Пользовательские предпочтения и тенденция развития ТВ
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Пользовательские предпочтения и тенденция развития ТВ

on

  • 467 views

Данные опросов Ericsson в мире и в России

Данные опросов Ericsson в мире и в России

Statistics

Views

Total Views
467
Views on SlideShare
466
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
15
Comments
0

1 Embed 1

https://twitter.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Пользовательские предпочтения и тенденция развития ТВ Пользовательские предпочтения и тенденция развития ТВ Presentation Transcript

  • Выбор зрителей: пользовательские предпочтения и тенденция развития тв Ericsson ConsumerLab Сентябрь, 2013
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 2 2020: 50 МЛРД ПОДКЛЮЧЕННЫХ УСТРОЙСТВ 2015: 15 МЛРД УСТРОЙСТВ С ФУНКЦИЕЙ ПРОИГРЫВАНИЯ ВИДЕО ТВ: каким мы его еще не видели 2015 К 2018 году: • Видео IP-трафик CAGR 35% • 90% всего мобильно трафика будет приходится на долю видео • 60% Internet видео • 54% Internet видео будет приходиться на мобильные устройства Чтобы просмотреть всё видео, которое пройдет по IP сетям в 2014 году, понадобится 72 года
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 3 Новая парадигма – новые вызовы 2.8 Пб контента в день 40 млн пользователей в США смотрели Олимпийские игры в сети ПЕРВЫЕ МОБИЛЬНЫЕ
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 4 Восприятие тв меняется Просмотр ТВ и видео как непрекращающийся вид деятельности › Повсеместно и в любое время › Привычное событие › Привязано по времени и месту › Ожидаемое событие Просмотр ТВ и видео как один из видов отдыха и досуга Эфирное TV DVD/Blu-ray Pay-per-view Загруженный контент Потоковое/смещенное во времени Записанное эфирное ТВ Традиционный ТВ-просмотр По запросу 53% опрошенных отметили, что ТВ просмотр в традиционном формате не подходит их стилю жизни Новая тенденция – поэтапный просмотр контента. Многие смотрят фильм не за один, а за несколько раз
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 5 ТВ От заката до рассвета россия Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 Динамика линейного ТВ BASE: Russia Динамика ТВ нового типа Распространение мобильных устройств влияет на привычки и поведение пользователей Morning Noon Afternoon Early evening Evening Night ТВ за завтраком Вечернее переключение каналов Передачи в прайм-тайм PeopleusingTV(PUT) Для тех, кто не спит
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 6 Markets left graphs: Russia Left graph: Showing at least weekly usage, Right graph: Russia Base those who chat or use social forums while watching TV/Video more than monthly Source: Ericsson ConsumerLab TV Video Consumer trends 2011,2013 Смотрим и обсуждаем Россия Зрители совмещают просмотр ТВ с … Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Russia [Showing top 2 answers on a 7 graded scale]
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 7 Чего хотят зрители в россии Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Russia [Showing top 2 answers on a 7-graded scale] • Видео по запросу набирает популярность, снижая «зависимость» от линейного ТВ • Все больше просмотров приходится на долю мобильных устройств • Безлимитное видео становится доступным • Всё большая нетерпимость к рекламным роликам, прерывающим просмотр • Растущая готовность платить за отсутствие рекламы • Снижение количества скачиваний
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 8 Факторы, влияющие на выбор зрителей в россии Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Russia Рекомендации Сервисы
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 9 Каждому - своё Преимущества › Простота и удобство › Высокое качество › Для всей семьи › «Диванный» просмотр Назначение › Проведение досуга › Возможность живого обсуждения › Средство борьбы с одиночеством Преимущества › Сдвиг по времени › Контент без ограничений › Индивидуальный просмотр Назначение › Активное потребление › Многозадачность › В любой точке дома (ноутбук) › Во время путешествий (ноутбук) Преимущества › Чтобы убить время (одна из опций) › Просмотр «на ходу» Назначение › В пути › В очереди › Развлечение для детей Base: UK (All) Source: Ericsson ConsumerLab MSMC-study 2010 Зрители не готовы больше быть привязаны к одному экрану, а хотят иметь доступ к избранному контенту с множества различных устройств. При этом каждое устройство служит своей определённой цели с точки зрения пользовательского опыта. Непрерывный просмотр на множестве устройств (на примере футбола) (Игра)(Обсуждение)(Просмотр матча) (Обновления и информация) (Ставки) (Дополнительная информация)
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 10 Среднее кол-во часов в неделю Мобильные устройства заменяют телевизор, мир Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Russia [Those who have and use respective device] hours 72% пользователей еженедельно смотрят видео на мобильных устройствах 14,9 h 9,24 h 8,10 h 3,19 h 2,46 h 5,09 h 42% пользователей еженедельно смотрят видео на мобильных устройствах вне дома
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 11 Когда одного экрана мало россия Во время просмотра ТВ второй экран нужен для: BASE: Russia [Showing weekly or more usage] Проверка почты и общение в соцсетях – наиболее частая причина использования второго экрана, однако, 1 из 10 респондентов использует второй экран для просмотра нескольких передач параллельно Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 Второй экран чаще других используют зрители при просмотре прямых трансляций 79% пользователей еженедельно совмещают просмотр ТВ с другими активностями на мобильных устройствах
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 12 Стратегия развития мультискрина Ericsson …единое решение… …на любом устройстве… ETC. …на любых сетях… Мобильный телефон ПК СМАРТФОН ПЛАНШЕТ TV АВТОМОБИЛЬ Операторы Service Creation & Business Logic Integration Connectors Experience & Exposure TerrestrialDTHIP / OTT Cable
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 13 Приложения приходят на ТВ 1 2 3 На смену щелканью каналов приходит браузинг и поиск приложений. Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 › На рынке огромное кол-во приложений и порталов для разного, в том числе бесплатного, контента – доминирующих приложений нет › 37% тех, кто смотрит online ТВ, пользуются app или website › 20% смотрят online ТВ, пользуясь порталамиapp операторов Source: Ericsson ConsumerLab TV Video Consumer trends 2012 BASE: All 12 markets
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 14 Пользователь производящий Приложения и OTT способствуют более активному влиянию пользователей на контент. Большая часть контента в будущем будет создана при участии зрителей Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 Каждый сам отвечает за свой зрительский опыт • Пользоваться разными устройствами и сервисами • Выбирать лучшее, а не принимать существующие предложения • Платить только за то, что нужно • Смотреть без ограничений (что, где и когда угодно) • Создавать собственный контент • Подстраивать контент под себя, а не наоборот • Расширять опыт за счет мультиэкранности Пользователи › Идеи (соцсети и обратная связь) › Краудфандинг (Iron Sky) › Со-производство Видеоиндустрия › Реализация идеи › Ресурсы › Доход от рекламы › Маркетинг Контент
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 15 Преимущества › Подходит для коротких просмотров на мобильных устройствах › Подходит для более длительных просмотров на больших экранах › Воспринимается как надежный источник › Каждый найдет что-то для себя › Контент, созданный пользователями, становится неотъемлемой частью ТВ Множество вариантов применения › Беспристрастные обзоры › Видео «сделай сам» и инструкции › Образовательные видео › Игровые видео › Полнометражки и фильмы Сам себе режиссер Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 Контент, созданный самими пользователями, переживает бум. Он дешев в производстве и прост в распространении.
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 16 Пользователи готовы платить за контент Spain Base: Spanish on-demand (streaming & downloading content) users (xxx users out of 1000) Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 BASE: Spain & US [Watch streamed movies, streamed TV-programs/TV-series or downloaded movies or TV-series at least several times a month] Наиболее популярные сервисы видео по запросу US Base: US on-demand (streaming & downloading content) users 508 users out of 1000) Base: Spanish on-demand (streaming & downloading content) users (606 users out of 1000) * The highlighted services are related to piracy one way or the other
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 17 PPV / T-VOD P2P downloading (Корея)PRE-PAID P2P downloading (Корея) S-VOD OTT РЕКЛАМА YouTube, EveryOn, pooq, Tving, etc. ПОДПИСКА ТВ-каналы На что можно потратиться россия +1% +3% +2% +1%
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 18 Тенденции рынка Догоняющие Лидеры Индустрия Пользователь Традиционный рынок: Пользователи принимают существующие модели Неудовлетворённость предложениями, но и нежелание брать ситуацию в свои руки Высока готовность платить, но сильная конкуренция Современный рынок: Производители адаптируют услуги и бизнес модели под современные тенденции Сдержанное желание платить, но интереснеы бизнес возможности Рынок производителей: Производители внедряют инновации, чтобы соответствовать требованиям пользователей Высокая готовность платить, подкрепляемая инновациями и новыми возможностями «Произтребительный» (prosumed) рынок: Продвинутые пользователи создают собственные решения Это оказывает влияние на других потребителей Низкая готовность платить Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 Рынок ТВ и медиа постепенно стремится к «произтребительному» типу
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 19 Бизнес модели будущего Успешная бизнес модель будущего – правильно сочетание подписок с рекламой, T- VOD и PPV (pay per view) Подписка • Ежемесячная подписка (пакеты Pay TV packages & S-VOD) • Невысокая абонентская плата • Без привязок по времени PPV& T-VOD • Для премиального контента Source: Ericsson ConsumerLab TV Media Consumer trends 2013 Реклама • Не влияет на качество зрительского опыта • Более релевантная Повышение доходов Сокращение издержек Высокое качество сервиса
  • Video_TV_2013 | Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-08-30 | Page 20 Мобильные устройства постепенно заменяют телевизоры › 72% пользователей еженедельно смотреть видео на мобильных устройствах, а 42% пользователей еженедельно смотрят видео на мобильных устройствах вне дома При просмотре ТВ используется больше одного экрана и он (просмотр) совмещается с другими видами деятельности › 75% пользователей совмещают просмотр ТВ с другими видами деятельности. 1 из 4 опрошенных смотрит несколько видео одновременно. Пользователи больше не прикованы к одному экрану – они расширяют зрительский опыт за счет возможностей мультиэкранности. Даже цифровые иммигранты переходят в разряд продвинутых пользователей › 41% пользователей в возрасте от 65 до 69 смотрят потоковое видео, пользуются YouTube и видео по запросу на еженедельной основе. VOD (видео по запросу) сервисы представляют наибольший интерес в силу относительно низкой стоимости и простоты доступа. Видео по запросу становится основным способом проведения досуга › Линейное ТВ уступает позиции видео по запросу, оставаясь востребованным в основном при просмотре спортивных мероприятий и других прямых трансляций. Возрастет роль контента, созданного самими пользователями › Созданный пользователями контент находит применение не только в сфере развлечений, но и для обучения и получения информации. Он становится привычной частью телевизионной экосистемы. Выбор телезрителей определят дальнейшее развитие ТВ › Рынок стремится к «ТВ à la carte», чтобы максимально отвечать потребностям пользователей. Такая тенденция находит отражение в новых бизнес моделях. Выводы по 15 странам