Simply.com Targeting Technology e Self Provisioning per la monetizzazione dei Social Media Antonio Tomarchio Head of Product and Platform , Simply.com 23/10/2009

Antonio Tomarchio

Head of Product and Platform , Simply.com

23/10/2009

Agenda 1 Facebook Applications: Engagement and Growth 2 AdNetworks e Facebook Apps 3 Performance Advertising: opportunità di monetization 4 Simply.com: targeting, performance e self provisioning per la monetizzazione di Facebook Apps 5 Cases Study e Sviluppi prodotto Futuri

Le applicazioni Facebook generano un traffico con tassi di crescita esponenziali. Rappresentano il contesto ideale per attività di customer acquisition online Simply.com mira ad offrire una valida opportunità di monetizzazione ai developers tramite il proprio programma di online advertising a performance e le proprie tecnologie di targeting

Engament e Growth Più di 1 milione di sviluppatori attivi Il 70% degli utenti Facebook , pari a circa 210 milioni, interagisce ogni mese con almeno un’applicazione 350 mila applicationi attive 250 applicazioni con più di un milione di utenti attivi mensilmente Source: http://www.facebook.com/press/info.php?statistics

Più di 1 milione di sviluppatori attivi

Il 70% degli utenti Facebook , pari a circa 210 milioni, interagisce ogni mese con almeno un’applicazione

350 mila applicationi attive

250 applicazioni con più di un milione di utenti attivi mensilmente

Source: http://www.facebook.com/press/info.php?statistics

Engagement e Growth:Success Stories Incredibile successo di startups specializzate in social applications 130 milioni di utenti attivi mensilmente su diversi social networks 53 milioni di utenti attivi mensilmente sull’app Facebook Farmville, top one 100 milioni di dollari di revenues previste per il 2009, pari al 20% delle revenues globali di Facebook 75 milioni di dollari di revenues per il 2009 Rumours di acquisizione da parte di EA per 250 milioni di dollari

Incredibile successo di startups specializzate in social applications

Adnetworks e Facebook Apps Qualche esempio: Adnetwork su social networks con programma per advertisers interessati a promuovere attività su Facebook Adnetwork su social networks con funzionalità di targeting geografico e demografico Piattaforma originale di virtual currency che permette agli utenti di applicazioni di ottenere punti a fronte di acquisti di offerte a cpa. Sta suscitando critiche perché considerata a rischio etico Aggregatore ed ottimizzatore di adnetworks. Molto presente su applicazioni Facebook

Qualche esempio:

Performance Advertising Riteniamo che gli utenti che interagiscono con social applications siano un target molto “valuable” per iniziative marketing su base cpc/cpa, se si è in grado di raggiungere il TARGET corretto Perchè??? Utenti in modalità “entertainment”, quindi ricettivi ad eventuali offerte di interesse Possibilità di includere il messaggio pubblicitario in steps ben precisi di engagement con l’applicazione con incremento conversions Possibilità di targeting demografico Possibilità di utilizzare informazioni di profilazione anonima relative alla navigazione generale sul Web dell’utente- Behavioural targeting

Riteniamo che gli utenti che interagiscono con social applications siano un target molto “valuable” per iniziative marketing su base cpc/cpa, se si è in grado di raggiungere il TARGET corretto

Perchè???

Utenti in modalità “entertainment”, quindi ricettivi ad eventuali offerte di interesse

Possibilità di includere il messaggio pubblicitario in steps ben precisi di engagement con l’applicazione con incremento conversions

Possibilità di targeting demografico

Possibilità di utilizzare informazioni di profilazione anonima relative alla navigazione generale sul Web dell’utente- Behavioural targeting

Simply.com: a third generation Adnetwork Tecnologia proprietaria La piattaforma e gli algoritmi sono interamente proprietari Utilizzo di tecnologie multiple di targeting Focusi sugli utenti Ottimizzazione automatica delle performances Attraverso algoritmi continuamente in evoluzione Inside

Tecnologia proprietaria

La piattaforma e gli algoritmi sono interamente proprietari

Utilizzo di tecnologie multiple di targeting

Focusi sugli utenti

Ottimizzazione automatica delle performances

Attraverso algoritmi continuamente in evoluzione

Simply.com: a third generation Adnetwork Inside Outside User experience “simply” ed intuitiva Solo pochi steps per publishers ed advertisers Una soluzione completa di digital advertising Permette di soddisfare diverse esigenze di marketing Transparente ed orientato al servizio In linea con I bisogni del mercato

User experience “simply” ed intuitiva Solo pochi steps per publishers ed advertisers

Una soluzione completa di digital advertising Permette di soddisfare diverse esigenze di marketing

Transparente ed orientato al servizio In linea con I bisogni del mercato

Simply.com: Il Team Simply is… In Florence, Milan and Worcester Technology Development Website Development Platform Development Sales & Marketing Teams Design Activities Performance Adv Team

Technology Development

Website Development

Platform Development

Sales & Marketing Teams

Design Activities

Performance Adv Team

Simply.com: the company Simply è un divisione di Dada SPA (Group RCS)

Simply.com: the Company Simply è una divisione di Dada SpA (Group RCS) Historic internet company (since 1995)

Simply è una divisione di Dada SpA (Group RCS)

Historic internet company (since 1995)

Simply.com: the Company Simply is a division of Dada SpA (Group RCS) Historic internet company (since 1995) Presenza in sette Paesi Europei

Simply is a division of Dada SpA (Group RCS)

Historic internet company (since 1995)

Presenza in sette Paesi Europei

Simply.com: the Company Simply is a division of Dada SpA (Group RCS) Historic internet company (since 1995) In Europe strong operations in 7 countries Forte crescita positiva CAGR 05-08: +34,5% 2008 2007* 2006 2005 REVENUES

Simply is a division of Dada SpA (Group RCS)

Historic internet company (since 1995)

In Europe strong operations in 7 countries

Forte crescita positiva

Simply.com Versione V2.0 live con display e textual ads, CPC, dCPM & CPA Technology : ad-serving con integrated targeting, funzionalità di real time bidding, creatore di annunci testuali, banner creator, e more Live in Italia, Spagna & UK (Francia – Oct’09) 3500 Connected Publishers 1.2 Miliardi di Monthly Impressions, con tasso di crescita di + 70% nell’ultimo mese 300 Milioni di Monthly Impressions monetizzate su due tra i top 5 social networks mondiali 150 Milioni di Monthly Impressions monetizzate su Applicazioni Facebook Un terzo del proprio inventory monetizzato su canale social media Quasi 2000 advertisers attivi Feedback positivi dal mercato e dalla stampa specializzata TODAY!

Versione V2.0 live con display e textual ads, CPC, dCPM & CPA

Technology : ad-serving con integrated targeting, funzionalità di real time bidding, creatore di annunci testuali, banner creator, e more

Live in Italia, Spagna & UK (Francia – Oct’09)

3500 Connected Publishers

1.2 Miliardi di Monthly Impressions, con tasso di crescita di + 70% nell’ultimo mese

300 Milioni di Monthly Impressions monetizzate su due tra i top 5 social networks mondiali

150 Milioni di Monthly Impressions monetizzate su Applicazioni Facebook

Un terzo del proprio inventory monetizzato su canale social media

Quasi 2000 advertisers attivi

Feedback positivi dal mercato e dalla stampa specializzata

Simply.com Un AD Network totalmente in self provisioning per i publishers che permette di montare un tag di adv DISPLAY su applicazioni Facebook e di monetizzare in modo trasparente e veloce TODAY!

Simply.com PARTNERSHIPS Google Neodata Kelkoo Yahoo RM

Simply.com: the platform … .. Interfaces Engine Ad network

Simply.com: the platform Engine Proprietary Ad Server : gestisce la pianificazione delle campagne, l’allocazione del budget e la distribuzione delle campagne nel network. Performance management : Ottimizzazione continua delle performances sul network Search algorithm: un algoritmo di ricerca proprietaria che permette il contextual targeting ed il behavioural targeting e l’indicizzazione dei profili utente Suppliers connection: Automaticamente agganciato ad altri adnetworks internazionali messi in competizione tra di loro per massimizzare l’ecpm

Simply.com: publishers

Simply.com: creare un ad tag Informazioni usate per … contextual e behavioural targeting optimisation

Simply.com: fbml adtag

Simply.com: Advertising in Self Provisioning

Simply.com: Advertising in Self Provisioning Informazioni usate per… geotargeting contextual targeting e behavioural targeting

Simply.com: Advertising in Self Provisioning Informazioni usate per… Geotargeting yield optimisation

Simply.com: targeting technology La nostra filosofia: Non esiste un metodo “perfetto” di targeting o di ottimizzazione, dipende dal tipo di contenuto e di audience La nostra strategia di targeting: applicazione simultanea di tre differenti metodi di delivery e di ottimizzazione

Simply.com: targeting technology Ogni placement di ciascun publisher ha un peso percentuale allocata ad ogni differente metodo di delivery. Questi pesi sono dinamicamente ottimizzati in real time sulla base dell’ecpm di ciascun metodo per lo specifico placement del publisher Behavioral Contextual Yield 33% 33% 33% 48% 21% 31% 71% 0% 29% 69% 5% 26%

Simply.com: optimization per social apps Tre metodi chiave per l’ottimizzazione di Simply su applicazioni Facebook Yield management: learning continuo su dove performa meglio una data campagna ed adattamento in real time del delivery sui diversi tags. Adatto in contesti con poco contenuto proprio come le applicazioni Facebook Behavioural Targeting: targeting sulla base del profilo utente creato anonimamente dalla sua attività Web, inclusi clicks su campagne e leads su campagne a cpa Piattaforma Open: Simply è agganciata a decine di adnetworks internazionali. Questo garantisce completa copertura del traffico e competizione reciproca in termini di ecpm

Tre metodi chiave per l’ottimizzazione di Simply su applicazioni Facebook

Yield management: learning continuo su dove performa meglio una data campagna ed adattamento in real time del delivery sui diversi tags. Adatto in contesti con poco contenuto proprio come le applicazioni Facebook

Behavioural Targeting: targeting sulla base del profilo utente creato anonimamente dalla sua attività Web, inclusi clicks su campagne e leads su campagne a cpa

Piattaforma Open: Simply è agganciata a decine di adnetworks internazionali. Questo garantisce completa copertura del traffico e competizione reciproca in termini di ecpm

Simply.com on Facebook Apps Alcuni dati Simply.com inizia la sua strategia rivolta agli applications developers nel mese di Settembre 2009 Cinque applicazioni Facebook ad alto traffico hanno già aderito alla piattaforma 150 milioni di ads impressions gestite ogni mese Ottimi livelli di ecpm

Alcuni dati

Simply.com inizia la sua strategia rivolta agli applications developers nel mese di Settembre 2009

Cinque applicazioni Facebook ad alto traffico hanno già aderito alla piattaforma

150 milioni di ads impressions gestite ogni mese

Ottimi livelli di ecpm

Simply.com on Facebook Apps: Case Study Applicazione 1: motore di ricerca per albums pubblici CTR dello 0,14 % su singolo ad Conversion rate su clicks pari a 0, 5% su campagne a cpa Ecpm di singolo ad unit pari a 0,14 euro Page Ecpm di 0,28 euro

Applicazione 1: motore di ricerca per albums pubblici

CTR dello 0,14 % su singolo ad

Conversion rate su clicks pari a 0, 5% su campagne a cpa

Ecpm di singolo ad unit pari a 0,14 euro

Page Ecpm di 0,28 euro

Simply.com on Facebook Apps: Case Study Applicazione 2: semplici social games CTR di 1,06 % su singolo ad Conversion rate su clicks pari a 2% su campagne a cpa Ecpm di singolo ad unit pari a 0,37 euro Page Ecpm di 0,9 euro

Applicazione 2: semplici social games

CTR di 1,06 % su singolo ad

Conversion rate su clicks pari a 2% su campagne a cpa

Ecpm di singolo ad unit pari a 0,37 euro

Page Ecpm di 0,9 euro

Sviluppi Futuri Sempre maggiore focus sulla monetizzazione nei social media Integrazione spinta con il mondo dei social games Decisa crescita dell’inventory su applicazione Facebook Estensione ad applicazioni sui principali social networks

Sempre maggiore focus sulla monetizzazione nei social media

Integrazione spinta con il mondo dei social games

Decisa crescita dell’inventory su applicazione Facebook

Estensione ad applicazioni sui principali social networks

GRAZIE PER L’ATTENZIONE [email_address]

GRAZIE PER L’ATTENZIONE

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