QUAIS COMPETÊNCIAS são valorizadas pelo competitivo mercado digital?                                                      ...
Formado em comunicação na ECA-USP e pós-graduação em economia                                                             ...
All Work and All Play - Box 1824                                                                 3ALEXANDRE BESSA - COMPET...
#1                                       Mas o que me                                       espera no                     ...
multidisciplinaridade                                                                                Ocorre quando a soluç...
Qual a matéria                                      TECNOLOGIA                                                            ...
TECNOLOGIA                        base física     COMUNICAÇÃO                           propósito           PESSOAS       ...
profissional de      webwhatever                                                                 ?                         ...
#2                                         Eu amo algumas                                         marcas...               ...
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DANIEL, QUE MARCA É ESSA?    http://www.youtube.com/watch?v=sjejiSnrZHI                                                   ...
?           acha as                                               tenta entender      campanhas de                        ...
#3                                       Alguns produtos                                       e serviços estão           ...
As mídias estão                                                                 cada vez mais                             ...
MÍDIAS                                                                   comprada                                         ...
MIDIA	      COMPRADA                                                                 MIDIA	                               ...
“A idéia é simples: compre o                                                                 mínimo possível, aproprie-se ...
“Seleção Amigos do Guaraná Antarctica X Costa Rica”, da Espalhe para Guaraná Antarctica     http://www.youtube.com/watch?v...
comunicação                digital                                                                 ?                      ...
#4                                       Como medir se                                       as coisas estão              ...
HYPE                                                                               Pesquise próxima grande                ...
Social Networks Adoption Lifecycle     http://vincos.it/social-media-statistics/                                          ...
Social Bakers - Facebook Statistics for Brazil             http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/brazil         ...
Social Bakers - Facebook Statistics for Brazil      http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/brazil                ...
40ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
Como explicar os                                                                 sucessos virais que                      ...
?contar a história                                                ver os números e depois ver os                          ...
#5                                       Abrir a cabeça                                       para entender               ...
Mídia Exterior - Farmville - (2010)     http://www.wkiri.com/today/?p=1275                                                ...
Quem aqui ainda                                                                 joga a “fazendinha”                       ...
App Data - Farmville http://www.appdata.com/apps/facebook/102452128776-farmville                                      3 mi...
?                                                                 campanhas      campanhas                                ...
#6                                       Planejar para                                       mudar                        ...
Como pensa hoje?                         Como deve pensar?                          Narrativa: o que contar?              ...
Coca-Cola Heist           http://www.youtube.com/watch?v=hFXEIdYKBxM                                                      ...
F.O.M.O.                                nas narrativas   Fear Of Missing Out   Ansiedade gerada pelo medo de   perder algo...
La Ultima Coca-Cola           http://www.youtube.com/watch?v=rQXCV3b06IQ                                                  ...
Quem sofre de                                                                 ansiedade para                              ...
?    uma história                                                 uma história que bacana que fica                         ...
#7                                        Contar boas                                        histórias usando o           ...
Re:Brief by Google     http://www.projectrebrief.com/coke/#page=original                                                  ...
Coca-Cola, 1971 - Hilltop | "Id like to buy the world a Coke"     http://www.youtube.com/watch?v=1VM2eLhvsSM              ...
"Project Re: Brief | Coca-Cola | Mobile Ad Demo"     http://www.youtube.com/watch?v=45Z-GevoYB8                           ...
“Google, mesmo você tendo escravizado metade                                      do mundo, você ainda é um ótimo buscador...
Marge: “Homer! Watch the road!”                                     Homer: “Right, status update: Homer is watching the......
?      adapte a ideia                                             dominar os     de acordo com                            ...
#final                                        Epílogo...                                                                 6...
All Work and All Play - Box 1824                                                                 63ALEXANDRE BESSA - COMPE...
QUAIS COMPETÊNCIAS são valorizadas pelo competitivo mercado digital?                       Alexandre Regattieri Bessa     ...
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Competências valorizadas pelo Mercado Digital

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Palestra em 31.07.2012 para apresentar o MBA de Midias Digitais do IPOG em São Paulo (http://www.mbamidiasdigitais.com.br

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Competências valorizadas pelo Mercado Digital

  1. 1. QUAIS COMPETÊNCIAS são valorizadas pelo competitivo mercado digital? 1ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  2. 2. Formado em comunicação na ECA-USP e pós-graduação em economia na FIPE, é gerente de marketing de produtos com experiência em projetos de comunicação, branding e economia. Trabalha há 15 anos em empresas de mídia interativa, atuando em comunicação integrada para aquisição, retenção e engajamento do público alvo. Nesse período, realizou projetos com clientes como DaimlerChrysler, Ambev, Claro, Coca-Cola, Yahoo! e Banco Real. Montou lojas online para Claro (2003) e para Electrolux (2005). No Yahoo! foi responsável pela comunicação de diversos produtos, entre eles o Yahoo! Mail, com 15MM de usuários mensais na América Latina. Alexandre Regattieri Bessa Alexandre Bessa alexandre.bessa@ymail.com @alebessa www.linkedin.com/alexandrebessa 2ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  3. 3. All Work and All Play - Box 1824 3ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  4. 4. #1 Mas o que me espera no mercado digital? 4ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  5. 5. multidisciplinaridade Ocorre quando a solução de um problema requer a obtenção de informações de uma ou mais ciências ou setores do conhecimento. O que esperar interdisciplinaridade desse mundo É a interação que existe entre duas ou mais disciplinas, podendo integrar vários competitivo e conceitos. globalizado? transdisciplinaridade É uma etapa superior a interdisciplinaridade que não só atinge as interações ou reciprocidades, mas situa essas relações no interior de um sistema total. *Definições segundo Piaget 5ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012 fonte: http://www.slideshare.net/Ranlig/multi-inter-ou-transdisciplinaridade
  6. 6. Qual a matéria TECNOLOGIA prima dos profissionais digitais ? DIGITAL COMUNICAÇÃO PESSOAS 6ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  7. 7. TECNOLOGIA base física COMUNICAÇÃO propósito PESSOAS humano 7ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  8. 8. profissional de webwhatever ? profissional de comunicação 8ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  9. 9. #2 Eu amo algumas marcas... 9ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  10. 10. 10ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  11. 11. 11ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  12. 12. 12ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  13. 13. 13ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  14. 14. 14ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  15. 15. 15ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  16. 16. 16ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  17. 17. 17ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  18. 18. 18ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  19. 19. 19ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  20. 20. 20ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  21. 21. 21ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  22. 22. 22ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  23. 23. 23ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  24. 24. 24ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  25. 25. 25ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  26. 26. DANIEL, QUE MARCA É ESSA? http://www.youtube.com/watch?v=sjejiSnrZHI 26ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  27. 27. ? acha as tenta entender campanhas de por que razão marketing gostou delas legais 27ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  28. 28. #3 Alguns produtos e serviços estão em todo lugar... 28ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  29. 29. As mídias estão cada vez mais co-dependentes umas das outras 29ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  30. 30. MÍDIAS comprada própria ganha 30ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  31. 31. MIDIA   COMPRADA MIDIA   GANHA MIDIA GANHA é o resultado de uma boa MIDIA PROPRIA coordenada com uma boa MIDIA COMPRADA MIDIA   PROPRIA 31ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  32. 32. “A idéia é simples: compre o mínimo possível, aproprie-se do máximo que puder e almeje ser o assunto de conversas entre os consumidores mais influentes” 10 marketing trends in 2012 Judy Franks, Warc Trends (warc.com) 32ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  33. 33. “Seleção Amigos do Guaraná Antarctica X Costa Rica”, da Espalhe para Guaraná Antarctica http://www.youtube.com/watch?v=4AY7Mc43T-E 33ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  34. 34. comunicação digital ? comunicação integrada 34ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  35. 35. #4 Como medir se as coisas estão dando certo? 35ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  36. 36. HYPE Pesquise próxima grande novidade que será “hype” em torno de qualquer nova tecnologia. BATALHA A adoção dessas tecnologias de ponta depende dos empreendedores que tiveram a visão, energia e dinheiro para fazê-las funcionar. SUCESSO Finalmente há dados suficientes “Hype Cycle” model used by Gartner since 1995 and the “Technology Adoption para convencer os pragmáticos Lifecycle” model popularized by Everett Rogers and Geoffrey Moore. que precisavam de histórias de http://setandbma.wordpress.com/2012/05/28/technology-adoption-shift/ sucesso e sistema de apoio em torno da tecnologia. 36ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  37. 37. Social Networks Adoption Lifecycle http://vincos.it/social-media-statistics/ 37ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  38. 38. Social Bakers - Facebook Statistics for Brazil http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/brazil 38ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  39. 39. Social Bakers - Facebook Statistics for Brazil http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/brazil 39ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  40. 40. 40ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  41. 41. Como explicar os sucessos virais que não fazem sentido? Luisa Marilac Roqueta del Mar http://www.youtube.com/watch?v=ikzC29rV75A 41ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  42. 42. ?contar a história ver os números e depois ver os e depois contar números a história 42ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  43. 43. #5 Abrir a cabeça para entender experiências 43ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  44. 44. Mídia Exterior - Farmville - (2010) http://www.wkiri.com/today/?p=1275 44ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  45. 45. Quem aqui ainda joga a “fazendinha” no Facebook? 45ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  46. 46. App Data - Farmville http://www.appdata.com/apps/facebook/102452128776-farmville 3 milhões por dia. Pelo visto ainda tem muita gente... 46ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  47. 47. ? campanhas campanhas pensadas em orientadas para minha o consumidor experiência 47ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  48. 48. #6 Planejar para mudar comportamentos 48ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  49. 49. Como pensa hoje? Como deve pensar? Narrativa: o que contar? O que medir? 49ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  50. 50. Coca-Cola Heist http://www.youtube.com/watch?v=hFXEIdYKBxM 50ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  51. 51. F.O.M.O. nas narrativas Fear Of Missing Out Ansiedade gerada pelo medo de perder algo incrível que pode estar acontecendo com seus amigos, sem você. Está dentro das narrativas. Sintomas: procrastinação, indecisão, ansiedade, falta de ar. JWT - FEAR OF MISSING OUT http://www.slideshare.net/jwtintelligence/the-fear-of-missing-out-fomo-march-2012-update 51ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  52. 52. La Ultima Coca-Cola http://www.youtube.com/watch?v=rQXCV3b06IQ 52ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  53. 53. Quem sofre de ansiedade para checar o FB? Qual a narrativa dessa rede social? 53ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  54. 54. ? uma história uma história que bacana que fica vende produtos na cabeça e serviços 54ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  55. 55. #7 Contar boas histórias usando o melhor das novas tecnologias 55ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  56. 56. Re:Brief by Google http://www.projectrebrief.com/coke/#page=original 56ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  57. 57. Coca-Cola, 1971 - Hilltop | "Id like to buy the world a Coke" http://www.youtube.com/watch?v=1VM2eLhvsSM 57ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  58. 58. "Project Re: Brief | Coca-Cola | Mobile Ad Demo" http://www.youtube.com/watch?v=45Z-GevoYB8 58ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  59. 59. “Google, mesmo você tendo escravizado metade do mundo, você ainda é um ótimo buscador!” Lisa Simpson Simpsons - Série 23, episódio 09 - "Holidays of Future Passed" 59ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  60. 60. Marge: “Homer! Watch the road!” Homer: “Right, status update: Homer is watching the...” scream! Hans Moleman: “Dislike! Dislike!” Simpsons - Série 23, episódio 11 - “The Doh-cial Network” 60ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  61. 61. ? adapte a ideia dominar os de acordo com conceitos de os limites comunicação impostos pela para uni-los ao tecnologia digital 61ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  62. 62. #final Epílogo... 62ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  63. 63. All Work and All Play - Box 1824 63ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012
  64. 64. QUAIS COMPETÊNCIAS são valorizadas pelo competitivo mercado digital? Alexandre Regattieri Bessa alexandre.bessa@ymail.com @alebessa www.linkedin.com/alexandrebessa 64ALEXANDRE BESSA - COMPETÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL - JULHO 2012

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