оценка перспектив + несколько анонсовМосква, открытый клуб «[хорошая] республика»,Алексей Костин feat. Дарина Богуцкая, 28.08.2012
  2. 2. Интернет в России («вау»-цифры)• В сети 54,5 млн. россиян (47% всех совершеннолетних) // ФОМ, 2011• РФ первая в Европе по абсолютному количеству пользователей // comScore, 2012• Дневная аудитория Яндекса 19,1 млн., а Первого канала — 18,2 // comScore, апрель 2012• 1/4 населения ходит в мобильный интернет• В МСК и СПб 70% бизнесов имеют свои сайты, а в регионах более 30%
  3. 3. Что такое интернет-маркетинг?Маркетинг — это вид человеческойдеятельности, направленный наудовлетворение нужд и потребностейпосредством обмена Филипп КотлерИнтернет-маркетинга — не существует Андрей Сербант
  4. 4. Специфика интернет-маркетинга• Быстрый и дешевый старт• Мгновенная смена тактики или даже стратегии• Многое автоматизируется: от рекламы до ecommerce• Таргетинг по множеству параметров
  5. 5. Основные компонентыинтернет-маркетинга1. Работа над сайтом или сервисом *2. Организация рекламных каналов3. Обратная связь и формирование сообщества (развитие бренда)4. Аналитика и эксперименты5. Возврат к п. 1 и новая итерация
  6. 6. Создаѐм УТП (Россер Ривс)Неправильно: Правильно:• Копировальная техника, • Бутик модной одежды цветы, дети ведущих итальянских брендовУже лучше: • Продажа кондиционеров• Модная одежда с установкой и• Продажа и установка обслуживанием в сплит-систем и течение всего кондиционеров, хорошие жизненного цикла скидки и бесплатная доставка по городу
  7. 7. Носитель УТПС перспективой развития:• Свой собственный полноценный сайтДля быстрого старта:• Группа или страница в социальной сети• Блог на готовой платформе (ЖЖ и пр.)• «Конструктор» или SaaS (narod.ru, Ecwid и пр.)• Одностраничный сайт (Landing Page)
  8. 8. Составляемсемантическое ядро
  9. 9. Чем и как оценивать спрос1. Поисковые системы (подразумеваем Яндекс): http://wordstat.yandex.ru2. Социальные сети: http://ok.ru/dk?st.cmd=searchResult&st.mode=Groups, http://vk.com/search?section=communities и пр.3. Контекстная реклама: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=Forecast ByWords
  10. 10. Частотность по WordstatПо запросу «купить ноутбук» в Яндексе вообще —156 667 показов в месяц. А в Москве — 41 698показов. Вот и начался таргетинг.Операторы:• "купить ноутбук" — 6 334 показа• !купить !ноутбук — 27 578 показов• "!купить !ноутбук" — 5 928 показов
  11. 11. Сезонность по Wordstat
  12. 12. CTR поисковой выдачи1 место — 27% CTR — отношение числа показов к числу кликов2 место — 18%3 место — 17%4-5 места — 8%6–7 места — < 5%7–8 места — < 4%10 место — < 5%
  13. 13. Война за CTR: блоки выдачиЯндекса и Google
  14. 14. КонверсияКонверсия — отношение общего количествапосетителей к количеству покупателей.Запросы бывают информационные (~20%),навигационные (~20%) и транзакционные (~40%).Слова-триггеры «купить», «заказать» и пр.приводят в итоге к большей конверсии (~3%).
  15. 15. Оценка бюджетаПо каждому запросу вам придѐтся создаватьконтент — оцените своѐ время или стоимостьуслуг.Для оценки ссылочного бюджета используйтесистемы автоматического продвижения сайтов,такие как SeoPult и WebEffector и т.п.
  16. 16. Что ещѐ полезно знать о запросах?• Средняя длина запроса постоянно растѐт, сейчас она уже больше 3,5 слов.• Опечатки содержатся более чем в 10% запросов.• Более 15% запросов содержат латиницу. В основном это адреса сайтов и бренды.• На 55% запросов пользователи находят ответы сразу (единственный клик по ТОП-10), весь остальной поиск занимает в среднем 5,5 минут
  17. 17. Какие запросы в итоге выбрать?Идеальное семантическое ядро состоит избольшого количества запросов, удовлетворяющихсразу трѐм условиям:• Низкочастотный (20+, с длинным «хвостом»)• Транзакционный или навигационных• С малой конкуренцией (малым ссылочным бюджетом)
  18. 18. Прогноз по трафику с поисковыхсистемТрафик по запросу = Точная частота * 0,05Это грубая оценка снизу, потому что:• Есть не только Яндекс• Сайт пойдѐт вверх по смежным запросам и словоформам• Будут другие пограничные каналы трафика
  19. 19. Оптимизируемконтент, повышаем конверсию
  20. 20. «Универсальный» рецепт• Вхождение запроса в h1 и в title (в заголовок)• 2-3 точных вхождения в текст (одно из них — в первый абзац), 3-4 неточных вхождения• 2000-4000 символов уникального и интересного человеку текста, разбитого на абзацы• Полезны списки, подзаголовки, картинки, таблицы (и вхождения запроса в них)• Наличие внутренних ссылок на страницу с анкорами, содержащими запрос
  21. 21. Для любителей «палить темы»Изучайте мнения экспертов по десяткам факторовна http://www.topexpert.pro/1.htmlНо не забывайте, что вы делаете сайт не дляпоисковых систем (увы, поисковый робот у васничего не купит)В SEO много рисков и экспериментов, но совсеммало магии
  22. 22. Как повышать конверсию?• Название товара, цена и кнопка «Купить» хорошо заметны и расположены рядом• Предлагайте подобранные вручную или по реальной статистике аналоги и аксессуары• Любая страница намекает: вы в интернет- магазине, здесь продаются конкретные товары• На любой странице легко найти: контакты (включая телефон), варианты оплаты, условия доставки
  23. 23. Как ещѐ повышать конверсию?• Нельзя заставлять регистрироваться• После добавления товара в корзину должно быть ясно как оформить заказ• Но при этом не надо уводить пользователя из каталога принудительно (вдруг он собирался купить что-то ещѐ)• Не требуйте лишней информации и не усложняйте оформление заказа• Ваш сайт должен работать быстро
  24. 24. Социальные сети
  25. 25. Как действовать в соцсетях?• Выбирайте ту сеть: • с которой вы лучше знакомы как пользователь • где больше вашей целевой аудитории• Ищите ваших конкурентов в социальных сетях и активно участвуйте в их сообществах (станьте клиентами своих конкурентов)• Продавайте в соцсети, не доходя до сайта (соцсеть — не придаток к вашему сайту, а самостоятельный канал)
  26. 26. Покупка ссылок
  27. 27. Как купить хорошую ссылку?• Лучшая ссылка та, по которой на ваш сайт будут переходить реальные живые пользователи (проверяйте доноров вручную самостоятельно)• Обязательно покупайте безанкорные ссылки• Покупайте ссылки плавно: выходите на целевой бюджет за 1,5-2 месяца• Вечные ссылки — покупать порой невыгодно (в среднем по рунету «вечность» на самом деле составляет 6-9 месяц)
  28. 28. Поведенческие факторы
  29. 29. Что изменилось в интернет-маркетинге за последнее время?• Позиции в выдаче перестали быть единственной целью владельцев сайтов: многие уже хотят не позиций, а трафика и оплаты за клик (CPC), а некоторые даже интересуются оплатой за лиды (CPA — Cost Per Action)• Все начали кроме трафика измерять ещѐ и конверсию• В игру вступили поведенческие факторы ранжирования
  30. 30. Что ещѐ за поведенческиефакторы?Поисковые системы следят могут следить заудовлетворѐнностью пользователей. Но как?• Замер CTR каждого сайта в выдаче• Данные из тулбаров• Анализ возвратов к поиску• Точный трекинг по собственным сервисам (DNS, Метрика/Analytics, контекстная реклама), на вашем и на чужих сайтах и т.д.
  31. 31. Как это всѐ отражается на SEO?• Поисковики пока не делают резких движений (ссылки по-прежнему решают всѐ многое)• Появился поведенческий фрод (его будет ещѐ больше), впрочем, его готовы фильтровать• Количество факторов ранжирования растѐт, а удельный вес каждого из них снижается• Поиск становится контекстным (региональное дробление, фасеточный поиск, «колдунщики», расширенные сниппеты и пр.)
  32. 32. Что же делать?Делайте удобные, быстрые и полезныесайты для людей (и делайте их лучше,чем конкуренты). — Ваш Капитан Очевидность
  33. 33. Спасибо. Вопросы?Алексей Костин, технический экспертагентства «Интернет-маркетологи» kostin@internetmarketologi.ru @kostin

×