INDUSTRIA MUSICALE,                         SOCIAL MEDIA                         E MUSICA LIVE                         Ale...
INDICE    •    L’industria musicale         dopo la crisi    •    Il mobile    •    La musica live 2.0    •    Imogen Heap...
LO SCENARIOgiovedì 4 aprile 13
LO SCENARIO    • Il   fatturato della musica digitale non compensa il calo di         vendite da supporto fisico    • Resis...
DA PRODOTTO A SERVIZIOgiovedì 4 aprile 13
DA PRODOTTO A SERVIZIO:                  LA CLOUD    • Nuove      esperienze basate sull’accesso e su servizi/strumenti   ...
DA PRODOTTO A SERVIZIO:              ITUNES MATCH (2012)    • Abbonamento         annuale aggiuntivo         all’acquisto ...
DA PRODOTTO A SERVIZIO:                 SPOTIFY (2013)    • Servizio         base AD-driven    • Abbonamento      mensile ...
IL MOBILE    • http://youtu.be/cdWmIoeLyfcgiovedì 4 aprile 13
IL MOBILE: APPS E       USER GENERATED CONTENT    • Nascita         di app specifiche per la musica live    • Utilizzo   de...
LA MUSICA LIVE                              NEL 2011    • Fatturato:           +3,7% nel mondo, +6,3% negli USA         ri...
LIVE NATION:                                       CHI È    • La         più grande azienda di Entertainment nel mondo    ...
LIVE NATION ITALIA:                           LA STORIA    • https://vimeo.com/54373256giovedì 4 aprile 13
MUSICA LIVE 2.0:                 LIVE NATION EXPERIENCE    • http://youtu.be/bgRNg2qm7Xggiovedì 4 aprile 13
MUSICA LIVE 2.0:          TICKETMASTER E FACEBOOK    • http://youtu.be/znxZ8h-z3rkgiovedì 4 aprile 13
MUSICA LIVE 2.0:                      EROS E GOOGLE+    • http://youtu.be/AV2xnbGkbuIgiovedì 4 aprile 13
IL SOCIAL MEDIA MANAGER:                    CHI È?    • http://bit.ly/i5bP4Bgiovedì 4 aprile 13
IL SOCIAL MEDIA MANAGER:            GESTIRE LA COMMUNITY    • Community          diversificata    • Utilizzo  delle comunic...
IL SOCIAL MEDIA MANAGER:                   CONTESTgiovedì 4 aprile 13
IL SOCIAL MEDIA MANAGER:                 ADVERTISING    • http://www.facebook.com/adgiovedì 4 aprile 13
MUSICA 2.0:                      IMOGEN HEAPgiovedì 4 aprile 13
IMOGEN HEAP:                      CAMBIO DI PARADIGMA    • Artista         connesso ai fan senza intermediari per creare a...
IMOGEN HEAP:                          ELLIPSE    • Utilizzo   di YouTube (videoblog), Twitter e altre piattaforme per     ...
IMOGEN HEAP:                                HEAPSONGS    • Canzoni     crowd-sourced: testi, suoni, strumenti, immagini co...
GRAZIE!                                alessio.mancarella                                @AleMancarella                   ...
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Industria Musicale, Social Media e Musica Live | 04/04/2013

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Industria Musicale, Social Media e Musica Live | 04/04/2013

  1. 1. INDUSTRIA MUSICALE, SOCIAL MEDIA E MUSICA LIVE Alessio Mancarella, 4 aprile 2013giovedì 4 aprile 13
  2. 2. INDICE • L’industria musicale dopo la crisi • Il mobile • La musica live 2.0 • Imogen Heapgiovedì 4 aprile 13
  3. 3. LO SCENARIOgiovedì 4 aprile 13
  4. 4. LO SCENARIO • Il fatturato della musica digitale non compensa il calo di vendite da supporto fisico • Resistono il comparto live, i diritti e le sincronizzazioni • La maggior parte della fruizione digitale non è ancora monetizzata, ma crescono i servizi in abbonamento • Il CD resta il prodotto più vendutogiovedì 4 aprile 13
  5. 5. DA PRODOTTO A SERVIZIOgiovedì 4 aprile 13
  6. 6. DA PRODOTTO A SERVIZIO: LA CLOUD • Nuove esperienze basate sull’accesso e su servizi/strumenti integrati. L’esperienza è il prodotto: la tecnologia è transitoria. • La cloud: • permette di sincronizzare una libreria cross-device • Riduce la dipendenza dalla memoria dei player • Minimizza l’importanza del download • Favorisce l’esplosione dei componenti elettronici connessi • Facilita il backupgiovedì 4 aprile 13
  7. 7. DA PRODOTTO A SERVIZIO: ITUNES MATCH (2012) • Abbonamento annuale aggiuntivo all’acquisto dei brani (24,99€) • Libreria sincronizzata tra i propri dispositivi • Possibilità di sostituire i propri file con le tracce originaligiovedì 4 aprile 13
  8. 8. DA PRODOTTO A SERVIZIO: SPOTIFY (2013) • Servizio base AD-driven • Abbonamento mensile (€ 9,99) per ascoltare >20 milioni di brani ovunque e su ogni dispositivo • Social: possibilità di condividere le proprie playlist • Accordi con case automobilistiche, home theatre • 24mln utenti (25% paganti)giovedì 4 aprile 13
  9. 9. IL MOBILE • http://youtu.be/cdWmIoeLyfcgiovedì 4 aprile 13
  10. 10. IL MOBILE: APPS E USER GENERATED CONTENT • Nascita di app specifiche per la musica live • Utilizzo dei social network da parte degli utenti per comunicare la propria esperienza • Sfruttamento delle attività di content sharing per iniziative promozionaligiovedì 4 aprile 13
  11. 11. LA MUSICA LIVE NEL 2011 • Fatturato: +3,7% nel mondo, +6,3% negli USA rispetto al 2010 • Spettatori: -8,7% nel mondo, -2,6% negli USA rispetto al 2010 • Prezzo medio biglietto: 67,36$ (prima della crisi 67,44$) fonte: pollstargiovedì 4 aprile 13
  12. 12. LIVE NATION: CHI È • La più grande azienda di Entertainment nel mondo • Produzione, organizzazione, promozione • Presente in 27 Paesi • 22.000 eventi l’anno • 20 festival musicali • 80 milioni di fangiovedì 4 aprile 13
  13. 13. LIVE NATION ITALIA: LA STORIA • https://vimeo.com/54373256giovedì 4 aprile 13
  14. 14. MUSICA LIVE 2.0: LIVE NATION EXPERIENCE • http://youtu.be/bgRNg2qm7Xggiovedì 4 aprile 13
  15. 15. MUSICA LIVE 2.0: TICKETMASTER E FACEBOOK • http://youtu.be/znxZ8h-z3rkgiovedì 4 aprile 13
  16. 16. MUSICA LIVE 2.0: EROS E GOOGLE+ • http://youtu.be/AV2xnbGkbuIgiovedì 4 aprile 13
  17. 17. IL SOCIAL MEDIA MANAGER: CHI È? • http://bit.ly/i5bP4Bgiovedì 4 aprile 13
  18. 18. IL SOCIAL MEDIA MANAGER: GESTIRE LA COMMUNITY • Community diversificata • Utilizzo delle comunicazioni e dei canali (sito ufficiale / Facebook / Twitter / Newsletter) • La community ha sempre ragione?giovedì 4 aprile 13
  19. 19. IL SOCIAL MEDIA MANAGER: CONTESTgiovedì 4 aprile 13
  20. 20. IL SOCIAL MEDIA MANAGER: ADVERTISING • http://www.facebook.com/adgiovedì 4 aprile 13
  21. 21. MUSICA 2.0: IMOGEN HEAPgiovedì 4 aprile 13
  22. 22. IMOGEN HEAP: CAMBIO DI PARADIGMA • Artista connesso ai fan senza intermediari per creare addiction • Conoscere i fan come individui e non come gruppo • Monetizzare la relazione con i fan in base alla loro disponibilità a pagare • Vendita abbinata di musica, merchandise e tickets in un unico luogogiovedì 4 aprile 13
  23. 23. IMOGEN HEAP: ELLIPSE • Utilizzo di YouTube (videoblog), Twitter e altre piattaforme per le anteprime costanti dei brani • Costruzione dell’album insieme ai fan (caso First Train Home): 1 (da 6:52 a 7:30), 2 (da 0:35 a 1:35) • Coinvolgimento dei fan nel tour (audizioni violoncello)giovedì 4 aprile 13
  24. 24. IMOGEN HEAP: HEAPSONGS • Canzoni crowd-sourced: testi, suoni, strumenti, immagini con i contributi dei fan • Distribuzione digitale del prodotto: standard e premium • You Know Where To Find Me: piano mapgiovedì 4 aprile 13
  25. 25. GRAZIE! alessio.mancarella @AleMancarella slideshare.net/alessiomancarella alessio@livenation.itgiovedì 4 aprile 13
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