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  • 1. Campaña Iglesia Católica dirigida a los Jóvenes Madrid, Enero 2008
  • 2. Los jóvenes y la Iglesia
    • 12% Católicos practicantes.
    • 51,8% Católicos no practicantes.
    • 4,2% Otras religiones.
    • 12,6% No creyentes.
    • 10,6% Indiferentes.
    • 7,4% Ateos.
    • 1,2% Ns/Nc.
    • Fuente: Cis 2007.
  • 3. Objetivos
    • Incrementar el número de individuos que seleccionan la casilla de la Iglesia en el declaración de la renta.
    • Cambiar la actitud de los jóvenes con respecto a la Iglesia.
  • 4. ¿A quién debemos dirigirnos?
    • Jóvenes de más de 20 años.
    • Llevan cierto tiempo trabajando. Tienen ya un sueldo, no especialmente alto, pero tampoco es su primer sueldo.
  • 5. El Joven actual: Hipercomunicado
    • Su forma de comunicarse es diferente a la de los adultos.
    • Están hipercomunicados. Gracias a esto su red social es infinitamente más amplia: messenger, myspace, facebook, youtube, blogs, sms…
  • 6.
    • La sociedad les percibe como individualistas y egoístas
    • No se implican en la familia, huyen de los compromisos y viven bajo sus propias reglas. “Siempre lo han tenido todo”
    • Materialistas y marquistas
    El Joven actual: La generación del consumismo
  • 7.
    • Participan en iniciativas solidarias no convencionales
        • Cinco minutos sin luz
        • El día sin móvil
    • Conscientes de las desigualdades sociales, injusticias y el cambio climático
        • Vacaciones solidarias
    El Joven actual: Más concienciados de lo que parece
  • 8.
    • No creen en las instituciones ni en los convencionalismos.
    • No confían en el mundo adulto. No es su modelo a imitar.
    • Su forma de pensar y actuar está muy influenciada por sus redes sociales a través de las nuevas tecnologías.
        • Quedada de guerra de almohadas
        • Mensajes sms de protesta
        • Blogs
    El Joven actual: Con sus propias normas
  • 9. Nuestro reto
    • Superar la barrera de que no confíen en las instituciones.
    • No debemos dirigirnos a ellos como institución, sino mostrarles ejemplos de pequeños colectivos/individualidades de la Iglesia y el trabajo que está realizando.
  • 10.
    • Mostrar a la Iglesia como motor de cambio social gracias a personas anónimas que se comprometen.
    • Crear empatía por el hecho de ser la mayor organización con proyectos sociales en todos los ámbitos y lugares. Hacerles sentir orgullo de pertenecer a ella.
    • Crear una campaña que consiga conmover a los jóvenes y les movilice.
        • Campaña 1:Marcando la X.
        • Campaña 2: Participando en la Iglesia a través de implicarse directamente o dar apoyo a proyectos sociales que se llevan a cabo
    Estrategia
  • 11. ¿Qué pasaría si la Iglesia dejara de actuar allí donde lo hace? Reflexión estratégica
  • 12.
    • Mas de 1.237.084 personas desasistidas en centros hospitalarios, ambulatorios y dispensarios.
    • Mas de 57.653 ancianos y personas con minusvalías desatendidas.
    • Mas de 10.835 niños en orfanatos y centros de tutela.
    • Proyectos internacionales
    • La labor social a pequeña escala de cada parroquia
  • 13. Qué queremos decirles?
    • Ayúdanos a ayudar
  • 14.
    • Somos la mayor organización de ayuda social que hay.
    • La Iglesia ayuda a los demás, pero sin tu ayuda no podremos seguir ayudando.
    Qué queremos decirles? Ayúdanos a ayudar
  • 15. Tono
    • Informal. No prepotente ni paternalista.
      • Que no suene institucional
    • Sorprendente y joven.
      • Que hable su lenguaje pero sin que parezca falso
    • Utilizando historias reales que puedan conmover.
  • 16. Cómo nos acercamos a ellos?
    • Campaña no convencional que integre:
      • Medios convencionales para dar más cobertura y notoriedad pero tratados de manera sorprendente y como vehículo para redireccionar a otros medios más afines al target.
      • Internet. Web, acciones virales.
      • StreetMarketing. (autobús, metro, calle)