Your SlideShare is downloading. ×
0
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Вирусный маркетинг: процесс, кейсы, обсуждения

465

Published on

14 января в нижегородском Циферблате состоялась очередная встреча Бизнес Интерактив, на которой обсуждали вирусный маркетинг. Вот результат!

14 января в нижегородском Циферблате состоялась очередная встреча Бизнес Интерактив, на которой обсуждали вирусный маркетинг. Вот результат!

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
465
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Вирусный маркетинг Процесс, кейсы, обсуждения
  • 2. План встречи1. Определения и факты2. 5 распространенных заблуждений3. 7 качеств результативных кампаний4. Процесс создания вирусной кампании5. Примеры вирусных кампаний и обсуждение6. Задание в группах
  • 3. Определения и факты
  • 4. О чем мы говорим: создание вирусныхмаркетинговых кампаний в ИнтернетО чем не говорим: "прикольные"видюшки, "веселые" картики и т.д.Отличие в том, что "прикольные" видюшкимогут "не пойти", в проработаннаякампания имеет высокую вероятностьуспеха.
  • 5. Посыл идет не от рекламодателя, а от друга
  • 6. Вирусная реклама, по сравнению с традиционной, чтобы состояться, сама должна стать медиа - тоесть обладать самостоятельной ценностью.
  • 7. "На обычный рекламный проект такого рода уходит порядка 50 000 - 100 000 долларов" Стефан Торнквист, директор исследовательской компании Marketing Sherpa. 2007кампании вирусного маркетинга стоят очень дешево
  • 8. "Средний чек в Affect равен 1,5 млн рублей." Илья Корнеев, Креативный директор диджитал агентства Affect. 2012кампании вирусного маркетинга стоят очень дешево
  • 9. 5 распространенныхзаблуждений
  • 10. "Рекламщикипредложат, а мывыберем."
  • 11. хороший вирусный роликне нужно сеять
  • 12. сделайте ролик,увеличьте продажи
  • 13. вирусный ролик нужноснимать на мобильныйтелефон
  • 14. у них сработало, значит,поможет и нам
  • 15. 7 качеств результативных кампаний
  • 16. Вирусные кампании - больше, чем просто "прикольные" видюшки или картинки.
  • 17. Четко выбранное ядро аудитории
  • 18. Качественный и тестированый контент
  • 19. Продуманный посев: время, место
  • 20. Регулярные измерения результата
  • 21. Ценность прежде всего, бренд остается на заднем плане
  • 22. Упростить процесс распространения
  • 23. Процесс созданиявирусной кампании
  • 24. 1. цели кампанииНе продать, а затронуть человека, побудитьего поделиться с друзьями.Станут ли эти люди настоящимипокупателями, зависит от возможностейсамого продукта или сервиса.
  • 25. 2. портрет потребителяСоздание интернет маркетинг персоныможет в этом помочь.Mercedes-Benz для ролика "пил кофе сженщинами".
  • 26. 3. создание контента1. Повод (им пофиг на ваш бренд, но их что- то волнует, поэтому будьте тем, что их волнует)2. Легко запомнить (домен, слоган)3. Раздражитель (из рядя вон, обычное необычно)4. Создавать ценность (информация, общение, развлечение)
  • 27. 4. тестирование контента1. Невероятная история: контент должен «взрывать» мозг.2. Идея должна «цеплять», открывать новое или показывать вещи под таким углом, под которым их еще никто не видел.3. Тонкая, остроумная связь контента с продуктом, брендом.4. Удобство механизма распространения информации: разослать друзьям, разместить в свой блог.5. Потенциал вирусного распространения: желание поделиться с друзьями.6. Актуальность: вирусная ложка должна быть хороша к обеду, точно «попадать» в ситуацию, настроения людей на момент выхода проекта.7. Скорость распространения: важно, чтобы основная масса людей посмотрела контент в течение 2-3 недель после запуска. В этом суть вирусной «волны».
  • 28. 5. посев1. В нужное время a. Упасть на хвост важной новости b. Приурочить к выходу товара конкурента c. День недели, время суток2. В нужном месте a. друзья (соц. сети, email, аська, скайп) b. целевые площадки, где есть целевая аудитория в виде гостевых постов или ссылок в релевантных комментах c. платные варианты посева
  • 29. 6. мониторинг1. Площадки изначального распространения2. Мониторинг бренд-запросов в Яндекс Блогах
  • 30. 7. измерение1. Ежедневная статистика посещаемости2. Среднее время контакта3. Дневные пики посещаемости4. География5. «Вирусная» (вне посева) посещаемость6. Количество и характер обсуждения в блогах7. Упоминания в СМИ8. Новые ссылки на сайт бренда
  • 31. Примеры, кейсы, оценки
  • 32. Кампания "Хомафон"Бренд: Tele2Каналы: Сайт,YouTube, ВК, FB,Twi, реклама вприложениях,внешниеплощадки
  • 33. Общий таймлайн13.12.2010 - регистрация домена http://homaphone.ru/17.01.2011 - регистрация канала на YouTube28.01.20122 - старт ролика 131.01.2011 - посев ролика 107.02.2011 - старт и посев ролика 2, выход пресс-релиза,старт РК на Facebook и Вконтакте11.02.2011 - запуск баннерной рекламы Вконтакте4-5. 02.2011 -старт и посев ролика 3 (форумы,развлекательные сайты)11.03. 2011 - пресс-релиз "Tele2: Хомафон привлек более4 млн абонентов!"
  • 34. "Беги, Хома, Беги!""+": "-":- подача названия - неоригинальностьсайта и проекта идеи и ее исполнение- сделано как - "затянуто, долго илюбительская съемка скучно"
  • 35. "Телефон на хомячковойтяге""+": "-":- качественное - затянутостьисполнение - слабая игра актеров- есть центральное - больше нужногосообщение, раскрыта тайнасвязанное с брендом
  • 36. "Распаковка Хомафона""+": "-":- хорошее и наиболее - нет сообщениякачественное - "внешние эффекты"исполнение из всей -непонятносерии аудитории -зачем это?
  • 37. ПосевАкцент - на развлекательныхресурсахРесурсы о гаджетах - поминимумуПосев "в лоб": платноеразмещение, баннерная рекламаНет размещения в популярныхблогах, спецпроектовНет регионального посева
  • 38. Основные выводы1. На словах - вирус, а на деле - пшик!2. Контент не был воспринят как уникальный (Nokia и Xphone)3. Не нашел свою аудиторию4. Малоэффективный посев5. Хорошая идея, которую "перекреативили"6. Очень сложно было связать ролик и бренд7. Многоходовость - не всегда плюс
  • 39. В качестве рекомендаций1. Выбираем центр попадания вируса2. "Реальный" сюжет требует более высокогокачества съемки и монтажа3. Посей вирус качественно!4. Если много серий - то складываем их вединую историю
  • 40. Спасибо! Не болейте!
  • 41. Работа в группах
  • 42. Домашнее задание

×