Konzept Präsentation: 100.tageschau.mobi
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Konzept für eine mobile Kampagne für tagesschau.de und die Tagesschau in 100 Sekunden

Konzept für eine mobile Kampagne für tagesschau.de und die Tagesschau in 100 Sekunden

Semesterarbeit für den Kurs Introduction to Mobile Media Technologies

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  • Hallo zusammen <br /> <br />
  • 350.000 in FFm am Tag <br /> next: Warten <br />
  • <br /> next: ritual tagesschau <br />
  • Format gibts schon <br /> <br /> Trend geht zu kurzen Formaten <br /> <br /> next: Kampagne <br />
  • Seite gibts schon <br /> ist bisher kaum bekannt <br /> <br /> <br /> next: Neue URL <br />
  • leichter zu merken <br /> <br /> m. statt mobil. <br /> <br /> next: Mobilfunk Partner <br />
  • Gut f&#xFC;r die Anbieter <br /> Neue Kunden f&#xFC;r net finden <br /> Alte Kunden entwickeln Online Ritual <br /> <br /> next: QR-Codes <br />
  • was f&#xFC;r codes? <br /> was von der Post/Bahn <br /> google goggles <br /> <br /> next: Tagesschau <br />
  • mehr als 4mio Zuschauer <br /> nicht irgend ein Internethype <br /> next: tagesschau Bildung <br />
  • QR-Codes kurz erkl&#xE4;rt <br /> <br /> next: Quarks&Co <br />
  • Informationssendungen der Dritten <br /> Kampagne nicht im Kern <br /> Nur als Beispiel <br /> <br /> next: Bahn Mobil <br />
  • Viele Bahnfahrer sehen die Plakate ?? <br /> Im Magazin erfahren sie mehr <br /> letzte Rettung vor der Langeweile <br /> Hohe Bereitschaft das auszuprobieren <br /> Aufkleber f&#xFC;r seri&#xF6;ses Publikum <br /> Aufkleber bringen QR-Codes ins B&#xFC;ro (Probier mal aus) <br /> <br /> Next: Verl&#xE4;ngerung <br />
  • die Folie hatten wir schon <br /> <br /> Ist euch was aufgefallen? <br /> <br /> next: Code springt <br />
  • next: zoom <br />
  • Sollen zum genauen betrachten der Plakate anregen <br /> Buzz <br /> <br /> Nicht gedruckt -> Aufkleber <br /> <br /> next: Fun <br />
  • Pannensendung <br /> Bei vielen erfolgreichen Virals kennt man die Firma nicht <br /> Starkes Branding, Funktioniert auch ohne Plakat/Code <br /> erm&#xF6;glicht Abwechslung (hand) <br /> <br /> next: Warum nicht Katzenbabys <br />
  • Katzencontent funktioniert immer, <br /> besonders bei Frauen <br /> <br /> Next: oder f&#xFC;r etwas anspruchsvollere (Harald Schmidt) <br />
  • Durchschnittsalter 40 Jahre <br /> (Gro&#xDF;)Eltern mit Kindern <br /> Kinder werden aktiviert, <br /> Eltern wissen auch bescheid <br /> next: willi <br />
  • Mehr Hintergrund <br /> Willi findets heraus <br /> QR-Code gebastel <br /> <br /> next: Bored at Work <br />
  • Bahnfahrer im B&#xFC;ros <br /> Easter-Egg links Desktop f&#xE4;hig <br /> QR-Code Aufkelber <br /> Hast du schon gesehen <br /> next: Twitter <br />
  • Was sind Hashtags <br /> Meme <br /> Bilder von den Codes <br /> Leser betrachten Plakate genauer <br /> next: facebook <br />
  • facebook macht Traffic <br /> direktes einbinden von Fotos <br /> Videos von Youtube <br /> Next: Youtube <br />
  • Auf 2 Ebenen agieren <br /> youtube.com/ard liefert Hintergrundmaterial (Tagesschau, Maus usw.) <br /> +1 Easter-Egg in HD <br /> Erm&#xF6;glicht Einbindung <br /> next: Passiv Viral <br />
  • Videos lassen sich runterladen <br /> User werden die Clips Online stellen <br /> Erst nach der Kampagne findet man alle in HD <br /> <br /> next: Beobachtung <br />
  • Spiegelneuronen <br /> Lernen durch Imitieren <br /> Menschen achten darauf, worauf andere Menschen achten <br /> <br /> next: Sozialverhalten <br />
  • Nachdem QR-Code gelernt wurde, <br /> neue Herausforderung <br /> Menschen m&#xFC;ssen kooperieren <br /> Erfolgserlebnis st&#xE4;rker <br /> next: ZDF Hack <br />
  • ein gewagter Schritt <br /> mit dem zweiten sieht man besser <br /> unterm Strich w&#xFC;rden beide profitieren <br /> <br /> next: Checkliste <br />
  • Nach der Kampagne wird man <br /> QR-Codes auf jeden Flyer finden <br /> Viele werden diese Codes mit dem Erlebnis beim Suchen verbinden <br /> <br /> next: Plakat <br />
  • 100.tageschau.de bleibt lesbar <br /> <br /> next: Checkliste <br />
  • Vielen Dank f&#xFC;r ihre Aufmerksamkeit <br />

Konzept Präsentation: 100.tageschau.mobi Presentation Transcript

  • 1. 100.TAGESSCHAU.MOBI Konzept für eine mobile Kampagne für tagesschau.de Alexander Boerger | Übungsteil 2 | Introduction to Mobile Media Technologies
  • 2. 100.000.000 BAHNREISENDE pro Monat http://www.flickr.com/photos/niss/366127656
  • 3. HEUTE: TÄGLICHES RITUAL Warten auf den Zug http://www.flickr.com/photos/beuel_sued/455620858/sizes/l/
  • 4. ZIEL: TÄGLICHES RITUAL Schnell informiert mit tagesschau in 100 Sekunden
  • 5. DIE KAMPAGNE 1. Einfacher Zugang 2. Voneinander lernen
  • 6. http://mobil.tagesschau.de/;video=100sec/video/ 100.tagesschau.mobi NEUE KURZ-URL Ermöglicht leichteren Direkteinstieg
  • 7. STRATEGISCHE PARTNER tagesschau.mobi einen Monat lang kostenlos ausprobieren
  • 8. QR-CODE Insidern ist der Code bekannt Bei vielen Menschen wirft er Fragen auf
  • 9. 100.tagesschau.mobi DIE ECHTE TAGESSCHAU In einer Sendung wird auf das mobile Angebot hingewiesen
  • 10. QR-Codes BILDUNG Danach wird auf die Kampagne verwiesen und QR-Codes werden vorgestellt (einen Monat kostenlos)
  • 11. QUARKS & CO Über mobiles Internet, UMTS-Technik und QR-Codes
  • 12. DB MOBIL MAGAZIN Im Magazin gibt es Hintergründe zu QR-Codes und 100.tagesschau.mobi-Aufkleber
  • 13. QR-CODE Insidern ist der Code bekannt, bei vielen wirft er Fragen auf
  • 14. QR-CODE Insidern ist der Code bekannt, bei vielen wirft er Fragen auf
  • 15. EASTER-EGGS Im großen QR-Code des Plakats versteckt sich ein kleiner
  • 16. SPASS IN 100 SEKUNDEN Hinter den Easter-Egg-QR-Codes verbergen sich lustige Versionen der Tagesschau in 100 Sekunden
  • 17. KATZEN.TAGESCHAU.MOBI 100 Sekunden über die süßesten Katzenbabys
  • 18. SENDUNG MIT DER MAUS Mäuse-Codes regen Kinder zum Suchen an (Kinder lernen schnell)
  • 19. WILLI WILLS WISSEN QR-Codes selber ausdrucken
  • 20. BORED AT WORK NETWORKS BWN die Keimzelle aller Virals http://www.youtube.com/watch?v=Y1rZqw5bXb4
  • 21. HASHTAG: #TS100 keine direkte Kommunikation über Twitter Erfolgserlebnis beim posten von Easter Eggs
  • 22. DIE LINK-SCHLEUDER Studenten haben viral aufgeholt
  • 23. AKTIV VIRAL Hintergrundmaterial für Twitter/Facebook/Blogs/Presse auf youtube.com/ard
  • 24. PASSIV VIRAL Nutzer stellen die gefundenen Clips online Die ARD liefert Videos in HD-Qualität nach
  • 25. LERNEN DURCH BEOBACHTUNG “Was machen die da mit ihren Handys?” http://www.flickr.com/photos/jarkel/112401826/sizes/l/
  • 26. TEAMWORK PHASE Codes müssen zu zweit dekodiert werden http://www.flickr.com/photos/danshouse/172499184/sizes/o/
  • 27. DOPPELTE AUFMERKSAMKEIT Optional: Das ZDF „hackt“ in der letzen Woche die Kampagne Eigene QR-Code Easter-Eggs
  • 28. NEUE KULTURTECHNIK Mobile-Tagging findet Einstieg ins Alltagsleben 100.tagesschau.mobi bleibt in den Köpfen
  • 29. DIE KAMPAGNE 1. Einfacher Zugang 2. Voneinander lernen
  • 30. ES WAR MIR EIN FEST [1] http://www.bahnhof.de/site/bahnhoefe/de/sued/frankfurt__hbf/daten__und__fakten/daten__und__fakten__.html [2] Bundesnetzagentur Jahresbericht 2008 S.83 http://www.bundesnetzagentur.de/enid/3c580088f9d4a1cc015f2e397788af70,0/Marktbeobachtung/Internet-/Onlinedienste_w4.html [3] Sevenval (2009): Device Trends Datapool July 2009 Basic S.10,12 http://www.slideshare.net/sevenval/datapool-month-basic-2009-july Alexander Boerger | Übungsteil 2 | Introduction to Mobile Media Technologies