L’E-marketeur 2012 » Le regard des acteurs sur leur secteur

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Voici la présentation simplifiée des résultats de l'etude

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  • 1. Limelight pour MBA MCI 24 Janvier 2012/ Vincent MONTET « L ’E-marketeur 2012 » Le regard des acteurs sur leur secteur
  • 2.
    • Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012. Population: Anciens étudiants des MBA spécialisés MCI Full&Part Time depuis 1998
    • 278 répondants (= 73%) 30 personnalités du net membre du comité méthodologique
    Méthodologie Base = 252
  • 3. ;-) Des cv disponibles fin avril ? Flashez les !
  • 4.
    • Où travaillez-vous aujourd hui ?
    Une population présente dans tous types d ’entreprises… Base = 228 Freelance Chercheur
  • 5.
    • Où travaillez-vous aujour ’hui ?
    • Dans quel type d ’agence travaillez-vous ?
    Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228 Base = Travaille en agence Agence Digitale Agence de communication globale Agence Media Autre
  • 6. Chez l ’annonceur, un profil d’entreprise plutôt « nouvelles technos » Autre : Conseil, Développement durable, Économie Sociale Événementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement Où travaillez-vous aujourd ’hui ? Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ?
  • 7. Panorama des fonctions… Quelle est votre fonction ? Base = 235
  • 8. Quel regard les ‘e-marketeurs’ ont-ils sur le métier ?
  • 9. Pour exercer le métier, il faut …
    • Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d ’e-marketeur ?
    “ Créativité ” “ Curiosité ” “ Veille constante sur les innovations, tendances, acteurs etc ” Veille permanente “ Bien connaitre les règles d'ergonomie et de référencement sur internet ” “ Connaissance des outils statistiques et de gestion de base de données ” “ Polyvalence ” “ Rigueur ” “ Technophile ” “ Un minimum de connaissances techniques (html, CMS...) ” Maitrise Technique “ Solides compétences et expérience en communication, marketing classique et webmarketing ” Vision marketing “ capacité à s'adapter à une audience néophyte ou experte ” “ Comprendre ce que les clients désirent pour l'adapter aux problématiques du web ” “ Pédagogie et transmission du savoir en interne autour des enjeux du digital ” Evangélisation et empathie
  • 10. Quelle place pour le digital dans les stratégies de com ?
  • 11.
    • S ’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif de communication de votre marque ou de votre entreprise, diriez-vous plutôt :
    Le mouvement est en marche … E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)
  • 12.
    • Concrètement, dans l ’organisation interne « marketing et communication » de votre marque ou de votre entreprise, laquelle de ces deux propositions est la plus proche de la réalité ?
    … mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ? E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)
  • 13.
    • Selon vous, qu elle doit être la place de l’e-marketeur ?
    … et les experts l ’ont bien en tête ! Base = 233
  • 14. Les enjeux de demain ?
  • 15.
    • Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketing pour les 5 prochaines années ?
    “ Interactivité entre les médias (TV + Mobile + Internet) ” “ Dans 5 ans, j'espère que l'e-marketing ne sera plus dissocié du marketing. L'e-marketing ne sera plus ;) ” “ Améliorer la coopération entre les points de vente physique, le centre d’appels et les sites internet ” Intégration “ Géo-localisation ” “ Développement des services mobile (commerce, paiement, web) ” “ L'adaptation aux nouveaux usages mobile et cloud computing ” “ utilisation efficace du mobile sans être intrusif? Mobile/Local “ Monétisation des contenus ” “ Evangélisation des annonceurs sur le digital ” “ être mieux compris par les dirigeants/dir marketing “ Intégration de la notion de mesure du ROI ” Formation / Monétisation “ Gestion des données personnelles ” “ Anticiper la disparition de Facebook ” “ Le Social Média jusqu'où ira-t-il : phénomène de société à long terme ? ” “ Faire du business/ventes via les social média ” Social
  • 16. En guise d ’épilogue …
  • 17.
    • Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su le mieux tirer parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )?
    Le ‘Award’ du e-marketing revient à… 59 marques différentes citées. Base = 197 citations
  • 18. Merci !