ula 6 do curso de Publicidade e Propaganda para a disciplina Planejamento de marketing. Tema: Criatividade.

1. PLANEJAMENTO DE
MARKETING
Aula #6
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Hoje
veremos:
1. Cria'vidade
A"vidade:
Análise
crí'ca
de
campanha
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
2

3. O que é criatividade?
Motivação
CRIATIVIDADE
Conhecimento Imaginação

4. Etapas do processo criativo
Identificação Preparação Incubação
Aquecimento
Verificação Elaboração Iluminação

6. Nossa mente
Absorve (Experiências)
Retém (Memória)
Cria (Associações)
Prevê (Busca soluções)
JULGA

7. Técnicas de criação
1. Brainstorming
2. Pensamento
lateral
3. Seis Chapéus
4. Mapa Mental

8. Brainstorming
• Problema bem definido;
• Não julgamento: idéias, mesmo
absurdas, devem ser
encorajadas;
• Segurança pessoal: não
recriminar após a utilização;
• Discussão: um por vez;
• Construção de idéias: buscar
aproveitar idéias dos outros
para desenvolver as SUAS.

9. Pensamento Lateral
• O Pensamento Lateral é o
processo de provocar o cérebro
para novas percepções.
• "Por que não?". Por que não uma
cadeira de três pernas? Por que
não uma mesa de três pernas?
• Você vai perceber que muitas
coisas poderiam também ser
diferentes. Por que não?

10. Seis Chapéus
• Branco: Neutralidade
• Verde: Criatividade
• Amarelo: Otimismo
• Azul: Observador, vista
geral
• Vermelho: Emoção,
sentimentos
• Preto: crítica, negativismo

11. Mapa Mental

12. Campanha Ipanema
Gisele Bündchen
só veste água em
nova campanha
da Grendene

14. PENSE NISSO!
1. Interprete a campanha.
2. Explique qual abordagem publicitária e de que forma a
agência trabalhou a criação?
3. Qual técnica de criação você acredita que foi utilizada
na concepção da campanha?
4. Desenvolva um Mapa Mental, com no mínimo 5 escalas,
para o assunto 4 elementos (Água, Terra, Ar e Fogo)