Your SlideShare is downloading. ×
Display Advertising (in Russian) by Russian Herald, Seminar 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Display Advertising (in Russian) by Russian Herald, Seminar 2

415
views

Published on

The seminars were split into 5 sessions, one session per week. I covered such topics as SEO, online display advertising (variations of banners), basic online campaign planning principles, social …

The seminars were split into 5 sessions, one session per week. I covered such topics as SEO, online display advertising (variations of banners), basic online campaign planning principles, social campaigns execution, etc.


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
415
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Баннерная реклама
  • 2. Структура кампании
    • Определение задач
    • Медиа планирование
    • Создание баннеров
    • Отчеты по рекламной кампании
    • Анализ кампании и выводы
  • 3. Определение задач
  • 4. S.M.A.R.T.
    • Specific ( Конкретный, точный )
    • Measurable ( Измеримый )
    • Attainable ( Достижимый )
    • Realistic ( Реалистичный )
    • Time-based ( Основывающийся на времени )
  • 5. Примеры (неверные)
    • Повысить посещаемость сайта
    • Увеличить количество клиетов пришедших через интернет
    • Стать более популярным сайтом
  • 6. Примеры (верные)
    • Я похудею на 5 кг к Новому 2008 Году, занимаясь в тренажерном зале 3 раза в неделю.
  • 7. Примеры (верные)
    • Продать 5 домов стоимостью выше 300 тыс долларов до конца февраля 2008 года.
  • 8. Примеры (верные)
    • Повысить посещаемость сайта до 300 уникальных пользователей в день к декабрю 2007 года.
  • 9. Примеры (верные)
    • Привлечь 50 потенциальных клиентов используя баннерную рекламу на Х сайте к Х дате.
  • 10. Важно помнить
    • Для стадии анализа
      • Точка отсчета для следующих кампаний
    • Синхронизация с традиционной рекламой
      • Примеры от Mercedes-Benz USA
  • 11.  
  • 12.  
  • 13.  
  • 14.  
  • 15.  
  • 16.  
  • 17.  
  • 18. Медиа планирование
  • 19. Список сайтов
    • Общие сайты
    • Специфические сайты
    • Разделы сайтов
  • 20. Спецификации сайтов
    • Сбор спецификаций рекламы
      • Утверждение размеров баннеров
    • Подборка размещений
      • Категории сайта
      • Размещение на страницах
      • Размещение на специальных страницах на примере Mercedes-Benz USA
  • 21.  
  • 22. Бюджет
    • Утверждение бюджета
      • В целом по рекламной кампании
        • От $ 90 до $1800 в месяц (RussianHerald.com)
    • Распределение бюджета
      • По сайтам, по разделам сайтов
  • 23. План действий
    • Расписание рекламной кампании по датам и бюджету
      • Лучше волнами чем все сразу
      • Зависит от продукта (событие, розничный товар, дорогие услуги)
  • 24. Покупка рекламных мест
  • 25. Исследования сайтов
    • Кто посетители?
      • Географически, по интересам
    • Как много посетителей?
      • Уникальных, не уникальных
    • Среднее время на сайте?
      • На всем сайте, в определенных рубриках
  • 26. Исследования сайтов
    • Какие категории на сайте
    • Какие рекламные возможности
      • Размещение и показ рекламы
      • Варианты оплаты за рекламу
      • Отчетность о рекламных кампаниях
  • 27. Модели оплаты
    • CPM (cost per thousand imps.)
      • От $ 1 до $ 100 CPM
      • Оплата только за показы
    • CPC (cost per click)
      • От $ 1 до $50
      • Оплата только за клики
  • 28. Модели оплаты
    • Fixed-time period
      • От $ 10 до $ 100,000 в неделю
      • Стандартно, просто, но не эффективный
    • CPA (cost per action)
      • От $1 до $ 1000
      • Новая модель, в процессе тестирования
      • Уже используется большими ресурсами
  • 29. Создание баннеров
  • 30. Работа с баннерами
    • Утверждение спецификаций
      • Форматы баннеров (Стат. / Динамические)
      • Размеры баннеров (зависит от сайтов)
  • 31. Работа с баннерами
    • Создание концепции
      • Расскажите историю
  • 32.  
  • 33.  
  • 34.  
  • 35.  
  • 36. Компоненты баннера
    • Фон
    • Заголовок
    • Текст
    • Призыв к действию
  • 37.  
  • 38.
    • Создание баннеров
      • Локальное тестирование баннеров
    • Тестирование на сайте
      • Визуальное
      • По отчетности
  • 39. Отчетность
  • 40. Важно знать
    • Количество показов
      • Сайты обязаны предоставлять отчеты
    • Количество кликов
    • CTR
      • От 0.1% до 10% в зависимости от качества баннера
    • Необходимо для анализа
  • 41. Анализ и выводы
  • 42. Основные пункты
    • По самим сайтам
    • По категориям
    • По дням недели
    • По времени суток
    • За основу можно брать показатели отчетности
  • 43. Результат анализа
    • Возврат к задачам
      • Обязательно сверять с задачами
    • Доработка по сайтам, категориям, размещениям
    • Новая рекламная кампания
  • 44. Повторение, мать…
  • 45. Структура кампании
    • Определение задач
    • Медиа планирование
    • Создание баннеров
    • Отчеты по рекламной кампании
    • Анализ кампании и выводы
  • 46. На сегодня пока все.

×