Konzept Präsentation: 100.tageschau.mobi

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Konzept für eine mobile Kampagne für tagesschau.de und die Tagesschau in 100 Sekunden …

Konzept für eine mobile Kampagne für tagesschau.de und die Tagesschau in 100 Sekunden

Semesterarbeit für den Kurs Introduction to Mobile Media Technologies

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  • Hallo zusammen

  • 350.000 in FFm am Tag
    next: Warten

  • next: ritual tagesschau
  • Format gibts schon

    Trend geht zu kurzen Formaten

    next: Kampagne
  • Seite gibts schon
    ist bisher kaum bekannt


    next: Neue URL
  • leichter zu merken

    m. statt mobil.

    next: Mobilfunk Partner
  • Gut für die Anbieter
    Neue Kunden für net finden
    Alte Kunden entwickeln Online Ritual

    next: QR-Codes
  • was für codes?
    was von der Post/Bahn
    google goggles

    next: Tagesschau
  • mehr als 4mio Zuschauer
    nicht irgend ein Internethype
    next: tagesschau Bildung
  • QR-Codes kurz erklärt

    next: Quarks&Co
  • Informationssendungen der Dritten
    Kampagne nicht im Kern
    Nur als Beispiel

    next: Bahn Mobil
  • Viele Bahnfahrer sehen die Plakate ??
    Im Magazin erfahren sie mehr
    letzte Rettung vor der Langeweile
    Hohe Bereitschaft das auszuprobieren
    Aufkleber für seriöses Publikum
    Aufkleber bringen QR-Codes ins Büro (Probier mal aus)

    Next: Verlängerung
  • die Folie hatten wir schon

    Ist euch was aufgefallen?

    next: Code springt
  • next: zoom
  • Sollen zum genauen betrachten der Plakate anregen
    Buzz

    Nicht gedruckt -> Aufkleber

    next: Fun
  • Pannensendung
    Bei vielen erfolgreichen Virals kennt man die Firma nicht
    Starkes Branding, Funktioniert auch ohne Plakat/Code
    ermöglicht Abwechslung (hand)

    next: Warum nicht Katzenbabys
  • Katzencontent funktioniert immer,
    besonders bei Frauen

    Next: oder für etwas anspruchsvollere (Harald Schmidt)
  • Durchschnittsalter 40 Jahre
    (Groß)Eltern mit Kindern
    Kinder werden aktiviert,
    Eltern wissen auch bescheid
    next: willi
  • Mehr Hintergrund
    Willi findets heraus
    QR-Code gebastel

    next: Bored at Work
  • Bahnfahrer im Büros
    Easter-Egg links Desktop fähig
    QR-Code Aufkelber
    Hast du schon gesehen
    next: Twitter
  • Was sind Hashtags
    Meme
    Bilder von den Codes
    Leser betrachten Plakate genauer
    next: facebook
  • facebook macht Traffic
    direktes einbinden von Fotos
    Videos von Youtube
    Next: Youtube
  • Auf 2 Ebenen agieren
    youtube.com/ard liefert Hintergrundmaterial (Tagesschau, Maus usw.)
    +1 Easter-Egg in HD
    Ermöglicht Einbindung
    next: Passiv Viral
  • Videos lassen sich runterladen
    User werden die Clips Online stellen
    Erst nach der Kampagne findet man alle in HD

    next: Beobachtung
  • Spiegelneuronen
    Lernen durch Imitieren
    Menschen achten darauf, worauf andere Menschen achten

    next: Sozialverhalten
  • Nachdem QR-Code gelernt wurde,
    neue Herausforderung
    Menschen müssen kooperieren
    Erfolgserlebnis stärker
    next: ZDF Hack
  • ein gewagter Schritt
    mit dem zweiten sieht man besser
    unterm Strich würden beide profitieren

    next: Checkliste
  • Nach der Kampagne wird man
    QR-Codes auf jeden Flyer finden
    Viele werden diese Codes mit dem Erlebnis beim Suchen verbinden

    next: Plakat
  • 100.tageschau.de bleibt lesbar

    next: Checkliste
  • Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit

Transcript

  • 1. 100.TAGESSCHAU.MOBI Konzept für eine mobile Kampagne für tagesschau.de Alexander Boerger | Übungsteil 2 | Introduction to Mobile Media Technologies
  • 2. 100.000.000 BAHNREISENDE pro Monat http://www.flickr.com/photos/niss/366127656
  • 3. HEUTE: TÄGLICHES RITUAL Warten auf den Zug http://www.flickr.com/photos/beuel_sued/455620858/sizes/l/
  • 4. ZIEL: TÄGLICHES RITUAL Schnell informiert mit tagesschau in 100 Sekunden
  • 5. DIE KAMPAGNE 1. Einfacher Zugang 2. Voneinander lernen
  • 6. http://mobil.tagesschau.de/;video=100sec/video/ 100.tagesschau.mobi NEUE KURZ-URL Ermöglicht leichteren Direkteinstieg
  • 7. STRATEGISCHE PARTNER tagesschau.mobi einen Monat lang kostenlos ausprobieren
  • 8. QR-CODE Insidern ist der Code bekannt Bei vielen Menschen wirft er Fragen auf
  • 9. 100.tagesschau.mobi DIE ECHTE TAGESSCHAU In einer Sendung wird auf das mobile Angebot hingewiesen
  • 10. QR-Codes BILDUNG Danach wird auf die Kampagne verwiesen und QR-Codes werden vorgestellt (einen Monat kostenlos)
  • 11. QUARKS & CO Über mobiles Internet, UMTS-Technik und QR-Codes
  • 12. DB MOBIL MAGAZIN Im Magazin gibt es Hintergründe zu QR-Codes und 100.tagesschau.mobi-Aufkleber
  • 13. QR-CODE Insidern ist der Code bekannt, bei vielen wirft er Fragen auf
  • 14. QR-CODE Insidern ist der Code bekannt, bei vielen wirft er Fragen auf
  • 15. EASTER-EGGS Im großen QR-Code des Plakats versteckt sich ein kleiner
  • 16. SPASS IN 100 SEKUNDEN Hinter den Easter-Egg-QR-Codes verbergen sich lustige Versionen der Tagesschau in 100 Sekunden
  • 17. KATZEN.TAGESCHAU.MOBI 100 Sekunden über die süßesten Katzenbabys
  • 18. SENDUNG MIT DER MAUS Mäuse-Codes regen Kinder zum Suchen an (Kinder lernen schnell)
  • 19. WILLI WILLS WISSEN QR-Codes selber ausdrucken
  • 20. BORED AT WORK NETWORKS BWN die Keimzelle aller Virals http://www.youtube.com/watch?v=Y1rZqw5bXb4
  • 21. HASHTAG: #TS100 keine direkte Kommunikation über Twitter Erfolgserlebnis beim posten von Easter Eggs
  • 22. DIE LINK-SCHLEUDER Studenten haben viral aufgeholt
  • 23. AKTIV VIRAL Hintergrundmaterial für Twitter/Facebook/Blogs/Presse auf youtube.com/ard
  • 24. PASSIV VIRAL Nutzer stellen die gefundenen Clips online Die ARD liefert Videos in HD-Qualität nach
  • 25. LERNEN DURCH BEOBACHTUNG “Was machen die da mit ihren Handys?” http://www.flickr.com/photos/jarkel/112401826/sizes/l/
  • 26. TEAMWORK PHASE Codes müssen zu zweit dekodiert werden http://www.flickr.com/photos/danshouse/172499184/sizes/o/
  • 27. DOPPELTE AUFMERKSAMKEIT Optional: Das ZDF „hackt“ in der letzen Woche die Kampagne Eigene QR-Code Easter-Eggs
  • 28. NEUE KULTURTECHNIK Mobile-Tagging findet Einstieg ins Alltagsleben 100.tagesschau.mobi bleibt in den Köpfen
  • 29. DIE KAMPAGNE 1. Einfacher Zugang 2. Voneinander lernen
  • 30. ES WAR MIR EIN FEST [1] http://www.bahnhof.de/site/bahnhoefe/de/sued/frankfurt__hbf/daten__und__fakten/daten__und__fakten__.html [2] Bundesnetzagentur Jahresbericht 2008 S.83 http://www.bundesnetzagentur.de/enid/3c580088f9d4a1cc015f2e397788af70,0/Marktbeobachtung/Internet-/Onlinedienste_w4.html [3] Sevenval (2009): Device Trends Datapool July 2009 Basic S.10,12 http://www.slideshare.net/sevenval/datapool-month-basic-2009-july Alexander Boerger | Übungsteil 2 | Introduction to Mobile Media Technologies