El documento habla sobre el marketing de contenidos y la publicidad dirigida. Explica que el 83% de las empresas B2B y el 90% de las B2C usan estrategias de contenidos. También describe cómo el remarketing y retargeting permiten colocar cookies y mostrar anuncios personalizados a usuarios que han visitado un sitio web o interactuado con el contenido de una marca. Finalmente, resalta que definir audiencias específicas y crear contenidos y mensajes personalizados son claves para tener éxito con este tipo de estrategias de marketing.

1. ALEX RODRÍGUEZ
@ALXRODZ

2. DOS TIPOS DE PERSONA:

3. DOS TIPOS DE PERSONA:
Los que les gusta
el BACON

4. DOS TIPOS DE PERSONA:
Los que les gusta
el BACON
EQUIVOCADAS

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(Pista: Tienen que ver con BACON.)

7. FUTURO = MARKETING VIA CONTENIDOS

8. FACT:
Marketers ejecutando una
estrategia de contenidos:
83% 90%
B2B B2C

9. =FUTURO DEL MARKETING VIA CONTENIDOS

10. Marketing vía contenidos convencional:

11. Marketing vía contenidos convencional:
Branded
Content

12. Marketing vía contenidos convencional:
Branded
Content
Brand
Awareness

13. Marketing vía contenidos convencional:
Branded
Content
Brand
Awareness
Fidelidad a
Marca
(?)

14. Marketing vía contenidos convencional:
Branded
Content
Brand
Awareness
Fidelidad a
Marca
(?)
Acción de
compra
(?)

15. 4.8 MIL MILLONES DE WEBSITES

16. 4.8 MIL MILLONES DE WEBSITES
300 HORAS NUEVAS DE VÍDEO
CADA 30 SEGUNDOS EN YOUTUBE

17. BRANDED CONTENT
VS

18. BRANDED CONTENT
“CONTENT BRAND”
VS

19. ¿Cómo se llama la táctica?

20. ¿Cómo se llama la táctica?
¡Remarketing!

21. ¿Cómo se llama la táctica?
¡Remarketing!
¡Retargeting!

22. ¿Cómo se llama la táctica?
¡Remarketing!
¡Retargeting!
¡Remessaging!

23. COLOCAS UN COOKIE CUANDO:

24. COLOCAS UN COOKIE CUANDO:
• VISITAN

25. COLOCAS UN COOKIE CUANDO:
• VISITAN
• HACEN CLIC

26. COLOCAS UN COOKIE CUANDO:
• VISITAN
• HACEN CLIC
• INTERACTÚAN

27. COLOCAS UN COOKIE CUANDO:
• VISITAN
• HACEN CLIC
• INTERACTÚAN
• ABREN Y UTILIZAN UN APP

28. COLOCAS UN COOKIE CUANDO:
• VISITAN
• HACEN CLIC
• INTERACTÚAN
• ABREN Y UTILIZAN UN APP
• REALIZAN UNA BÚSQUEDA

29. CÓDIGO DE RASTREO + COOKIE

30. CÓDIGO DE RASTREO + COOKIE
=
PÍXEL

31. PUBLICIDAD DIRIGIDA
POST-CONSUMO (DE CONTENIDO)

32. PUBLICIDAD DIRIGIDA
POST-CONSUMO (DE CONTENIDO)
• CRITERIOS DE COMPRA

33. PUBLICIDAD DIRIGIDA
POST-CONSUMO (DE CONTENIDO)
• CRITERIOS DE COMPRA
• FACTORES DE DIFERENCIACIÓN

34. PUBLICIDAD DIRIGIDA
POST-CONSUMO (DE CONTENIDO)
• CRITERIOS DE COMPRA
• FACTORES DE DIFERENCIACIÓN
• VALORES ALINEADOS CON LA MARCA

35. Algunos stats (no podían faltar):

36. Algunos stats (no podían faltar):
CTR% de display ads a audiencias
pixeladas: 10× mayor que audiencias “frías.”

37. Algunos stats (no podían faltar):
CTR% de display ads a audiencias
pixeladas: 10× mayor que audiencias “frías.”
Clics de audiencias pixeladas:
probabilidades de conversión 70× mayores.

39. Nuevo paradigma de Content Marketing:

40. Nuevo paradigma de Content Marketing:
Content

41. Nuevo paradigma de Content Marketing:
Content
Publicidad
al
Contenido

42. Nuevo paradigma de Content Marketing:
Content
Publicidad
al
Contenido

43. Nuevo paradigma de Content Marketing:
Content
Publicidad
dirigida
a Pixelados
Publicidad
al
Contenido

44. CANALES DIGITALES QUE FAVORECEN
ESTE PARADIGMA:

45. CANALES DIGITALES QUE FAVORECEN
ESTE PARADIGMA:
100%

46. Métodos
en auge:
Colocar píxel
luego de X
tiempo en el site.

47. Métodos
en auge:
Retargeting basado en
perfil de usuario

48. CLINIQUE AUSTRALIA
INCREMENTO VENTAS 265%

49. CLINIQUE AUSTRALIA
INCREMENTO VENTAS 265%
COREL SOFTWARE
INCREMENTO VENTAS 106%

50. CLINIQUE AUSTRALIA
INCREMENTO VENTAS 265%
COREL SOFTWARE
INCREMENTO VENTAS 106%
USA TODAY - SIMON & SCHUSTER

51. EL QUE PONGA MÁS DINERO GANA

52. EL QUE PONGA MÁS DINERO GANA

53. EL QUE PONGA MÁS DINERO GANA

54. EL QUE PONGA MÁS DINERO GANA
EL QUE COLOQUE MÁS PÍXELES
GANARÁ

55. Beneficios de un Meta-Canal Digital:

56. Beneficios de un Meta-Canal Digital:
Audiencias más dirigidas

57. Beneficios de un Meta-Canal Digital:
Audiencias más dirigidas
Mayor porcentaje de conversiones

58. Beneficios de un Meta-Canal Digital:
Audiencias más dirigidas
Mayor porcentaje de conversiones
Menores costos de colocación

59. ARMAS DE LA BATALLA:

60. ARMAS DE LA BATALLA:
1. CONTENIDOS CREATIVOS/ÚTILES

61. ARMAS DE LA BATALLA:
1. CONTENIDOS CREATIVOS/ÚTILES
2. HIPER-DEFINICIÓN DE META-AUDIENCIAS

62. ARMAS DE LA BATALLA:
1. CONTENIDOS CREATIVOS/ÚTILES
2. HIPER-DEFINICIÓN DE META-AUDIENCIAS
3. MENSAJES PUBLICITARIOS PERSONALIZADOS

63. ARMAS DE LA BATALLA:
1. CONTENIDOS CREATIVOS/ÚTILES
2. HIPER-DEFINICIÓN DE META-AUDIENCIAS
3. MENSAJES PUBLICITARIOS PERSONALIZADOS
4. MÉTRICAS MÁS ACERTADAS

64. Métricas exclusivas de LA BATALLA:

65. Métricas exclusivas de LA BATALLA:
CPP:
Costo para colocar un píxel.

66. Métricas exclusivas de LA BATALLA:
CPP:
Costo para colocar un píxel.
VPP:
Ingresos generados por cada píxel.

67. ANTI-SPAM
“…PUBLICIDAD DIRIGIDA Y RELEVANTE AL
QUE UNA PERSONA LE DA LA BIENVENIDA,
EN VEZ DE DESDEÑAR.” — MARCUS BUCKINGHAM

68. @ALXRODZ
10% DESCUENTO
CLAVE: FOA2015
HTTP:// NEXTMARKETING.DIGITAL