Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
MBA UnP - Mídias Sociais: Estratégias e Tendências - Primeira Aula
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

MBA UnP - Mídias Sociais: Estratégias e Tendências - Primeira Aula

  • 276 views
Published

 

Published in Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
276
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
13
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. MÍDIAS SOCIAIS: ESTRATÉGIAS E TENDÊNCIAS Professor Alexandre Honório da Silva alexandrehonorio@dz3.com.br @AlexandreNorman Conteúdos: http://bit.ly/12RuAv4
  • 2. “Redes sociais são serviços baseados naWeb que permitem que indivíduos construam um perfil pública/semi-público articulando em torno de si uma lista de pessoas com quem desejam interagir e possam compartilhar conteúdos/idéias”. danah m. boyd (@zephoria), 2008 UmaDefinição... Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 3. “Nossas ferramentas sociais não representam um incremento à nossa moderna sociedade, mas um desafio a ela. Novas tecnologias fazem com que o novo seja possível: colocando de uma outra forma, quando uma tecnologia surge, coisas anteriomente impossíveis acontecem ”. Clay Shirky / @cshirky, 2008 Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 4. Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman “O uso de um meio durante longo período determina, em certa medida, a natureza do conhecimento produzido e sugere que sua influência levará ao surgimento de uma nova civilização.” Harold A. Innis, 2008
  • 5. “As redes sociais servem para fazer circular tudo, desde informações do dia-a-dia (...). Os slogans das ruas são os mesmos encontrados noTwitter ou Facebook. Não há separação entre a rede e a rua. Uma potencializa a outra”. André Lemos / @andrelemos, 2013 Fonte: http://andrelemos.info/2013/07/sai-do-facebook-a-rede-e-a-rua/ Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 6. Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061 Identidade Lida com o que usuário está disposto a revelar/ negociar sobre si. Lida com o quanto o usuário espera se relacionar com o outro. Relacionamento Lida com o usuário e o espaço por ele ocupado e o que quer mostrar sobre ele. Presença Lida com o quanto o usuário espera compartilhar e dividir com o outro. Compartilhamento Lida com o quanto o usuário está disposto a interagir com o outro Conversações Lida com a maneira como o usuário organizar e constrói comunidades. Grupos Lida com a identificação dos usuários de uma rede com outros usuários. Reputação Jan H. Kietzmann, Kristopher Hermkens, Ian P. McCarthy e Bruno S. Silvestre, 2011 Colmeia de Sociabilidade Midiática Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 7. Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Facebook Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  • 8. LinkedIn Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  • 9. Foursquare Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  • 10. Instagram Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  • 11. Vine Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  • 12. Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman “As audiências têm demarcado seu lugar moldando ativamente os fluxos midiáticos e a cadeia produtiva da comunicação está acordando para a necessidade de ouví-las e respondê-las” Henry Jenkins / @henryjenkins, 2013
  • 13. A expansão de um relato, idéia ou conceito através de vários suportes está no cerne deste gênero. Combinando, como sugere Scolari (2013), esta componente com a tendência colaborativa natural das redes, a resposta será significativa. Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências Narrativas transmídias aplicadas às redes sociais
  • 14. Há uma componente tribal inerente às redes sociais e esta tem sido uma componente que vem ganhando evidência entre especialistas: nossas redes e nossos interesses são instrumentos para a construção comunitária. Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências Nossos circulos de interação próximos são tribos
  • 15. SoMoLo ou “Social, Mobile, Local” vem se tornando tendência quando ora se questiona como integrar consumidores mais e mais conectados, munidos da mais recente tecnologia móvel e dispostos a consumir. Exemplo: A integração estratégica entre marca, sua presença frente a um consumidor-ativo (prosumidor) e a percepção deste sobre seu ambiente comunicacional e de consumo. Pense em uma campanha para uma marca local integrando Facebook,Vine/Instagram e Foursquare @AlexandreNorman Tendências SoMoLo: a integração estratégica entre consumidor, dispositivos móveis e redes sociais Mídias Sociais: Estratégias e Tendências
  • 16. Uma pesquisa recentemente publicada pela consultoria ComScore ratifica o crescimento no uso e na busca por informação através de dispositivos móveis - smartphones e tablets. Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 17. Tendências? Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 18. Uma mídia social por si, mas associada diretamente a outras Presente no Facebook e Twitter 130 milhões de usuários 13 milhões de usuários Mais de um bilhão de usuários no Facebook 5 milhões de usuários no Twitter 15 segundos de vídeo 13 filtros Edição 6 segundos de vídeo Loop integrado Agregável Fonte:http://www.mediabistro.com/alltwitter/vine-instagram-video_b46046 Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências X
  • 19. +900 milhões de usuários +500 milhões de usuários +500 milhões de likes por mês 340 milhões de tweets por dia 405 minutos/mês (Tempo empregado em média) 89 minutos/mês (Tempo empregado em média) 18-34 anos (Média de idade dos usuários) 26-54 anos (Média de idade dos usuários) Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências X
  • 20. +900 milhões de usuários 170 milhões de usuários 7 bilhões de visitas únicas mensais 61 mil de visitas únicas mensais X Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências 405 minutos/mês (Tempo empregado em média) 3 minutos/mês (Tempo empregado em média) 18-34 anos (Média de idade dos usuários) 18-54 anos (Média de idade dos usuários)
  • 21. Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Os Três Grandes
  • 22. No Brasil, segundo estudo da ComScore, o Facebook continua liderando como a rede social preferencial - com 40 milhões de acessos únicos diariamente... Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 23. OTwitter ascende como rede entre usuários respondendo por quase 10 milhões de visitas únicas diárias, segundo a ComScore... Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 24. Se considerarmos o que aponta a pesquisa mais recente da ComScore, o Google+ pode se tornar a segunda maior rede social no Brasil - isso se os usuários do Orkut decidirem pela nova rede... Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 25. #1: Mídia Fragmentada Distribuição de conteúdos através de diferentes canais e plataformas midiáticas; #2: Smartphones como canal preferencial Pesquisa recente da Edson Research aponta a continuidade do crescimento dos usuários de smartphones - e a preferência por estes como principal canal informacional; Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/ Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 26. #3: Foco no marketing de conteúdo Curadoria de conteúdos, conteúdos centrados no usuário/fã, conteúdos em sintonia com os diferentes canais midiáticos em rede; #4: Facebook continua grande e onipresente Apesar do que seu amigo afirma, o Facebook ainda é um gigante - e continuará sendo durante muito tempo.Assim, em qualquer projeto, considere-o como protagonista; Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/ Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 27. #5: Conteúdo patrocinado é uma boa vitrine Usuários de redes sociais não costumam interagir com páginas/ perfis corporativos, mas interagem com os conteúdos destes em suas timelines; #6:Twitter será a próxima “grande coisa” - de novo! É evidente, especialmente entre os mais jovens, a migração para o Twitter - mesmo que esta não tenha afetado, por exemplo, o status de uma rede como Facebook.A verdade: o Twitter está rejuvenescendo! Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/ Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  • 28. BOYD, danah. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer Mediated Communication. 2008. Disponível em: <http://bit.ly/e5MlA>.Acesso em 24 jul 2013; Bibliografia INNIS, Harold A.The Bias of Communication.Toronto: University of Toronto Press, 2008; JENKINS, Henry (et al.). Spreadable Media. Massachusetts: MIT Press, 2013; LEMOS,André. Sai do Facebook - A rede e a rua. Carnet de Notes, 2013. Disponível em: <http://bit.ly/18fBFtA>.Acesso em 24 jul 2013; SHIRKY, Clay. Here Comes Everybody. NewYork: Penguin Books, 2008; KIETZMAN Jan H. (et al.). Social media Get serious - Understanding the functional building blocks of social media. Journal Business Horizons. 2011. Disponível em: <http://bit.ly/tWnE1c>.Acesso em 24 jul 2013; Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman DOYLE, Kerry. SoLoMo - Why It Matters and What You Should Know. The Network by Cisco. Disponível em: <http://bit.ly/ NeK362>.Acesso em 22 jul 2013;