Simply.com Digital Advertising that Simply works
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Simply.com è l’Ad Network ideato e sviluppato da Dada per ottimizzare...

Simply.com è l’Ad Network ideato e sviluppato da Dada per ottimizzare
le campagne digitali a performance veicolando nel momento più opportuno la comunicazione su pagine mirate
e al giusto target. Leggi l'articolo di presentazione allo IAB FORUM 2010.

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Simply.com Digital Advertising that Simply works Document Transcript

  • 1. Coverstory Gruppo Dada Simply È l’Ad Network ideato Advertising e sviluppato da Dada per ottimizzare le campagne digitali semplice a performance veicolando nel momento più opportuno la comunicazione su pagine mirate e al giusto target sionali del Gruppo Dada. Gra- dei risultati, e ai proprietari dei di Iva Oberto zie alla tecnologia proprietaria siti web di ampliare le opportu- P di ottimizzazione dei rendimen- nità di raccolta pubblicitaria. er Dada – il Grup- Algoritmi ti, Simply assicura il massimo In questo modo gli investitori po leader interna- & co. valore possibile sia agli inser- possono contare nell’utilizzo dei zionale nei servi- Veicola in zionisti sia ai proprietari di siti linguaggi adatti e in linea con automatico zi di community la pubblicità web. Inoltre in modo dinamico l’orientamento dei consumer. ed entertaiment attraverso una e in self-provisioning permet- Ma com’è si accede alla piatta- fruibili via web e sofisticata te un’efficace pianificazione del- forma? In Dada rispondono su- mobile, così come nel settore dei tecnologia le campagne pubblicitarie attra- bito “semplice”, come è scritto domini, hosting professionale, di targeting verso strumenti di marketing per nel suo nome! server virtuali e dedicati, e so- la selezione del target e l’analisi luzioni avanzate di advertising Piattaforma fai-da-te online – l’obiettivo principale è In poche parole, Simply è acces- mettere gli utenti al centro del- sibile online in self provisioning la rete e soddisfare ogni esigen- e offline tramite buyer e seller za di marketing con strumen- dedicati, gli algoritmi di targe- ti e servizi efficaci e sviluppati ting technology fanno in modo con le migliori tecnologie dispo- di garantire alti valori di revenue nibili. Per fare questo il Gruppo, per gli editori e un veloce ritorno quotato al mercato Mta di Borsa dell’investimento per gli adverti- Italiana nel segmento Star (Da. ser. L’adserver AdMax controlla e Mi), ha ideato da poco più di un gestisce gli oltre novemila publi- anno una piattaforma di adverti- sher che hanno aderito a Simply sing online a performance, Sim- Network. La piattaforma Pace è ply (www.simply.com). lo strumento fornito agli adver- tiser per pubblicare i propri an- Simply senza segreti nunci pubblicitari (siano ban- La piattaforma è sviluppata in- ner o testuali) all’interno dei siti teramente in-house da Dada.pro, che compongono il Simply Net- la unit dedicata ai servizi busi- work e garantisce l’ottimizzazio- ness per aziende e clienti profes- ne del ritorno sull’investimen- 2
  • 2. Una piattaforma di facile utilizzo con report di rendimento dettagliati to, grazie all’utilizzo delle più Facilità compiute sul sito memorizzate da Disponibili d’uso avanzate tecnologie di targeting. Con Simply l’inserzionista può Grazie alla un cookie anonimo; recentemen- te è stato rilasciato l’innovativo funzionalità così accedere al modello Cpc tecnologia proprietaria di algoritmo Simply Cluster, che ot- di controllo (cost per click), mentre attraver- ottimizzazione timizza la singola campagna su aggiuntive per so l’interazione con la forza di dei rendimenti, gruppi di utenti affini tra loro vendita trova a sua disposizione Simply che dimostrano una forte intera- i partner più grandi anche modelli a low Cpm (cost assicura il massimo zione con la pubblicità proposta. e per le agenzie per mille) per accedere a canali valore sia agli Insomma una piattaforma faci- verticali dedicati a industry spe- inserzionisti le da utilizzare, con un’ottimiz- cifiche (automotive, donna, ec- sia ai gestori zazione in tempo reale e report cetera) in modo da aumentare in di siti web di rendimento det- maniera sicura la propria brand tagliati, con un exposition. In questo senso il si- pannello di con- stema è in grado di far evolvere trollo combina- le aziende per promuovere o per to per advertiser far vendere un prodotto o per e publisher senza ampliarne la base utenti. contare le fun- zionalità di con- Un sistema automatico trollo aggiuntive Ora cerchiamo di capire come per i partner più funziona la piattaforma. Simply grandi, le agenzie veicola automaticamente la pub- e gli altri network. blicità attraverso una sofistica- ta tecnologia di targeting basata su un mix di algoritmi proprieta- ri: Simply Contextual, che inter- preta i contenuti delle pagine of- frendo l’inserzione pubblicitaria più adeguata; Simply Yield, che ottimizza in modo matematico e in tempo reale ogni singolo spa- zio pubblicitario per veicolare le campagne con le performance maggiori; Simply Behavioural, che offre pubblicità coerente con i profili di navigazione dei con- sumatori a seconda delle azioni 3
  • 3. Coverstory Gruppo Dada Claudio Corbetta Qui si parla di Simply Filosofia I l managing director di Dada.pro, Claudio molto avanzata dal punto di vista tecnologico, Corbetta, spiega com’è nato il nuovo sistema ma semplice da usare, di lanciarla in più paesi, tecnologico. «Lanciato poco più di un anno ovvaimente mettendo a disposizione la versione fa, Simply nasce dall’esperienza di Dada.pro - la multilingua. Proseguiamo a investire nello svilup- business unit del Gruppo partita in po della piattaforma e sull’espansione Italia insieme a Register.it - che negli Una serie del nostro network di publisher ita- ultimi 3 anni ci ha portati, attraverso di strumenti liani e internazionali: mettendo una serie di acquisizioni in Europa, per gestire a punto sistemi integrati di a consolidare la nostra presenza nel la propria targeting e allo stesso tempo mondo dei domini e hosting, dove visibilità lavorando con delle proper- siamo tra i principali player del setto- in rete ty di primaria importanza re. Partendo dal voler offrire ai nostri così come con migliaia di siti clienti non solo un dominio, ma tutta una serie di verticali di tutte le dimensioni. Tecnologia, ma strumenti per la gestione della propria presenza anche fruibilità e rapporto con il nostro network: online, la piattaforma risponde a un bisogno dei questo ci permette di avvicinare anche gli investi- nostri clienti: la visibilità in rete. Così abbiamo de- tori che utilizzano le piattaforme a performance ciso di sviluppare internamente una piattaforma “safe” per fare brand exposition». Simply Cluster Alessandro Sordi È in tempo reale è un algoritmo basato su un sofisticato meccanismo di targeting che la ricerca del consumatore ideale studia gruppi di utenti U nico sul mercato del web portamenti a breve (48 ore) tenuti advertising, l’algoritmo pro- in rete. Il sistema, in assoluta forma prietario Simply Cluster è ba- anonima con un cookie, memorizza sato su un sofisticato meccanismo di soltanto gli utenti che interagiscono targeting che studia gruppi di utenti con i siti del publisher compiendo al- con una soglia minima di interazione meno una query (ricerca), un click su con i siti che loro visitano. «L’obiet- un annuncio/banner o almeno cin- tivo – spiega Alessandro Sordi, co- que impression nelle ultime 48 ore. founder Dada e Simply Director - è L’identificazione degli User Cluster raggiungere con la massima efficacia deriva da oltre un anno di anali- possibile grandi masse di audience si del comportamento degli utenti in modo indipendente dai contenuti del gruppo Dada e di altri importanti del sito dove è servita la pubblicità partner del network di Simply. Nu- stessa. In altre parole, significa offri- merosi test hanno portato alla com- re sempre al consumatore, durante prensione di preziose informazioni la sua navigazione, un messaggio per aumentare in modo sensibile il pubblicitario coerente con i com- Ctr (Click through) delle campagne». 4
  • 4. Simply Roberto Barberis È facile vendere adv I l Sales Director Dada Ad, Roberto Barbe- da solo per diversi motivi. È accessibile da chiun- ris, esordisce con una battuta da “venditore que online e chiunque può acquistare visibilità, ma consumato”, ma il concetto non cambia, per la sua vera natura è quella della relazione. Perché spiegare come sia facile accedere a parliamo di relazione: sui vari mercati Simply. «I non più giovincelli – spiega europei andiamo ad approfondire la È accessibile Barberis - si ricordano che una volta cultura e le abitudini oltre che le pos- online e quando la tv commerciale non c’era, un sibilità di vendita stabilendo rappor- chiunque può omino bussava alle porte dei condomi- ti one to one all’interno dei quali acquistare ni per proporre la sua mercanzia, oppu- costruiamo una vera e propria visibilità re arrivava nel cortile e diffondeva con relazione. Analizziamo i prodotti stabilendo un megafono la sua proposta. Questi da veicolare e suggeriamo la mi- rapporti 1 to 1 personaggi “mitici” di venditori porta gliore strategia di performance. a porta recavano con loro il gusto ro- È il mercato che ci suggerisce mantico della relazione e della trattativa: l’ars ora- qual è il tipo di prodotto che al momento toria semplificava l’oggetto e l’adattava a qualsiasi rispecchia maggiormente l’esigenza dei no- tipo di cultura. Da qui la famosa frase “Si vende da stri partner, che si tratti di brand exposition o di solo”. Tornando a Simply, effettivamente si vende traffic boost Simply, non convenite?». Advertising that simply works Website: www.simply.com Mail: agency.it@simply.com Telefono: 035 323 0323 5