Social Media & SEO

Social Media & SEO Verbundwirkung von Social Media und SEO

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SEO und Social Media

SEO und Social Media Berichterstattung Backlinks Distribution Content Google Traffic Peaks & langfristig Pos.

Verlinkung und Sichtbarkeit 6

SEO und Social Media Primärer Traffic über Social Media Sekundärer Traffic über Verweisende Webseiten und bessere Positionierung bei Google & Co. SMO + SEO – Kampagnenorientierter kurzfristiger Traffic und langfristiger über gute Verlinkungen und Suchmaschinentraffic

Die drei Säulen der Optimierung Technik, Inhalte und Links

SEO – 3 Säulen der Suchmaschinenoptimierung Technik - Den Inhalt nicht verstecken: Der Content muss für MENSCH UND SUCHMASCHINE lesbar sein Content is King Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer / Zielgruppe ausgerichtet sein Empfehlung = Verlinkung Die Suchmaschine muss die Website für vertrauensvoll und wichtig halten Suchbegriffe = Nachfrageanalyse Auswahl der Suchbegriffe = Auswahl der Zielgruppe © 2010 - 121WATT Folie 9

Top 5 Ranking Faktoren Zu den Top Rankingfaktoren gehören neben OnPage Faktoren, insbesondere die Verlinkung. Verlinkung auf Basis von Anchortexten Anzahl an Links / Qualität der Links Diversität der Linkquelle Authority und Trust der Linkgeber Quelle: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#ranking-factors © 2010 - 121WATT Folie 10

Google Das PageRank Konzept

Was ist eigentlich ein Link? Als Hyperlink, auch kurz Link (engl. für „Verknüpfung, Verbindung, Verweis“), amtsdeutsch elektronischer Verweis, bezeichnet man einen Querverweis auf ein anderes Dokument innerhalb eines Hypertextes, der automatisch durch das „Hypertextsystem“ verfolgt werden kann. Das Konzept von Hyperlinks entspricht funktional dem Querverweis oder der Fußnote aus der konventionellen Literatur, bei der das Ziel des Verweises allerdings in der Regel manuell aufgesucht werden muss. Man spricht von einem verlinktem Dokument, wenn es mindestens einen Hyperlink enthält, der auf ein zweites Dokument gerichtet ist. © 2010 - 121WATT Folie 13

Anchor-Text & title-Tag Ein klassischer Link ist i.d.R. so aufgebaut: – <a href=“http://www.domain.de“> [XXX] </a> XXX lässt sich mit folgenden Elementen ersetzen: – Text – Bilder / Grafik – JavaScript – Flash – html bzw. xhtml Elemtente (div, li, span, etc.) Als Anchor-Text wird der Text innerhalb eines Link-Tags bezeichnet. Zusätzlich kann ein Link ein title-Tag enthalten: – <a href=“http://www.domain.de“ title=“SEO!!!“> [XXX] </a> © 2010 - 121WATT Folie 14

nofollow-Links Google: „Wir folgen keinen "nofollow"-Links. :) Das bedeutet, dass wir keinen PageRank oder Anchor-Text für diese Links werten. Sie sind also keine Hilfe für euren PageRank, können aber dennoch nützlich sein, um Traffic auf eure Site zu lenken.“ Priorisierung des Crawlens: Da sich Suchrobots nicht als Mitglied bei einem Forum anmelden oder registrieren lassen können, ist es wenig sinnvoll, Googlebot Links wie "Hier registrieren" oder "Anmelden" verfolgen zu lassen. Werden derartige Links mit dem "nofollow"- Attribut versehen, kann Googlebot andere Seiten crawlen, die eine höhere Relevanz für den Google-Index besitzen. Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/05/q-vom-google-ambassador-day-in-istanbul.html © 2010 - 121WATT Folie 15

Warum werden Links überhaupt gesetzt? Hinweis auf gute Inhalte / Webseiten / Angebote Vertragliche Beziehungen / Geschäftsbeziehungen Affiliate Links (zum Beispiel Amazon) Zur näheren Erläuterung / Weiterführung zu einem Thema Übersicht aller relevanten Quellen Um das eigene Ranking bei Google & Co. zu steigern Linkkauf © 2010 - 121WATT Folie 16

Backlinks: Woher nehmen – oder stehlen? Links selber setzen – Kommentare, Webkataloge, Foren, Profile, Wikis, etc. • Vorteil: Text des Links oder „drumherum“ kann beeinflusst werden Links kaufen – InLinks.de, linkxl.com, Linkbuilding-Agenturen, etc. • Über diverse Portale lassen sich Links kaufen bzw. mieten Links tauschen – E-Mail, Telefonat, persönliches Gespräch, etc. Links „betteln“ / Linkbaits – E-Mail, Telefonat, virale Verbreitung, Social Media, etc. Konkurrenzanalyse – woher hat meine Konkurrenz Links Bestehende Linkmöglichkeiten überprüfen © 2010 - 121WATT Folie 17

Linkbaiting Relevante Inhalte

Was ist ein Linkbait? Linkbait (engl. Köder) sind alle nützlichen, unterhaltsamen oder kontroversen Inhalte, die natürliche Links auf die Webseite ziehen Gut gemachte Linkbaits können in kurzer Zeit viele Backlinks für eine Webseite generieren Linkbait ist durchaus nicht im Widerspruch zu einer guten Social Media Strategie – ganz im Gegenteil, ein guter Lnkbait ist eine sehr gute Social Media Taktik mit dem Ziel Links zu erhalten 19

Checkliste für Linkbaits – Relevante Inhalte Zeitvorsprung: Schnelle Nachrichten Wissensvorsprung: Aktuelle Trends Exklusivität: - Informationen, die es sonst nirgendwo gibt Bequemlichkeit: Selektion & Aggregation relevanter Informationen für die Zielgruppe Kosten: Bei uns gibt es Informationen, die sonst kosten Personalisierung: Wir bieten auf die individuellen Wünsche hin zugeschnittene Informationen Gesprächsstoff: Wir liefern topaktuellen Klatsch aus der Branchen Unterhaltung: Wir liefern, Inhalte, die Spaß machen und unterhalten

Beispiele Linkbaits Mit Kreativität Links erhalten

http://twittercounter.com/counter/?username=boris_bergman n http://www.xing.com/img/buttons/5_de_btn.gi f http://www.server- uptime.de/uptime/468a9259970cf http://banners.copyscape.com/images/cs-wh-3d- 120x60.gif http://www.heise.de/ct/Netz_gegen_Kinderporno/ http://sfx- images.mozilla.org/affiliates/Buttons/firefox3/468x60.png © 2010 - 121WATT Folie 28

Linkbaits – Wettbewerbe Blog WM - Während der Fussball WM gibt es eine Blog WM in der nach einem bestimmten Prinzip Blogs gegeneinander antreten – Ziel Backlinks für die beteiligten Blogs und das Blogprojekt selber http://www.blogprojekt.de/2010/06/15/allgemein/blog-wm-2010-vorrunde-1/ © 2010 - 121WATT Folie 32

Beispiele Linkbaits / Linkbuidling Whitepaper ( Grundlagen Online Marketing, Wie funktioniert eigentlich Radio) Wichtige Termine zusammenstellen ( Die 10 wichtigsten Events in Leipzig dieses Jahr, Alle wichtige Veranstaltungen zu Online Marketing) Gewinnspiele Anleitungen ( Wie repariere ich ein Fahrrad) Gutes Tun – Charity © 2010 - 121WATT Folie 33

Zusammenfassung - Inhalte von Linkbaits Interviews Abmahnungen Lustig & humorvoll Top Listen Tools Widgets & Badges Wettbewerbe Gewinnspiele & Charity Umfragen & Whitepaper Wichtige Termine Aggregation von Meinungen Besten Produkte 34

Linkbaiting Goldene Regeln

Kreativ sein Etwas Neues und Einzigartiges gestalten! Welche Tools/Widgets könnten von Usern gerade benötigt werden? Welche Liste gibt es noch nicht? Von was wird man noch lange sprechen? Für welches Thema hat man Kompetenz? Gibt es ein aktuelles Ereignis ( Fussball WM, auf das man sich beziehen kann) Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG 36

Authentisch und persönlich Andere Nutzer (Webseiten) in den Linkbait mit einbeziehen ( insbesondere wenn diese Webseiten Linkzielseiten sind) Social Media Monitoring – Reagieren Sie auf Erwähnung Ihres Linkbaits im Netz Auch nach dem Linkbait noch bei den „Linkerati“ und Teilnehmern bedanken Vermeiden Sie Linkbetteln Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG 37

Create Buzz! Kündige Deinen Linkbait in groben Zügen lange genug vorher an Nutze Social Media Seiten, um noch mehr Hype aufzubauen Verschicke Mails oder Newsletter Lasse einen Countdown laufen Starte mit einem Paukenschlag! Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG 38

Network Community auf relevanten Social Media Plattformen aufbauen Vernetzung mit den relevanten „Linkerati“ ( auch offline) Ggf. Investment in Seeding Kampagnen Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG 39

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by 121WATT on Jul 01, 2010

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