M&M's promotion

761
-1

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
761
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

M&M's promotion

  1. 1. ПРОДВИЖЕНИЕ В M&M’S Бугрова Ольга, Шибина Александра РГФМ 3-1
  2. 2. Что такое M&M's
  3. 3. W hat is M&M's? 1911
  4. 4. Market Share of M&M’s in USA in 2012 Kit Kat 1% Cadbury Dairy Milk 17% Milka 17% Dove 17% Snickers 24% M&M's 24%
  5. 5. Characters
  6. 6. Chocolate Promotion
  7. 7. «Orange M» Одним из инструментов продвижения нового продукта являлась реклама с участием нового героя – «Оранжевого». «Оранжевый» – изначально хрустящее драже M&M’s. Он всегда боялся быть съеденным, потому что считал себя самым вкусным. В конце концов хрустящий M&M’s исчез с рынка США и не появлялся больше в рекламе. Спустя какое то время, «Оранжевый» встретил «Крендель-парня», и все стало еще хуже. «Крендель» постоянно дразнил его по поводу его внешнего вида.
  8. 8. Кампания для своего нового продукта – драже из кренделя в молочным шоколаде, покрытым цветной глазурью – имеет сильный акцент на цифровые и социальные СМИ и ориентирована на молодых потребителей. Продвижение, которое включает в себя ролики по телевизору и в кинотеатрах – это «наш самый большой проект за десятилетие как по стоимости, так и по охвату», – говорит Кэрол Уолкер, вице-президент отдела маркетинговых коммуникаций компании Mars. Предпосылки к началу кампании появились в Апреле, когда крендель в шоколаде был представлен на официальной страничке M&M’s на Facebook, на которую на тот момент были подписаны 700 000 пользователей. Фанаты могли поучаствовать в акции и получить на свой домашний адрес по почте бесплатный пакетик конфет. Эта акция имела такой успех, что пробников на всех не хватило.
  9. 9. В честь годовщины выпуска драже с кренделем, компания устроила грандиозную вечеринку в Нью Йорке.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×