Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить?

on

  • 976 views

Кирилл Филиппов, гендиректор, SPB TV, презентация на IX Mobile VAS & Applications Conference, 2012.11.22-23

Кирилл Филиппов, гендиректор, SPB TV, презентация на IX Mobile VAS & Applications Conference, 2012.11.22-23
Все материалы по ссылке:

Statistics

Views

Total Views
976
Views on SlideShare
944
Embed Views
32

Actions

Likes
1
Downloads
11
Comments
0

1 Embed 32

http://www.cforum.ru 32

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить? Мобильное ТВ. Станут ли подписчики платить? Presentation Transcript

  • Мобильное ТВ: станут ли подписчики платить?Мировые и российские тренды использованияприложений мобильного ТВ и успешныестратегии их монетизации.Кирилл Филиппов,Генеральный Директор,SPB TV
  • Про SPB TV или почему мы это знаем? Решения для мобильного ТВ, IPTV и OTT TV с 2007 года Офисы: Швейцария (головной офис), Россия, Бразилия, США, Канада, Таиланд Полное решение: транскодеры, стримеры, middleware, клиенты, агрегация контента и хостинг Награды: CSI, Google, Nokia, Samsung, BlackBerry, и др.
  • SPB TV: B2BРешение для операторов, правообладателей и т.п.2010: StarHub, Singapore2010: Megafon, Russia2011: Copa America 2011, кубок Южной Америки по футболу2011: MTS, Russia2011: DigiVive, VAS India2012: BSNL, India2012: Vodafone, India
  • SPB TV: B2C• 20+ миллионов пользователей во всем мире• 2.5+ миллиона абонентов в России• 200+ телеканалов Все существующие мобильные платформы Все виды интернет-соединения
  • Мобильное ТВ: Что мы наблюдаем?Пользователи• Больше смотрят ТВ на мобильном• Более уверенно и активно взаимодействуютс приложением, используют его возможности• Хотят делиться впечатлениями с друзьями всоциальных сетях• Ждут много разнообразного ТВ контента• Предъявляют высокие требования к технологическимвозможностям, качеству воспроизведения и ассортименту каналов
  • Кто смотрит мобильное ТВ? 60 or older 50-59Сколько Вам лет? 40-49 Возраст 30-39 21-29 18-20 17 or younger 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 11% Пол Male Female 89%
  • На чем смотрят мобильное ТВ – статистика SPB TV webOS WinPhone 7 WAP Windows Mobile BlackBerry bada iPhone Symbian Android 0% 20% 40% 60%
  • Как долго люди смотрят мобильное ТВ? 6% Меньше 5 минут 14% 5-10 минут 36% 10-20 минут 22% 20-30 минут Больше 30 минут 23%
  • Как часто люди смотрят мобильное ТВ? Несколько раз в день 6% 14% Несколько раз в неделю 39% Раз в одну-две недели14% Редко Попробовал и больше не 27% смотрю
  • Где люди смотрят мобильное ТВ?70%60%50%40%30%20%10%0%
  • Какой тип соединения используют? 70% 63% 60% 55% 50% 40% 30% 20% 11% 10% 7% 2% 2% 0% 1 Mobile 3G Mobile EDGE Mobile LTE WiFi WiMax Other
  • ТВ от мобильных операторовВаш мобильный оператор предоставляет услугумобильного ТВ? 15% Да 40% Нет, не предоставляет 23% Предоставляет, но я выбрал другую 23% Я не знаю, какое мобильное ТВ смотрю
  • Как пользователи выбирают мобильное ТВ? 60% 50% Принципиально 40% важно Важно 30% Не очень важно 20% Не имеет значения 10% 0%
  • Что формирует ценность мобильного ТВ?• Качество видео• Удобство использования – скорость и простота доступа к каналам, доступность дополнительных функций• Местные каналы или иностранные каналы с переводом• Общее количество каналов
  • Удобство мобильного ТВ• Переключение каналов • Каталог каналов• Картинка-в-картинке • ТВ-программа• Простой поиск каналов, формирование своего списка
  • WOW-эффект – 3D интерфейс
  • Какие каналы пользователи хотят смотреть? 70% 60% 50% 40% 30% Очень интересно! Скорее интересно 20% Вообще не интересно 10% 0%
  • А что насчет цены?Вы подписались бы на премиум контент? Да 49% 51% Нет
  • Сколько?Сколько Вы готовы платить за мобильное ТВ в месяц? 3% 2% 5% 26% Меньше 1 USD 13% 1 USD - 5 USD 5 USD- 10 USD 23% 10 USD - 20 USD 28% 20 USD - 35 USD 35 USD - 50 USD Больше 50 USD
  • Мульти-экранное ТВЗрители мобильного ТВ – где еще они смотрят телеканалы? 60% 50% 40% 30% Часто Иногда 20% Никогда 10% 0% Смартфон Планшетный Настольный Телевизор, Обычный телевизор компьютер компьютер/ноутбук подключенный к сети интернет
  • Ожидания пользователей• Высокое качество видео на всех устройствах• Удобный и понятный интерфейс• Высококлассный контент• Единая услуга ТВ для мобильных и домашних устройств
  • Мобильное ТВ в России• Контент: Новости, Спорт, Развлечения• Контент: то чего у них нет, просмотр любимых каналов!• Видео по запросу: не популярно• Рост: 250%-300% в год по пользователям
  • Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:• Мобильное телевидение и действующее законодательство• Права на показ в мобильном телевидении• Отличие в доставке «картинки» в мобильном телевидении и в кабельных сетях• Выбор операционной системы для мобильного телевидения
  • Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:• Нестабильное соединение и отсутствие адаптивного битрейта (встроенный только у IOS, Android 4.0 и выше – менее 10 % телефонов)• Большое количество разных протоколов для видео (RTSP, Apple HTTL Life Streaming (HLS), Microsoft Smooth Streaming)• Нет такого протокола, который работал бы на всех мобильных устройствах• Flash – не работает в принципе на IOS, BB, bada и фичефонах, Adobe заявил, что и на новых Android не будет работать• Некоторые девайсы не проигрывают видео не с определенными пропорциями сторон
  • История успеха – SPB TVПрофессионализм приходит с опытом• 445 млн сессий• 1.4 тыс Терабайт• 756000 дней – общая длительность просмотра (2071 год)• 27 млн просмотров VOD
  • Мобильное ТВ и социальные сети• Возможность интеграции с любыми социальными сетями• Обсуждение спортивных мероприятий во время их проведения• Привлечение других пользователей во время просмотра передачи
  • 3 экрана и «второй экран»• Все мобильные платформы• Компьютеры• Сет-топ боксы
  • Модели монетизации Подписка Реклама
  • Подписка• Люди согласны платить за качественный контент• Гибкие условия подписки• Каналы, каналы, каналы!• Стабильное вещание
  • Реклама Эффективность • Высокий CTR • Высокая конверсия Оптимальный формат • Пре-роллы – 8 секунд видео во время буферизации не раздражают (исследование Youtube) • Встраивание в поток – замена рекламы в рекламных паузах
  • РекламаТаргетинг • Пол • Возраст • Местоположение • Устройство • Интересы и модели поведения И другое…
  • Реклама Case Study – SPB TV• 20 миллионов пользователей• > 25 миллионов сессий в месяц• Видео и баннерная реклама• Таргетинг• > CTR 10%
  • Выводы• Резко растет количество пользователей мобильного ТВ,продолжительность просмотра и количество сессий.Рост до 300 % в год• Растут требования пользователей – качество видео,интерфейса, контента• Интерактивность и интеграция с соц сетями – новыйуровень взаимодействия с пользователями• Подробная и достоверная статистика + инновационныетехнологии – внедрение таргетированной рекламы и значительноеповышение дохода от сервиса
  • Вопросы?Кирилл ФилипповCEOEmail: k@spbtv.comWeb: www.spbtv.com