Маркетологу и предпринимателю
о поисковой оптимизации
3 вида поисковых запросов
Навигационные
Пользователь знает что ищет. Поисковик используется как
инструмент навигации.
Примеры:
• Бренд-запросы
• Гос...
Информационные
Пользователь находится в фазе «исследование» процесса
принятия решений или просто ищет ответ на свой
вопрос...
Транзакционные
Пользователь максимально близок к покупке и использует
слова-модификаторы, направленные на конкретное
дейст...
http://wordstat.yandex.ru/
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Где эти слова найти?
Анатомия выдачи, SEO персона
и 3 цели SEO
Контекст 30%
Органика 70%
Навигационные
Информационные
Транзакционные
1. 45.46% кликов
2. 15.69% кликов
3. 10.09% кликов
4. 5.49% кликов
5. 5.00% кликов
6. 3.94% кликов
7. 2.51% кликов
8. 2.94...
Какой результат выглядит
более привлекательным?
Клиент:
SEO персона
Цель 1: траффик
S
Цель 2: конверсии
!
Цель 3: позиции
0
1
2
3
4
5
6
Category 1 Category 2 Category 3 Category 4
Series 1
Series 2
Series 3
Для кого оптимизируются
сайты в 2013?
Пользователю нужно: в выдаче
Сегодня и юзабилити
является частью
поисковой стратегии.
Просто. Понятно.
Удобно.
=
Регулярно. Повторно.
С улыбкой!
Пользо...
Страницы обсуждающие тему глубже
чем кто-либо до этого.
Разнообразие подачи контента: текст,
фото, видео.
Внешние ссылки н...
Что нужно Яндексу?
Понимание
Соответствие запросу
Элемент страницы Значение элемента
Целевой запрос Доставка пиццы
Адрес страницы /dostavka-pizzy/
Заго...
Авторитет ссылающихся сайтов
Лучше одна ссылка с TechCrunch, чем
10,000 ссылок с директорий и блогов
«Васи Пупкина и Коман...
Быстрые сайты
Чем быстрее сайт (страница) открывается,
тем выше позиция.
http://tools.pingdom.com/fpt/
Счастиливые пользователи
Поведенческие факторы влияющие на
ранжирование:
• Время на сайте
• Переходы «вглубь»
• Скачивание...
«Друзья рекоммендуют»
Персонализированый поиск и
будущее SEO
Что такое алгоритм «Калининград»
и каковы последствия для SEO?
Необходимо быть «в сисетме»
Системе нужно научиться
Можно отключить и настроить
Переключаться будет проще
Будете ли вы кликать на плохие
результаты поиска?
Да Нет
5 SEO трендов на 2013
Значение Social 1
Значение контента
---------------
---------------
---------------
---------------
---------------
---------------
--------...
Голова, а не хвост 3
SEO - это люди и процессы
>
4
Schemas & markup 5
5 вещей, которые нужно
сделать срочно.
Завести почту
1
Создать вебмастера...
2
Привинтить аналитику
3
Провести аудит сайта
4
Подключить соц. сети
5
7 вещей, которые нужно
делать регулярно.
Создавать качественный
контент в вашей нише.
Да Нет
1
Контролировать «портфель»
существующих ссылок и
работать над получением
новых.
Да Нет
2
http://www.opensiteexplorer.org/
Следить за конкурентами и
делать лучше.
Да Нет
3
http://whoicompete.com/seotools.php
http://www.opensiteexplorer.org/
Отслеживать и исправлять
ошибки через регулярные
аудиты сайта.
Да Нет
4
http://audit.megaindex.ru/
Читать хорошие ресурсы.
Да Нет
5
Помощь вебмастеру и блоги от поисковиков. SEO
порталы. Подписки. Книги.
Работать с подрядчиками через
четко поставленные цели.
Да Нет
6
Конверсии с поисковика, траффик из поисковика.
Позиции в п...
Работать с «технарями» через
шаблоны данных.
Да Нет
7
Кому нужно, спросите у меня по поводу шаблона
данных для вашего сайт...
И тогда будет cчастье!
S !
$
SEO вам не просто так. Им надо заниматься.
Аудит сайтов
• moneta52.ru
• nn-today.ru
• poseti-nn.ru
• http://volga-etalon.ru/
• http://moibereg.com/
• http://www.expr...
Вопросы от людей:
• Как мы выглядим в поисковой выдаче?
• Даем ли мы то, что нужно народу? Какие
запросы преследуем?
• Ест...
Вопросы от поисковиков:
• Если ли вебмастер аккаунт, есть ли
аналитика на сайте?
• Есть ли xml карта сайта? Какова страукт...
Александр Загуменов
email: alex.zagoumenov@gmail.com
skype: alex.zagoumenov
---
www.zagoumenov.com
ca.linkedin.com/in/zago...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

469 views

Published on

В этой презентации вы найдете ответы на вопросы: что важно в SEO в 2013? На какие моменты обратить внимание в SEO маркетологам? Как с наименьшими затратами обеспечить достойные позиции в поисковой выдаче? И многое другое...

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
469
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

  1. 1. Маркетологу и предпринимателю о поисковой оптимизации
  2. 2. 3 вида поисковых запросов
  3. 3. Навигационные Пользователь знает что ищет. Поисковик используется как инструмент навигации. Примеры: • Бренд-запросы • Гостиница Урал • Претор Пермь • Teron.ru
  4. 4. Информационные Пользователь находится в фазе «исследование» процесса принятия решений или просто ищет ответ на свой вопросы. Также «некоммерческие запросы». Примеры: • Как выбрать хорошую обувь • Лучшая кофейня в перми • Где родился Ленин ИЛИ Кто такой Клинтон • Фотоаппарат мыльница отзывы
  5. 5. Транзакционные Пользователь максимально близок к покупке и использует слова-модификаторы, направленные на конкретное действие. Примеры: • Купить детскую кроватку Пермь • Скачать книгу (такого-то автора) • А также фразы с использованием модификаторов типа «цена», «стоимость», «заказ» и т.д.
  6. 6. http://wordstat.yandex.ru/ https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Где эти слова найти?
  7. 7. Анатомия выдачи, SEO персона и 3 цели SEO
  8. 8. Контекст 30% Органика 70%
  9. 9. Навигационные Информационные Транзакционные
  10. 10. 1. 45.46% кликов 2. 15.69% кликов 3. 10.09% кликов 4. 5.49% кликов 5. 5.00% кликов 6. 3.94% кликов 7. 2.51% кликов 8. 2.94% кликов 9. 1.97% кликов 10. 2.71% кликов 95.91% всех кликов остаются на первой странице
  11. 11. Какой результат выглядит более привлекательным?
  12. 12. Клиент: SEO персона
  13. 13. Цель 1: траффик S
  14. 14. Цель 2: конверсии !
  15. 15. Цель 3: позиции 0 1 2 3 4 5 6 Category 1 Category 2 Category 3 Category 4 Series 1 Series 2 Series 3
  16. 16. Для кого оптимизируются сайты в 2013?
  17. 17. Пользователю нужно: в выдаче
  18. 18. Сегодня и юзабилити является частью поисковой стратегии. Просто. Понятно. Удобно. = Регулярно. Повторно. С улыбкой! Пользователю нужно: на сайте
  19. 19. Страницы обсуждающие тему глубже чем кто-либо до этого. Разнообразие подачи контента: текст, фото, видео. Внешние ссылки на авторитетные источники. Пользователю нужно: на сайте
  20. 20. Что нужно Яндексу? Понимание
  21. 21. Соответствие запросу Элемент страницы Значение элемента Целевой запрос Доставка пиццы Адрес страницы /dostavka-pizzy/ Заголовок (Title) Доставка пицца в Перми, Бренд Описание (Description) Доставляем пиццу в течении часа по всем районам Перми. Не успели, заказ бесплатно. Закажи сейчас! Ключевые слова Доставка пиццы в Перми, заказ пиццы в Перми, заказать пиццу в Перми Заголовок страницы (H1) Доставка пиццы в Перми Заголовок страницы (H2) Процесс заказа пиццы Заголовок страницы (H2) Заказать доставку пиццы Alt картинки Доставка пиццы по всем районам Перми
  22. 22. Авторитет ссылающихся сайтов Лучше одна ссылка с TechCrunch, чем 10,000 ссылок с директорий и блогов «Васи Пупкина и Команды»
  23. 23. Быстрые сайты Чем быстрее сайт (страница) открывается, тем выше позиция. http://tools.pingdom.com/fpt/
  24. 24. Счастиливые пользователи Поведенческие факторы влияющие на ранжирование: • Время на сайте • Переходы «вглубь» • Скачивание материалов • Комментарии на сайте • И т.д.
  25. 25. «Друзья рекоммендуют»
  26. 26. Персонализированый поиск и будущее SEO Что такое алгоритм «Калининград» и каковы последствия для SEO?
  27. 27. Необходимо быть «в сисетме»
  28. 28. Системе нужно научиться
  29. 29. Можно отключить и настроить
  30. 30. Переключаться будет проще
  31. 31. Будете ли вы кликать на плохие результаты поиска? Да Нет
  32. 32. 5 SEO трендов на 2013
  33. 33. Значение Social 1
  34. 34. Значение контента --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- > --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- 2
  35. 35. Голова, а не хвост 3
  36. 36. SEO - это люди и процессы > 4
  37. 37. Schemas & markup 5
  38. 38. 5 вещей, которые нужно сделать срочно.
  39. 39. Завести почту 1
  40. 40. Создать вебмастера... 2
  41. 41. Привинтить аналитику 3
  42. 42. Провести аудит сайта 4
  43. 43. Подключить соц. сети 5
  44. 44. 7 вещей, которые нужно делать регулярно.
  45. 45. Создавать качественный контент в вашей нише. Да Нет 1
  46. 46. Контролировать «портфель» существующих ссылок и работать над получением новых. Да Нет 2 http://www.opensiteexplorer.org/
  47. 47. Следить за конкурентами и делать лучше. Да Нет 3 http://whoicompete.com/seotools.php http://www.opensiteexplorer.org/
  48. 48. Отслеживать и исправлять ошибки через регулярные аудиты сайта. Да Нет 4 http://audit.megaindex.ru/
  49. 49. Читать хорошие ресурсы. Да Нет 5 Помощь вебмастеру и блоги от поисковиков. SEO порталы. Подписки. Книги.
  50. 50. Работать с подрядчиками через четко поставленные цели. Да Нет 6 Конверсии с поисковика, траффик из поисковика. Позиции в поисковике.
  51. 51. Работать с «технарями» через шаблоны данных. Да Нет 7 Кому нужно, спросите у меня по поводу шаблона данных для вашего сайта: zagumenov.ru
  52. 52. И тогда будет cчастье! S ! $
  53. 53. SEO вам не просто так. Им надо заниматься.
  54. 54. Аудит сайтов • moneta52.ru • nn-today.ru • poseti-nn.ru • http://volga-etalon.ru/ • http://moibereg.com/ • http://www.expressagro.ru/ • http://agromash-nn.ru/
  55. 55. Вопросы от людей: • Как мы выглядим в поисковой выдаче? • Даем ли мы то, что нужно народу? Какие запросы преследуем? • Есть ли на сайте целевые страницы? Какого качества общий контент сайта? • Кто на нас ссылается и какого качества эти сайты и ссылки?
  56. 56. Вопросы от поисковиков: • Если ли вебмастер аккаунт, есть ли аналитика на сайте? • Есть ли xml карта сайта? Какова страуктура директорий? Есть ли битые ссылки? • На сколько релевантны целевые страницы к основным целевым запросам? • Легко ли сайтом поделиться в соц. сетях?
  57. 57. Александр Загуменов email: alex.zagoumenov@gmail.com skype: alex.zagoumenov --- www.zagoumenov.com ca.linkedin.com/in/zagoumenov facebook.com/zagoumenov twitter.com/zagoumenov Спасибо!

×