Business 2.0?! Universidad Católica Argentina 4 de Septiembre de 2007 Alejandro M. Salevsky Telefónica de Argentina S.A. Ezequiel Calviño ZonaJobs www.multitag.com.ar PARTE II

01 Business 2.0 y Marketing 2.0 02 Marketing viral y redes sociales 03 Open source business 04 Contenidos 2.0 05 El conocimiento 2.0 06 Mundos virtuales 07 Resumiendo… Índice

eL oPeN sOuRcE pOcO tIeNe qUe vEr cOn uN mOvIMiEnTo dE gEeKs y tEcHiEs rEvOlUcIoNaRiOs %&%#$! Para nico!

03 Open Source Business La colaboración persigue tres recompensas directa indirecta Recono- cimiento Esquemas basados en recompensas por soluciones / proyectos especiales Posicionamiento de nombre para consultoría, venta de producción intelectual Economía del reconocimiento: el valor no es monetario sino que se encuentra en el reconocimiento y la autorrealización

Revenue sharing con auction-sites y cellcos?

Service fee

¿Toda información en una compañía es económicamente confidencial?

03 Open Source Business La colaboración indirecta se plantea como una inversión en una opción y generalmente se materealiza en un blog, foro o wiki ? UD?

Necesidades de aceptación social (afecto, amor, pertenencia social) Necesidades de seguridad (seguridad, protección) Necesidades fisiológicas (alimentación, respiración) Necesidades de Autorealización (desarrollo en el potencial de un a actividad, autocumplimiento) Necesidades de Autoestima (éxito, prestigio) 03 Open Source Business La economía del reconocimiento es el próximo paso

Necesidades de aceptación social (afecto, amor, pertenencia social) Necesidades de seguridad (seguridad, protección) Necesidades fisiológicas (alimentación, respiración) Necesidades de Autorealización (desarrollo en el potencial de un a actividad, autocumplimiento) Necesidades de Autoestima (éxito, prestigio) Motivación del reconocimiento 03 Open Source Business La economía del reconocimiento es el próximo paso

03 Open Source Business ¿Qué pasa cuando la economía del reconocimiento se convierte sin querer queriendo en negocio? Sin modelo de negocio…

M A S H U P Los freeriders al poder?

Tesis Antítesis Síntesis

Trafico / hits Contenido 03 Open Source Business Simbiosis en los negocios masheables Contenido API Google Maps Amazon Scanbuy Flof

01 Business 2.0 y Marketing 2.0 02 Marketing viral y redes sociales 03 Open source business 04 Contenidos 2.0 05 El conocimiento 2.0 06 Mundos virtuales 07 Resumiendo… Índice

04 Contenidos 2.0 La brecha entre edición y consumo se vuelve difusa ILUSTRATIVO Diario Radio TV Movil web 1.0 Editor web 2.0 Consumidor Editor Editor Consumidor Consumidor Editor Consumidor Editor Editor Consumidor Prosumidor Prosumidor

04 Contenidos 2.0 La web2.0 cambia para siempre paradigmas de creación, promoción y distribución de contenidos CREACIÓN PROMOCIÓN DISTRIBUCIÓN PROSUMICIÓN SOCIABILIZACION DIGITALIZACIÓN

04 Contenidos 2.0 Innovación en la promoción RANKING DE NOTAS BUSINESS INTELLIGENCE CALIFICACIONES COMENTARIOS

04 Contenidos 2.0 Innovación en la distribución

04 Contenidos 2.0 ESDC / MIXPLAY Service Fee + publicidad + revenue sharing con cellcos

Service Fee + publicidad + revenue sharing con cellcos

04 Contenidos 2.0 Minisodios: el winzip de la generación 2.0 VS. Revenue sharing con móviles + fee?

01 Business 2.0 y Marketing 2.0 02 Marketing viral y redes sociales 03 Open source business 04 Contenidos 2.0 05 El conocimiento 2.0 06 Mundos virtuales 07 Resumiendo… Índice

04 El conocimiento 2.0 La mente de un teen nativo 1 – Sólo artículos en inglés a junio 07 Fotolog SMS YouTube Wikipedia PlayStation iPod Rincon del vago Blog TV Boliche

04 El conocimiento 2.0 La disociación entre los nativos y los inmigrantes (y reacios a emigrar también) disociación EDUCANDOS Nativos digitales EDUCADORES Inmigrantes digitales Creadores?

04 El conocimiento 2.0 Los pilares de la revolución del conocimiento 1 2 3 4 ACCESO HYPERTEXT INDEXACIÓN CREACIÓN COLABORATIVA

04 El conocimiento 2.0 El conocimiento antes y despues de la web ANTES DESPUES VENTAJA COMPETITIVA DE LA INFO Posesión Encontrar y sinergizar en tiempo ESTRUCTURA MENTAL

04 El conocimiento 2.0 El conocimiento antes y despues de la web ANTES DESPUES AGRUPAMIENTO tema tag

01 Business 2.0 y Marketing 2.0 02 Marketing viral y redes sociales 03 Open source business 04 Contenidos 2.0 05 El conocimiento 2.0 06 Mundos virtuales 07 Resumiendo… Índice

05 Mundos Virtuales Como se usa hoy SL en el ámbito corporativo #pr #branding #ccm #venta de p&s #recruiting #comunicación

05 Mundos Virtuales Algunas compañías en SL NO EXHAUSTIVO

sMeLlS lIkE tEeN sPiRiT

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¿Sólo es una moda pasajera para perder el tiempo en internet?

#1 Esa empresucha que vende humo

SEO SEM

5 Adsense x page 07 Modelo de generación potencial de Ingresos de un Sitio Social (por cada 100.000 page views / mes) EJEMPLO SIMULADO 100.000 page views x 500.000 Impr. x 0,1% CTR = Usd 0,05 x click 500 Clicks x = = Usd 25 x 100.000 PV 600.000.000 page views x Usd 150.000 x mes Usd 25 x 100.000 PV = Usd 1.800.000 x año 21%

07 Empresas 2.0 The Winners I BIENES Y SVS SITIOS (CASH#1 – CASH#2) * LONG TAIL = 10.605B USD * *Facturación al 06 de Google + Yahoo! cash#1 cash#2 ADWORDS ADSENSE click

Sep 2004 85 IPO Sep 2007 522 HOY 07 Empresas 2.0 The Winners I

#2 Esa empresucha que fabrica humo

+ + 07 Empresas 2.0 The Winners II 2007 2001 2003

100M iPods vendidos (abril 07) 3.000M canciones vendidas en iTunes Store en menos de 3 años (ago 07) 1 hora Tiempo en el que se agotó el iPhone en su lanzamiento

¿Cómo analizaron el futuro hace 10 años Google y Apple?

tReNdS

Microblogging

IPTV

Lenguaje Natural

No business model Mashups

Internet 3D

Mobile + Mobile + Mobile

Esto es sólo el comienzo….

mUcHaS gRaCiAs!#% Ale Salevsky MSN: [email_address] Gmail/gtalk: asalevsky@gmail.com Eze Calviño MSN: calvino_e @hotmail.com Gmail/gtalk: ecalvino@gmail.com www.multitag.com.ar www.tendenciasdigitales.com.ar