MÍDIAS SOCIAIS: ESTRATÉGIAS E TENDÊNCIAS
Professor Alexandre Honório da Silva
alexandrehonorio@dz3.com.br
@AlexandreNorman...
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indivíduos construam um perfil pública/semi-público articulando...
“Nossas ferramentas sociais não representam um incremento à
nossa moderna sociedade, mas um desafio a ela. Novas
tecnologia...
Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
“O uso de um meio durante longo período
determina, em certa medid...
“As redes sociais servem para fazer circular tudo,
desde informações do dia-a-dia (...). Os slogans das
ruas são os mesmos...
Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
Identidade
Lida com o que
usuário está
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Relacionamento
Presença
Compartilhamento
Conversações
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LinkedIn Identidade
Relacionamento
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Reputação
Mídias Sociais: Estratégias e T...
Foursquare Identidade
Relacionamento
Presença
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Conversações
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Reputação
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Relacionamento
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Conversações
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Reputação
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Relacionamento
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Compartilhamento
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Reputação
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Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
“As audiências têm demarcado seu lugar moldando
ativamente os flux...
A expansão de um relato, idéia ou conceito através
de vários suportes está no cerne deste gênero.
Combinando, como sugere ...
Há uma componente tribal inerente às redes
sociais e esta tem sido uma componente que vem
ganhando evidência entre especia...
SoMoLo ou “Social, Mobile, Local” vem se tornando
tendência quando ora se questiona como integrar
consumidores mais e mais...
Uma pesquisa recentemente publicada pela
consultoria ComScore ratifica o crescimento no uso
e na busca por informação atrav...
Tendências?
Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
Uma mídia social por si, mas
associada diretamente a outras
Presente no
Facebook e Twitter
130 milhões de usuários 13 milh...
+900 milhões de usuários +500 milhões de usuários
+500 milhões
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340 milhões de
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+900 milhões de usuários 170 milhões de usuários
7 bilhões de visitas
únicas mensais
61 mil de visitas
únicas mensais
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Tendências
Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
Os Três
Grandes
No Brasil, segundo estudo da ComScore, o
Facebook continua liderando como a rede social
preferencial - com 40 milhões de a...
OTwitter ascende como rede entre usuários
respondendo por quase 10 milhões de visitas
únicas diárias, segundo a ComScore.....
Se considerarmos o que aponta a pesquisa mais
recente da ComScore, o Google+ pode se tornar a
segunda maior rede social no...
#1: Mídia Fragmentada
Distribuição de conteúdos através de diferentes canais e
plataformas midiáticas;
#2: Smartphones com...
#3: Foco no marketing de conteúdo
Curadoria de conteúdos, conteúdos centrados no usuário/fã,
conteúdos em sintonia com os ...
#5: Conteúdo patrocinado é uma boa vitrine
Usuários de redes sociais não costumam interagir com páginas/
perfis corporativo...
BOYD, danah. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer Mediated Communication. 2008.
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MBA UnP - Mídias Sociais: Estratégias e Tendências - Primeira Aula

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  1. 1. MÍDIAS SOCIAIS: ESTRATÉGIAS E TENDÊNCIAS Professor Alexandre Honório da Silva alexandrehonorio@dz3.com.br @AlexandreNorman Conteúdos: http://bit.ly/12RuAv4
  2. 2. “Redes sociais são serviços baseados naWeb que permitem que indivíduos construam um perfil pública/semi-público articulando em torno de si uma lista de pessoas com quem desejam interagir e possam compartilhar conteúdos/idéias”. danah m. boyd (@zephoria), 2008 UmaDefinição... Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  3. 3. “Nossas ferramentas sociais não representam um incremento à nossa moderna sociedade, mas um desafio a ela. Novas tecnologias fazem com que o novo seja possível: colocando de uma outra forma, quando uma tecnologia surge, coisas anteriomente impossíveis acontecem ”. Clay Shirky / @cshirky, 2008 Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  4. 4. Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman “O uso de um meio durante longo período determina, em certa medida, a natureza do conhecimento produzido e sugere que sua influência levará ao surgimento de uma nova civilização.” Harold A. Innis, 2008
  5. 5. “As redes sociais servem para fazer circular tudo, desde informações do dia-a-dia (...). Os slogans das ruas são os mesmos encontrados noTwitter ou Facebook. Não há separação entre a rede e a rua. Uma potencializa a outra”. André Lemos / @andrelemos, 2013 Fonte: http://andrelemos.info/2013/07/sai-do-facebook-a-rede-e-a-rua/ Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  6. 6. Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061 Identidade Lida com o que usuário está disposto a revelar/ negociar sobre si. Lida com o quanto o usuário espera se relacionar com o outro. Relacionamento Lida com o usuário e o espaço por ele ocupado e o que quer mostrar sobre ele. Presença Lida com o quanto o usuário espera compartilhar e dividir com o outro. Compartilhamento Lida com o quanto o usuário está disposto a interagir com o outro Conversações Lida com a maneira como o usuário organizar e constrói comunidades. Grupos Lida com a identificação dos usuários de uma rede com outros usuários. Reputação Jan H. Kietzmann, Kristopher Hermkens, Ian P. McCarthy e Bruno S. Silvestre, 2011 Colmeia de Sociabilidade Midiática Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  7. 7. Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Facebook Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  8. 8. LinkedIn Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  9. 9. Foursquare Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  10. 10. Instagram Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  11. 11. Vine Identidade Relacionamento Presença Compartilhamento Conversações Grupos Reputação Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
  12. 12. Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman “As audiências têm demarcado seu lugar moldando ativamente os fluxos midiáticos e a cadeia produtiva da comunicação está acordando para a necessidade de ouví-las e respondê-las” Henry Jenkins / @henryjenkins, 2013
  13. 13. A expansão de um relato, idéia ou conceito através de vários suportes está no cerne deste gênero. Combinando, como sugere Scolari (2013), esta componente com a tendência colaborativa natural das redes, a resposta será significativa. Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências Narrativas transmídias aplicadas às redes sociais
  14. 14. Há uma componente tribal inerente às redes sociais e esta tem sido uma componente que vem ganhando evidência entre especialistas: nossas redes e nossos interesses são instrumentos para a construção comunitária. Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências Nossos circulos de interação próximos são tribos
  15. 15. SoMoLo ou “Social, Mobile, Local” vem se tornando tendência quando ora se questiona como integrar consumidores mais e mais conectados, munidos da mais recente tecnologia móvel e dispostos a consumir. Exemplo: A integração estratégica entre marca, sua presença frente a um consumidor-ativo (prosumidor) e a percepção deste sobre seu ambiente comunicacional e de consumo. Pense em uma campanha para uma marca local integrando Facebook,Vine/Instagram e Foursquare @AlexandreNorman Tendências SoMoLo: a integração estratégica entre consumidor, dispositivos móveis e redes sociais Mídias Sociais: Estratégias e Tendências
  16. 16. Uma pesquisa recentemente publicada pela consultoria ComScore ratifica o crescimento no uso e na busca por informação através de dispositivos móveis - smartphones e tablets. Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  17. 17. Tendências? Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  18. 18. Uma mídia social por si, mas associada diretamente a outras Presente no Facebook e Twitter 130 milhões de usuários 13 milhões de usuários Mais de um bilhão de usuários no Facebook 5 milhões de usuários no Twitter 15 segundos de vídeo 13 filtros Edição 6 segundos de vídeo Loop integrado Agregável Fonte:http://www.mediabistro.com/alltwitter/vine-instagram-video_b46046 Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências X
  19. 19. +900 milhões de usuários +500 milhões de usuários +500 milhões de likes por mês 340 milhões de tweets por dia 405 minutos/mês (Tempo empregado em média) 89 minutos/mês (Tempo empregado em média) 18-34 anos (Média de idade dos usuários) 26-54 anos (Média de idade dos usuários) Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências X
  20. 20. +900 milhões de usuários 170 milhões de usuários 7 bilhões de visitas únicas mensais 61 mil de visitas únicas mensais X Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Tendências 405 minutos/mês (Tempo empregado em média) 3 minutos/mês (Tempo empregado em média) 18-34 anos (Média de idade dos usuários) 18-54 anos (Média de idade dos usuários)
  21. 21. Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman Os Três Grandes
  22. 22. No Brasil, segundo estudo da ComScore, o Facebook continua liderando como a rede social preferencial - com 40 milhões de acessos únicos diariamente... Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  23. 23. OTwitter ascende como rede entre usuários respondendo por quase 10 milhões de visitas únicas diárias, segundo a ComScore... Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  24. 24. Se considerarmos o que aponta a pesquisa mais recente da ComScore, o Google+ pode se tornar a segunda maior rede social no Brasil - isso se os usuários do Orkut decidirem pela nova rede... Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  25. 25. #1: Mídia Fragmentada Distribuição de conteúdos através de diferentes canais e plataformas midiáticas; #2: Smartphones como canal preferencial Pesquisa recente da Edson Research aponta a continuidade do crescimento dos usuários de smartphones - e a preferência por estes como principal canal informacional; Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/ Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  26. 26. #3: Foco no marketing de conteúdo Curadoria de conteúdos, conteúdos centrados no usuário/fã, conteúdos em sintonia com os diferentes canais midiáticos em rede; #4: Facebook continua grande e onipresente Apesar do que seu amigo afirma, o Facebook ainda é um gigante - e continuará sendo durante muito tempo.Assim, em qualquer projeto, considere-o como protagonista; Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/ Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  27. 27. #5: Conteúdo patrocinado é uma boa vitrine Usuários de redes sociais não costumam interagir com páginas/ perfis corporativos, mas interagem com os conteúdos destes em suas timelines; #6:Twitter será a próxima “grande coisa” - de novo! É evidente, especialmente entre os mais jovens, a migração para o Twitter - mesmo que esta não tenha afetado, por exemplo, o status de uma rede como Facebook.A verdade: o Twitter está rejuvenescendo! Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/ Tendências Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman
  28. 28. BOYD, danah. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer Mediated Communication. 2008. Disponível em: <http://bit.ly/e5MlA>.Acesso em 24 jul 2013; Bibliografia INNIS, Harold A.The Bias of Communication.Toronto: University of Toronto Press, 2008; JENKINS, Henry (et al.). Spreadable Media. Massachusetts: MIT Press, 2013; LEMOS,André. Sai do Facebook - A rede e a rua. Carnet de Notes, 2013. Disponível em: <http://bit.ly/18fBFtA>.Acesso em 24 jul 2013; SHIRKY, Clay. Here Comes Everybody. NewYork: Penguin Books, 2008; KIETZMAN Jan H. (et al.). Social media Get serious - Understanding the functional building blocks of social media. Journal Business Horizons. 2011. Disponível em: <http://bit.ly/tWnE1c>.Acesso em 24 jul 2013; Mídias Sociais: Estratégias e Tendências@AlexandreNorman DOYLE, Kerry. SoLoMo - Why It Matters and What You Should Know. The Network by Cisco. Disponível em: <http://bit.ly/ NeK362>.Acesso em 22 jul 2013;
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