SEO Campixx 2013: Google Analytics & SEO
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SEO Campixx 2013: Google Analytics & SEO

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Präsentation zu Google Analytics & SEO. 3 Wege, wie man (not provided) umgehen kann, und was man mit Ereignistracking machen kann. SEO Campixx 2013

Präsentation zu Google Analytics & SEO. 3 Wege, wie man (not provided) umgehen kann, und was man mit Ereignistracking machen kann. SEO Campixx 2013

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SEO Campixx 2013: Google Analytics & SEO Presentation Transcript

  • 1. Google Analytics - SEO Campixx Eine Geschichte von Dashboards, Not Provided & Ereignissen 1Samstag, 16. März 13
  • 2. Alexander Holl ✦ 24.10.1964 ✦ Online seit 1994 ✦ Verheiratet, 2 Söhne (5 & 7) ✦ Seit 5 Jahren Geschäftsführer der 121WATT ✦ Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista ✦ Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM ✦ Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference ✦ Dozent an der Steinbeis Hochschule ✦ Mitglied im SEO Expertenrat des BVDW ✦ Fachbeiratsvorsitzender der SMX München ✦ Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche 2Samstag, 16. März 13
  • 3. André Goldmann ✦ 26.03.1984 ✦ Online seit 1996 ✦ Verheiratet, 2 Katzen & 1 Garnele ✦ Seit 5 Jahren Pixeldreher und seit 2012 bei der 121WATT ✦ Davor Preisvergleich.de, Ab-in-den-Urlaub.de -> Unister GmbH ✦ #wordpress, #seo, @pixeldreher, #affiliatetheme & #nageldesign ✦ Hobbies: Eishockey, Lesen, meine Katzen 3Samstag, 16. März 13
  • 4. Google Analytics (Not Provided) 4Samstag, 16. März 13
  • 5. Massiver Trafficverlust 1 2 3 ✦ Analyse: Traffic für seo seminar (1), social media seminar (2) und online marketing seminar (3) verloren? Was ist passiert? Not Provided? 5Samstag, 16. März 13
  • 6. Rankingcheck: Sistrix für „ seo seminar“ 1 3 ✦ Analyse Sistrix: Sehr stabile Positionen, Nummer 1 Position seit 05.09.2011, ähnlich für social media seminar und online marketing seminar 6Samstag, 16. März 13
  • 7. Analyse: Google Trends 2010 2011 ✦ Google Trends: SEO, Online Marketing und Social Media sind mondestens Themen, die ein steigenden Trend haben - > These: Damit einher geht auch ein wachsendes Interesse an Seminarformaten 7Samstag, 16. März 13
  • 8. Not Provided ist ein Thema! 8Samstag, 16. März 13
  • 9. Zum Hintergrund ✦ Am 18. Oktober 2011 gibt Google bekannt daß Sie nach einem ersten „Test“ unter https:// encrypted.google.com/ die SSL Verschlüsselung für die Suche unterstützen ✦ Dies gilt für alle, die im eingeloggten Zustand auf die Google Suche gehen ✦ Gründe: Mehr Sicherheit für Nutzer (zum Beispiel im Internet Cafe) http://googleblog.blogspot.de/2011/10/making-search-more-secure.html 9Samstag, 16. März 13
  • 10. Google Analytics (Not Provided): Drei Wege um Not Provided zu „umgehen“ 10Samstag, 16. März 13
  • 11. Die schlechte Nachricht vorab ✦ Man kann das Unmögliche nicht analysieren -> Die Daten werden nur bei AdWords übergeben ✦ Aber wir können versuchen soviel an Daten, wie möglich heriaszufiltern ✦ Die Herausforderung: Was bekommen wir aus der Blackbox noch an Data heraus? Bildquelle: http://www12.informatik.uni-erlangen.de/edu/bbc/pics/bbcWWW.jpg 11Samstag, 16. März 13
  • 12. Not Provided: Variante 1 - GWMT ✦ Vorteile: Keyword Daten, die sonst nicht verfügbar sind ✦ Nachteil: Beschränkung auf Top 1000 Suchen ✦ Nachteil: Beschränkung auf 90 Tage Zeitraum -> Keine Vergleiche möglich ✦ Nachteil: Keine Segmente oder sonstigen Auswertungen möglich ✦ Nachteil: Durschnittsposition 27? ✦ Nachteil: Kein Bezug zu Conversions / Zielen 12Samstag, 16. März 13
  • 13. Not Provided: Variante 2 - Sekundäre Dimension ✦ Report Besucherquellen -> Organisch ✦ Klick auf (not provided) ✦ -> Hinzufügen einer sekundären Dimension -> Zielseite (Landing-Page) ✦ Hinweis: Ist euch der Report wichtig erzeugt euch eine Verknüpfung in Google Analytics ✦ Vorteil: Einfacher Report, einfach zu konfigurieren ✦ Nachteil: Report steht nicht immer sofort zur Verfügung 13Samstag, 16. März 13
  • 14. Not Provided: Variante 3 - Filter in GA anlegen ✦ Feld A extrahieren: Wenn immer du einen „Kampagnenbegriff“ mit „not provided“ siehst dann kommt folgender Filter zum Einsatz ✦ Feld B extrahieren: In diesem Feld wird festgelegt das die Anforderungs URI extrahiert werden soll-> hier jede beliebige (.*) ✦ Konstruktor: hier wird später der Report zusammengebaut und zwar in der Art np - /seminare/ online-marketing/seminar 14Samstag, 16. März 13
  • 15. Not Provided: Variante 3 - Das Ergebnis ✦ Darstellung in Analytics ✦ Mehr dazu hier http:// econsultancy.com/de/ blog/8342-how-to-steal- some-not-provided-data- back-from-google 15Samstag, 16. März 13
  • 16. Google Analytics SEO Campixx Google Analytics - Ranking analysieren 16Samstag, 16. März 13
  • 17. Rankings analysieren ✦ Ziel: Analyse von Rankings ✦ Schritt 1: Ein neues Profil aufsetzen, da hier Daten auf Google / organic geifltert werden ✦ Schritt 2: Filter 1 = Google ✦ Schritt 3: Filter 2 auf organic ✦ Schritt 4: Filter Rankings analysieren a.)Suche nach allen Kampagnenbegriffe ✦ Hinweis: Aus der Referring URL werden eine Reihe von Parametern übergeben cd=ist sehr wahrscheinlich die Position 17Samstag, 16. März 13
  • 18. Dekonstruktion der Übergabe URL • Das wichtigste für den gebauten Filter in der Übergabe URL ist „cd= „ welches (wahrscheinlich) für die Position des Keyword steht Mehr zu Deconstructing Google URLs & dem vorgeschlagenem Filter • http://www.t75.org/2012/06/deconstructing-googles-url-search-parameters/ • https://developers.google.com/search-appliance/documentation/50/ xml_reference#request_parameters • http://www.seomoz.org/blog/tracking-organic-ranking-in-google-analytics- with-custom-variables (Achtung alter Artikel, mit aber interessanten Hinwiesen) • http://ganalyticsblog.de/analytics-allgemein/not-provided-zugriffe-in-google- analytics-analysieren/ -> ( Der vorher genannte Filter wurde inspieriert von Mario Hilmer von ganalyticsblog.de) 18Samstag, 16. März 13
  • 19. Ergebnis der Rankinganalyse - mit Filter ✦ Und wenn ihr wollt könnt Ihr dann noch einen Filter draufsetzen (siehe Abbildung), mit dem Ihr Keywordcluster analysieren könnt) ✦ Hinweis: Happy Analyzing 19Samstag, 16. März 13
  • 20. Rankingcheck mit GA Dasboard ✦ http://121w.at/1vah 20Samstag, 16. März 13
  • 21. Google Analytics SEO Campixx Google Analytics als Online Marketing Steuerungszentrale 21Samstag, 16. März 13
  • 22. Analytics als Daten- und Steuerungszentrale ✦ Bei Anlage eines Dashboards kann man nicht nur auf Reports innerhalb von GA verlinken, sondern auf beliebige URLs ✦ Tipp: Dashboards mit Verlinkung zu externen Quellen, wie Sistrix, Searchmetrics, Google Docs, Google Webaster Tools etc.nutzen 22Samstag, 16. März 13
  • 23. Analytics als Daten- und Steuerungszentrale ✦ Bei Anlage eines Dashboards kann man nicht nur auf Reports innerhalb von GA verlinken, sondern auf beliebige URLs ✦ Tipp: Dashboards mit Verlinkung zu externen Quellen, wie Sistrix, Searchmetrics, Google Docs, Google Webaster Tools etc.nutzen 23Samstag, 16. März 13
  • 24. Google Analytics (Event-Tracking) 24Samstag, 16. März 13
  • 25. Beispiel: Gutschein Affiliate-Projekt Was wird hier wohl geklickt? 25Samstag, 16. März 13
  • 26. Ereignistracking Event-Tracking ist eine Methode um Benutzerinteraktionen auf Website- Elementen auswerten zu können. Google Analytics verfügt über die Möglichkeit bestimmte Aktionen von Nutzern auf Webseiten zu tracken, die abseits von URL Zielen sind. Das können zum Beispiel sein: • Tracking von PDF Downloads • Tracking von ausgehenden Links • Tracking von Mausbewegungen • Angepasste Absprungraten (bei Blogs oder Landingpages) Die Syntax für Eventtracking • _gaq.push([_trackEvent, category, action, label, value, noninteraction]); 26Samstag, 16. März 13
  • 27. Hände hoch! Was wird hier geklickt? Hände hoch. 27Samstag, 16. März 13
  • 28. Klickzahlen auf Basis von Nutzer ✦ And the winner is.... 28Samstag, 16. März 13
  • 29. Beispiel: Gutschein Affiliate-Projekt ✦ Klarer Call To Action! 29Samstag, 16. März 13
  • 30. Was kann man noch tracken ✦ Ausgehende Links (Textlinks, Banner etc.) ✦ Downloads (PDFs, .zip Files) ✦ Formular-Elemtente (Felder, Submit etc.) ✦ Menüpunkte (Klick aufs Logo) ✦ Abspielen und Nutzung von Videos ✦ Mouseover auf Elemente der Website ✦ Markierungen von Texten ✦ Fehlermeldungen (z.B. 404 Meldungen) ✦ ... 30Samstag, 16. März 13
  • 31. Auswertung in Google Analytics 31Samstag, 16. März 13
  • 32. Auswertung in Google Analytics 32Samstag, 16. März 13
  • 33. Auswertung in Google Analytics 33Samstag, 16. März 13
  • 34. Google Analytics & SEO • Ereignistracking für (alles) was kein URL Ziel ist. • Nicht zu 100% auflösbar, aber viele Möglichkeiten, um Daten trotz Beschränkungen zu analysieren 34Samstag, 16. März 13
  • 35. Google Analytics SEO Campixx Appendix 35Samstag, 16. März 13
  • 36. Ereignistracking - Syntax Bei korrektem Einbau des GA Analytics Codes muss das Eventtracking in den Quellcode des definierten Objektes integriert werden. Die Syntax für Eventtracking _gaq.push([_trackEvent, category, action, label, value, noninteraction]); • Kategorie (Pflichtfeld) • Aktion (Pflichtfeld) • Label (optional) • Ereigniswert (optional) • noninteraction (Optionaler Parameter) 36Samstag, 16. März 13
  • 37. Syntax Ereignistracking - Category Die Syntax für Eventtracking _gaq.push([_trackEvent, category, action, label, value, noninteraction]); Über den Parameter category kann man Events in Kategorien einordnen, wie zum Beispiel • Whitepaper • Video • Link • Pdf • Fax • Dealer Locator 37Samstag, 16. März 13
  • 38. Syntax Ereignistracking - Category Am Beispiel von Whitepaper kann man unterschiedlichen Ansätze skizzieren. Die einfachste Form des Tracking wäre einfach eine „category“ Whitepaper zu definieren. Nehmen wir mal aber ein Unternehmen wie die 121WATT könnten wir auch folgende drei Kategorien (category) definieren • Whitepaper SEO • Whitepaper Google Analytics • Whitepaper Social Media Hinweis: Ändert man später die Kategoriezuordnung laufen alle historischen Daten unter den alten Kategorien zusammen. Erst ab dem Zeitpunkt der Umstellung werden dann auch die neuen Kategoriedaten ausgewertet 38Samstag, 16. März 13
  • 39. Syntax Ereignistracking - action Die Syntax für Eventtracking _gaq.push([_trackEvent, category, action, label, value, noninteraction]); Über den Parameter action wird (kann) die Tätigkeit, die mit dem Objekt vorgenommen wird definiert. Hiermit übergebt man die Art der Aktion, die ausgeführt wird. • download • print • view • ... • Hinweis: Hat man verschiedene „Categories“ die aber die gleiche Beschreibung haben, wird diese auch summiert ausgewiesen 39Samstag, 16. März 13
  • 40. Syntax Ereignistracking - label, value und noninteraction label (Optionaler Parameter) • Die Funktion label kann noch eine zusätzliche Information zu dem Event enthalten. Um bei dem Beispiel “Whitepaper” kann diese z. B. der Name des Whitepapers sein, zum Beispiel „SEO Analyse“ oder „Authorrank“. Beim Tracking eines Videos könnte das zum Beispiel der Name des Videos sein. value (Optionaler Parameter) • Mit “value” kann man einen Wert für das Event übergeben. Dieses muss ein Integer (Ganzzahl) sein und darf keine negativen Werte beinhalten. Zum Beispiel könnte man hier den Wert des Whitepapers übergeben noninteraction (Optionaler Parameter) • Bei dem noninteraction Parameter gibt es eigentlich nur einen Wert, nämlich “true”. (Variante 1)Wenn man diesen Paramter setzt, dann wird ein “Non-interaction-event” getrackt. (Variante 2) Wird das Feld leer gelassen wird ein “klassicher” Event an Google Analytics übergeben. -> • true = Bounce, • false (default) = Ereignis reduziert Absprungrate 40Samstag, 16. März 13
  • 41. Zusammenfassung Ereignistracking ✦ Überlegt euch sinnvolle Kategorien, Labels & Events ✦ Integriert die notwendigen Code (detaillierte Anleitungen findet ihr unter: https://developers.google.com/analytics/devguides/ collection/gajs/eventTrackerGuide#SettingUpEventTracking) ✦ Beispiel: <a href=”https://twitter.com/121WATTT” onClick=”_gaq.push([_trackEvent, Social Media, Twitter, 121WATT]);” target=”_blank”>121WATT auf Twitter</a> ✦ Ereignisse können auch wieder als Ziele hinterlegt werden 41Samstag, 16. März 13