• Save
Barack Obama DE 20090728
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Barack Obama DE 20090728

on

  • 2,380 views

German translation

German translation

Statistics

Views

Total Views
2,380
Views on SlideShare
2,370
Embed Views
10

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 10

http://www.slideshare.net 10

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Barack Obama DE 20090728 Barack Obama DE 20090728 Presentation Transcript

  • Yes, we can! Eine Analyse der Kampagne von Barack Obama zur US-Präsidentenwahl 2008 Alexander Mühr, Client Service Director, Draftfcbi Vienna Datum: 25.02.2008
  • Wie wurde Obama Präsident?
  • Einiges sprach dagegen… –  Newcomer –  Unerfahren –  Afroamerikaner
  • Manches sprach dafür… –  Leader –  Charismatischer Typ –  Rhetoriker –  Netzwerker
  • Eines vorweg Der Typ ist ein Winner.
  • cool – calm – collected
  • Zum Vergleich…
  • Ein tolles Produkt verbunden mit einer großartigen Strategie:
  • 1.
  • Einfachheit.
  • 2.
  • Durchgängigkeit.
  • Hillary Clinton CHANGE John McCain „Experience“ „Conservative” „Countdown to change“ „Maverick“ „Solutions for America“ „Hero“ „Straight talker” „Commander” „Experienced leader” „Patriot“
  • 3.
  • Relevanz.
  • 4.
  • Integration.
  • Wie funktionierte das System Obama? Es ist ein System das alt mit neu kombiniert.
  • Das System Obama 8 Mio Volun teers 800 M Kos io 360 M$ ten 124 M$ Kleinspender Gala Großspender Meet&Greet @/www Multiplikatoren Fundraiser Dinners Traditioneller Online Wahlkampf Wahlkampf MyBO.com D. Axelrod Mybo.com 1,5 Mio. User, Online Donations, Wahl- +12 Strategen Blustatedigital Prominente C. Hughes Party Organizer, Flydownload, Telefonlisten Level 1-10 Fightthesmears.com Klassische Merchan- Wahlkampf Multi- Stimmen Social NW Video pikatoren. @/SMS Wahlwerbung dising Tour Myspace, flickr, Youtube, Blogs 1,5 Mio Mitglieder z.B. 5 $ Paket bei TShirts, Pins, 50 Staaten facebook Obamagirl NBC Golfbälle Strategie 260 Mio. Wahlberechtigte Quelle: Die Zeit Wissen, Nov. 2008
  • Der Wahlkampf in der Nussschale:
  • Print Ad
  • Print Ad
  • Print Ad
  • Billlboards
  • Billboards
  • Billboards
  • Billboards
  • Mediencoverage
  • Prominente für Obama
  • Prominente für Obama Robert De Niro, Leonaro Di Caprio, Scarlett Johansson, Will Smith, Harrison Ford, Tom Cruise, Taye Diggs, Jessica Biel, Ryan Reynolds, Oprah Winfrey, Colin Powell, Sarah Silverman, Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Dustin Hofmann, Courtney Cox, Sasha Baron Cohen, Julia Roberts,…
  • Merchandising
  • Merchandising
  • Fundraising Fundraising –  Direct Mail und Internet Kleinspenderstrategie mit Kreativität –  Freund-Feind-Denken –  konkrete Anfragen –  GRASSROOTS DONOR PROGRAM –  Gewinnspiele –  3 Mio. Online-Spender = $500 Mio. im Internet
  • Targeting –  Mikrotargeting –  Geotargeting –  Geografie + Soziodemografie = Performance Index –  Botschaftertargeting –  Internes Tracking
  • Datenbanken Citizen Relationship Management (CRM) –  Zentrale Wählerdatenbank –  Datensammlung –  Datenpflege Grundvoraussetzung: Vertrauen
  • DM –  Persuasion –  visuell orientiert –  Authentizität –  Obama als Leader und Listener –  Responsefokussiert
  • Mobile –  Telefondatenbanken –  Liquid Phone Banks –  iPhone Application –  SMS –  innovative SMS-Formate (u.a. „Be The First to Know“) –  3 Mio starke SMS Community –  5 bis 20 SMS pro Monat
  • Door2Door Kampagne als Franchise-System –  Obama Organizing Fellows –  Neighbor to Neighbor-Programm (N2N)
  • Online
  • Spanische Sprachversion Emotionale Message im Header Donate Button an prominenter Position Social Engagement Video Content
  • MyPage Aktivitätslevel Community Tools Telefon- und Door2Door Kampagnen mit Geodaten Facebook Verweis
  • Online Tools Online Tools für Grassroot Campaign
  • Telefonmarketing-Tool Gedodaten Abfrage
  • Tax Cut Rechner Tax Cut Rechner
  • Downloadbereich
  • ECommerce
  • Und John McCain.com? Auch gut, aber nicht so fokussiert und userfreundlich…
  • Johnmccain.com
  • Social Network Sites
  • Facebook
  • Facebook Duell Obama vs. Mc Cain 5.761.714 Supporters 584.058 Supporters
  • MySpace
  • Twitter
  • Blackplanet (Afroamerican Community)
  • Batanga (Hispanic Community)
  • Asian Ave (Asian Community)
  • Glee (Gay & Lesbian Community)
  • The Great Schlep - Jewish Community
  • Obamatravel.org
  • Ingame Advertising
  • Ingame Advertising
  • Newsletter Marketing
  • Newsletter Marketing –  min. 1 pro Tag –  in jedem NL wird zur Wahlspende aufgefordert –  Emotionale Anrede –  Wechselnde Absender –  Einsatz von Verstärkern
  • Welcome Share your feedback Vote für Change Basics Invite your friends Organizing Fundraising
  • Nasty Turn Less than 24 hours ago Mc Cain launched the latest and lowest in a series of misleading ads Make a donation of 5$ or more to get our new response on the air
  • Camp Obama Camp Obama is your chance to step up and become a leader in this movement
  • Michelle I am so lucky to be married to the woman who delivered that speech last night
  • Host a debate watch party Will you host a debate watch party?
  • Front row to history If you are selected you and your guest will be flown to Chicago and given a front seat to history Your support will have a huge impact As a bonus we will send you a special edition Change the World T -Shirt
  • 5. November …I wanted to write to you first… All of this happened because of you!
  • Victory T-Shirt But before we take the next step, we need to get our house in order Thanks for everything you did!
  • Mobile
  • Mobile Tools
  • iTunes App-Store
  • iPhone Apps
  • Sonic Lighter (iPhone App)
  • Obama Mobile
  • Alert SMS
  • User Generated Content/Advertising
  • Obama Girl
  • Lincoln Memorial “Messages to Obama”
  • Obama Wan Kenobi
  • Dirty Campaigning
  • Anti-Obama Campaigning
  • Anti-Obama Campaigning
  • Anti-Obama Campaigning
  • Anti-Obama Campaigning
  • Anti-Obama Campaigning
  • Anti-Obama Campaigning
  • Anti-Obama Campaigning
  • Anti-Obama Campaigning
  • Anti-Anti-Obama Campaigning
  • Aber auch Barack Obama hat negative Campaigning betrieben…
  • Anti-McCain Campaigning
  • Anti-McCain Campaigning
  • Anti-McCain Campaigning
  • Anti-McCain Campaigning
  • Anti-McCain Campaigning
  • Anti-McCain Campaigning
  • Doch es geht weiter…
  • Nach der Wahl ist vor der Wahl. Aufruf zur Teilnahme an der landesweiten Bewegung „Renew America“ Newsletter Einladung zur Inauguration
  • USAservice.org
  • USAservice.org
  • Thewhitehouse.gov Startseite mit großzügigem News -Header
  • Thewhitehouse.gov „Briefing Room“ (Blog)
  • Thewhitehouse.gov Agenda
  • Thewhitehouse.gov Rich Media Content (Präsidententen Slideshow, First Pets,…)
  • Thewhitehouse.gov
  • Online Town Hall
  • Inszenierung der Inszenierung Barack Obama inszeniert die eigene Inszenierung – nach innen und nach außen. Er weiss: Kommunikation besitzt immer auch eine 2. Ordnung
  • „Und was hat das mit mir zu tun“, werden sich jetzt manche fragen? „Politische Kampagnen sind nun mal anders!“ „Ein Politiker ist einfach nicht mit einem Consumer Brand vergleichbar!“ „Im amerikanischen Wahlkampf werden Unsummen ausgegeben, so ein Budget haben wir nicht annähernd!“
  • Richtig. Aber: Werbung ist Kommunikation und deren (aktuelle) Regeln gelten überall!
  • Fazit 1.  We are the Web Online ist das Leit- und Steuermedium.
  • Fazit 2.  Sei neu und sei alt Verbinde das Beste aus realer und virtueller Welt
  • Fazit 3.  Kapieren nicht kopieren Copy / Paste bringt wenig, man sollte versuchen, der Erste zu sein.
  • Yes you can do great campaigns too!
  • Kontakt Alexander Mühr Client Service Director, Member of the Board DRAFTFCBi ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯ Directmarketing & Interactive Ges.m.b.H. Schottenfeldgasse 20 1070 Wien, Austria T +43 (1) 37 911 M +43 (699) 13791112 F +43 (1) 37 911-75 alexander.muehr@draftfcb.com www.draftfcb.at Latest DRAFTFCBi releases: www.zipfer.at/shop www.beaute.at www.schwayer-partner.com www.hp.com/at/hapetoni www.airoptixtesten.at
  • COPYRIGHTS © Die an den Inhalt der Präsentationsschrift bestehenden Urheber- und Nutzungsrechte verbleiben bei Draftfcbi, auch wenn für die Präsentation ein Honorar bezahlt wurde. © Die Weitergabe der Präsentationsschrift an Dritte sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder sonstige Verwertung der präsentierten Ideen und Lösungen ist ohne vorherige Zustimmung von Draftfcbi nicht zulässig. © Werden die präsentierten Ideen und Lösungen nicht verwendet, so ist Draftfcbi berechtigt, diese anderweitig zu verwenden