PLANEJAMENTO DEMARKETING                                Aula #6Prof. Me. Alexandre Rodriguez
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O que é criatividade?                   Motivação                               CRIATIVIDADE    Conhecimento              ...
Etapas do processo criativo   Identificação   Preparação    Incubação                                Aquecimento   Verific...
Nossa mente        Absorve (Experiências)        Retém (Memória)        Cria (Associações)        Prevê (Busca soluções)  ...
Técnicas de criação                      1.  Brainstorming                      2.  Pensamento                          la...
Brainstorming            •  Problema bem definido;            •  Não julgamento: idéias, mesmo               absurdas, dev...
Pensamento Lateral •  O Pensamento Lateral é o    processo de provocar o cérebro    para novas percepções. •  "Por que não...
Seis Chapéus               •  Branco: Neutralidade               •  Verde: Criatividade               •  Amarelo: Otimismo...
Mapa Mental
Campanha IpanemaGisele Bündchensó veste água emnova campanhada Grendene
PENSE NISSO!1.  Interprete a campanha.2.  Explique qual abordagem publicitária e de que forma a    agência trabalhou a cri...
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ula 6 do curso de Publicidade e Propaganda para a disciplina Planejamento de marketing. Tema: Criatividade.

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  1. 1. PLANEJAMENTO DEMARKETING Aula #6Prof. Me. Alexandre Rodriguez
  2. 2. Hoje  veremos:   1.  Criavidade   A"vidade:   Análise  críca  de  campanha  Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 2
  3. 3. O que é criatividade? Motivação CRIATIVIDADE Conhecimento Imaginação
  4. 4. Etapas do processo criativo Identificação Preparação Incubação Aquecimento Verificação Elaboração Iluminação
  5. 5. Nossa mente Absorve (Experiências) Retém (Memória) Cria (Associações) Prevê (Busca soluções) JULGA
  6. 6. Técnicas de criação 1.  Brainstorming 2.  Pensamento lateral 3. Seis Chapéus 4. Mapa Mental
  7. 7. Brainstorming •  Problema bem definido; •  Não julgamento: idéias, mesmo absurdas, devem ser encorajadas; •  Segurança pessoal: não recriminar após a utilização; •  Discussão: um por vez; •  Construção de idéias: buscar aproveitar idéias dos outros para desenvolver as SUAS.
  8. 8. Pensamento Lateral •  O Pensamento Lateral é o processo de provocar o cérebro para novas percepções. •  "Por que não?". Por que não uma cadeira de três pernas? Por que não uma mesa de três pernas? •  Você vai perceber que muitas coisas poderiam também ser diferentes. Por que não?
  9. 9. Seis Chapéus •  Branco: Neutralidade •  Verde: Criatividade •  Amarelo: Otimismo •  Azul: Observador, vista geral •  Vermelho: Emoção, sentimentos •  Preto: crítica, negativismo
  10. 10. Mapa Mental
  11. 11. Campanha IpanemaGisele Bündchensó veste água emnova campanhada Grendene
  12. 12. PENSE NISSO!1.  Interprete a campanha.2.  Explique qual abordagem publicitária e de que forma a agência trabalhou a criação?3.  Qual técnica de criação você acredita que foi utilizada na concepção da campanha?4.  Desenvolva um Mapa Mental, com no mínimo 5 escalas, para o assunto 4 elementos (Água, Terra, Ar e Fogo)
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