VitaNova Trentino Wellness : un brand che racconta storie [ case study]

Vita Nova, marchio di prodotto nato nel2004 per unire i migliori Hotel & Resort delbenessere in Trentino. Hotelstellati, campeggi esclusivi e centri termaliper un totale di 39 strutture ricettive coneccellenti standard di qualità nell’ambito delwellness & beauty, garantiti dal rispetto dispecifici criteri.

- Charles Hull, Managing Director, Archrival | Dachis Group

Azeem Ashar, CEO Peer Index

Mgt777 @pinterest

Pollarini

http://www.youtube.com/watch?v=aGVxyeaiOWs&feature=plcp

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: , Credits : www.velvetescape.com

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55 foto suhttp://followgram.me/tag/vitanova11

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# Clicca qui per visualizzarlo Credits : Angelo Centini

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: @lacasanellaprateria @mammagiramondo

http://www.youtube.com/watch?v=tQUyGYA88aY&feature=plcp

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232 foto suhttp://followgram.me/special-vitanova.php

Il grafico mostra l’andamento temporale del Tweetstorming. Come si puòosservare, le conversazioni cominciano a crescere man mano che siavvicina il giorno della partenza. Durante i 4 giorni del blogtrip si hannopicchi di conversazioni e i tweet si attestano su una media di 325 al giorno.

#vitanova11

Analisi conversazioni Cluster1 : discorso edonisticoMolti dei discorsi, come era facile immaginarsi, riguardano l’aspetto edonistico delviaggio.I blogger sembrano essere stati catapultati in un nuovo mondo pieno dibellezze, emozioni e piaceri. Questo tipo di vacanza sembra essere un’esperienzache coinvolge tutti i sensi a 360°, a cominciare dai paesaggi:

Trekking notturno

Molti tweet ruotano attorno l’hashtag #benessere e simili, essendo ilwellness, insieme alle attività all’aperto, la principale offerta di Vita Nova:

Analisi conversazioni Cluster 2 : Cultura & EnogastronomiaGli utenti parlano inevitabilmente della cultura, delle tradizioni e delle delizieenogastronomiche che scoprono e assaporano durante il soggiorno.I blogger sembrano gradire molto i prodotti tipici delle valli del trentino, dallo speckalla grappa, dai frutti ai formaggi.Alcuni tweet hanno una valenza anche didattica in relazione ai prodotti locali e aimetodi di lavorazione.

Per quanto riguarda la cultura e le tradizioni del territorio, i blogger sembranoessere attratti particolarmente dalla ladinia e dalla sua lingua che vieneinsegnata anche nelle scuole.

Analisi conversazioni su Twitter Cluster 3 : NaturaCi sono poi una serie di tweet riguardanti le meraviglie che la natura offre trale valli, sia dal punto di vista paesaggistico che in relazione a flora e fauna.

Analisi conversazioni su Twitter Cluster 4 : AttivitàCome detto in precedenza, le attività all’aperto vanno a comporre, insieme alwellness, l’offerta di Vita Nova. Rafting, canyonying, nordicwalking e l’innovativotrekking del benessere sono le pratiche attorno alle quali ruotano i discorsi degliutenti, che descrivono le loro emozioni e sensazioni.

Analisi conversazioni su Twitter Cluster 5 : Albergatori TrentiniUn numero limitato di post riguardano gli albergatori del trentino, che sembranoessere molto ospitali e cortesi e, inoltre, riescono a vivere un senso comunitario tra diloro, che difficilmente si riesce a trovare tra imprese concorrenti.

Lista ufficiale delle Esperienze e delle Emozioni 21/24 giugno 2k1221 giugno [aka programma] Ore 12: 30 Welcome brunch a Palazzo Roccabruna [ Trento] con prodotti tipici e possibilità di una breve passeggiata in centro. [ finalmente ci conosciamo ;) ] Ore 14:00 [ in punto] Partenza da Trento per la bellissima Val di Fiemme con mini bus Ore 15:00 arrivo e check in [ fisico e digitale] presso Hotel Shandrani www.shandrani.com/ Ore 15:30 Introduzione e presentazione del progetto “ Vita Nova” a cura della Presidente Vita Nova Isabella Renzi ..[ Ore 16:00: Beauty & wellness nel centro benessere presso l’hotel e relax time Ore 19:30 : cena degustazione con prodotti bio presso l’ Hotel Shandrani Post-Cena: brevissima escursione notturna alle cascate di Predazzo con guida del territorio e con attività di ristoro brulè [ brulè time ]

Accoglienza di benessere ..

Pronti per discendere il fiume Avisio

Lista ufficiale delle Esperienze e delle Emozioni 21/24 giugno 2k12 22 giugno [aka programma]Ore 9:00 / 13:00 Rafting Time ;) l’emozione che scorre lungo il fiume della Val di Fiemme Ore 13:30: Lunch time  Pranzo presso il centro vacanze Veronza Ore 15:00 : TREKKING DEL BENESSERE: [ udite udite , i blogger saranno i product teaser del nuovo prodotto esclusivo : “Trekking del benessere”. Ore 17:30 : Rientro in Hotel e relax time Ore 19:30 Cena degustazione presso l’Hotel Lagorai Post Cena : Laboratorio Bepo Mich , uno dei più grandi artisti/artigiani contemporanei con il suo coro e degustazione di grappe trentine. [ “il blogger come un artigiano “]

Trekking del benessere

Lista ufficiale delle Esperienze e delle Emozioni 21/24 giugno 2k12 23 giugno [aka programma]Dopo una bella e ricca colazione di “benessere” all’Hotel Shandrani , si effettua il check out [ ore 09 :30] per partire alla volta della stupenda Val di Fassa [ bye bye Val di Fiemm]Ore 10:15 : Arrivo al Fuciade [ Passo San Pellegrino ] un panorama da sogno …vita nova ;) dove si effettuerà un’ escursione Nordic Walking fino a raggiungere un luogo dove la farà da padrone il Trekking del benessere : momento di benessere e relax sui prati con estetiste professionali con davanti uno scenario da urlo Ore 12:30 sorpresa time … quando si dice un pranzo tipico con i fiocchi Ore 15:30 Beauty & wellness time presso centro benessere - Active Hotel Olympic Ore 18:00 Check in fisico e digitale presso l’hotel Medil e relax time Ore 19: 45 Cena tipica presso il Camping Vidor Post Cena : storie ladine e sorprese per voi [ storytelling] … esperienze ed emozioni accompagneranno i vostri sogni ..

Pranzo in Baita

Ascoltando le storie della cultura ladina …

Lista ufficiale delle Esperienze e delle Emozioni 21/24 giugno 2k1224 giugno [aka programma]La mattina inizia [ sempre ] con una buonissima colazione rigenerante di benessere presso l’hotel Medil Ore 10: 00 solo wellness + degustazione frutta Sant’Orsola nel centro benessere dell’Hotel Medil + breve passeggiata in paese Ore 12:00 check out e good bye lunch presso l’ hotel Ladinia con aperitivo offerto dal caseificio della Val di Fiemme Alle 15: 00 è prevista la partenza in bus verso Trento … Orario previsto di arrivo a Trento [ Stazione] 16:30 #byebyetime ;( il blog trip è terminato … il sogno [ VITA NOVA] continua …

Come fai a non sognare se ti affacci e vedi questo

Il trekking del benessere è il wellness praticato fuori dalla SPA, e se SPA sta perSalus Per Aquam, la salute per mezzo dell’acqua, allora il trekking del benessere èSalus Per Naturam, la salute per mezzo della natura.

Il lancio 2.0 del trekking del benessere è un esempio di come anche un prodotto wellness, può essere comunicato con grande successo attraverso i nuovi media e soprattutto secondo le nuove logiche della comunicazione 2.0: lo storytelling, l’esperienza autentica, le voci vere di persone reali che raccontano in rete ciò che vivono e sentono. Un prodotto che nasce dal bassoI nove travel blogger e giornalisti che hanno partecipato a #vitanova12 non solo hanno sperimentatoper primi il trekking del benessere, ma hanno contribuito a crearlo: i loro feedback, i lorocommenti, le parole che hanno usato per descrivere le sensazioni provate, hanno aiutato a definire ilprodotto, che è nato con loro e con i loro racconti

http://www.youtube.com/watch?v=lGQCWGN-ZPw&feature=plcp

IL SOGNO CONTINUA…online

www.mariusmele.com Photo e video creatorSpecial Thanks Analisi Twittersphere e netnografica #vitanovaa12

http://www.emmataveri.com	194
http://7747271040549611102_2c5ddbb7577f1587d1780a0276a0003c7403aefa.blogspot.com	64
http://pinterest.com	12
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VitaNova Trentino Wellness : un brand che racconta storie [ case study]

by Strategic Connectivity for Tourism on Jul 26, 2012

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