Barack Obama DE 20090728

Yes, we can! Eine Analyse der Kampagne von Barack Obama zur US-Präsidentenwahl 2008 Alexander Mühr, Client Service Director, Draftfcbi Vienna Datum: 25.02.2008

Wie wurde Obama Präsident?

Einiges sprach dagegen… –  Newcomer –  Unerfahren –  Afroamerikaner

Manches sprach dafür… –  Leader –  Charismatischer Typ –  Rhetoriker –  Netzwerker

Eines vorweg Der Typ ist ein Winner.

cool – calm – collected

Zum Vergleich…

Ein tolles Produkt verbunden mit einer großartigen Strategie:

Einfachheit.

Durchgängigkeit.

Hillary Clinton CHANGE John McCain „Experience“ „Conservative” „Countdown to change“ „Maverick“ „Solutions for America“ „Hero“ „Straight talker” „Commander” „Experienced leader” „Patriot“

Relevanz.

Integration.

Wie funktionierte das System Obama? Es ist ein System das alt mit neu kombiniert.

Das System Obama 8 Mio Volun teers 800 M Kos io 360 M$ ten 124 M$ Kleinspender Gala Großspender Meet&Greet @/www Multiplikatoren Fundraiser Dinners Traditioneller Online Wahlkampf Wahlkampf MyBO.com D. Axelrod Mybo.com 1,5 Mio. User, Online Donations, Wahl- +12 Strategen Blustatedigital Prominente C. Hughes Party Organizer, Flydownload, Telefonlisten Level 1-10 Fightthesmears.com Klassische Merchan- Wahlkampf Multi- Stimmen Social NW Video pikatoren. @/SMS Wahlwerbung dising Tour Myspace, flickr, Youtube, Blogs 1,5 Mio Mitglieder z.B. 5 $ Paket bei TShirts, Pins, 50 Staaten facebook Obamagirl NBC Golfbälle Strategie 260 Mio. Wahlberechtigte Quelle: Die Zeit Wissen, Nov. 2008

Der Wahlkampf in der Nussschale:

Print Ad

Billlboards

Billboards

Mediencoverage

Prominente für Obama

Prominente für Obama Robert De Niro, Leonaro Di Caprio, Scarlett Johansson, Will Smith, Harrison Ford, Tom Cruise, Taye Diggs, Jessica Biel, Ryan Reynolds, Oprah Winfrey, Colin Powell, Sarah Silverman, Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Dustin Hofmann, Courtney Cox, Sasha Baron Cohen, Julia Roberts,…

Merchandising

Fundraising Fundraising –  Direct Mail und Internet Kleinspenderstrategie mit Kreativität –  Freund-Feind-Denken –  konkrete Anfragen –  GRASSROOTS DONOR PROGRAM –  Gewinnspiele –  3 Mio. Online-Spender = $500 Mio. im Internet

Targeting –  Mikrotargeting –  Geotargeting –  Geografie + Soziodemografie = Performance Index –  Botschaftertargeting –  Internes Tracking

Datenbanken Citizen Relationship Management (CRM) –  Zentrale Wählerdatenbank –  Datensammlung –  Datenpflege Grundvoraussetzung: Vertrauen

DM –  Persuasion –  visuell orientiert –  Authentizität –  Obama als Leader und Listener –  Responsefokussiert

Mobile –  Telefondatenbanken –  Liquid Phone Banks –  iPhone Application –  SMS –  innovative SMS-Formate (u.a. „Be The First to Know“) –  3 Mio starke SMS Community –  5 bis 20 SMS pro Monat

Door2Door Kampagne als Franchise-System –  Obama Organizing Fellows –  Neighbor to Neighbor-Programm (N2N)

Online

Spanische Sprachversion Emotionale Message im Header Donate Button an prominenter Position Social Engagement Video Content

MyPage Aktivitätslevel Community Tools Telefon- und Door2Door Kampagnen mit Geodaten Facebook Verweis

Online Tools Online Tools für Grassroot Campaign

Telefonmarketing-Tool Gedodaten Abfrage

Tax Cut Rechner Tax Cut Rechner

Downloadbereich

ECommerce

Und John McCain.com? Auch gut, aber nicht so fokussiert und userfreundlich…

Johnmccain.com

Social Network Sites

Facebook

Facebook Duell Obama vs. Mc Cain 5.761.714 Supporters 584.058 Supporters

MySpace

Twitter

Blackplanet (Afroamerican Community)

Batanga (Hispanic Community)

Asian Ave (Asian Community)

Glee (Gay & Lesbian Community)

The Great Schlep - Jewish Community

Obamatravel.org

Ingame Advertising

Newsletter Marketing

Newsletter Marketing –  min. 1 pro Tag –  in jedem NL wird zur Wahlspende aufgefordert –  Emotionale Anrede –  Wechselnde Absender –  Einsatz von Verstärkern

Welcome Share your feedback Vote für Change Basics Invite your friends Organizing Fundraising

Nasty Turn Less than 24 hours ago Mc Cain launched the latest and lowest in a series of misleading ads Make a donation of 5$ or more to get our new response on the air

Camp Obama Camp Obama is your chance to step up and become a leader in this movement

Michelle I am so lucky to be married to the woman who delivered that speech last night

Host a debate watch party Will you host a debate watch party?

Front row to history If you are selected you and your guest will be flown to Chicago and given a front seat to history Your support will have a huge impact As a bonus we will send you a special edition Change the World T -Shirt

5. November …I wanted to write to you first… All of this happened because of you!

Victory T-Shirt But before we take the next step, we need to get our house in order Thanks for everything you did!

Mobile

Mobile Tools

iTunes App-Store

iPhone Apps

Sonic Lighter (iPhone App)

Obama Mobile

Alert SMS

User Generated Content/Advertising

Obama Girl

Lincoln Memorial “Messages to Obama”

Obama Wan Kenobi

Dirty Campaigning

Anti-Obama Campaigning

Anti-Anti-Obama Campaigning

Aber auch Barack Obama hat negative Campaigning betrieben…

Anti-McCain Campaigning

Doch es geht weiter…

Nach der Wahl ist vor der Wahl. Aufruf zur Teilnahme an der landesweiten Bewegung „Renew America“ Newsletter Einladung zur Inauguration

USAservice.org

Thewhitehouse.gov Startseite mit großzügigem News -Header

Thewhitehouse.gov „Briefing Room“ (Blog)

Thewhitehouse.gov Agenda

Thewhitehouse.gov Rich Media Content (Präsidententen Slideshow, First Pets,…)

Thewhitehouse.gov

Online Town Hall

Inszenierung der Inszenierung Barack Obama inszeniert die eigene Inszenierung – nach innen und nach außen. Er weiss: Kommunikation besitzt immer auch eine 2. Ordnung

„Und was hat das mit mir zu tun“, werden sich jetzt manche fragen? „Politische Kampagnen sind nun mal anders!“ „Ein Politiker ist einfach nicht mit einem Consumer Brand vergleichbar!“ „Im amerikanischen Wahlkampf werden Unsummen ausgegeben, so ein Budget haben wir nicht annähernd!“

Richtig. Aber: Werbung ist Kommunikation und deren (aktuelle) Regeln gelten überall!

Fazit 1.  We are the Web Online ist das Leit- und Steuermedium.

Fazit 2.  Sei neu und sei alt Verbinde das Beste aus realer und virtueller Welt

Fazit 3.  Kapieren nicht kopieren Copy / Paste bringt wenig, man sollte versuchen, der Erste zu sein.

Yes you can do great campaigns too!

Kontakt Alexander Mühr Client Service Director, Member of the Board DRAFTFCBi ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯ Directmarketing & Interactive Ges.m.b.H. Schottenfeldgasse 20 1070 Wien, Austria T +43 (1) 37 911 M +43 (699) 13791112 F +43 (1) 37 911-75 alexander.muehr@draftfcb.com www.draftfcb.at Latest DRAFTFCBi releases: www.zipfer.at/shop www.beaute.at www.schwayer-partner.com www.hp.com/at/hapetoni www.airoptixtesten.at

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Barack Obama DE 20090728

by Alexander Muehr on Jul 28, 2009

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