Display Advertising (in Russian) by Russian Herald, Seminar 2

590 views
520 views

Published on

The seminars were split into 5 sessions, one session per week. I covered such topics as SEO, online display advertising (variations of banners), basic online campaign planning principles, social campaigns execution, etc.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
590
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Display Advertising (in Russian) by Russian Herald, Seminar 2

  1. 1. Баннерная реклама
  2. 2. Структура кампании <ul><li>Определение задач </li></ul><ul><li>Медиа планирование </li></ul><ul><li>Создание баннеров </li></ul><ul><li>Отчеты по рекламной кампании </li></ul><ul><li>Анализ кампании и выводы </li></ul>
  3. 3. Определение задач
  4. 4. S.M.A.R.T. <ul><li>Specific ( Конкретный, точный ) </li></ul><ul><li>Measurable ( Измеримый ) </li></ul><ul><li>Attainable ( Достижимый ) </li></ul><ul><li>Realistic ( Реалистичный ) </li></ul><ul><li>Time-based ( Основывающийся на времени ) </li></ul>
  5. 5. Примеры (неверные) <ul><li>Повысить посещаемость сайта </li></ul><ul><li>Увеличить количество клиетов пришедших через интернет </li></ul><ul><li>Стать более популярным сайтом </li></ul>
  6. 6. Примеры (верные) <ul><li>Я похудею на 5 кг к Новому 2008 Году, занимаясь в тренажерном зале 3 раза в неделю. </li></ul>
  7. 7. Примеры (верные) <ul><li>Продать 5 домов стоимостью выше 300 тыс долларов до конца февраля 2008 года. </li></ul>
  8. 8. Примеры (верные) <ul><li>Повысить посещаемость сайта до 300 уникальных пользователей в день к декабрю 2007 года. </li></ul>
  9. 9. Примеры (верные) <ul><li>Привлечь 50 потенциальных клиентов используя баннерную рекламу на Х сайте к Х дате. </li></ul>
  10. 10. Важно помнить <ul><li>Для стадии анализа </li></ul><ul><ul><li>Точка отсчета для следующих кампаний </li></ul></ul><ul><li>Синхронизация с традиционной рекламой </li></ul><ul><ul><li>Примеры от Mercedes-Benz USA </li></ul></ul>
  11. 18. Медиа планирование
  12. 19. Список сайтов <ul><li>Общие сайты </li></ul><ul><li>Специфические сайты </li></ul><ul><li>Разделы сайтов </li></ul>
  13. 20. Спецификации сайтов <ul><li>Сбор спецификаций рекламы </li></ul><ul><ul><li>Утверждение размеров баннеров </li></ul></ul><ul><li>Подборка размещений </li></ul><ul><ul><li>Категории сайта </li></ul></ul><ul><ul><li>Размещение на страницах </li></ul></ul><ul><ul><li>Размещение на специальных страницах на примере Mercedes-Benz USA </li></ul></ul>
  14. 22. Бюджет <ul><li>Утверждение бюджета </li></ul><ul><ul><li>В целом по рекламной кампании </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>От $ 90 до $1800 в месяц (RussianHerald.com) </li></ul></ul></ul><ul><li>Распределение бюджета </li></ul><ul><ul><li>По сайтам, по разделам сайтов </li></ul></ul>
  15. 23. План действий <ul><li>Расписание рекламной кампании по датам и бюджету </li></ul><ul><ul><li>Лучше волнами чем все сразу </li></ul></ul><ul><ul><li>Зависит от продукта (событие, розничный товар, дорогие услуги) </li></ul></ul>
  16. 24. Покупка рекламных мест
  17. 25. Исследования сайтов <ul><li>Кто посетители? </li></ul><ul><ul><li>Географически, по интересам </li></ul></ul><ul><li>Как много посетителей? </li></ul><ul><ul><li>Уникальных, не уникальных </li></ul></ul><ul><li>Среднее время на сайте? </li></ul><ul><ul><li>На всем сайте, в определенных рубриках </li></ul></ul>
  18. 26. Исследования сайтов <ul><li>Какие категории на сайте </li></ul><ul><li>Какие рекламные возможности </li></ul><ul><ul><li>Размещение и показ рекламы </li></ul></ul><ul><ul><li>Варианты оплаты за рекламу </li></ul></ul><ul><ul><li>Отчетность о рекламных кампаниях </li></ul></ul>
  19. 27. Модели оплаты <ul><li>CPM (cost per thousand imps.) </li></ul><ul><ul><li>От $ 1 до $ 100 CPM </li></ul></ul><ul><ul><li>Оплата только за показы </li></ul></ul><ul><li>CPC (cost per click) </li></ul><ul><ul><li>От $ 1 до $50 </li></ul></ul><ul><ul><li>Оплата только за клики </li></ul></ul>
  20. 28. Модели оплаты <ul><li>Fixed-time period </li></ul><ul><ul><li>От $ 10 до $ 100,000 в неделю </li></ul></ul><ul><ul><li>Стандартно, просто, но не эффективный </li></ul></ul><ul><li>CPA (cost per action) </li></ul><ul><ul><li>От $1 до $ 1000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Новая модель, в процессе тестирования </li></ul></ul><ul><ul><li>Уже используется большими ресурсами </li></ul></ul>
  21. 29. Создание баннеров
  22. 30. Работа с баннерами <ul><li>Утверждение спецификаций </li></ul><ul><ul><li>Форматы баннеров (Стат. / Динамические) </li></ul></ul><ul><ul><li>Размеры баннеров (зависит от сайтов) </li></ul></ul>
  23. 31. Работа с баннерами <ul><li>Создание концепции </li></ul><ul><ul><li>Расскажите историю </li></ul></ul>
  24. 36. Компоненты баннера <ul><li>Фон </li></ul><ul><li>Заголовок </li></ul><ul><li>Текст </li></ul><ul><li>Призыв к действию </li></ul>
  25. 38. <ul><li>Создание баннеров </li></ul><ul><ul><li>Локальное тестирование баннеров </li></ul></ul><ul><li>Тестирование на сайте </li></ul><ul><ul><li>Визуальное </li></ul></ul><ul><ul><li>По отчетности </li></ul></ul>
  26. 39. Отчетность
  27. 40. Важно знать <ul><li>Количество показов </li></ul><ul><ul><li>Сайты обязаны предоставлять отчеты </li></ul></ul><ul><li>Количество кликов </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><ul><li>От 0.1% до 10% в зависимости от качества баннера </li></ul></ul><ul><li>Необходимо для анализа </li></ul>
  28. 41. Анализ и выводы
  29. 42. Основные пункты <ul><li>По самим сайтам </li></ul><ul><li>По категориям </li></ul><ul><li>По дням недели </li></ul><ul><li>По времени суток </li></ul><ul><li>За основу можно брать показатели отчетности </li></ul>
  30. 43. Результат анализа <ul><li>Возврат к задачам </li></ul><ul><ul><li>Обязательно сверять с задачами </li></ul></ul><ul><li>Доработка по сайтам, категориям, размещениям </li></ul><ul><li>Новая рекламная кампания </li></ul>
  31. 44. Повторение, мать…
  32. 45. Структура кампании <ul><li>Определение задач </li></ul><ul><li>Медиа планирование </li></ul><ul><li>Создание баннеров </li></ul><ul><li>Отчеты по рекламной кампании </li></ul><ul><li>Анализ кампании и выводы </li></ul>
  33. 46. На сегодня пока все.

×